產(chǎn)業(yè)融合視角下旅游與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展研究

萬紅珍

(廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 旅游系，廣州 510300)

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產(chǎn)業(yè)融合視角下旅游與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展研究

萬紅珍

(廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 旅游系，廣州 510300)

摘要：在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，加強(qiáng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展并促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化是當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的主要方向。從闡述產(chǎn)業(yè)融合和旅游與文化產(chǎn)業(yè)的邊界入手，分析了旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)和相互之間的作用機(jī)制，最后提出應(yīng)通過政府相關(guān)政策支持、引領(lǐng)居民消費(fèi)拉動(dòng)旅游內(nèi)需以及旅游和文化企業(yè)之間開展合作等途徑，促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；旅游和文化產(chǎn)業(yè)；作用機(jī)制；協(xié)調(diào)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)融合是在相關(guān)技術(shù)和政策手段的支持下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同成分或不同產(chǎn)業(yè)之間相互交叉，在動(dòng)態(tài)中相互融合的過程。在全球化和市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展的趨勢(shì)下，伴隨新的技術(shù)形態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)之間的融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出困境的重要策略。旅游產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支撐產(chǎn)業(yè)，近幾年在我國(guó)對(duì)外交流不斷深化的背景下以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)逐步提升的趨勢(shì)下，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的總收入達(dá)到2.9萬億元，同比上年增長(zhǎng)14.0%，其中國(guó)內(nèi)旅游的人數(shù)達(dá)到32.62億人，入境的外匯收入達(dá)到478億美元，新增的旅游從業(yè)人員達(dá)到50多萬人；2014年旅游產(chǎn)業(yè)依然保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2015年我國(guó)旅游業(yè)的總收入突破4萬億，同比上年增長(zhǎng)10%，總接待人次達(dá)到40億人，入境的外匯收入達(dá)到1175.7億美元。由此可見，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。在此背景下，為了更好地促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，必須為旅游產(chǎn)業(yè)賦予更加深厚的文化內(nèi)涵，這就凸顯了旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的重要性和可行性。

1產(chǎn)業(yè)融合與旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的邊界

1.1產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合最早是技術(shù)上的一種融合，在融合的過程中促使產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊，最初主要指的是計(jì)算機(jī)與通信之間的技術(shù)融合。產(chǎn)業(yè)之間實(shí)際上是一個(gè)動(dòng)態(tài)融合的過程，先從技術(shù)之間的相互交融逐步擴(kuò)展到業(yè)務(wù)方面，然后在市場(chǎng)上滲透，再擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)之間。此外，從生產(chǎn)產(chǎn)品的功能和提供服務(wù)的方面來看，伴隨產(chǎn)品功能和用途的變化，生產(chǎn)產(chǎn)品的各個(gè)相互聯(lián)系的組織之間的界限也逐漸模糊。從產(chǎn)品和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的角度來看，產(chǎn)業(yè)融合主要存在兩種形式：一種是不同生產(chǎn)企業(yè)之間的融合，從而形成新的產(chǎn)業(yè)；一種是從事不同行業(yè)但屬于同一產(chǎn)業(yè)的同一部門的企業(yè)之間的融合。旅游與文化產(chǎn)業(yè)之間就存在一定的關(guān)聯(lián)性，兩者之間的融合實(shí)際上是一種發(fā)展的必然。那么是什么促成了產(chǎn)業(yè)之間的融合呢？市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開放、政府管制的放松、技術(shù)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展等都促成了產(chǎn)業(yè)之間的融合，詳見圖1所示。

