基于空間生產(chǎn)視角的實體書店轉(zhuǎn)型探究

□文│王炎龍 呂 海

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基于空間生產(chǎn)視角的實體書店轉(zhuǎn)型探究

□文│王炎龍 呂 海

[摘 要]在實體書店被網(wǎng)絡(luò)書店擠壓的市場生態(tài)下，實體書店通過經(jīng)營改革完成初次轉(zhuǎn)型。文章以空間生產(chǎn)理論中空間三元屬性為理論出發(fā)點，分析了作為競爭空間、動力輸入空間以及社會關(guān)系空間的實體書店特征，并在此基礎(chǔ)上提出了基于實體書店再認知、競爭內(nèi)容轉(zhuǎn)換以及服務(wù)框架優(yōu)化的轉(zhuǎn)型路徑。

[關(guān)鍵詞]實體書店 空間生產(chǎn) 空間特征 轉(zhuǎn)型

20世紀80年代后，隨著列斐伏爾《空間的生產(chǎn)》的問世，空間研究從早期的物質(zhì)意義完成了向物質(zhì)與社會關(guān)系雙重意義的過渡?？臻g生產(chǎn)理論認為，空間既是以往歷史和自然的產(chǎn)品和作品，也是人類的社會實踐、知識、概念的構(gòu)造及其結(jié)果?！翱臻g生產(chǎn)不僅僅改變了原來的物理空間結(jié)構(gòu)，在生產(chǎn)過程中也改變了原有的社會結(jié)構(gòu)、秩序，并創(chuàng)造出新的秩序，形成新的空間，從而導(dǎo)致人們在城市空間中的活動，居民的價值、態(tài)度和行為也被周圍環(huán)境所決定，改變原來舊的社會關(guān)系，形成新的社會關(guān)系空間”。[1]實體書店是一種社會空間，在這個空間中形成了三類明顯的流動：信息流（知識信息的傳播）、貨幣流（由購買行為伴生的貨幣流通）、讀者流（由讀者出入書店形成的人的流動）。讀者流是信息流和貨幣流的基礎(chǔ)，信息流和貨幣流是讀者流的直接結(jié)果。這是實體書店經(jīng)營的前提條件。這三類流動在實體書店的實體空間中形成了固化的社會關(guān)系?？臻g生產(chǎn)理論認為，空間是產(chǎn)品，空間生產(chǎn)一方面是對空間本身的生產(chǎn)，另一方面其自身也具有生產(chǎn)和再生產(chǎn)的能力。實體書店中形成的固化社會關(guān)系就是由實體書店這個空間的特質(zhì)所決定的，而實體書店本身也是一種為社會實踐活動和社會關(guān)系生產(chǎn)出來的空間。依據(jù)“空間生產(chǎn)是生產(chǎn)關(guān)系的再生產(chǎn)”的論斷，探索實體書店在空間意義上的轉(zhuǎn)向發(fā)展，實質(zhì)上是探索其內(nèi)在的社會關(guān)系以及影響其存在與發(fā)展的社會關(guān)系的變化。

一、實體書店的空間意義賦予

如果要從社會空間角度來探討實體書店，首先需要為實體書店賦予空間意義?！吧鐣a(chǎn)活動中的各種社會關(guān)系在生產(chǎn)空間時，將自身投射于空間，也即是說，物質(zhì)空間在生產(chǎn)的同時，空間的社會意義也隨之被賦予”。[2]同所有空間一樣，實體書店指代了一種特殊社會實踐，甚至是社會關(guān)系，這種社會實踐和社會關(guān)系，便賦予了實體書店作為空間的社會意義。

1.實體書店的空間邏輯

每一種空間都承載了相應(yīng)的社會關(guān)系并指向特定的社會實踐?？臻g理論自始自終都在強調(diào)空間的社會性?！翱臻g本身即是一種‘產(chǎn)物’，它是由不同范圍的社會進程與人類干擾形成的，又是一種‘力量’，它要反過來影響、指導(dǎo)和限定人類在世界上的行為與方式的各種可能性”。[3]從這個維度看，實體書店本身是一種基于社會實踐與關(guān)系的產(chǎn)物，是一種可以被精確復(fù)制和批量生產(chǎn)并可以交換的產(chǎn)品。而且在這個空間產(chǎn)品中，還包含了特定的社會（生產(chǎn)）關(guān)系。如基于實體圖書交易形成的產(chǎn)銷關(guān)系，基于貨幣流通形成的交易關(guān)系，基于知識流動形成的服務(wù)關(guān)系等。實體書店空間同時還限定了這個空間領(lǐng)域內(nèi)的行為主導(dǎo)方式：閱讀行為和購買行為。此外實體書店由于空間特質(zhì)帶來的還有明確規(guī)章制度和隱含的道德約束。明確的規(guī)章制度是由空間自身生產(chǎn)的，以保證空間的存在與發(fā)展；隱含的道德約束則體現(xiàn)了公眾對于實體書店這種空間的認知態(tài)度，以這種空間的特質(zhì)約束自身的部分不合理行為。

