范昱昊
摘要:隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展,動畫行業(yè)的制作方式以及傳播途徑也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變,動畫作品的繪制更加便捷、畫面效果更加優(yōu)質(zhì),同時傳播形式的多樣化也使得動畫能夠更加頻繁地出現(xiàn)在人們視線中,這給動畫行業(yè)的發(fā)展帶來了極大的促進作用。本文從對新媒體藝術(shù)的概述出發(fā),探究了在新媒體藝術(shù)的發(fā)展中動畫行業(yè)所具有的生存優(yōu)勢,同時也分析了現(xiàn)階段動畫行業(yè)具有的發(fā)展空間。
關(guān)鍵詞:動畫作品;新媒體藝術(shù);生存優(yōu)勢;發(fā)展空間
一、引言
科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展不僅影響了人們的日常生活,同時也改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式,新媒體藝術(shù)的飛速發(fā)展給動畫提供了先進技術(shù)與傳播平臺,動畫作品不再像傳統(tǒng)藝術(shù)一樣需要依靠手繪形式,人們也不需要坐等在電視機前觀看動畫,新媒體藝術(shù)使得動畫行業(yè)的制作效率大大提升,同時也更加深入到人們的日常生活中,這不僅為人們觀賞動畫提供了極大便捷,同時也為動畫行業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇[1]。
二、新媒體藝術(shù)概述
新媒體藝術(shù)是指以計算機、網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字技術(shù)等新興科學(xué)技術(shù)為媒介的藝術(shù)作品,其不同于傳統(tǒng)的藝術(shù)作品,新媒體藝術(shù)以新興媒介作為藝術(shù)表達的基礎(chǔ)語言,因此與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著相輔相成的關(guān)系[2]。相比于傳統(tǒng)藝術(shù)形式,新媒體藝術(shù)具有以下幾個特點:①技術(shù)性,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是新媒體藝術(shù)萌芽與發(fā)展的重要前提,許多現(xiàn)代藝術(shù)都依托于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,有著較為明顯的技術(shù)特征;②互動性,與傳統(tǒng)藝術(shù)載體相比,新媒體藝術(shù)有著較強的互動性,人們在使用新媒體媒介進行日常工作與娛樂時更加傾向于參與其中,而媒體技術(shù)能夠為用戶提供即使的信息反饋;③時尚性,由于新媒體藝術(shù)是隨著技術(shù)媒介的發(fā)展而不斷發(fā)展的,因此能夠符合人們對于數(shù)字技術(shù)的時下追求,從而使其更加具有時尚特征。
三、新媒體藝術(shù)下動畫的生存優(yōu)勢
(一)多元化的制作方式
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,動畫藝術(shù)的制作方式也得到多元化發(fā)展,這給新媒體藝術(shù)中動畫的發(fā)展帶來了較大優(yōu)勢。傳統(tǒng)動畫制作采用的是手繪方式,這種傳統(tǒng)方式存在制作過程復(fù)雜、動畫效果差等不足,而隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展,動畫開始普遍使用數(shù)字技術(shù)進行制作,不僅提高了制作效率同時也使得動畫效果更加優(yōu)質(zhì)?,F(xiàn)階段根據(jù)動畫種類的不同,市場中推出了多種動畫制作軟件,制作者可以根據(jù)動畫種類、制作階段以及效果需求的不同選取具有不同特點的制作軟件,從而獲得更加優(yōu)質(zhì)的動畫效果。在新媒體藝術(shù)的發(fā)展下,制作方式的多元化發(fā)展給動畫獲得了更大的生存優(yōu)勢[3]。
(二)多樣化的傳播形式
隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的不斷增加,傳播平臺的建設(shè)也在不斷完善,相比于過去,動畫資源的傳播形式也更加多樣化,這使得動畫藝術(shù)能夠更加廣泛地出現(xiàn)在人們的日常生活之中。隨著計算機技術(shù)的快速發(fā)展,市場中出現(xiàn)了多種形式的傳播平臺,這些平臺的出現(xiàn)給動畫作品的傳播提供了更多途徑,個人或是公司能夠通過終端將作品進行上傳,使得用戶能夠通過搜索更加便捷的觀看到動畫作品;同時,隨著網(wǎng)絡(luò)通訊的不斷發(fā)展,以微信、微博為主的優(yōu)秀媒介也給動畫作品的發(fā)展提供了更大空間,動畫作品能夠通過朋友圈、微博等進行快速、廣泛的傳播,傳播形式的多樣化也讓動畫藝術(shù)獲得了更大的市場發(fā)展。