圖1　促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的因素

1．2旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的邊界

從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論角度出發(fā)，旅游業(yè)實(shí)際上并不屬于一種標(biāo)準(zhǔn)性的產(chǎn)業(yè)，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)下，旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，許多國(guó)家也將旅游業(yè)納入到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)容當(dāng)中[1]。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游業(yè)的界定還不明確，但大多數(shù)人認(rèn)為旅游是以旅游資源作為依托，以旅游設(shè)施作為條件，將旅游對(duì)象作為參與者并為其提供更便利的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)的產(chǎn)業(yè)組合。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的不同之處在于并非是生產(chǎn)產(chǎn)品供給消費(fèi)者，而是依據(jù)消費(fèi)者的需求提供供給。旅游行業(yè)主要由旅游景點(diǎn)、旅游交通、旅游食宿、旅行社等幾方面組成。

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的界定范圍較為廣闊，主要是指為社會(huì)公眾提供物質(zhì)形態(tài)的文化產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品或文化娛樂集合產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。如為公眾提供文化和娛樂服務(wù)的電視播放服務(wù)、文娛表演服務(wù)等；為公眾提供文化的管理和研究服務(wù)的圖書館服務(wù)、社會(huì)文化團(tuán)體服務(wù)等；為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和娛樂活動(dòng)所必需的設(shè)備和材料如文具、印刷設(shè)備等產(chǎn)業(yè)形式。由此可見，旅游與文化產(chǎn)業(yè)之間在技術(shù)構(gòu)成上、產(chǎn)品服務(wù)上和機(jī)制運(yùn)作上都存在一定的邊界，旅游又屬于文化的一部分，兩者之間不是實(shí)質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是合作的關(guān)系。

2旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)和作用機(jī)制

2．1旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件

2．1．1兩者天然的耦合和利益發(fā)展是融合的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力

不同產(chǎn)業(yè)之間的融合往往發(fā)生在兩個(gè)產(chǎn)業(yè)邊界的交叉處，通過企業(yè)之間的合作，促使原有市場(chǎng)需求和所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的改變，使產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊。旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間具有天然的關(guān)聯(lián)性：首先，文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游所提供的服務(wù)實(shí)際上就是一種文化體驗(yàn)式的服務(wù)，旅游者在旅游時(shí)的主要目的是一種對(duì)文化的追求和精神的享受。根據(jù)世界旅游行業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，全世界有40%的旅游活動(dòng)屬于文化旅游；歐洲50%的旅游業(yè)務(wù)是靠文化旅游來拉動(dòng)的；有30%的美國(guó)游客是被當(dāng)?shù)夭煌奈幕退囆g(shù)形式所吸引的。在我國(guó)，賦予旅游地某種文化內(nèi)涵的方式已經(jīng)成為使其走出地域、走向世界的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)，也是旅游地招徠游客的重要手段。其次，文化的發(fā)展在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的作用逐漸明顯，旅游作為一個(gè)國(guó)家地理面貌、經(jīng)濟(jì)水平的一個(gè)象征，是一個(gè)國(guó)家文化發(fā)展的重要載體，是促進(jìn)文化資源產(chǎn)業(yè)化、資本化升級(jí)的一個(gè)重要手段。因此，旅游和文化產(chǎn)業(yè)之間天然的耦合性和利益的發(fā)展是兩者融合的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

2．1.2技術(shù)的創(chuàng)新是兩者融合發(fā)展的前提

產(chǎn)業(yè)之間的融合最基礎(chǔ)的就是技術(shù)之間的融合，通過技術(shù)融合使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間不同的產(chǎn)業(yè)鏈相互交融，使一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的部分或全部鏈條融入到另一個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，從而形成一種新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[2]。在人們的需求逐步提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)下，利用文化促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式逐步進(jìn)入人們的視野，旅游業(yè)依照一定的文化發(fā)展技術(shù)手段，積極地將其他文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容融入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，從而形成自己的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。一些旅游企業(yè)與電視業(yè)相結(jié)合，利用電視的傳播效應(yīng)擴(kuò)展旅游企業(yè)的知名度，例如廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)與湖南衛(wèi)視合作，贊助《奇妙的朋友》《爸爸去哪兒》等節(jié)目，打響了知名度[3]。此外，一些旅游企業(yè)還借助文化演出的技術(shù)形式在旅游區(qū)開展大型的文藝演出活動(dòng)，如泰山的《封禪大典》、云南的《印象，麗江》、開封的《大宋，東京夢(mèng)華》等，可見，依托文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到國(guó)家“十二五”規(guī)劃末，國(guó)內(nèi)大型的旅游實(shí)景演出達(dá)到900多個(gè)，吸引了近5億的游客，促進(jìn)了旅游業(yè)收入的提升。

