色彩心理在“寵物食品包裝”中的應(yīng)用

摘要：如今，隨著越來越多的家庭飼養(yǎng)寵物，寵物逐漸在我們的日常生活中占有很高的地位，寵物地位的提高使得寵物食品日益豐富，寵物食品的包裝也就更加重要。設(shè)計(jì)師不僅要從包裝的色彩圖文和排版上來創(chuàng)新，還必須結(jié)合寵物的生活習(xí)性和主人的生活習(xí)慣來研究。從設(shè)計(jì)心理學(xué)的審美角度來分析和研究“寵物食品包裝”，突出視覺形象的重要性。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；寵物食品；色彩；設(shè)計(jì)心理

一、寵物食品包裝中的色彩心理

（一）色彩在寵物食品包裝中的作用

我們每天都在接觸形形色色的設(shè)計(jì)元素，而其中最直觀，最能抓住消費(fèi)者眼球的即是產(chǎn)品包裝中色彩的運(yùn)用。色彩在產(chǎn)品中的應(yīng)用可謂是多方面的，不僅體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中，還體現(xiàn)在工業(yè)和環(huán)境設(shè)計(jì)中，其中最廣泛應(yīng)用的是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品的包裝中食品包裝與人息息相關(guān)，時(shí)時(shí)刻刻充斥著我們的生活和周邊。色彩是最具有信息傳達(dá)能力的要素，寵物食品的包裝中，色彩是引起消費(fèi)者心理共鳴的最活躍，最刺激的因素之一，包裝的色彩運(yùn)用正在朝著綠色設(shè)計(jì)的方向轉(zhuǎn)變，色彩的審美情感與人的主觀心態(tài)有必然的聯(lián)系，通常也就是我們所說的“情感應(yīng)答”，不同的色彩可以喚起消費(fèi)者不同的審美趣味和追求。

（二）寵物食品包裝色彩的特點(diǎn)

對于不同體型大小，不同種類的寵物來說，設(shè)計(jì)師通常會在包裝上采用不同的色彩來區(qū)分，同樣色彩的不同也會使消費(fèi)者在選取時(shí)更加方便快捷。寵物食品的包裝常用色彩鮮明的色調(diào)來提高商品商標(biāo)字體的明視度，要知道食品的文字明視度通常是由文字色彩來突出的，這是區(qū)分其他商品的關(guān)鍵所在。所以在寵物食品包裝中，不僅要注重文字排版，文字大小，圖文形象，最重要的就是色彩的搭配與應(yīng)用。食品包裝的色彩主要是運(yùn)用暖色調(diào)，如黃色，橙色等，能夠激發(fā)消費(fèi)者的食欲，當(dāng)然，雖然這是寵物食品包裝，但畢竟寵物不能像人一樣來區(qū)分包裝的利與弊，所以最終選擇權(quán)還是在寵物主人的身上，因此，應(yīng)該著重遵循食品包裝安全法規(guī)，色彩依舊按照人的生活習(xí)慣和愛好來選擇。

（三）寵物食品包裝的色彩心理暗示

就像人類一樣，寵物寶寶出生開始便能對這個(gè)世界的色彩有最初的顏色識別，在人類的生產(chǎn)生活中，通常很早就用藍(lán)色和紅色將男女區(qū)分出來，就像男女廁所上的粉紅和粉藍(lán)標(biāo)志，又如嬰兒紙尿褲外包裝用藍(lán)色和粉色來區(qū)分男寶寶和女寶寶。這說明一切包裝上都有著一定的心理暗示，能夠正確的引導(dǎo)消費(fèi)者購買到自己需要的商品。對于食品包裝來說，色彩的因素不是單一的，而是相互交叉，相互影響的，有效的設(shè)計(jì)和組織色彩的關(guān)系，充分體現(xiàn)視覺心理暗示在食品包裝設(shè)計(jì)中的強(qiáng)化作用。通常消費(fèi)者在選購商品的時(shí)候都會有七秒鐘的心理選擇時(shí)間，這就是色彩學(xué)中的“七秒鐘定律”。如今，“七秒鐘定律”已經(jīng)成為各大品牌刺激消費(fèi)者購買欲望的制勝法寶之一，亮麗的色彩確實(shí)具有先聲奪人的效應(yīng)和感人至深的魅力。

二、趣味性寵物食品包裝的案例分析

（一）色彩心理在中外寵物食品包裝中的呈現(xiàn)

