山西省入境旅游客源市場特征的動態(tài)分析

曹鴻魁+王國梁

文章運(yùn)用旅游學(xué)、地理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科的基礎(chǔ)理論，以2005-2014年山西省入境旅游市場的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用地理集中指數(shù)、年際集中指數(shù)等方法，對近些年來山西省入境旅游客源市場時(shí)空演變進(jìn)行分析。結(jié)果表明：在空間上，山西省的入境游客數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，且客源市場渠道多元化，東亞、東南亞、歐洲、北美市場份額逐漸擴(kuò)大；在時(shí)間上，年際集中指數(shù)除日本、美國、法國、英國等國家外，其他國家普遍較高，客源市場較不穩(wěn)定；在旅游者消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，住宿、餐飲、購物、長途旅費(fèi)在旅游消費(fèi)中所占的比重普遍較高。

一、引言

山西省是中華文明的發(fā)源地之一，孕育了燦爛的中華文明，留下了數(shù)不勝數(shù)的名勝古跡，不僅有風(fēng)景怡人的自然景觀，并保存了大量的古代文物資源，歷史悠久且獨(dú)具特色，被譽(yù)為“中國古代藝術(shù)博物館”。據(jù)2014年中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013山西省共接待海外游客人數(shù)為 21.263萬人次，占全國接待海外旅游總?cè)藬?shù)的1.65%，在全國34個(gè)省市自治區(qū)的入境旅游人數(shù)及外匯收入的排名中十八位，這與我國入境旅游快速發(fā)展的大環(huán)境是極不適應(yīng)的，也與山西省旅游資源稟賦狀況和加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整極不協(xié)調(diào)。鑒于此，對山西省入境旅游客源市場的研究，有利于及早發(fā)現(xiàn)我省入境旅游市場的存在問題，明確未來發(fā)展方向，為政府相關(guān)部門制定切實(shí)可行的政策，加快入境旅游發(fā)展，促進(jìn)我省旅游業(yè)崛起和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有重大的參考價(jià)值。

二、山西省入境旅游客源市場空間分布特征分析

（一）海外旅游市場客源的地域構(gòu)成

從海外方面看，亞洲客源所占的比重最高，但增長速度較慢，歐洲客源的增長速度較快，入境旅游客源分布呈現(xiàn)出多元化趨勢。由表1可知，近十年來，山西省接待亞洲游客的數(shù)量呈現(xiàn)不斷上升趨勢，20后半葉以來，亞洲是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)之一，尤其是在東南亞地區(qū)，由于這里華人數(shù)量眾多且地理上與中國山水相連，自古便于中國有頻繁的交流與合作。隨著近年來中國綜合國力和影響力的不斷增強(qiáng)，因此中國他們把中國作為旅游目的地的首選之一。

其次是歐洲市場和北美市場，作為國際旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，社會的福利保障制度完善，人們出行愿望強(qiáng)烈，是世界上客源輸出最大的地區(qū)之一。雖然距離中國大陸較遠(yuǎn)，但是兩地之間巨大自然、文化差異和經(jīng)貿(mào)往來的不斷加深吸引著他們來中國旅游。

（二）入境旅游市場的空間結(jié)構(gòu)

入境旅游市場空間結(jié)構(gòu)是指來某地區(qū)旅游的游客的地理來源和空間分布，一般通過入境旅游地理集中指數(shù)G來測度，其公式為：

G=×

式中：G為客源地的地理集中指數(shù)；Xi為第i個(gè)客源地的游客數(shù)量；T為旅游地接待游客的總量；n為客源地的總數(shù)。

客源地的地理集中指數(shù)越接近100，表明游客來源地越集中，越易受到客源國政治、經(jīng)濟(jì)等方面變動的沖擊；相反其值越小，則客源地越多越分散，游客來源越廣闊，入境旅游業(yè)發(fā)展越穩(wěn)定。采用2000年、2005年、2013年山西省主要客源國的數(shù)據(jù)，可以計(jì)算出山西省入境旅游主要客源市場的G值分別為：28.35、27.53、17.09，從中可以看出山西省的入境旅游客源地的地理集中指數(shù)呈現(xiàn)逐漸變小的趨勢，這表明山西省的入境旅游人數(shù)不僅在快速增長，而且客源國的數(shù)量也在逐漸增多，入境旅游者的來源更加廣泛，渠道更加廣闊，這不僅可以促進(jìn)山西省入境旅游業(yè)的發(fā)展，降低市場風(fēng)險(xiǎn)，還加快促進(jìn)山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