2.實體書店的空間意義呈現(xiàn)

空間生產(chǎn)理論認為，“社會空間是社會身體，是一個在空間實踐中展開的力生產(chǎn)的空間。社會空間是‘空間的實踐’‘空間的表象’‘具象的空間’的三位一體”。[4]空間的實踐指空間性的生產(chǎn)，它是人類各種實踐活動的本身及其結(jié)果，即物質(zhì)空間；空間的表象是被構(gòu)想出的空間，是在任何社會或生產(chǎn)關(guān)系中占據(jù)主導(dǎo)的空間，即精神空間?！熬呦蟮目臻g既是作為‘居住者’‘使用者’或是‘占用者’的人們生活于其中的空間”，[5]即社會空間。

“物質(zhì)空間是物質(zhì)的和物質(zhì)化了的‘物理’空間性。我們可以根據(jù)事物的物理性質(zhì)直接理解事物的存在”。[6]物質(zhì)空間應(yīng)該更加強調(diào)客觀性和物質(zhì)性，即本體意義上的這個空間的實際存在。為公眾所知的實體書店是為公眾能夠確切感知的客觀形態(tài)，這種形態(tài)可以具象為書城、街角書店等。列斐伏爾的空間理論中，物質(zhì)空間本身就是可以被感知的客觀存在，是構(gòu)成社會的典型場所和空間位置。物質(zhì)空間（空間的實踐）除了強調(diào)空間的客觀性和物質(zhì)性，還表現(xiàn)了生產(chǎn)與再生產(chǎn)的屬性。因而，實體書店內(nèi)在伴生了新的場域與社會關(guān)系。新的場域表現(xiàn)為由書店生產(chǎn)的配套空間，如咖啡店等。新的社會關(guān)系則表現(xiàn)為附著在實體書店內(nèi)部的讀者與書店經(jīng)營者關(guān)系、讀者與讀者間關(guān)系等。

精神空間是概念化的空間，是在任何社會或生產(chǎn)方式中占據(jù)主導(dǎo)地位的空間。一方面，精神空間是全然觀念性的，另一方面精神空間又不排斥物質(zhì)事實，強調(diào)對物質(zhì)事實需要通過思維去理解。精神空間是“生產(chǎn)關(guān)系及其秩序的表現(xiàn)物”。[7]精神空間伴隨的是權(quán)力的輸入，體現(xiàn)的是這個空間領(lǐng)導(dǎo)者的意識形態(tài)。由實體書店主要擔負兩種職能——圖書的銷售（市場職能）和閱讀空間給予（公共文化服務(wù)職能）可以看出，實體書店在精神空間層面的主體具有顯著的兩重性：一方面，作為實體書店經(jīng)營者的構(gòu)想空間，引導(dǎo)實體書店成為市場主體，成為以盈利為目的的空間；另一方面，作為實體書店管理者的構(gòu)想空間，試圖讓實體書店成為社會公共文化服務(wù)的重要組成部分。兩種權(quán)力的輸入，滲透了兩種不同主體的意識，并在實踐中具體表現(xiàn)出來。

社會空間是具象的空間。如果說物質(zhì)空間是由于社會實踐形成的客觀存在的空間形態(tài)，精神空間是由不同利益主體構(gòu)想的空間，那么社會空間就是呈現(xiàn)在社會中實實在在的空間形態(tài)，不僅是精神空間與物質(zhì)空間的結(jié)合，更是承載具體生活情境的空間。一方面，社會空間表現(xiàn)為物質(zhì)空間的具體形態(tài)，這個層面的實體書店就是真正承載購書與閱讀行為的實際體驗空間。另一方面，社會空間又是被精神空間控制和左右的空間形態(tài)，這個層面上，實體書店就是被動經(jīng)歷的空間，其內(nèi)部形態(tài)、銷售品類以及社會關(guān)系等都會被精神空間所重新塑造。

