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    基于農(nóng)村電子商務(wù)示范村下小微企業(yè)發(fā)展路徑創(chuàng)新研究①
    ——以蘇北地區(qū)為例

    2016-07-21 05:34:29宿遷學(xué)院商學(xué)院嚴(yán)敏馬衛(wèi)東
    中國商論 2016年23期
    關(guān)鍵詞:示范村蘇北小微

    宿遷學(xué)院商學(xué)院 嚴(yán)敏 馬衛(wèi)東

    基于農(nóng)村電子商務(wù)示范村下小微企業(yè)發(fā)展路徑創(chuàng)新研究①
    ——以蘇北地區(qū)為例

    宿遷學(xué)院商學(xué)院嚴(yán)敏馬衛(wèi)東

    隨著互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)的新興業(yè)態(tài)發(fā)展,江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)示范村紛紛獲批并發(fā)展壯大。本文以蘇北地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)示范村中的小微企業(yè)為研究對象,尋找在電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題,并從線上線下融合、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、人才支持、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面提出可行性的發(fā)展創(chuàng)新路徑,提升小微企業(yè)綜合競爭力,從而帶動蘇北區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

    電子商務(wù)示范村 小微企業(yè) 創(chuàng)新

    伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而興起的電子商務(wù)正在對社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們的生活方式發(fā)生重要影響。作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài),對小微企業(yè)在融資模式、戰(zhàn)略思想、管理理念、經(jīng)營模式、組織結(jié)構(gòu)、人力資源開發(fā)等方面的發(fā)展創(chuàng)新帶來了巨大的機遇。而江蘇省作為小微企業(yè)最發(fā)達的省份之一,由于江蘇各地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向存在區(qū)域差異,不同地區(qū)小微企業(yè)的發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)特點也呈現(xiàn)一定的差別。因此,根據(jù)蘇南、蘇中、蘇北各個地區(qū)小微企業(yè)的特點不同來具體研究發(fā)展模式及成長路徑具有重大的現(xiàn)實意義。

    1 小微企業(yè)的界定

    小微企業(yè)廣泛存在于各行各業(yè),其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)劃分比較復(fù)雜多樣,目前大家比較認(rèn)同的劃分標(biāo)準(zhǔn)是先從行業(yè)門類劃分基礎(chǔ)上,按照從業(yè)人員、營業(yè)收入、資產(chǎn)總額等方面進行劃分,分為為大型、中型、小型、微型企業(yè)。處在不同行業(yè)的小微型企業(yè)在從業(yè)人員、營業(yè)收入、資產(chǎn)總額等方面劃分標(biāo)準(zhǔn)不同。而本文所討論的小微企業(yè)主要依據(jù)經(jīng)濟學(xué)家郎咸平教授對小微企業(yè)的界定,即把小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭作坊式企業(yè)和個體工商戶等統(tǒng)稱為小微企業(yè)。目前,我國小微企業(yè)占據(jù)我國企業(yè)總數(shù)的99%以上,在各行業(yè)、供應(yīng)鏈銷售終端、商圈和各類專業(yè)市場都存在大量的小微企業(yè)。小微企業(yè)一般具有生產(chǎn)規(guī)模較小,提供的產(chǎn)品或服務(wù)種類比較單一,抗風(fēng)險能力比較弱等特征。

    2 蘇北地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)示范村小微企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