2．1.3政府的支持是兩者融合的宏觀環(huán)境推動(dòng)力

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)下，政府提出要促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，尤其要重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的管制逐步放松，并在政策、財(cái)政等方面支持兩者的發(fā)展。例如，2009年國(guó)家出臺(tái)的《文化部、國(guó)家旅游局關(guān)于文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中就明確指出要加強(qiáng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)之間的深度融合，兩者之間的融合是推動(dòng)文化體制改革、旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展、中華傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)繼承的重要保障。隨后，在國(guó)家出臺(tái)的《加快旅游業(yè)發(fā)展意見》中明確將旅游產(chǎn)業(yè)納入到國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，進(jìn)一步促進(jìn)了旅游與文化產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。

2．2旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的作用機(jī)制

2．2．1促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)縱向的拓展和延伸

產(chǎn)業(yè)融合對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在縱向的產(chǎn)業(yè)延伸和拓展上：①促使旅游產(chǎn)品的生命周期延長(zhǎng)。通常情況下，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)主要停留在旅游景色的觀光方面，旅游觀光和當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵沒有相互融合，對(duì)游客的吸引力不足，不利于重復(fù)性地吸引游客，旅游產(chǎn)品的生命周期較短。而旅游與文化產(chǎn)業(yè)相互融合可以將靜態(tài)的觀光展示轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)發(fā)展的模式，可以再次吸引顧客，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期；②促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展[4]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年國(guó)內(nèi)一共有41.2億人次出國(guó)或者出境旅游，其中出境旅游所占的比例比上一年明顯上升，由去年的將近1億人次上升到1.2億人次。從消費(fèi)上來看，國(guó)內(nèi)居民出國(guó)購(gòu)物占比超過五成以上，中國(guó)香港、首爾、沖繩、東京、紐約等都是受國(guó)內(nèi)居民青睞的購(gòu)物地，其中紐約以人均消費(fèi)20000元居于榜首。從這些數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展仍然不足，內(nèi)需發(fā)展需要進(jìn)一步擴(kuò)大。旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合不僅可以改變過去單一觀光旅游的缺陷，也可以改變游客半日游、短途游的現(xiàn)狀，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。③改變旅游地淡旺季的差異。從旅游產(chǎn)業(yè)過去的發(fā)展來看，存在明顯的淡旺季差異，這主要是因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品大多以觀光為主，受季節(jié)變化的限制。根據(jù)季節(jié)的變化，3-10月是我國(guó)大多數(shù)旅游地的旺季，而到了淡季就沒有什么產(chǎn)品可以吸引人們出游的欲望了。然而，通過旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的方式可以解決這一問題，例如《印象，劉三姐》中推出的四季演出版本，就是根據(jù)漓江季節(jié)的變化設(shè)計(jì)出的文娛活動(dòng)形式，僅一年的時(shí)間就吸引了130萬游客，創(chuàng)造了2.6億元的收入。