二、實體書店的空間特征

空間是社會的產(chǎn)物，是人類社會實踐的結(jié)果?？臻g特征的塑造也根植于人類社會實踐的土壤之中。實體書店在經(jīng)歷陣痛后開始回暖，其中不變的是本身作為書店的空間特征，這些特征賦予了實體書店和其他文化空間相比更為顯著的空間指向。

1.基于雙重職能的競爭空間

空間競爭理論最具代表的實踐是對廠商空間地理區(qū)位的研究，霍特林是最早從事此項研究的學(xué)者，并為空間競爭研究提供了一些視角?？臻g競爭的實質(zhì)是“企業(yè)組織對空間市場、資源的競爭行為”。[8]隨著空間研究視角逐漸從地理學(xué)擴展到其他學(xué)科，空間競爭理論的運用同樣可以擴展。前文論及實體書店是具有雙重職能（市場與公共文化服務(wù)）的空間，雙重的職能構(gòu)筑了雙重的競爭的結(jié)構(gòu)。從市場職能看，實體書店作為獨立的市場主體，通過銷售核心產(chǎn)品——圖書，達到盈利的目的，因而它必然會參與到市場競爭中。這個層面上，網(wǎng)絡(luò)書店的紙質(zhì)圖書銷售，與之形成了直接的競爭關(guān)系。從公共服務(wù)職能看，實體書店主要為讀者提供閱讀空間，并在長期的實踐中，形成了人們所感知的空間，即空間三元屬性中的物質(zhì)空間屬性。然而數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展重新刻畫了人們對閱讀空間的認知，削弱了對“實體書店與閱讀空間”的對應(yīng)感知，強化了對無場域限制的泛閱讀空間的認同。當然公共文化服務(wù)職能層面的競爭還來自于傳統(tǒng)的公共圖書館等空間。因而在市場和公共文化服務(wù)兩個職能層面，競爭對手占據(jù)了外部圈層空間（見圖1）。

圖1 實體書店競爭空間

2.基于多重引導(dǎo)的動力輸入空間

精神空間是支配實體書店空間形態(tài)與發(fā)展的重要動力。作為社會公共文化服務(wù)空間的組成部分，實體書店承擔了文化傳播職能。為了使社會功能趨于合理，在實體書店的發(fā)展中卷入了政府的公權(quán)的力量，政策引導(dǎo)、管理規(guī)制等舉措努力維護公共文化服務(wù)空間的生存與發(fā)展，這本質(zhì)上是政府及相關(guān)管理部門通過制度性動力，維持社會結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的行為方式，是實體書店在精神空間層面的最集中體現(xiàn)。尤其是近年來受到網(wǎng)絡(luò)電商的影響，實體書店空間開始崩塌，政府開始發(fā)揮調(diào)控職能，試圖扭轉(zhuǎn)局面。如2016年全國兩會政府工作報告中提出的“倡導(dǎo)全民閱讀、普及科學(xué)知識”等內(nèi)容以及各地推行的實體書店扶持政策，都是動力輸入的集中體現(xiàn)。在這個層面，實體書店受到的是公權(quán)的影響，形成的是以閱讀服務(wù)為目的的公共性社會空間。作為市場主體的組成部分，實體書店承擔了經(jīng)營職能。為了使經(jīng)濟效益最大化，實體書店受到了經(jīng)營者的資本控制，經(jīng)營理念、經(jīng)營方式等方面的差異形成了實體書店空間的個性化特點。如為了緩解圖書銷售成本帶來的壓力，部分實體書店選擇以“咖啡+閱讀”的捆綁銷售方式來經(jīng)營，部分實體書店則采取圖書與其他文化產(chǎn)品共同銷售的形式，其目的都是通過其他產(chǎn)品來分擔成本，但卻形成了不同的空間形態(tài)。

實體書店內(nèi)含兩股明顯的動力輸入，當然還包含諸如讀者對于書店改革的建議等其他力量，這些力量最終集中到一個實體書店空間中，重新塑造了該空間的形態(tài)，推動其不斷適應(yīng)社會實踐發(fā)展（見圖2）。

