字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性及運(yùn)用

黃潔

（廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530007）

字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性及運(yùn)用

黃潔

（廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530007）

平面設(shè)計(jì)隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷進(jìn)步也在不斷發(fā)展?，F(xiàn)如今的平面設(shè)計(jì)不僅僅注重信息的傳達(dá)，同時(shí)也隨著人們審美的提升更注重設(shè)計(jì)的美感。文字、圖形和色彩是平面設(shè)計(jì)中不可缺少的三要素，而文字就是其中重要要素之一。好的字體創(chuàng)意和好的字體版面編排，無(wú)形中制造出了平面設(shè)計(jì)中的視覺亮點(diǎn)，同時(shí)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；重要性

平面設(shè)計(jì)主要通過視覺來(lái)傳達(dá)其設(shè)計(jì)理念，不僅給人們帶來(lái)視覺感官上美的享受，還向廣大消費(fèi)者傳達(dá)該平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師所傳達(dá)的信息和表達(dá)其中的內(nèi)涵。因此， 在平面設(shè)計(jì)中不單只是注重表面視覺上的美觀同時(shí)也要考慮到信息的傳達(dá)效果。在平面設(shè)計(jì)中不可缺少的三要素中，文字設(shè)計(jì)則是其中重要因素之一。

平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的原則。

一、文字在風(fēng)格上要具有個(gè)性

文字設(shè)計(jì)要依據(jù)廣告的主題內(nèi)容來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)要具有別出心裁、獨(dú)具匠心的特色，使人們?cè)谟^看后能心情愉悅，留下良好的印象，最終達(dá)到樹立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的知名度，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。在設(shè)計(jì)過程中盡量避免抄襲和模仿， 最好是運(yùn)用自己獨(dú)特的思維和豐富的想象力創(chuàng)造出具有藝術(shù)性和充滿魅力的字體，更可以表現(xiàn)出文字的個(gè)性與魅力，使消費(fèi)者更愿意去看文字的表現(xiàn)內(nèi)容。文字的個(gè)性主要可以分為以下幾種:第一:端莊秀麗的字體優(yōu)美、高雅、華麗，適用于化妝品包裝設(shè)計(jì)。第二:堅(jiān)固挺拔的字體簡(jiǎn)潔、具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、給人一種很強(qiáng)的視覺沖擊力，該字體適用于男士產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。第三:深沉厚重的字體工整，、莊嚴(yán)、具有很強(qiáng)的重量感，該字體適用于比較傳統(tǒng)比較神圣的產(chǎn)品。第四:歡快輕盈的字體活潑、生動(dòng)、具有很強(qiáng)的韻律感和節(jié)奏感，給人一種非常歡快的感覺，該字體主要應(yīng)用于兒童產(chǎn)品。

（一）文字在視覺上應(yīng)給人以美感 。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高，審美觀念也跟著變化，一些較為簡(jiǎn)單的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的審美需求。在平面設(shè)計(jì)過程中，字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有多樣化的特點(diǎn)，而且在字體筆畫結(jié)構(gòu)、筆形風(fēng)格和色彩等方面上的設(shè)計(jì)，以及文字之間的編排，可以為整個(gè)平面設(shè)計(jì)帶來(lái)不一樣的視覺效果。因此，對(duì)字體進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)能夠烘托整個(gè)平面設(shè)計(jì)的視覺美觀效果，通過優(yōu)美的文字將自身的內(nèi)涵和意義表達(dá)出來(lái)，讓人過目不忘，從而加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。

（二）文字與圖形的關(guān)系 。

文字和圖形是構(gòu)建平面設(shè)計(jì)最基本最常用的元素，其中以字體本身作為設(shè)計(jì)元素或符號(hào)逐漸成為一種新興的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。 平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是建立在對(duì)各種設(shè)計(jì)元素的進(jìn)一步理解上，正確運(yùn)用這些設(shè)計(jì)元素的前提就是要充分了解各種不同元素的特性。文字的傳播形式豐富多樣，字體并不是完全獨(dú)立地存在于一幅畫面之中， 它與其它要素之間需要相互協(xié)調(diào)融合，如矢量圖形、位圖照片、文案等。所以研究并處理好文字與圖形兩者的關(guān)系，使其外部形式和所要傳遞的思想內(nèi)容相輔相成，是喚起人們審美的愉悅感和充分接受信息的關(guān)鍵所在。

