淺談企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新

羅瑞

（平煤股份八礦經(jīng)營(yíng)管理科，河南 平頂山 467000）

淺談企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新

羅瑞

（平煤股份八礦經(jīng)營(yíng)管理科，河南 平頂山 467000）

在當(dāng)前國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，國(guó)有企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略日益受到關(guān)注，如何創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略成為擺正企業(yè)管理者面前的一個(gè)重要課題。本文闡述了企業(yè)戰(zhàn)略管理創(chuàng)新的重要意義，并就如何創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了論述，具有一定的借鑒意義。

國(guó)有企業(yè)；戰(zhàn)略管理；創(chuàng)新；現(xiàn)狀；對(duì)策

隨著國(guó)有經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性重組的逐步推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化力度不斷加大，以及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的細(xì)分化、多樣化，煤炭企業(yè)面臨前所未有的“戰(zhàn)略危機(jī)”。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)廣泛的并購(gòu)重組，使得企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、組織規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)范圍等不可避免地發(fā)生重大改變。因此，企業(yè)必須不失時(shí)機(jī)地重新制定企業(yè)戰(zhàn)略，才能成功應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速、穩(wěn)定、健康地發(fā)展。

一、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)涵

（一）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的定義。

所謂經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理，是指經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略從制定到實(shí)施，包括制定、執(zhí)行、控制和調(diào)整的全過(guò)程。它是一套應(yīng)付環(huán)境變化的謀劃和對(duì)策，包括戰(zhàn)略方針、戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略措施。表現(xiàn)為全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、導(dǎo)向性、競(jìng)爭(zhēng)性和風(fēng)險(xiǎn)性等五個(gè)特征。通常按不同的標(biāo)準(zhǔn)分為穩(wěn)定型、發(fā)展型、緊縮型戰(zhàn)略；或分為成本領(lǐng)先、產(chǎn)品差異、市場(chǎng)集中戰(zhàn)略；或分為保守型、可靠型、風(fēng)險(xiǎn)型戰(zhàn)略；或分為單一經(jīng)營(yíng)、多元經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等。常見的有名牌戰(zhàn)略、多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)服務(wù)形象戰(zhàn)略、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等。

（二）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。

1、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是以未來(lái)為主導(dǎo)，與環(huán)境相聯(lián)系，以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，對(duì)企業(yè)發(fā)展的策劃、規(guī)劃，它研究的是企業(yè)的明天。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。創(chuàng)新是一個(gè)過(guò)程，創(chuàng)新又是一種較量，要圍繞著種種不利于企業(yè)成長(zhǎng)的環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新也是一種挑戰(zhàn)，推動(dòng)企業(yè)不斷成長(zhǎng)壯大。企業(yè)的管理者應(yīng)高度重視企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新，不能只顧種樹、不顧育林，只顧當(dāng)前、不顧未來(lái)，只顧末節(jié)、不顧根本；不能只顧搬經(jīng)驗(yàn)、搬知識(shí)、搬指示而不用謀略，否則就會(huì)把員工領(lǐng)向窄路、坎路、彎路和死路。

2、企業(yè)管理者不應(yīng)該重術(shù)輕略。搞好企業(yè)要靠各種“術(shù)”。比如技術(shù)、營(yíng)銷術(shù)、管理術(shù)、公關(guān)術(shù)。搞好企業(yè)也要靠各種“略”，比如技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略、人才開發(fā)戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略。術(shù)是小略，略是大術(shù)，術(shù)與略的相同點(diǎn)是都講研謀劃，不同點(diǎn)是謀劃的范圍有大小，謀劃的時(shí)間有長(zhǎng)短。重術(shù)輕略就是重小輕大、重短輕長(zhǎng)，只重技術(shù)更是以偏概全。在企業(yè)中，最大的術(shù)是發(fā)展術(shù)，發(fā)展術(shù)一般被稱為“發(fā)展戰(zhàn)略”。

3、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是為了適應(yīng)環(huán)境變化。我們所處的時(shí)代的大變化時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，企業(yè)環(huán)境變化的廣度、深度和速度都是空前的。中國(guó)入世意味著中國(guó)企業(yè)融入了變化多端的大世界，這個(gè)世界的消費(fèi)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及各種因素都在不斷地變化，形勢(shì)迫使我們知變、應(yīng)變、善變，而善變的首要標(biāo)志就是有一個(gè)新的發(fā)展戰(zhàn)略。

二、如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新

為實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新，就要重新分析市場(chǎng)的需求亮點(diǎn)和趨勢(shì)，重新分析出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，重新分析自身的優(yōu)勢(shì)，重新分析關(guān)鍵的環(huán)節(jié)和步驟。因?yàn)檫^(guò)去的許多分析已經(jīng)過(guò)時(shí)，或者當(dāng)時(shí)的分析本身就有重大缺陷與錯(cuò)誤。

實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新，就要指定新的經(jīng)營(yíng)手段、新的人事框架、新的管理體制、新的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、新的重大措施、新的重大步驟等。戰(zhàn)略無(wú)定式。就本質(zhì)而言，每個(gè)企業(yè)制定出來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該是一致的；就內(nèi)容、重點(diǎn)、結(jié)構(gòu)而言，不同企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略很少有共同之處。