圖2 實體書店動力輸入

3.基于圖書介質(zhì)的社會關(guān)系空間

實體書店中蘊含了“信息流”“貨幣流”和“讀者流”三股明顯的流動。信息流反映了知識信息以圖書為介質(zhì)、以實體書店為渠道傳播的過程。貨幣流則反映了實體書店的市場職能，圖書以商品的形式在書店銷售，形成貨幣的流動。讀者流顯示了實體書店作為社會空間的具體表現(xiàn)，是閱讀行為展開的“容器”。“特定的社會空間包含著相應(yīng)的社會的生產(chǎn)關(guān)系和再生產(chǎn)關(guān)系，它是社會活動的展開，是物化的場所”。[9]在此基礎(chǔ)上，列斐伏爾進一步指出，“空間對社會關(guān)系的作用在于，它能通過實踐再生產(chǎn)社會關(guān)系”。[10]不僅如此，空間還可以建構(gòu)空間消費的身份認同。實體書店作為特定的社會空間，信息、貨幣、讀者在空間中的流動運行實際上伴隨了相應(yīng)的社會關(guān)系的生產(chǎn)和發(fā)展。馬克思社會關(guān)系論的三個基本要素包括人、實踐、交往，借用此框架，三股流動的社會關(guān)系表現(xiàn)如表1所示。在實體書店中，核心要素是圖書，其中讀者與作者、讀者與經(jīng)營者社會關(guān)系建立的基本介質(zhì)是圖書；讀者與讀者之間的關(guān)系是以圖書作為基礎(chǔ)發(fā)展而來。根據(jù)列斐伏爾關(guān)于空間與社會關(guān)系的論述，實體書店完成了以圖書為核心介質(zhì)的社會關(guān)系建構(gòu)。

表1 實體書店的社會關(guān)系表現(xiàn)

三、實體書店的轉(zhuǎn)型路徑

2010年前后，網(wǎng)上書店的強勢崛起，同時“大眾閱讀習慣的改變，也使得電子書銷售市場蓬勃發(fā)展”，[11]這些因素導(dǎo)致實體書店出現(xiàn)經(jīng)營困境，“唱衰”論調(diào)一度在全社會蔓延。經(jīng)歷了多年陣痛，2014年實體書店止住頹勢，“2014年實體書店圖書零售市場一改前兩年負增長的態(tài)勢，實現(xiàn)了3.26%的正增長”。[12]如果將從陣痛到回暖稱之為實體書店的一次轉(zhuǎn)型的話，那么這次轉(zhuǎn)型的核心要素就是書店的多元化經(jīng)營。無論是在書店設(shè)置咖啡店，還是在書店嘗試售賣其他商品，本質(zhì)上都是空間內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整。這種調(diào)整是與社會實踐對空間新需求伴生而來的，從結(jié)果來看，也是符合社會期待的。前文論及實體書店空間內(nèi)部包含的社會關(guān)系是以圖書為核心建構(gòu)的，而這次轉(zhuǎn)型恰恰削弱了圖書在實體書店中的地位，以其他產(chǎn)品和元素替代了圖書在社會關(guān)系建構(gòu)中的一部分職能。陣痛后的轉(zhuǎn)型，完成了空間結(jié)構(gòu)的初步調(diào)整，重構(gòu)一部分社會關(guān)系，解決了實體書店在信息環(huán)境下的生存問題。以空間生產(chǎn)視角看來，這僅僅是通過轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式完成了空間部分結(jié)構(gòu)的重構(gòu)。但競爭關(guān)系的調(diào)節(jié)、實體書店認同感的強化等發(fā)展問題卻沒有解決，即影響空間發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境沒有得到優(yōu)化。因而，在此探討實體書店發(fā)展的再轉(zhuǎn)向，即是要完成實體書店在空間意義的第二次轉(zhuǎn)型：內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部環(huán)境的再次優(yōu)化。

1.空間認知回歸：重筑書店的讀者認同

實體書店作為社會空間表現(xiàn)了物質(zhì)空間的屬性，這種屬性又被稱為空間的實踐，即社會中的典型場所和空間化位置。在傳統(tǒng)認知中，實體書店經(jīng)歷了由“購書空間”到“閱讀與購書空間”的轉(zhuǎn)變，這是隨著計劃經(jīng)濟時期柜臺式經(jīng)營到開放式經(jīng)營引起的空間認知變化。電商興起，網(wǎng)絡(luò)書店以低價和便捷性將實體書店“購書空間”的認知割裂，促成了實體書店成為單純“閱讀空間”的轉(zhuǎn)變，因而出現(xiàn)了“在實體書店看書，去網(wǎng)上買書”的現(xiàn)象。公眾對實體書店空間認知第三次的轉(zhuǎn)變出現(xiàn)在書店多元化經(jīng)營后，一部分書店呈現(xiàn)出“百貨商店”的特點，圖書成為附屬品。另一部分書店則顯示了“文化休閑空間”的特質(zhì)?！岸瘟x孚曾經(jīng)指出，空間被賦予文化意義的過程就是空間變?yōu)榈胤降倪^程，這一過程也是‘人化’的過程?！盵13]讀者的空間認知方式，是左右讀者是否將自己的閱讀行為和購買行為放在實體書店的重要因素。那么，實現(xiàn)空間認知回歸實際上讓讀者重新認識實體書店并回到實體書店進行閱讀或消費。因而，重筑讀者對實體書店的認知，是轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。