2.2.2推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)橫向的空間開放

產(chǎn)業(yè)融合不僅可以推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，也可以擴(kuò)展文化產(chǎn)業(yè)的空間，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：①產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)下，旅游產(chǎn)業(yè)可以為文化產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展載體。文化作為一種看不見、摸不著的精神內(nèi)容，必須通過一定的物質(zhì)載體作為傳承和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。實(shí)踐表明，旅游產(chǎn)業(yè)可以成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。一方面，在旅游產(chǎn)業(yè)中引入文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，可以促使游客在觀光和文化活動(dòng)的體驗(yàn)中，主動(dòng)地接觸文化的形式，實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域文化的交融和發(fā)展[5]。另一方面，旅游業(yè)借助文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，促使游客量進(jìn)一步提升，從而使旅游地政府越來越重視對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和發(fā)展，給文化的保護(hù)和發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力。②產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)下，旅游產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)一步擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是無形的，而是需要巨大的有形力量作為其發(fā)展的推動(dòng)力，旅游產(chǎn)業(yè)龐大的消費(fèi)群體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其一旅游者在客觀上是為了得到文化體驗(yàn)和精神的享受，旅游業(yè)的發(fā)展促使受眾間接地接觸文化，促進(jìn)文化空間的擴(kuò)展；其二游客為了尋找合適的旅游資源，必然要事先對(duì)旅游地進(jìn)行探索，并閱讀和觀看一定的書籍、視頻等文化資源。這在一定程度上會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展。根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)分析，僅2015年1年時(shí)間，國(guó)內(nèi)游客就突破40億大關(guān)，創(chuàng)收4萬億人民幣，消費(fèi)者購(gòu)物市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到6841億元，旅游人次和旅游消費(fèi)均達(dá)到世界第一的水平，旅游行業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到10.1%。由此可見，巨大的旅游消費(fèi)人群，給文化產(chǎn)業(yè)的傳承和發(fā)展帶來了發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的對(duì)策

為促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，需要探究旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展形態(tài)。旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的主要發(fā)展形態(tài)和典型代表如表1所示。

表1　旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的主要發(fā)展形態(tài)和典型代表

由表1可以看出，旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的協(xié)調(diào)發(fā)展是消費(fèi)者、旅游企業(yè)和外部政策、市場(chǎng)環(huán)境共同作用的結(jié)果，因此必須從這3個(gè)方面加以探討。

3.1政府推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

首先，政府應(yīng)進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體制改革。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合過程中，必然會(huì)發(fā)生產(chǎn)業(yè)鏈的重組，這是一個(gè)十分復(fù)雜的實(shí)踐過程，政府必須通過相關(guān)政策的支持來穩(wěn)定旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的外部環(huán)境，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。其次，要積極完善產(chǎn)業(yè)化發(fā)展政策，為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)設(shè)協(xié)調(diào)平臺(tái)。為了確保旅游與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，政府應(yīng)該加強(qiáng)文化部門與旅游部門的合作發(fā)展，借助文化與旅游聯(lián)席會(huì)議制度，不定期召開工作協(xié)調(diào)會(huì)議，共同探討文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展、合作共贏的互動(dòng)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)重大融合項(xiàng)目提供幫助。同時(shí)，還要注重旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的適用性和配套政策的出臺(tái)，從而使旅游和文化產(chǎn)業(yè)可以在全方位、全過程、各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

3.2引領(lǐng)居民消費(fèi)，拉動(dòng)旅游內(nèi)需

當(dāng)前我國(guó)旅游與文化產(chǎn)業(yè)仍然處于低度融合的狀態(tài)，許多旅游地區(qū)依然沒有重視起當(dāng)?shù)匚幕慕ㄔO(shè)。從國(guó)民消費(fèi)情況看呈現(xiàn)出兩種顯著特征：一是低收入水平的居民更愿意將資金儲(chǔ)蓄起來，傳統(tǒng)的居民消費(fèi)理念依然沒有轉(zhuǎn)變，居民的儲(chǔ)蓄率高達(dá)50%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界平均水平；二是高收入水平的居民在國(guó)外購(gòu)物消費(fèi)的比重大大提升，這從2015年出境旅游的人均居民消費(fèi)將近2萬元的數(shù)據(jù)就可以看出。由此可見，當(dāng)前我國(guó)旅游內(nèi)需拉動(dòng)仍然不足，旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合打造的新產(chǎn)品在國(guó)民接受度上存在缺陷?；诖?，應(yīng)該加大宣傳力度，提高居民對(duì)旅游地的認(rèn)知力，通過旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合來滿足消費(fèi)者的需求，開拓市場(chǎng)，挖掘潛在的客戶。同時(shí)，要進(jìn)一步加強(qiáng)旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)意發(fā)展，注重游客需求，激發(fā)游客的出游和購(gòu)買欲望，讓游客樂在其中、享受其中。