三、山西省入境旅游客源市場時(shí)間結(jié)構(gòu)特征分析

測定某地區(qū)入境旅游游客數(shù)量的時(shí)間變化特征可以用年際集中指數(shù)進(jìn)行分析，集中指數(shù)反映了某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動在時(shí)間上的集中或分散的程度。年際集中指數(shù)的計(jì)算公式如下：

式中，Z表示某地區(qū)客源國的年際集中指數(shù)，Xi為客源國第i年的游客數(shù)量占時(shí)間段內(nèi)客源國游客總量百分比的分子值，1/n表示時(shí)間段內(nèi)客源國數(shù)量的年平均值占時(shí)間段內(nèi)客源國總量的百分比的分子值，n為時(shí)間段中包含的年度數(shù)。Y值越小，表明該客源國旅游需求年際變化幅度越小，波動越平緩，入境旅游市場的穩(wěn)定性越強(qiáng)；Y值越大，則入境旅游客流量年際變化越大，穩(wěn)定性越差，年際波動頻繁。通過以上公式，利用山西省旅游統(tǒng)計(jì)年鑒相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算，可以得出圖1，從圖中可以看出，在山西省的客源國中，日本的年際集中指數(shù)最低，為4左右，說明客源市場中日本游客數(shù)量年際增減幅度較小，客流隨時(shí)間變化較為穩(wěn)定。從地域上看，日本與中國隔海相望，地域上相臨近；文化上受中國傳統(tǒng)儒家文化影響較深，與中國有很深的文化淵源；經(jīng)濟(jì)上日本作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體，制造業(yè)發(fā)達(dá)，與中國的貿(mào)易往來也在不斷加深，日本將會成為中國未來入境旅游的主要客源國。年際變動較高的是菲律賓和韓國，分別達(dá)到13和11，說明兩國來華游客的數(shù)量隨時(shí)間變化較大，客流較不穩(wěn)定。美、英、法、德、意等國來華游客年際集中指數(shù)相近，說明歐美這一客源市場的年際變化比較穩(wěn)定。這與中國近年來同歐美國家的外交經(jīng)貿(mào)關(guān)系的發(fā)展密不可分，歐美各國來華游客的數(shù)量也快速增長。

四、結(jié)論

根據(jù)以上分析，可以得出：

（一）山西省入境旅游客源地集中指數(shù)整體仍然較高，但隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際影響力的不斷提升，入境旅游客源地集中指數(shù)呈不斷下降趨勢且逐漸趨于合理，入境客源市場渠道多元化趨勢明顯。

（二）由于距離上鄰近，在2007年之前，中國港澳臺地區(qū)是山西省最大的入境旅游客源市場，東亞、東南亞、美洲、歐洲無論是數(shù)量還是規(guī)模都相對較小，但2008年之后，隨著我國與外國經(jīng)貿(mào)合作與文化交流的不斷加深，外國游客來華旅游的數(shù)量明顯增加且逐漸超越港澳臺地區(qū)的數(shù)量，逐漸成為中國入境旅游市場的主要增長點(diǎn)。

（三）多數(shù)國家是山西省入境旅游比較穩(wěn)定的客源市場，且穩(wěn)定程度不斷提高，如日本、美國、英國、法國、德國、意大利等國家。少數(shù)國家有較大的年際間差異性，如菲律賓、韓國、俄羅斯、印度尼西亞等國家。

（四）在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，近些年來，除了住宿、餐飲、購物和長途交通所占的比重較大及變化明顯外，其他所占的比重都較小。旅游交通設(shè)施的不完善、旅游法律法規(guī)的不健全和相關(guān)旅游部門監(jiān)管不力是造成這些現(xiàn)象的主要原因。