重筑書店的讀者認同首先是要重構(gòu)實體書店的空間意義。作為物質(zhì)空間，實體書店具有普適化的空間意義：是“空間學(xué)科的研究對象， 它可以借助一定的儀器和工具進行量化的精確測量、描繪和設(shè)計”。[14]因而需要重申實體書店作為客觀實在的意義，無論時代怎么變化，在當前以及很長一段歷史時期內(nèi)這個空間是客觀存在的。其次是要建構(gòu)實體書店空間在信息時代的新內(nèi)核。空間是社會的產(chǎn)物，反映的是社會生產(chǎn)力、社會（生產(chǎn)）關(guān)系塑造的結(jié)果。信息時代改變閱讀方式和圖書消費方式，但沒有改變實體書店作為客觀存在的基本事實，所以實體書店依然是為讀者提供閱讀服務(wù)的場所，只是這樣的場所融合了新的方式，表現(xiàn)在閱讀形式上，如提供數(shù)字閱讀、電子書售賣等；表現(xiàn)在支付形式上，如支持微信支付、支付寶支付等；表現(xiàn)在空間結(jié)構(gòu)上如書店閱覽區(qū)、咖啡吧等。最后是實體書店相較于其他閱讀服務(wù)形式的特點呈現(xiàn)。如相較于網(wǎng)上書店，實體書店陳列的圖書可以翻閱，從而更好地為讀者提供選購的參考。

2.競爭核心再造：市場空間競爭內(nèi)容轉(zhuǎn)變

前文論及了實體書店包含了公共文化服務(wù)與市場兩重職能，并置于這兩個空間之中，與空間中同質(zhì)化子空間形成競爭關(guān)系。基于實體書店本身屬性，這樣的競爭格局會處于穩(wěn)定狀態(tài)，因而實體書店空間競爭的實質(zhì)不是格局重構(gòu)，而是內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。同樣作為公共文化服務(wù)的空間，實體書店與公共圖書館等機構(gòu)的競爭關(guān)系表現(xiàn)得相對緩和，顯示的是“分擔”服務(wù)壓力的職能。而作為市場主體的實體書店，在市場空間中則與其他主體形成了事關(guān)存亡的競爭關(guān)系。因而，實體書店競爭的核心空間在于市場。網(wǎng)上書店是對實體書店銷售構(gòu)成重創(chuàng)的競爭者，主要體現(xiàn)是網(wǎng)上書店的價格優(yōu)勢（折扣大，價格低）。短時間內(nèi)，實體書店由于店租成本、圖書成本等因素難以與網(wǎng)上書店在圖書價格上產(chǎn)生優(yōu)勢。因而調(diào)整競爭內(nèi)容，是實現(xiàn)突破的重要方式。

從當前的發(fā)展看，除了已有的多元經(jīng)營指向，根據(jù)具體的空間實踐，實體書店競爭內(nèi)容轉(zhuǎn)變還有三個明確指向：一是專業(yè)化的資源指向，實體書店不再求大求全，而是進入小而精專業(yè)領(lǐng)域，實現(xiàn)資源指向由橫向拓展到縱向深入的轉(zhuǎn)變。二是分級化的服務(wù)指向，分級閱讀理念已在業(yè)界實踐多年，將分級理念運用到實體書店轉(zhuǎn)型中同樣具有深刻意義，是專業(yè)化資源指向的延伸，即將讀者按照年齡等標準劃分，實現(xiàn)書店的對讀者群的精準定位。三是社區(qū)化的地域指向，為了在地域上降低讀者的圖書消費成本，社區(qū)書店是完成實體書店擁抱讀者的選擇之一，強調(diào)了書店與讀者的關(guān)聯(lián)性和溝通性，更有利于良好穩(wěn)固社會關(guān)系的生成。

