經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變路徑

吳玉萍

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：“經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)” 是指反常的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)返回到正常發(fā)展?fàn)顟B(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展由生產(chǎn)因素推動(dòng)型向科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)方向轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)從低端到高端的轉(zhuǎn)變、從單一化發(fā)展到集群式發(fā)展等成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的特點(diǎn)。在新常態(tài)下，商貿(mào)流通業(yè)存在商貿(mào)流通方式動(dòng)力不足、城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)加劇，結(jié)構(gòu)比例失調(diào)、網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)缺乏整體規(guī)劃的制度保證及創(chuàng)新改革、缺乏現(xiàn)代物流平臺(tái)而制約流通產(chǎn)品的再生產(chǎn)等一系列問題。面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，商貿(mào)流通業(yè)可以通過發(fā)展特色街區(qū)商貿(mào)區(qū)、建設(shè)品牌店連鎖店、實(shí)行多業(yè)態(tài)商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新商貿(mào)流通產(chǎn)品“網(wǎng)店+倉(cāng)儲(chǔ)”的營(yíng)銷模式等途徑，從而更好地實(shí)現(xiàn)科學(xué)轉(zhuǎn)變及發(fā)展。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài) 商貿(mào)流通業(yè) 轉(zhuǎn)變

我國(guó)在2010年經(jīng)濟(jì)總量超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體后，各個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨著完全不同的發(fā)展環(huán)境，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度也因?yàn)榻?jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大后而面臨著增速放緩的問題，從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)。當(dāng)前，從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，已經(jīng)逐步進(jìn)入商品價(jià)格升減幅度趨于適中，社會(huì)就業(yè)增加趨于穩(wěn)定，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的一系列數(shù)據(jù)充分表明，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)雖然有較大幅度下降，但增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)還是比較穩(wěn)定，且經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變，增長(zhǎng)的質(zhì)量彌補(bǔ)了增長(zhǎng)速度的不足。商貿(mào)流通業(yè)是我國(guó)現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的一部分，是反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)繁榮景象的晴雨表。商貿(mào)流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型，是整個(gè)服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)之一（王德章等，2014）。新常態(tài)使商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展不平衡、缺乏創(chuàng)新意識(shí)等問題進(jìn)一步突顯，如果不能加以解決，使商貿(mào)流通業(yè)更加適應(yīng)新常態(tài)，并在新常態(tài)化找到適合的轉(zhuǎn)變發(fā)展之路，將會(huì)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展形成阻礙。

新常態(tài)相關(guān)釋義

新常態(tài)是近兩年來(lái)曝光率比較高的詞，被廣泛用在形容我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，事實(shí)上，新常態(tài)不是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的下降，而是從追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度到追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，是一種更加平穩(wěn)、更加有效率的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式（柳江等，2014）。自改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得快速增長(zhǎng)。但是根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)格局不斷變化，特別是近年來(lái)在金融危機(jī)的沖擊下，發(fā)達(dá)國(guó)家陷入衰退邊緣，對(duì)外需求減少，使得我國(guó)對(duì)外出口大幅下降，直接影響到我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。所以，我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)所依賴的寬松市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和外向型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐步發(fā)生改變，無(wú)法繼續(xù)支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。特別是一些主要依靠資源投入、低勞動(dòng)力成本、低科技含量的低端產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)削弱，創(chuàng)新因素正在取代傳統(tǒng)的資源因素成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。在此情況下，積極發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)的多業(yè)態(tài)發(fā)展，積極探索適合于經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，成為新常態(tài)下我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的可行性選擇。具體而言，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)帶來(lái)的變化有以下幾個(gè)方面：

（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展由生產(chǎn)因素推動(dòng)型向科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)方向轉(zhuǎn)型

由于資源浪費(fèi)與環(huán)境的污染，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展依靠粗放的制造業(yè)的發(fā)展方式被迫轉(zhuǎn)變優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)科學(xué)技術(shù)水平，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品科技含量，由中國(guó)制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)創(chuàng)造，更多的依靠技術(shù)創(chuàng)新來(lái)贏得市場(chǎng)，而不是單純靠資源投入，已成為現(xiàn)實(shí)的選擇。