企業(yè)普遍面臨發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新任務(wù)，例如，很多企業(yè)都需要從新定位。有些企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容本來(lái)就與自身特長(zhǎng)嚴(yán)重脫節(jié)。諸如此類企業(yè)如果不重新定位，發(fā)展前景很難光明。再如，很都企業(yè)都需要重新解決靠什么經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題?？繅艛嗟匚弧⑿姓Ｗo(hù)、資金實(shí)力、現(xiàn)成技術(shù)都已經(jīng)不能解決企業(yè)發(fā)展中遇到的問(wèn)題。為了從根本上改善經(jīng)營(yíng)狀況，只能依靠不斷的創(chuàng)新。

實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新不只是提出新的發(fā)展戰(zhàn)略，還要實(shí)施新的發(fā)展戰(zhàn)略。像其他創(chuàng)新一樣，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新不能只停留在認(rèn)識(shí)階段，還要進(jìn)入到實(shí)踐階段，假如沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)、沒(méi)有困難、沒(méi)有助力去實(shí)踐，將毫無(wú)意義。

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新不是一次性的行動(dòng)，而是長(zhǎng)期化的行動(dòng)。情況是在不斷地變化，認(rèn)識(shí)需要不斷地提高，實(shí)施任何一項(xiàng)戰(zhàn)略客觀上都需要一項(xiàng)過(guò)程。這就需要在制定了新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之后，不但要深入組織實(shí)施，而且要不斷地加以完善和微調(diào)，必要時(shí)還要進(jìn)行重大調(diào)整，重大調(diào)整之后又要組織實(shí)施。專家們把這個(gè)循環(huán)往復(fù)的過(guò)程稱為“企業(yè)戰(zhàn)略管理”。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的過(guò)程，就是企業(yè)戰(zhàn)略管理過(guò)程。

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新要靠領(lǐng)導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)人主要應(yīng)該通過(guò)正確的戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)。企業(yè)戰(zhàn)略管理是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的本職工作。領(lǐng)導(dǎo)對(duì)企業(yè)職責(zé)，首先就是要對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略負(fù)責(zé)，對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新負(fù)責(zé)，歸企業(yè)戰(zhàn)略管理負(fù)責(zé)。先進(jìn)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，應(yīng)該是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略家，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新家和企業(yè)戰(zhàn)略管理家。

三、如何制定新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

1、制定新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，一靠戰(zhàn)略意識(shí)，二是靠戰(zhàn)略知識(shí)，三是靠戰(zhàn)略信息，四是靠戰(zhàn)略智慧，五是靠戰(zhàn)略咨詢。企業(yè)管理者缺乏戰(zhàn)略意識(shí)，不重視企業(yè)發(fā)展的全局問(wèn)題、長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題，不重視謀略，就談不上企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新，更談不上企業(yè)戰(zhàn)略管理。要借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)在戰(zhàn)略發(fā)展方面的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)相關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略的精辟理論和生動(dòng)案例，這些將有助于制定新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

2、制定新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略首先需要進(jìn)行戰(zhàn)略分析。為此，必須充分占有戰(zhàn)略信息，戰(zhàn)略信息是與企業(yè)整體與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展相關(guān)的重大信息。研究新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，不能不尊重實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和書本知識(shí)，也不能搞經(jīng)驗(yàn)主義和本本主義；必須從實(shí)際出發(fā)，該應(yīng)用的應(yīng)用，該修改的修改，該組合的組合，該自創(chuàng)的自創(chuàng)。高明的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是智慧的結(jié)晶，而不是經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的堆積。企業(yè)管理者由于存在觀念、知識(shí)、信息、智力、行業(yè)、地區(qū)、角色、精力等各方面的局限，往往缺乏戰(zhàn)略創(chuàng)新的能力。為了解決這個(gè)矛盾，應(yīng)該從企業(yè)的外部尋求咨詢服務(wù)。企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新基于企業(yè)管理者觀念的轉(zhuǎn)變。企業(yè)管理者都或多或少地存在怎樣搞好企業(yè)的舊觀念，這些觀念可能曾經(jīng)是企業(yè)發(fā)展輝煌的源泉，現(xiàn)在卻成了企業(yè)發(fā)展的障礙。企業(yè)發(fā)展的最大敵人是管理者的舊觀念。企業(yè)管理者要想研究制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)該首先想自己的舊觀念宣戰(zhàn)。

3、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新也源于企業(yè)管理者的動(dòng)力、魄力和毅力。這種創(chuàng)新不是局限性創(chuàng)新，而是整體性創(chuàng)新；不是短期創(chuàng)新，而是長(zhǎng)期性創(chuàng)新。從某種意義上講，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新是企業(yè)再造工程，是一項(xiàng)具有很大風(fēng)險(xiǎn)、困難和阻力的系統(tǒng)工程。企業(yè)管理者實(shí)施這樣的工程，如果沒(méi)有強(qiáng)烈的事業(yè)心、責(zé)任感，沒(méi)有排除各種困難和阻力的魄力，沒(méi)有堅(jiān)忍不跋的毅力，只能半途而廢。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新還要靠群策群力。企業(yè)廣大員工非常關(guān)心企業(yè)的發(fā)展前途，在他們當(dāng)中蘊(yùn)藏著戰(zhàn)略智慧，新戰(zhàn)略制定后也要通過(guò)他們實(shí)施。因此，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新必須尊重廣大員工的意愿，集中廣大員工的智慧和力量。

［1］劉鷗萍；我國(guó)煤炭企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展創(chuàng)新的若干思考［J］；商業(yè)研究；2010年11期

［2］李文博，鄭文哲；企業(yè)集成創(chuàng)新的動(dòng)因、內(nèi)涵及層面研究［J］；科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理；2004年09期

F270.7

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1671-864X（2016）07-0279-01