(三)獨特的交互式體驗
傳統(tǒng)藝術(shù)形式其傳播方式采用的是單向傳播,即藝術(shù)作品只能由創(chuàng)作者向受眾傳播,而隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展,這一單向傳播模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱私换ナ降膫鞑シ绞健,F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為即時的信息反饋提供了技術(shù)可能,目前的主流傳播媒介都提供了評論、交流功能,最受年輕人歡迎的B站就是一個以分享動畫與游戲視頻的網(wǎng)站,用戶在該網(wǎng)站上能夠搜索感興趣的動畫作品,并在觀看的同時進行實時評論,而其他觀看者都能通過彈幕的方式進行交流,通過這種交互式體驗?zāi)J剑脩裟軌驅(qū)赢嬜髌愤M行自主理解與評價,而創(chuàng)作者也能夠通過評論以及彈幕及時了解受眾的喜好,因此使得動畫作品的傳播更加自由與靈活。
四、新媒體藝術(shù)中動畫的發(fā)展空間
(一)動畫行業(yè)的多樣化與廣泛化發(fā)展
新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展,使得動畫藝術(shù)的制作方式、傳播形式以及體驗?zāi)J蕉加辛溯^大改變,動畫行業(yè)將在未來一段時期呈現(xiàn)更加多樣化與廣泛性的發(fā)展[4]。首先,由于新媒體傳播方式具有傳播成本低、交互性強的特征,因此動畫作品在新媒體媒介上進行傳播時有著較好的傳播效果,這使得動畫作品在進行市場試水時,能夠在新媒體藝術(shù)的幫助下進行更加廣泛的傳播,并能夠得到市場用戶的及時反饋,同時創(chuàng)作者也能根據(jù)目標(biāo)觀眾的需求進行作品的設(shè)計與調(diào)整,極大降低動畫作品的創(chuàng)作風(fēng)險。動畫行業(yè)在新媒體藝術(shù)發(fā)展的推動下,能夠在市場中占據(jù)更大的競爭優(yōu)勢,改善原有動畫市場發(fā)展緩慢的劣勢,從而在現(xiàn)代藝術(shù)形式中獲得更大的市場份額。
(二)側(cè)重點由渠道轉(zhuǎn)變?yōu)閯赢媰?nèi)容
隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,動畫作品傳播鏈中的側(cè)重點將有渠道轉(zhuǎn)變?yōu)閯赢媰?nèi)容。在傳統(tǒng)動畫藝術(shù)的傳播過程中,渠道運營商能夠在決定傳播費用、用戶注冊與管理中占據(jù)重要地位,而作品提供方的地位則相對較低,這給動畫行業(yè)的發(fā)展帶來了極大的消極影響,而在新媒體藝術(shù)的發(fā)展中,由于傳播渠道增多、用戶消費方式的多樣化發(fā)展,市場對動畫作品內(nèi)容有了更高要求,這就使得動畫行業(yè)的發(fā)展更加重視原創(chuàng),內(nèi)容提供方的地位得到顯著提高。這一側(cè)重點的轉(zhuǎn)變將為動畫行業(yè)的原創(chuàng)發(fā)展提供較大的推動力,因此將給動畫行業(yè)發(fā)展帶來新的發(fā)展階段。
(三)二維動畫與三維動畫的融合
隨著新媒體藝術(shù)下動畫制作方式的多樣化發(fā)展,二維動畫與三維動畫將進行更好地融合,從而使得動畫作品在畫面呈現(xiàn)上具有更強的表現(xiàn)力[5]。為了更好地進行畫面制作,市場中推出了多種動畫繪制軟件,因此能夠突出不同類型動畫的畫面特點,而隨著市場對動畫作品要求的不斷提升,二維動畫與三維動畫的融合成為了重要的發(fā)展趨勢,二者的融合能夠有效彌補當(dāng)前動畫形式的缺陷,通過直接融合以及穿插應(yīng)用的方式,能夠?qū)赢嬕饩?、人物形象特征等進行生動描繪,未來隨著這一技術(shù)的不斷完善,動畫作品行業(yè)能夠獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。
五、結(jié)語
在新媒體藝術(shù)的發(fā)展中,動畫藝術(shù)的制作形式、傳播渠道等都發(fā)生了巨大變化,給動畫行業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。本文在概述了新媒體藝術(shù)定義以及特點的基礎(chǔ)上,分析了現(xiàn)階段動畫在新媒體藝術(shù)中存在的生存優(yōu)勢,包括制作方式的多元化、傳播形式的多樣性以及獨特的交互式體驗,同時本文還探究了隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展動畫藝術(shù)的發(fā)展空間,文章認(rèn)為在未來一段時期內(nèi),動畫藝術(shù)將獲得更加多樣性與廣泛性的發(fā)展,而傳播鏈側(cè)重點的轉(zhuǎn)變也將給動畫行業(yè)的原創(chuàng)發(fā)展提供較大動力,同時不同類型動畫形式的融合也給動畫行業(yè)的發(fā)展帶來了源源動力。
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