    目前,江蘇全省共有蘇州、無錫、常州、南京、鎮(zhèn)江、揚州、南通、徐州、淮安、連云港、鹽城、泰州、宿遷13個省轄市市區(qū)行政區(qū)劃。按照現(xiàn)在江蘇省行政區(qū)域劃分,蘇北地區(qū)包括徐州、連云港、宿遷、淮安、鹽城5個省轄市。蘇中地區(qū)包括南通、泰州、揚州3個省轄市;蘇南地區(qū)包括南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江5個省轄市。蘇北與蘇南、蘇中在經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)布局等方面存在區(qū)域差異,而電子商務(wù)作為一種戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài),對經(jīng)濟社會發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮著重要的作用。為了推動全省電子商務(wù)加快發(fā)展,貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推進線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》及《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》,江蘇省政府頒發(fā)了《江蘇省政府關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的實施意見》,蘇北地區(qū)各市政府根據(jù)國務(wù)院、省政府政策文件指導(dǎo)精神,并針對各市具體發(fā)展形勢,就加快各市電子商務(wù)發(fā)展給出了具體實施意見,明確提出推動農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用發(fā)展,培育壯大農(nóng)村電子商務(wù)主體,并提出了支持農(nóng)村小型微型企業(yè)發(fā)展的各項優(yōu)惠政策,根據(jù)小微企業(yè)特征、各市經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點進行了具體的政策引導(dǎo)和資金、人才等方面扶持,來促進小型微型企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

    為了促進農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展,進一步激發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新活力,省市政府積極開展農(nóng)村電子商務(wù)示范村建設(shè)工作。截至2016年7月底,全省先后分四批獲得批準(zhǔn)建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)示范村共計150個。其中徐州建設(shè)21個,占全省的14%,遙遙領(lǐng)先;其次鹽城和宿遷分別建設(shè)19個和18個,僅次于徐州,分別排在第二、第三位。蘇北地區(qū)共建設(shè)76個,占全省的56.7%,遠遠超過蘇南地區(qū)的建設(shè)規(guī)模,農(nóng)村電子商務(wù)示范村建設(shè)和發(fā)展對促進蘇北地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、經(jīng)濟社會健康發(fā)展、帶動農(nóng)村人口就業(yè)具有重大貢獻。

    在蘇北地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)示范村里,電子商務(wù)主體呈現(xiàn)多元化發(fā)展現(xiàn)狀,在調(diào)研的宿遷地區(qū)18個電子商務(wù)示范村中,據(jù)不完全統(tǒng)計,電子商務(wù)主體發(fā)展中個體工商戶占40%左右、家庭作坊式企業(yè)占比40%左右、小型企業(yè)占15%左右,大中型企業(yè)占比不到5%。目前電商示范村中小微型企業(yè)發(fā)展占主導(dǎo)力量,在政府政策引導(dǎo)和扶持基礎(chǔ)上以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為目標(biāo),以相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支撐,基本上形成集商品交易、支付結(jié)算、物流配送、金融服務(wù)等多功能、多業(yè)態(tài)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),通過商業(yè)模式創(chuàng)新及網(wǎng)絡(luò)營銷推廣而享有很高的知名度,打造出了自己的地方特色品牌,比如以生產(chǎn)簡易家具為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),帶動物流、設(shè)計、金融等多業(yè)態(tài)共同發(fā)展的宿遷市宿城區(qū)耿車鎮(zhèn)大眾村采用家庭+電商平臺模式,在家直接對接市場,自主經(jīng)營,通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售并打造出特色品牌。各市電商示范村因發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不同,小微型企業(yè)主體之間合作模式靈活多樣,比如“合作社+網(wǎng)絡(luò)”曹集模式、“傳統(tǒng)制造業(yè)+網(wǎng)絡(luò)”馬坡鎮(zhèn)模式、“1+N”新沂模式等,在多種商業(yè)模式下主要借助知名第三方電商平臺開設(shè)網(wǎng)上商店或自建網(wǎng)站方式進行網(wǎng)絡(luò)渠道銷售及宣傳推廣,打破了傳統(tǒng)的區(qū)域?qū)蛹夑P(guān)系,推動了傳統(tǒng)生產(chǎn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級和商貿(mào)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展,加強線上線下互動,實現(xiàn)蘇北地區(qū)各市電子商務(wù)交易額快速增長。據(jù)宿遷市統(tǒng)計局統(tǒng)計,2016年上半年,宿遷全市電子商務(wù)交易額360億元,同比增長60.7%,其中網(wǎng)絡(luò)零售額90億元,同比增長63.6%,正常經(jīng)營網(wǎng)店4.5萬家,相關(guān)從業(yè)人數(shù)達到44.8萬人[1],促進了快遞業(yè)務(wù)、支付結(jié)算、應(yīng)用服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和集聚,實現(xiàn)了線下和線上的深度融合,利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算等信息技術(shù)創(chuàng)新出諸多新的商業(yè)經(jīng)營模式,提升了小微企業(yè)服務(wù)能力和經(jīng)營管理水平。