二、按整個(gè)作品的主題內(nèi)容和特點(diǎn)作相應(yīng)的風(fēng)格傾向移動(dòng)

字體設(shè)計(jì)如繪畫一般，需要服從作品的主題內(nèi)容和特色。在一幅設(shè)計(jì)作品應(yīng)有一個(gè)基調(diào)（包括顏色、形式）的前提下， 為了形成總體基調(diào)和情感傾向，在作品版面上的各種不同字體組合的設(shè)計(jì)需要符合整個(gè)作品所要表達(dá)的思想內(nèi)容并突出其風(fēng)格傾向。切忌各種文字合成一派，否則將會(huì)造成畫面混亂，主題模糊不清。而且也不能為使格調(diào)一致而將所有的部分都機(jī)械地重復(fù)，否則只能讓人感覺到該作品呆板僵硬、缺乏變化、毫無(wú)生氣。因此，在確保整體協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，同時(shí)注重局部細(xì)節(jié)之間的相對(duì)獨(dú)立性，針對(duì)其不同的特點(diǎn)進(jìn)行靈活的運(yùn)用，從而達(dá)到對(duì)比和諧的效果。

（一）注意考慮整個(gè)畫面正負(fù)空間的關(guān)系。

所謂正形是指在一幅畫面中隨意畫的圖形或?qū)懙淖煮w本身所占有的那部分空間； 而負(fù)形是指除卻圖形和字體本身所占有的空間之外的那部分空間。畫面編排的好壞很大程度上取決于正負(fù)空間的運(yùn)用是否合理。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)很重視正負(fù)形的使用。在一張畫面中，正負(fù)形的關(guān)系是相輔相成的，兩者要協(xié)調(diào)呼應(yīng)，所占的比例關(guān)系也要恰當(dāng)。

（二）文字與圖形之間相互協(xié)調(diào)的關(guān)系。

為了更好地表達(dá)和闡述主題，文字與圖形之間有著密切的關(guān)聯(lián)。文字是對(duì)圖形所呈現(xiàn)事物的外在補(bǔ)充說明， 圖形是對(duì)文字表達(dá)情感的形象化。如果兩者不能很好的結(jié)合，各自為政，那只能對(duì)整體造成破壞。我們通過平面設(shè)計(jì)大師登貝的系列海報(bào)可以看出，其中的文字布局和編排經(jīng)過設(shè)計(jì)師的深圖遠(yuǎn)慮，無(wú)法再進(jìn)行改動(dòng)。從而我們可知文字與圖形和諧統(tǒng)一的重要性。

（三）書籍設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)。

書籍設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的一部分。在書籍整體設(shè)計(jì)上首要傳達(dá)的是字體符號(hào)的風(fēng)格特點(diǎn)。書籍設(shè)計(jì)一般從書的內(nèi)容出發(fā)，通過從內(nèi)容到外觀的整體系列設(shè)計(jì)，把作者的思想和設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)形式融為一體，進(jìn)而生動(dòng)形象地呈現(xiàn)給廣大讀者。在選擇字體時(shí)，不同主題內(nèi)容的書籍應(yīng)充分考慮到其自身所反映的思想內(nèi)容并在此基礎(chǔ)上給予其合適的定位。

三、結(jié)語(yǔ)

字體與字體的版面設(shè)計(jì)對(duì)于從事平面設(shè)計(jì)的人員來(lái)說，是十分重要的知識(shí)和設(shè)計(jì)技能。字體設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺亮點(diǎn)和美化過程，起著非常重要的作用。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，字體設(shè)計(jì)的表達(dá)形式、傳播途徑等有了更高層次的創(chuàng)新，具有無(wú)限的發(fā)展空間。

［1］易涉.《文字的言語(yǔ)》［J］.北京:藝術(shù)與設(shè)計(jì)出版社，2006，4（76）.

［2］沈卓婭.《字體設(shè)計(jì)》.高等教育出版社，2003年版.

［3］馬寧.淺談字體與圖形設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性［J］.新西部:下旬·理論，2012，（2）:94-94，99.

［4］劉西省.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性［J］.包裝工程2007，28（10）:233-235.

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1671-864X（2016）07-0243-01

黃潔（1992—），女，壯族，廣西河池人，碩士，廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，研究方向：裝幀設(shè)計(jì)。