（二）高端產(chǎn)品逐步替代低端產(chǎn)品

在新常態(tài)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)速度從以往的高速度向中速發(fā)展的轉(zhuǎn)變，由于我國(guó)人口紅利已逐漸消失，老齡化社會(huì)逐漸到來(lái)，適齡勞動(dòng)人口不斷減少，這種現(xiàn)象更促使經(jīng)濟(jì)發(fā)展不得不由靠資源投入的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳锌茖W(xué)技術(shù)進(jìn)步的高科技型產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，主打價(jià)格牌已經(jīng)無(wú)路可走，必須靠推行品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)深化改革，發(fā)展創(chuàng)新、綠色、和諧社會(huì)（石玉寶等，2014）。越來(lái)越多的企業(yè)為了提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過加強(qiáng)自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，實(shí)現(xiàn)向產(chǎn)業(yè)高端邁進(jìn)。作為連接生產(chǎn)端與消費(fèi)端的商貿(mào)流通業(yè)，必須要主動(dòng)適應(yīng)這種變化。

（三）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展

產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展是當(dāng)前很多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形態(tài)，其有助于集中技術(shù)、產(chǎn)品、信息以及創(chuàng)新四個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸式發(fā)展，是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)形態(tài)，對(duì)于我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后具有非常現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義，是我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然方向。當(dāng)前我國(guó)各產(chǎn)業(yè)中，自主創(chuàng)新能力弱，集群式發(fā)展還未形成，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展中創(chuàng)新實(shí)力較差，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也比較弱。但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)階段，企業(yè)正處轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，完全可促進(jìn)實(shí)施產(chǎn)業(yè)向集群發(fā)展創(chuàng)新。在市場(chǎng)倒逼轉(zhuǎn)型的情況下，企業(yè)借助技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)整合進(jìn)行集群式發(fā)展，是未來(lái)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的必由之路。

新常態(tài)對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響

改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持高速發(fā)展，商貿(mào)流通業(yè)也一直在高速發(fā)展運(yùn)行，從改革開放至2012年，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)年遞增速度平均為13.6%。近兩年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展速度有所下滑。經(jīng)過長(zhǎng)期適應(yīng)于高速發(fā)展的我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)在新常態(tài)下也面臨著轉(zhuǎn)變，具體而言，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展速度降低

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展速度也會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整而有所降低，特別是2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度“破7”以后，這種態(tài)勢(shì)會(huì)更加明顯。目前，我國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整，主要是深化改革，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展從粗放型的低水平發(fā)展向技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)變，通過掌握世界領(lǐng)先技術(shù)水平促進(jìn)高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而商貿(mào)流通業(yè)也要進(jìn)行升級(jí)改造轉(zhuǎn)型發(fā)展，開始階段可能會(huì)影響發(fā)展速度，但是這完全是為了以后的持續(xù)發(fā)展而墊定良好基礎(chǔ)，也是非常必要的。特別是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩后，刺激內(nèi)需迫在眉睫，商貿(mào)流通業(yè)也會(huì)面臨速度放緩的考驗(yàn)（呂齊鳴，2010）。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量有所提高

新常態(tài)就是指我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入調(diào)整期階段，在這調(diào)整期其主要特點(diǎn)是“調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、穩(wěn)增長(zhǎng)”，在商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中，“調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、穩(wěn)增長(zhǎng)”主要包括三方面內(nèi)容：一是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，即戰(zhàn)略調(diào)整。按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而言，擴(kuò)大內(nèi)需并不是簡(jiǎn)單的擴(kuò)大消費(fèi)，而是全面地對(duì)商貿(mào)流通業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。商貿(mào)流通業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，實(shí)際上新常態(tài)的重要環(huán)節(jié)就是提升第三產(chǎn)業(yè)的比重，最突出任務(wù)就是提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。而商貿(mào)流通業(yè)就屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要組成部分，所以商貿(mào)流通業(yè)必將更受政府的重視，并在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用。發(fā)展包括商貿(mào)流通業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)，可以積極吸納第一、二產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中所產(chǎn)生的剩余員工，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，提高本行業(yè)內(nèi)部的運(yùn)行質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需的目標(biāo)。二是業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，即行動(dòng)上的調(diào)整。目前，傳統(tǒng)的連鎖超市等商業(yè)業(yè)態(tài)受到了極大的困擾，電子商務(wù)、花園式休閑購(gòu)物等新型商業(yè)結(jié)構(gòu)快速發(fā)展，已經(jīng)成為帶領(lǐng)現(xiàn)代商貿(mào)流通行業(yè)發(fā)展當(dāng)中的主力軍。在未來(lái)新常態(tài)中，虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將使我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)徹底改觀轉(zhuǎn)型。三是全面調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，即戰(zhàn)術(shù)調(diào)整。自改革開放以來(lái)，實(shí)際上商品結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)進(jìn)行過多次，從老的三大件到新的三大件現(xiàn)在又改成新新三大件，從百元級(jí)升到千元級(jí)現(xiàn)在又升到萬(wàn)元級(jí)，每次商品出現(xiàn)大的調(diào)整都會(huì)帶來(lái)消費(fèi)大幅度增長(zhǎng)。經(jīng)過這一輪商品調(diào)整，使低端商品改換為高端消費(fèi)品，必然會(huì)導(dǎo)致我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生新的消費(fèi)熱點(diǎn)（吳華安，2011）。一些與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的商品，將會(huì)在商業(yè)流通業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。同時(shí)，倡導(dǎo)綠色商業(yè)更會(huì)對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)。

