自媒體的幾種死法：你屬于哪一種？

白德彰

您是汽車媒體人，但還沒玩過自媒體？對不起，您OUT很久了。

在大汽車圈兒，自媒體從2013年的初出茅廬，到2014年的百家爭鳴，再到如今的全面開花，稀奇古怪的署名或發(fā)布消息或指點江山，大有顛覆傳統(tǒng)傳播套路的態(tài)勢。而兩微一端和各門戶平臺的開放也讓很多傳統(tǒng)汽車媒體感到緊張。至于汽車圈的自媒體到底有多少個，沒人進行過統(tǒng)計，粗略翻看微信公號，大約會以萬數計。

自媒體的出現(xiàn)，打破了媒體對資訊的壟斷。在人人都有麥克風，人人都是記者的優(yōu)勢下，自媒體憑借其自主性、交互性的特征，使新聞更加親民，尺度也有所放寬，傳媒生態(tài)在一定程度上得到了改變。

正所謂福之所倚，禍之所伏。隨著廠商對汽車自媒體重視程度與日俱增，前幾批自媒體人開始盈利，并呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢。于是，原本可以站在客觀角度上的內容運營者受利益驅使，轉變?yōu)槿毶踔翀F隊作戰(zhàn)。自媒體的低門檻特性使其數量快速激增，泥沙俱下，各幫派間一言不合就開撕的事件已現(xiàn)端倪。

于是，汽車自媒體看似是一條通往巴黎的高速公路，結果卻變成通往戈壁的非鋪裝路段。在這場較量中，已經有“車輛”因為“托底”或“續(xù)航”能力不足而掉隊。

死法一 被傳統(tǒng)套路拖死

自媒體當然是媒體，這是很多傳統(tǒng)媒體人轉入到自媒體之后依然保留的想法。

傳統(tǒng)媒體與自媒體基因不同，生存法則也完全不一樣。自媒體首先要滿足互聯(lián)網用戶“新奇特”的心理，還要做到有觀點，立場鮮明，按照反饋上來的用戶畫像及時微調運營策略。如果還拿運營傳統(tǒng)媒體的常規(guī)選題、視角去做自媒體生存危矣。所以直接將傳統(tǒng)媒體的內容“轉載”到自媒體端，這種無視用戶體驗的行為，無異于拿著毫無新意的同質化內容刷屏自欺欺人。

或許，汽車自媒體也明白這種玩法的弊端，但其根本不愿關注用戶體驗，做自媒體的目的就是為了讓汽車公司高管看到自己發(fā)聲，然后打包銷售。沒有極致的產品和用戶體驗，用互聯(lián)網公司的話說，您離被市場淘汰不遠了。

死法二 跟風造假刷沒公信力

汽車自媒體火了，幾大門戶和垂直網站自然也按捺不住內心的激動，紛紛開出自己的自媒體平臺供大家使用，而且還拿出現(xiàn)金補貼吸引自媒體入駐。這種策略對自媒體來說誘惑頗大，一方面大家能通過刷粉提升影響力進而獲取廣告主的青睞，另一方面又能得到平臺方的補貼，一箭雙雕。

于是，弄虛作假、刷粉絲刷流量成了汽車自媒體圈流行的潛規(guī)則。有的自媒體既缺乏基本的新聞素養(yǎng)，又缺乏汽車方面的專業(yè)知識和信息來源，為了吸引眼球，不惜通過標題、內容的搏出位來吸引流量，把自媒體本來就不多的公信力揮之殆盡。

其實這種刷純在感的方式與多年前的主頁、博客如出一轍，即便各大平臺紛紛給予補貼，這也不過是資本“利用”自媒體跑馬圈地所編織出的高級童話，具體案例可參照新浪博客、搜狐微博和騰訊微博。

死法三 定位模糊狂掉粉

在互聯(lián)網思維泛濫的今天，汽車自媒體的定位究竟是做“工具”還是做媒體，兩者權重至今仍無人理清。

以微信公眾號為例，一般汽車自媒體都喜歡強調自己的媒體特性。但是，微信創(chuàng)始人張曉龍在公開場合無數次強調，微信公眾平臺的社交和工具屬性要高于媒體屬性，為了證明他對產品的定位，他甚至把公眾號隱藏在下拉菜單中，從而希望用戶盡可能少的打開公眾號。

但似乎并沒有多少汽車自媒體理睬張曉龍的做法，他們依然堅持生硬的資訊推送，在缺乏優(yōu)質內容生產的前提下，不惜以雞湯、軟文充數，令公號定位越來越模糊，長此以往很容易被用戶拋棄。

反觀部分把公號當做聯(lián)通工具的自媒體，由于媒體特征被被弱化，產品特征自然被放大，從而利用差異化、實用化的優(yōu)勢形成大量具有粘性的粉絲群體，受到了廠商甚至資本的青睞。

死法四 單打獨斗沒未來

傳統(tǒng)媒體老師崇尚自由，在新聞事件突發(fā)時往往喜歡單打獨斗，集體意識淡漠。這個特點被很多自媒體老師光榮繼承，畢竟很多自媒體老師還在傳統(tǒng)媒體單位就職。

自己埋頭寫稿、發(fā)公號的方式在內容質量有保證的前提下，或許初期會有爆款文章吸粉，但如何使優(yōu)勢長久保持？如果你沒有六神磊磊的功力，想長期引起業(yè)內關注實在太難。

在這方面網紅從一開始就走向了專業(yè)化道路。當自媒體老師還在為流量黯然傷神時，并不自帶流量的網紅，正通過網紅孵化器團隊作戰(zhàn)。此前有媒體報道，一個網紅的標配團隊至少有10個人，包括一名服裝主管、三位設計師、兩名助理、一位化妝師、兩個攝像、一名新媒體運營，一年下來至少需要投入100萬元成本。

在這種壓力下，網紅如果不拼命找話題，快速變現(xiàn)，將很快被資本拋棄。所以和網紅們的敬業(yè)精神相比，單打獨斗的自媒體老師們是不是還太不專業(yè)？

當下，自媒體的淘汰賽已經開始，面對網紅的強力沖擊，自媒體只有比網紅更拼，才能用優(yōu)質的文字內容打敗生動的視頻展示。所以，內容為王永遠不會過時，就看您怎么玩了。