仁川亞運(yùn)會(huì)“亂象”之啟示* 1

汪瑋琳，羅文靖

(贛南師范學(xué)院 體育學(xué)院，江西 贛州　341000)

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仁川亞運(yùn)會(huì)“亂象”之啟示* 1

汪瑋琳，羅文靖

(贛南師范學(xué)院 體育學(xué)院，江西 贛州341000)

摘要：通過(guò)文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法對(duì)2015年仁川亞運(yùn)會(huì)中出現(xiàn)的種種“亂象”進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)中韓日“三國(guó)”壟斷金牌榜,競(jìng)賽項(xiàng)目含金量不高，賽事缺乏“關(guān)注度”；當(dāng)今國(guó)際經(jīng)濟(jì)潮流不景氣，韓國(guó)財(cái)政拮據(jù)，對(duì)大型贊助商的吸引力很?。粊嗊\(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷不暢，收入不高, 給賽事組辦方帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)壓力；韓國(guó)政府對(duì)賽事重視度不夠，亞組會(huì)競(jìng)賽管理疏忽等問(wèn)題.認(rèn)為應(yīng)統(tǒng)籌兼顧亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目“瘦身”與亞洲特色項(xiàng)目“保留”二者關(guān)系；變革辦賽模式，提升文化品牌價(jià)值；建立專業(yè)的組織管理機(jī)構(gòu)，提升賽事的管理水平，促進(jìn)賽事的順利舉辦；建立專業(yè)化的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)開拓市場(chǎng)，打造賽事品牌，增加賽事的收入等.

關(guān)鍵詞：仁川亞運(yùn)會(huì)；亂象；啟示

2014年 9月 19日，第十七屆亞運(yùn)會(huì)在韓國(guó)仁川拉開帷幕.連續(xù)16天的激烈對(duì)決，“四年一次”亞洲最大的體育盛會(huì)又緩緩落下帷幕.亞運(yùn)會(huì)的舉辦不僅促進(jìn)亞洲體育競(jìng)技水平的提高, 更進(jìn)一步促進(jìn)亞洲各國(guó)之間的文化和體育交流,為推動(dòng)世界和平起到起到了至關(guān)重要的作用.然而，不盡人意的是，在仁川亞運(yùn)會(huì)在舉辦過(guò)程中，一些“亂象”也隨之橫生，被觀眾稱做是“史上最差的一次亞運(yùn)會(huì)”.本文研究亞運(yùn)會(huì)出現(xiàn)的“亂象” 旨在分析其“亂象”產(chǎn)生的原因, 提供可行性的對(duì)策,為今后亞運(yùn)會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提供前車之鑒.

1亞運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)介

亞運(yùn)會(huì)的全稱是亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì).是由亞洲奧林匹克理事會(huì)的成員國(guó)輪流主辦的亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)四年舉辦一次，與奧運(yùn)會(huì)相隔兩年舉辦.迄今共舉辦了17屆.最初由亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)聯(lián)合會(huì)主辦，到1982年后改為亞洲奧林匹克理事會(huì)主辦.

2歷屆亞運(yùn)會(huì)舉辦情況

首先，亞運(yùn)會(huì)自1951年開始舉辦第1屆，迄今為止共舉辦了17屆，共有9個(gè)亞洲國(guó)家舉辦過(guò)亞運(yùn)會(huì)，其中，印尼、伊朗、卡塔爾、菲律賓各舉辦一屆；印度、日本、中國(guó)各舉辦兩屆；韓國(guó)共舉辦三屆；泰國(guó)舉辦四屆；其次，參賽國(guó)家數(shù)量呈持續(xù)上升的趨勢(shì)，1951 年第 1 屆亞運(yùn)會(huì)只有11個(gè)國(guó)家或地區(qū)參加, 目前, 亞洲的45個(gè)國(guó)家或地區(qū)全部參加亞運(yùn)會(huì)；再次，參賽項(xiàng)目數(shù)量也在不斷的上升，從最少的第一屆6個(gè)大項(xiàng)57個(gè)小項(xiàng)增加到最多的第十六屆亞運(yùn)會(huì)的42個(gè)大項(xiàng), 476 個(gè)小項(xiàng)[1].(見表1)

表1　近17屆亞運(yùn)會(huì)舉辦情況

3亞運(yùn)會(huì)“亂象”極其原因

3.1“亂象”盤點(diǎn)

仁川亞運(yùn)會(huì)，可謂是亂象不斷橫生.被觀眾吐槽為“史上最差的一次亞運(yùn)會(huì)”.