    3 蘇北農(nóng)村電商示范村小微企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

    3.1產(chǎn)品科技含量低,質(zhì)量參差不齊,地方特色品牌樹立困難

    蘇北地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)示范村中80%左右小微企業(yè)主要由家庭作坊式企業(yè)和個體工商戶組成,企業(yè)規(guī)模小,生產(chǎn)設(shè)備簡陋,企業(yè)員工數(shù)量一般不超過10人,主要從事產(chǎn)品粗加工、批發(fā)和零售,行業(yè)準(zhǔn)入的門檻比較低,產(chǎn)品科技含量低,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。如知名度較高的電子商務(wù)示范村徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村和宿遷市宿城區(qū)耿車鎮(zhèn)大眾村,主要生產(chǎn)簡易家具,基本上每戶家庭都是一個微型的家具加工廠,擁有1~5個生產(chǎn)設(shè)備,根據(jù)網(wǎng)上客戶的需求,進行加工制造,生產(chǎn)完成后進行簡單的產(chǎn)品包裝和運輸包裝直接發(fā)貨,基本沒有什么質(zhì)量檢測和考核標(biāo)準(zhǔn)。每戶家庭生產(chǎn)的產(chǎn)品工序簡單,產(chǎn)品質(zhì)量好壞主要來自經(jīng)營者多年的經(jīng)驗積累和設(shè)備的精良程度,產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化程度低,質(zhì)量保障和監(jiān)管體系建設(shè)不夠完善。

    另外,因為質(zhì)量體系不夠健全,以示范村為單位形成的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中的產(chǎn)品品牌樹立困難,沒有統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的質(zhì)量認(rèn)證體系,難以通過網(wǎng)絡(luò)渠道樹立網(wǎng)民認(rèn)可的統(tǒng)一品牌。

    3.2電子商務(wù)人才缺乏,引進難度大

    蘇北地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)示范村里小微企業(yè)數(shù)量龐大,但是每個小微企業(yè)規(guī)模較小,企業(yè)員工數(shù)量不多,除了極少數(shù)規(guī)模較大的小微企業(yè)之外,一般不超過10人,且員工的學(xué)歷文化程度不高,基本在高中及以下居多。對新型的網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳推廣方法、物聯(lián)網(wǎng)、LBS、云計算等新的信息技術(shù)應(yīng)用比較陌生,基本上還處在學(xué)習(xí)階段。同時現(xiàn)階段,人才引進的難度比較大,一方面,蘇北除了徐州地區(qū),與蘇南相比,在經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)布局、交通區(qū)位等方面人才吸引力比較弱;另一方面,小微企業(yè)的經(jīng)營者對人才重要性的認(rèn)識不足,安于發(fā)展現(xiàn)狀,不愿意通過高福利高待遇吸引人才。還有部分小微企業(yè)雖然意識到了人才的重要性,因政策扶持措施落實不到位或融資困難等因素制約,阻礙了企業(yè)對人才引進的力度和進程。

    3.3電子商務(wù)應(yīng)用水平低,企業(yè)信息化程度不高

    在互聯(lián)網(wǎng)+時代,處在蘇北地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)示范村的諸多小微企業(yè)電子商務(wù)意識強烈,根據(jù)產(chǎn)品的特色,積極進行傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合,主動尋找開拓網(wǎng)絡(luò)市場的新途徑,加快產(chǎn)品的生產(chǎn)流通。但目前人力及財力等多方面因素制約,企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平處在基礎(chǔ)應(yīng)用階段,主要使用了多種互聯(lián)網(wǎng)工具開展交流溝通、信息獲取與發(fā)布、內(nèi)部管理、商務(wù)服務(wù)等日常經(jīng)營管理活動。但企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)、采購、財務(wù)管理、客戶關(guān)系、人力資源等業(yè)務(wù)流程對互聯(lián)網(wǎng)工具應(yīng)用明顯不足,基本上還處在“觸網(wǎng)”階段,企業(yè)內(nèi)部信息化程度不高。