（三）商貿(mào)流通業(yè)地位有所提高

改革開放以前，由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，完全是賣方市場(chǎng)存在，消費(fèi)者沒有選擇的空間。商貿(mào)流通業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于二流社會(huì)地位，作為工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的蓄水池，一直處于工農(nóng)業(yè)主導(dǎo)之下。經(jīng)過了改革開放三十多年的發(fā)展，賣方市場(chǎng)已經(jīng)被買方市場(chǎng)所替代，目前，消費(fèi)品市場(chǎng)基本上不存在供不應(yīng)求的商品，而且因?yàn)榇罅康纳唐贩e壓和過剩的產(chǎn)能，造成對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的壓力，在買方占據(jù)市場(chǎng)的條件下，形成商業(yè)引導(dǎo)工農(nóng)業(yè)。在新常態(tài)下，這種引導(dǎo)體現(xiàn)在以下三方面：一是信息引導(dǎo)。因?yàn)槿康南M(fèi)者信息全都掌握在商貿(mào)流通業(yè)手中，生產(chǎn)企業(yè)制定生產(chǎn)計(jì)劃要通過商貿(mào)流通業(yè)反饋的供求信息情況進(jìn)行制定，再進(jìn)行生產(chǎn)，實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。二是金融引導(dǎo)。目前，商貿(mào)流通業(yè)主要是通過融資、信貸再進(jìn)行訂貨的方式進(jìn)行對(duì)生產(chǎn)企業(yè)參股、控股，爭(zhēng)取使生產(chǎn)企業(yè)制造出更符合消費(fèi)者需求、銷路更好的商品，以獲得更大的市場(chǎng)。三是管理引導(dǎo)。即商貿(mào)流通業(yè)全部通過電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新模式，集生產(chǎn)、消售、售后服務(wù)等一體化管理現(xiàn)代管理模式，將管理網(wǎng)絡(luò)信息向上下游延伸，完善整合資源，形成以商貿(mào)流通業(yè)為核心的現(xiàn)代化的跨行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)體?？梢哉f(shuō)，在新常態(tài)下，商貿(mào)流通業(yè)必然會(huì)逐漸占據(jù)更為重要的地位，其發(fā)展成為解決我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的老困難和新矛盾的關(guān)鍵行業(yè)。這種特殊的作用也是在新常態(tài)中我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，更是“十三五” 規(guī)劃中重點(diǎn)發(fā)展的新領(lǐng)域。

新常態(tài)下我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）商貿(mào)流通業(yè)需要優(yōu)化結(jié)構(gòu)

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的諸多結(jié)構(gòu)性問題，導(dǎo)致了商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了嚴(yán)重的失衡狀態(tài)，這種失衡狀態(tài)主要表現(xiàn)在城鄉(xiāng)之間貿(mào)易流通行業(yè)上的發(fā)展嚴(yán)重平衡。城市與鄉(xiāng)村之間商貿(mào)流通業(yè)二元發(fā)展明顯存在差異，城市居民消費(fèi)水平快速上升，反映出明顯高于鄉(xiāng)村農(nóng)民的消費(fèi)水平，而且這種消費(fèi)水平差距隨著時(shí)間的推移出現(xiàn)了越來(lái)越大的趨勢(shì)。因此，在新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型中，要更加重視抓好城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型工作，徹底轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村居民的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，通過積極擴(kuò)大鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)信息傳播路徑，大力加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)交流互動(dòng)，加強(qiáng)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化水平（宋則等，2009）。