3.空間結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型：實體書店服務(wù)框架優(yōu)化

實體書店越來越多地開始作為閱讀服務(wù)空間呈現(xiàn)在公眾面前，尤其是實行多元化經(jīng)營后，餐飲、娛樂、購物等方式的融入，更新了實體書店的空間結(jié)構(gòu)。但是這種內(nèi)部的經(jīng)營改革并不能改變外部競爭壓力的加劇，因而實體書店的服務(wù)框架還需優(yōu)化。目前實體書店服務(wù)主要有三個層次：核心是圖書銷售，這是實體書店的標簽；基礎(chǔ)是閱讀空間的提供，這是實體書店生存的基本，因為沒有空間就沒有讀者，也就沒有附著其中的穩(wěn)定社會關(guān)系；擴展服務(wù)是提供休閑空間（餐飲、購物）等，這是維持經(jīng)營的重要手段。三個層次隱含著一對基本矛盾，就是書店市場性與公共性的矛盾，尤其是實行多元化經(jīng)營后，實體書店作為公共閱讀空間的門檻提高。因而，實體書店服務(wù)框架的優(yōu)化，實際是要化解書店市場性與公共性的矛盾?！肮部臻g和公共廣場是構(gòu)建城市文化非常重要的部分，尤其要為它注入動力和活力，才能讓社區(qū)更和諧，人們生活更為多姿多彩”。[15]作為公共文化服務(wù)空間的實體書店，不僅是文化的傳播者，更是城市文化的組成部分。因而，實體書店的服務(wù)優(yōu)化，需要相關(guān)政府部門的有力調(diào)控。

基于這樣的認識，從政府層面，要著力挖掘市場性和公共性的內(nèi)在勾連，整合公共文化資源。在整個社會空間系統(tǒng)中，實體書店與公共圖書館、博物館、文化活動中心這類空間，在公共服務(wù)層面上具有同質(zhì)性，正是由于這種屬性，就可以建構(gòu)起書店與公共文化服務(wù)空間的聯(lián)系。在實踐操作層面，已經(jīng)有了成功的案例。如2016年杭州圖書館與杭州新華書店合作，使讀者到書店選書借閱，圖書館再為其買單。同時，探索針對性的支持政策。政府作為公共服務(wù)的宏觀管理者，要緩解實體書店市場性與公共性矛盾，就要認識到實體書店的雙重屬性，對于實體書店的政策支持也需要有針對性，而不是一刀切式的全盤鋪開。如果實體書店免費為讀者提供閱讀空間，這部分公共服務(wù)產(chǎn)生的成本，就需要有政府的一定支撐。

四、結(jié)語

空間生產(chǎn)理論認為，精神空間是占支配地位的空間，它左右著空間實體形態(tài)的發(fā)展與變革。作為精神空間的實體書店，內(nèi)部不僅嵌套了經(jīng)營者對于它的構(gòu)想，還融入了政府相關(guān)部門對于這個空間的實際管理與引導(dǎo)。實體書店是人類在文化實踐中建構(gòu)起的社會空間，在經(jīng)歷了新技術(shù)的洗禮后，能夠繼續(xù)生存下來，一方面是經(jīng)營者在市場實踐中不斷探索縮減成本策略，另一方面還有賴于相關(guān)政府部門的調(diào)控，而政府部門調(diào)控正是基于實體書店不可磨滅的公共閱讀服務(wù)的屬性。從社會實踐賦予的基本職能看，實體書店的存在不僅僅是市場意義的存在，更是作為一種普適的社會文化空間意義的存在。因而，在集體唱衰實體書店的論調(diào)下，應(yīng)該從其雙重屬性出發(fā)理性思考。我們所探討的實體書店再轉(zhuǎn)向，不僅僅是經(jīng)營策略層面的轉(zhuǎn)向，更是其作為公共文化服務(wù)空間的轉(zhuǎn)向。通過經(jīng)營再轉(zhuǎn)型，從書店經(jīng)營者層面，嘗試完成實體書店作為市場角色的身份認同；通過政策轉(zhuǎn)型，在政府層面，強化實體書店的服務(wù)功能。在倡導(dǎo)公共服務(wù)均等化的時代背景下，這不僅僅是實體書店要完成的轉(zhuǎn)向，也是其他兼具市場與公共服務(wù)性質(zhì)的空間需要思考的問題。

注釋：

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作者單位：（四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）