3.3企業(yè)間合作保障產(chǎn)業(yè)融合的可能性

旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的主要形式是企業(yè)之間的合作發(fā)展。要想促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，旅游企業(yè)和文化企業(yè)必須建立良好的合作關(guān)系，將合作共贏放在企業(yè)發(fā)展的首位。通過企業(yè)之間價(jià)值鏈的重組、業(yè)務(wù)的融合，創(chuàng)造出新型的、激發(fā)受眾需求的產(chǎn)品。首先，企業(yè)應(yīng)該注重強(qiáng)化融合的理念，加強(qiáng)企業(yè)之間在技術(shù)、體制、產(chǎn)品方面的合作。例如，迪斯尼就是通過企業(yè)之間的合作，將旅游和文化相互融合，推出了主題樂園、服裝、文具、動(dòng)畫等多樣的文化和旅游產(chǎn)品。其次，應(yīng)該充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用，依據(jù)融合的形式培育旗艦企業(yè)，注重打造高質(zhì)量、高個(gè)性特征的融合產(chǎn)品，如創(chuàng)建獨(dú)特的旅游產(chǎn)品、旅游線路和特色創(chuàng)意園區(qū)，北京798藝術(shù)園區(qū)就是利用閑置的廠房打造了一個(gè)集旅游和文化于一身的創(chuàng)意園區(qū)。再次，要注重拓寬營(yíng)銷渠道，培育高質(zhì)量、高認(rèn)知度的文化品牌。在旅游區(qū)域注重綜合營(yíng)銷的重要性，實(shí)現(xiàn)衣食住行、娛樂、購(gòu)物、游覽多方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)也要注重利用多樣的營(yíng)銷手段，借助網(wǎng)絡(luò)、電視、廣告、自媒體平臺(tái)等形式，提升旅游地的知名度，保障旅游與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

4結(jié)語

旅游與文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)下，其融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)將會(huì)更加明顯，兩者在融合的過程中促使產(chǎn)業(yè)的邊界逐步模糊。兩者的融合實(shí)際上是一種合作共贏的趨勢(shì)，不僅有利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且能夠進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)?？傊?，旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的必然趨勢(shì)，在實(shí)踐中必須重視兩者的協(xié)調(diào)互動(dòng)和良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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責(zé)任編輯：沈玲

Coordinated Development of Tourism Industry and Culture Industry from the Perspective of Industrial Integration

WAN Hongzhen

(Department of Tourism, Guangdong Industry Technical College, Guangzhou 510300, China)

Abstract：Under the background of industrial integration, the strengthening of the integrated development of tourism industry with culture industry and the promotion of tourism industry are main directions of the current development in China's tourism industry. This article, starting from the discussion of industrial integration and boundaries of tourism industry and culture industry, analyzes the foundation of the integration of tourism industry with culture industry and the action mechanism between them. Finally, it gives some ways to promote the coordinated development of tourism and culture industries such as guiding residents′ consumption to drive internal needs and carrying out cooperation between tourism and culture enterprises with the aid of governmental policies.

Keywords：industrial integration; tourism and culture industries; action mechanism; coordinated development

收稿日期：2016-05-10

基金項(xiàng)目：廣東省社科聯(lián)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目(GD15XZW06)；廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目(SK201307)

作者簡(jiǎn)介：萬紅珍(1978-)，女，江西南昌人，講師，碩士，主要從事節(jié)事旅游、旅游經(jīng)濟(jì)研究。

中圖分類號(hào)：F590

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1009-3907(2016)07-0018-04