    3.4網(wǎng)絡(luò)銷售渠道單一,營銷模式缺乏創(chuàng)新

    農(nóng)村電子商務(wù)示范村小微企業(yè)電子商務(wù)主體之間的合作模式靈活多樣,有新沂模式、曹集模式等,但網(wǎng)絡(luò)渠道銷售模式主要運用C2C或B2C模式進行網(wǎng)絡(luò)交易。一方面借助知名的電子商務(wù)平臺開設(shè)網(wǎng)上商店或是自建網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣,比如借助知名的淘寶網(wǎng)、天貓、京東的電商平臺開設(shè)專賣店或旗艦店來進行銷售及營銷推廣;另一方面,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,積極借助移動終端開設(shè)移動店鋪來開拓網(wǎng)絡(luò)市場,比如店寶寶、微店、微商城等平臺開設(shè)專賣店,一些規(guī)模較大的小微企業(yè)還會開發(fā)自己的APP,進行產(chǎn)品的銷售推廣。目前基本上都是采用C2C、B2C或他們的延伸網(wǎng)絡(luò)形式進行網(wǎng)絡(luò)渠道銷售及營銷推廣。隨著網(wǎng)民的規(guī)模及網(wǎng)購金額的日益增長,傳統(tǒng)各行業(yè)各領(lǐng)域的大中小微企業(yè)根據(jù)行業(yè)領(lǐng)域不同,紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)進行營銷模式的創(chuàng)新與發(fā)展,進行線上線下的資源整合,不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)商業(yè)運作模式,來提高自己的綜合競爭實力,爭搶網(wǎng)絡(luò)市場。而蘇北地區(qū)電子商務(wù)示范村中諸多小微企業(yè)因人才、財力等因素制約,運用新的信息技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷方法的能力有限,始終一味采用傳統(tǒng)的營銷模式,缺乏創(chuàng)新,勢必會失去競爭力。

    4 蘇北農(nóng)村電子商務(wù)示范村小微企業(yè)發(fā)展路徑的新思路

    以政策扶持和環(huán)境營造為保障,以人才引培為支撐,以產(chǎn)業(yè)聚集建設(shè)為抓手,以模式創(chuàng)新為引擎,以地方特色品牌建立為目標(biāo),形成合力,提高小微企業(yè)的綜合競爭力。

    首先,蘇北地區(qū)各省轄市政府加大對農(nóng)村電子商務(wù)財稅、金融等方面的扶持力度,并保障相關(guān)政策落實到位,優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境,加快農(nóng)村電子商務(wù)示范村的信息網(wǎng)絡(luò)和物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),全面推動互聯(lián)網(wǎng)進電子商務(wù)示范村,提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和服務(wù)水平。同時積極搭建小微商貿(mào)流通企業(yè)公共服務(wù)平臺,按照開放性和資源共享性原則,以小微商貿(mào)流通企業(yè)服務(wù)中心為建設(shè)和運作主體,搭載各類專業(yè)服務(wù)機構(gòu),設(shè)立專門的服務(wù)場地、服務(wù)網(wǎng)站,并在電子商務(wù)示范村中設(shè)立若干個聯(lián)系點,共同為小微商貿(mào)流通企業(yè)提供所需的各類服務(wù),營造一個良好的發(fā)展電子商務(wù)的環(huán)境。