（二）商貿(mào)流通方式動(dòng)力不足

目前，我國(guó)的城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展中，以電子商務(wù)平臺(tái)交易和實(shí)體門店交易，用現(xiàn)金與銀聯(lián)卡支付等流通方式共存成為主要特點(diǎn)。其實(shí)，在新常態(tài)下的城市與鄉(xiāng)村的交易方式存在很大的差異，城鎮(zhèn)當(dāng)前使用銀行卡支付方式和電子商務(wù)網(wǎng)上購(gòu)物方式已形成常態(tài)，而在鄉(xiāng)村，貿(mào)易流通方式還仍然是以現(xiàn)金為主要支付方式。這就充分證明，在農(nóng)村商貿(mào)流通中，用銀行卡刷卡支付的實(shí)體店沒有發(fā)展，流通方式單一、傳統(tǒng)，嚴(yán)重制約農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。而在城鎮(zhèn)，消費(fèi)流通已實(shí)現(xiàn)了多元化的良好趨勢(shì)，如果不能改變農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展形式，商貿(mào)流通行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)力將會(huì)越來(lái)越不足。由此可見，新常態(tài)下商貿(mào)流通發(fā)展動(dòng)力不足主要表現(xiàn)在農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)，要加強(qiáng)改變鄉(xiāng)村商貿(mào)流通的落后面貌，要調(diào)整農(nóng)村商貿(mào)流通結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)普及水平，流通支付實(shí)現(xiàn)銀聯(lián)卡支付等多元化（賀翔，2015）。

（三）城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)加劇

通過市場(chǎng)流通調(diào)查顯示，我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通中城市與鄉(xiāng)村的零售價(jià)格存在很大的差距。而且城市與鄉(xiāng)村居民收入情況更是有相當(dāng)大的距離，這些差距給城鄉(xiāng)商貿(mào)流通帶來(lái)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。因此，在新常態(tài)下，更要加大力度調(diào)整城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的結(jié)構(gòu)，把商貿(mào)流通業(yè)改革發(fā)展重點(diǎn)放到農(nóng)村去，要加大投入，制定扶植政策，加快農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)的多元化發(fā)展，加強(qiáng)鄉(xiāng)村的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的體系建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村的消費(fèi)水平，進(jìn)一步發(fā)揮商貿(mào)流通業(yè)在全面小康社會(huì)實(shí)現(xiàn)過程中的重要作用。

新常態(tài)下我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)存在的問題

在深化改革的大潮中，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，市場(chǎng)消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，商貿(mào)流通業(yè)作為新常態(tài)下，發(fā)展活力旺盛的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是對(duì)日后經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有很重要的推動(dòng)作用的產(chǎn)業(yè)部門，是新常態(tài)下改革發(fā)展調(diào)整轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)對(duì)象。商貿(mào)流通業(yè)調(diào)整發(fā)展內(nèi)容包括，傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)與新型現(xiàn)代電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)流通互相結(jié)合，共同促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)向多元化發(fā)展。由于處于初級(jí)階段，還存在很多不完善和一些亟待解決的問題。

（一）商貿(mào)流通業(yè)存在結(jié)構(gòu)比例失調(diào)問題

目前，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)日用百貨門店，副食品店分布比較廣，占用了大部分資源，不能很好的與現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)相互融合發(fā)展。社區(qū)連鎖便民商店是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，但又存在嚴(yán)重不足，由于分布區(qū)域限制商貿(mào)流通未能創(chuàng)造更多的消費(fèi)額。商貿(mào)門店存在嚴(yán)重小、散、亂的現(xiàn)狀，給商貿(mào)流通業(yè)的多元化發(fā)展帶來(lái)了不小的困難。這些都是新常態(tài)下商貿(mào)流通業(yè)深化改革、結(jié)構(gòu)重組、調(diào)整轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)。