我國由寵物市場帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，目前火熱的便是寵物食品行業(yè)。由調(diào)查可知，盡管國外寵物食品包裝在圖文上比國內(nèi)的寵物食品包裝更為豐富，但在色彩的搭配上，依然選用能夠刺激人味蕾享受的黃色，橙色等暖色調(diào)，在突出表現(xiàn)文字的同時(shí)，大色塊的暖色運(yùn)用，從視覺上抓住了消費(fèi)者的心理感受，同樣的寵物形象，不論是剪影表現(xiàn)形式還是實(shí)物表現(xiàn)形式，都能從根本上解決消費(fèi)者視覺疲勞的問題。

先不論它巧妙的造型設(shè)計(jì)，就它的色彩采用紅黃藍(lán)綠四種顏色來區(qū)分不同寵物食品的不同種類。用紅，黃，橙色強(qiáng)調(diào)味覺，能夠突出食品的新鮮；而藍(lán)白顏色則是表現(xiàn)食品的干凈清涼衛(wèi)生；綠色則說明食物的新鮮無污染。這種貼心的外包裝設(shè)計(jì)不僅從視覺審美上能抓住消費(fèi)者，從心理角度同樣能給予消費(fèi)者安全感。

調(diào)研中發(fā)現(xiàn)一款寵物食品包裝在材質(zhì)上采用了木質(zhì)的肌理，從觸覺方面吸引消費(fèi)者，木質(zhì)的顏色也更加突出食物是純天然無污染的綠色食品。白色的品名字體突出，簡約流暢的字體能夠更加醒目的告知消費(fèi)者商品信息。包裝上卡通的形象是由無數(shù)種顏色的小花拼接而成，這種獨(dú)特可愛的圖文拼接相比較那些平淡無奇的造型來說會更加地標(biāo)新立異，更加具有創(chuàng)造力和表現(xiàn)力。

（二）寵物食品包裝中的消費(fèi)者心理

所謂的消費(fèi)者心理就是人們在購買商品時(shí)產(chǎn)生的一系列心理活動，主要是從看到商品，進(jìn)行對比和分析，內(nèi)心選取的全過程。從目前市場上寵物食品產(chǎn)業(yè)的急劇增長來看，影響消費(fèi)者購買心理的因素主要是老百姓對寵物的觀念有所改變，越來越多的城市居民愿意花費(fèi)大量時(shí)間和金錢在寵物身上。而由于寵物主人工作繁忙，可能沒有太多的時(shí)間幫自己的寵物“做飯”，所以寵物食品逐漸流行，在主人看來市面上賣的寵物食品可能更加干凈衛(wèi)生，值得信賴。隨著政府對寵物管理越來越寬松，現(xiàn)在寵物基本上走進(jìn)了千家萬戶，而寵物數(shù)量的增多也促進(jìn)了寵物食品產(chǎn)業(yè)的迅猛增長。

影響消費(fèi)者購買的因素有很多，其中包括環(huán)境因素、刺激因素和消費(fèi)者個(gè)人及心理因素。常見的消費(fèi)者心理有習(xí)慣心理、從眾心理、攀比心理、身份心理、面子心理、炫耀心理、愛占便宜、害怕后悔等。

三、結(jié)語

經(jīng)過這次考察調(diào)研，我更深刻地了解到色彩在寵物食品外包裝上的運(yùn)用和融合。寵物食品包裝具有其獨(dú)有的特殊性，由于其受眾的生活環(huán)境的局限性，所以在設(shè)計(jì)寵物食品包裝時(shí)不僅要考慮到寵物對外包裝色彩的心理反應(yīng)，其最主要的還是要根據(jù)寵物主人的喜好和習(xí)慣來設(shè)計(jì)，所以要區(qū)別于其他食品的包裝設(shè)計(jì)。色彩心理在寵物食品包裝中的應(yīng)用是廣泛而深刻的，因此，作為新生代的包裝設(shè)計(jì)師，必須懂得將設(shè)計(jì)心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)緊密聯(lián)系起來，色彩心理會影響未來包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢，設(shè)計(jì)師要牢牢抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，在色彩上占據(jù)主導(dǎo)地位，引領(lǐng)中國寵物食品包裝行業(yè)走向嶄新的未來！

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作者簡介：吳孟穎，研究生，研究方向：包裝設(shè)計(jì)。