    其次,要加強企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)人員的培養(yǎng),提高電商人才引進力度。人才是小微企業(yè)持續(xù)發(fā)展最寶貴的資源。一方面,提高電子商務(wù)示范村中小微企業(yè)經(jīng)營者對電子商務(wù)人才的認(rèn)識,加強企業(yè)內(nèi)部人員對電子商務(wù)、營銷推廣等相關(guān)知識及技能的培訓(xùn),提高小微企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用水平。另一方面,加大電子商務(wù)領(lǐng)域人才引進的力度,首先,蘇北地區(qū)各市政府針對示范村的產(chǎn)業(yè)布局、人才需求等因素,通過政策引導(dǎo)和資金支持來吸引高層次的電商人才匯聚,對符合條件的電子商務(wù)人才和團隊,優(yōu)先納入各類人才計劃項目,享受相關(guān)優(yōu)惠政策;小微企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展需要,通過高福利高待遇有針對性的引進一些專業(yè)技術(shù)人才,尤其是既懂大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù),又懂經(jīng)營管理的復(fù)合型電子商務(wù)優(yōu)秀人才,提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平。

    最后,創(chuàng)新商業(yè)模式,塑造特色品牌。以產(chǎn)品質(zhì)量提高為基礎(chǔ)支撐,以各個電子商務(wù)示范村為單位,形式“一村一品”模式,即電子商務(wù)示范村小微企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn),以村為單位,打造統(tǒng)一品牌,塑造地方特色品牌。在此基礎(chǔ)上,根據(jù)具體各示范村的人力、財力及相關(guān)政策的落實情況,通過自建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺或是借助知名電商平臺進行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。根據(jù)示范村產(chǎn)業(yè)集聚類型,提高產(chǎn)品科技水平,考慮客戶定位、市場需求等因素,一方面,如果是工業(yè)品或科技含量高的聚群產(chǎn)品,借助淘寶、天貓、京東商城等知名電子商務(wù)平臺或是自建平臺進行渠道下沉,滿足廣大農(nóng)村市場的需求,完善線上線下公共服務(wù)體系,加大城市與農(nóng)村供銷信息的有機銜接;另一方面,如果是來自農(nóng)村的鮮活農(nóng)產(chǎn)品或經(jīng)粗加工的農(nóng)產(chǎn)品進行渠道上行,即農(nóng)產(chǎn)品進城,滿足城市市場的需求,同時積極推進生產(chǎn)基地+電商平臺+社區(qū)直配營銷模式,著力打造現(xiàn)代化的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚示范村,加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工配送中心、冷鏈物流和社區(qū)線下服務(wù)網(wǎng)點,實現(xiàn)線下與線上的資源整合,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量從生產(chǎn)到消費環(huán)節(jié)全程追溯,打造農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)銷直達”,形成生產(chǎn)制造、商品交易、物流配送等多功能、多業(yè)態(tài)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),提高小微企業(yè)的綜合競爭能力,努力打造地方特色品牌。

    5 結(jié)語

    總之,蘇北地區(qū)電子商務(wù)示范村中小微企業(yè)的發(fā)展壯大需要政府的引導(dǎo)和支持,更需要自身努力和發(fā)展創(chuàng)新。必須認(rèn)清當(dāng)前形勢,圍繞以政策扶持和環(huán)境營造為保障,以人才引培為支撐,以產(chǎn)業(yè)聚集為方向,以商業(yè)模式創(chuàng)新為引擎,以地方特色品牌建立為目標(biāo)的發(fā)展路徑,形成合力,提高小微企業(yè)的綜合競爭力。

    [1]夏忠球,俞國紅.太倉農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚群發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].電子商務(wù),2016(4).

    [2]顧士剛.徐州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀問題及對策研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技,2016(11).

    [3]任曉鴻.電子商務(wù)背景下農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展策略探討[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2016(2).

    F724.6

    A

    2096-0298(2016)08(b)-049-03

    江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金指導(dǎo)項目“電子商務(wù)視角下蘇北地區(qū)小微企業(yè)發(fā)展模式及路徑研究”階段性成果(2014SJD783)。

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