（二）商貿(mào)流通網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)缺乏整體規(guī)劃的制度保證及創(chuàng)新改革

由于缺乏整體商貿(mào)流通業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的全面規(guī)劃，以及管理法規(guī)約束，致使商貿(mào)流通網(wǎng)點(diǎn)缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的合理布局，對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的整體改革發(fā)展存在嚴(yán)重障礙，嚴(yán)重制約商貿(mào)流通業(yè)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在新常態(tài)下，要大力調(diào)整改革轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，全面改革，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，為商貿(mào)流通業(yè)全面產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定基礎(chǔ)。

（三）缺乏現(xiàn)代物流平臺(tái)而制約流通產(chǎn)品的再生產(chǎn)

現(xiàn)代物流業(yè)是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)商貿(mào)流通業(yè)的可靠保證，目前，按我國(guó)電子商務(wù)流通業(yè)的發(fā)展規(guī)模來(lái)看，現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展還存在滯后的問題，使產(chǎn)品流通、倉(cāng)儲(chǔ)等受到嚴(yán)重制約，進(jìn)而使上游制造業(yè)的再生產(chǎn)及結(jié)構(gòu)升級(jí)得不到發(fā)展（黃炯華等，2015）。因此，要大力發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，使新常態(tài)下商貿(mào)流通業(yè)得到快速發(fā)展。

對(duì)策建議

商貿(mào)流通業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力量，在第三產(chǎn)業(yè)中占有重要主導(dǎo)地位。在目前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，商貿(mào)流通業(yè)面臨巨大機(jī)遇與挑戰(zhàn)，商貿(mào)流通業(yè)在發(fā)展中要調(diào)整傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，由原來(lái)服務(wù)型轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)主導(dǎo)型，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，深化改革把我國(guó)建成創(chuàng)新、綠色經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量，繼而推動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)和組織形式的轉(zhuǎn)變。

（一）商貿(mào)流通業(yè)建立多業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的模型選擇

進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，商貿(mào)流通業(yè)必須實(shí)現(xiàn)對(duì)業(yè)態(tài)形式的豐富，通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)多種流通模式共存，互相促進(jìn)優(yōu)化升級(jí)來(lái)滿足消費(fèi)者越來(lái)越豐富、個(gè)性化的需求。優(yōu)化升級(jí)門店流通企業(yè)，優(yōu)化升級(jí)電子商務(wù)流通營(yíng)銷企業(yè)，大力推進(jìn)傳統(tǒng)聯(lián)鎖超市創(chuàng)新轉(zhuǎn)型為“線上+線下”，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做到線上訂貨，線下體驗(yàn)商品，線上支付，線下取貨和售后服務(wù)，為消費(fèi)者的現(xiàn)代購(gòu)物的個(gè)性化、時(shí)尚化需求提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。使消費(fèi)既完成滿意消費(fèi)，又獲得購(gòu)物愉悅快樂的購(gòu)物過程及心情。商貿(mào)流通業(yè)要實(shí)現(xiàn)各流通企業(yè)共同合作，流通企業(yè)可以開展與制造企業(yè)的合作，推出品牌專業(yè)連鎖商品專賣店新模式、多個(gè)業(yè)態(tài)相互融合共同發(fā)展新模式、以及“網(wǎng)絡(luò)+倉(cāng)儲(chǔ)”等新模式，更好的借助日益蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)的力量，以適應(yīng)新常態(tài)下消費(fèi)者消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。

（二）商貿(mào)流通業(yè)多業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型路徑選擇

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已步入調(diào)整轉(zhuǎn)型的新常態(tài)時(shí)期，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展已成為目前發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)，要適應(yīng)新常態(tài)發(fā)展步伐。因此，我國(guó)新常態(tài)下的商貿(mào)流通業(yè)調(diào)整改革重點(diǎn)歸納為四個(gè)模式：區(qū)域街區(qū)特色化建設(shè)、區(qū)域?qū)I(yè)品牌連鎖店建設(shè)、多業(yè)態(tài)共存式發(fā)展、創(chuàng)新流通產(chǎn)品“網(wǎng)店+倉(cāng)儲(chǔ)”的營(yíng)銷模式。

1.區(qū)域街區(qū)特色化建設(shè)。區(qū)域街區(qū)特色化建設(shè)，是指用特色形象這種方式展現(xiàn)區(qū)域的地方特色、地區(qū)文化，并結(jié)合商貿(mào)流通的新業(yè)態(tài)，打造休閑、娛樂、購(gòu)物多位一體的開放式街區(qū)，形成一道亮麗的多功能的花園式的商業(yè)街區(qū)。按街區(qū)特點(diǎn)功能的不同，可創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)代購(gòu)物街區(qū)、娛樂休閑待區(qū)、美食街區(qū)、區(qū)域文化街區(qū)等，各特色街區(qū)分別發(fā)揮自己特點(diǎn)功能，為廣大消費(fèi)者滿足其現(xiàn)代消費(fèi)的個(gè)性化、特點(diǎn)化、時(shí)尚化的需求。形成居民、消費(fèi)者、休閑旅游者等都可以來(lái)的綜合商業(yè)場(chǎng)所，以提升整個(gè)商業(yè)區(qū)域以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)力。如此一來(lái)，不僅有利于發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)，更可以使之成為城市的形象展示之地，有利于打造城市名片。既可以推動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，又可以保持多業(yè)平衡發(fā)展，從而發(fā)揮出商貿(mào)流通業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2.區(qū)域?qū)I(yè)品牌連鎖店。根據(jù)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，利用眾多小型商店資源，在品牌、管理、價(jià)格、宣傳、服務(wù)以及門店裝修等方面進(jìn)行統(tǒng)一，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)，滿足消費(fèi)者專業(yè)化、個(gè)性化的需求。通過建立區(qū)域內(nèi)連鎖品牌專賣店，連續(xù)不斷的與消費(fèi)者保持供應(yīng)需求關(guān)系，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足消費(fèi)者專業(yè)化需求，讓顧客獲得更多的方便，增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度，為新常態(tài)下，商貿(mào)流通業(yè)的深化全面改革，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。通過建設(shè)區(qū)域品牌連鎖專賣店，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物消費(fèi)便利性與消費(fèi)品質(zhì)的統(tǒng)一。

3.多業(yè)態(tài)共存式發(fā)展。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下，商貿(mào)流通業(yè)要深化改革，通過結(jié)構(gòu)調(diào)整創(chuàng)新營(yíng)銷模式，創(chuàng)建多種營(yíng)銷模式共存，互相結(jié)合，互相促進(jìn)，使商貿(mào)流通業(yè)快速發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。商貿(mào)流通業(yè)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展就是要進(jìn)一步整合區(qū)域內(nèi)的各個(gè)大型超市、生活小超市、小區(qū)便利店、品牌專賣店，特別是要形成與電子商務(wù)的良性互動(dòng)，進(jìn)而形成多種業(yè)態(tài)共存的發(fā)展模式。為消費(fèi)者提供專業(yè)化、深層次的全方位服務(wù)。如此一來(lái)，不僅可以保持各個(gè)業(yè)態(tài)其本身的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又可以形成相互間的互補(bǔ)，推動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)的升級(jí)改造換代。多種業(yè)態(tài)共存發(fā)展模式，可以在最大程度上滿足消費(fèi)者日益多樣化的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)將不同需求消費(fèi)吸引到同一個(gè)地方來(lái)，減少消費(fèi)者購(gòu)物成本，進(jìn)而提升區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.創(chuàng)新商貿(mào)流通產(chǎn)品“網(wǎng)店+倉(cāng)儲(chǔ)”的營(yíng)銷模式。利用“網(wǎng)店+倉(cāng)儲(chǔ)”的營(yíng)銷模式來(lái)改造升級(jí)傳統(tǒng)門店經(jīng)營(yíng)模式，使老門店增加新活力，帶動(dòng)實(shí)體店的發(fā)展，利用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相促進(jìn)。從發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“網(wǎng)店+倉(cāng)儲(chǔ)”的模式是降低商貿(mào)流通成本的最好選擇。它發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的便捷、低成本等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又可以在服務(wù)內(nèi)容等方面盡可能地在第一時(shí)間為消費(fèi)者提供便捷周到的服務(wù)，滿足顧客的個(gè)性化、時(shí)尚化的需求，降低營(yíng)業(yè)成本，增加供求雙方的互信，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，增加回頭客，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，使業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化，有力帶動(dòng)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的全面深化發(fā)展。

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