表2　仁川亞運(yùn)會(huì)“亂象”盤點(diǎn)[2]

3.2原因

3.2.1中韓日“三國(guó)”壟斷金牌榜,競(jìng)賽項(xiàng)目含金量不高，賽事缺乏“關(guān)注度”

在仁川亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)攬獲151金，遠(yuǎn)超韓日兩國(guó)，“亞洲霸主”地位32年仍未撼動(dòng).不過(guò)，亞運(yùn)會(huì)除少數(shù)項(xiàng)目外，整體競(jìng)技水平依然較低，參賽選手水平參差不齊，中亞、西亞體育板塊不足以打破現(xiàn)有格局.長(zhǎng)期以往下去，將嚴(yán)重影響其他“小國(guó)”的參賽積極性，從中國(guó)攬獲得151枚金牌來(lái)看，真正具有世界級(jí)水平的金牌，僅有三分之一左右.觀眾對(duì)于沒有觀賞性和刺激性比賽項(xiàng)目感覺毫無(wú)興趣，無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致門票的滯銷，不利于亞運(yùn)會(huì)的可持續(xù)發(fā)展.

3.2.2當(dāng)今國(guó)際經(jīng)濟(jì)潮流不景氣，韓國(guó)財(cái)政拮據(jù)，缺乏辦賽經(jīng)費(fèi)

表3　仁川亞運(yùn)會(huì)各國(guó)獎(jiǎng)牌榜情況統(tǒng)計(jì)表

當(dāng)今之際，全球經(jīng)濟(jì)蕭條，國(guó)際經(jīng)濟(jì)不景氣，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)也處于低谷時(shí)期.韓國(guó)政府還耗費(fèi)巨資建造場(chǎng)館設(shè)施，仁川市政府還以發(fā)行公債的方式籌措資金，一年之后需要連利償還，這對(duì)于本就財(cái)政拮據(jù)的韓國(guó)政府來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜.組委會(huì)在缺錢的情況下出現(xiàn)各種亂象也就不足為奇了.

3.2.3亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷不暢，收入不高, 給賽事組辦方帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)壓力

電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助、廣告和門票等方面的收入是賽事主辦方主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源.由于本屆亞運(yùn)會(huì)參賽項(xiàng)目的競(jìng)技水平相差太大，能形成巔峰對(duì)決的賽事屈指可數(shù)，主辦方由于未能對(duì)其他賽事進(jìn)行很好的包裝宣傳，導(dǎo)致國(guó)際大贊助商不青睞亞運(yùn)會(huì)，未能獲得充足的資金進(jìn)行賽事運(yùn)作；而且還有很多民族地域性較強(qiáng)，鮮為人知的項(xiàng)目，觀看比賽的觀眾有限, 企業(yè)贊助的積極性受到相對(duì)制約，大型體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作程度不高，在賽事宣傳、營(yíng)銷、推廣、贊助冠名等方面缺乏一定的主動(dòng)性.巨額的比賽費(fèi)用如果沒有電視轉(zhuǎn)播、外來(lái)企業(yè)的贊助以及觀眾門票的資金引入，就只能讓賽事陷入一潭死水的境地.

3.2.4韓國(guó)政府對(duì)賽事重視度不夠，亞組會(huì)競(jìng)賽管理疏忽

圣火中途熄滅、錯(cuò)拿國(guó)旗、性騷擾事件、興奮劑丑聞、偷盜事件、比賽期間突然停電等種種“亂象”已遭受國(guó)際輿論的譴責(zé).一場(chǎng)如此莊嚴(yán)神圣的亞運(yùn)會(huì)，居然頻頻出現(xiàn)“尷尬”，這不得不讓人深思，亞運(yùn)會(huì)在運(yùn)營(yíng)管理方面出現(xiàn)的的疏忽，表明著韓國(guó)政府對(duì)這屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)的重視程度不夠，相關(guān)領(lǐng)域的法律法規(guī)缺位及管理措施的滯后.

4啟示

4.1統(tǒng)籌兼顧亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目“瘦身”與亞洲特色項(xiàng)目“保留”二者關(guān)系

仁川亞運(yùn)會(huì)上，除游泳、藝術(shù)體操等個(gè)別項(xiàng)目比較受觀眾熱捧外，其他很多項(xiàng)目的比賽門票都出現(xiàn)“滯銷遇冷”的尷尬.這無(wú)不說(shuō)明著那些觀賞性極低、沒競(jìng)爭(zhēng)懸念、群眾支持率低的比賽項(xiàng)目已經(jīng)不具有市場(chǎng)價(jià)值，應(yīng)從亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目中“砍掉”.但仁川亞組委將比賽項(xiàng)目減少了36個(gè)大項(xiàng)，保留了藤球、卡巴迪、武術(shù)、柔道等8個(gè)帶有明顯地區(qū)特色的非奧運(yùn)亞洲項(xiàng)目，還需把更多的非奧項(xiàng)目吸引進(jìn)來(lái)，讓更多的人參與，才能形成亞運(yùn)會(huì)的品牌價(jià)值；以及在開閉幕式的“韓流”和賽會(huì)期間的各種慶典、演出、展會(huì)等文化活動(dòng)，一定程度上凸顯了本次亞運(yùn)會(huì)的文化品牌.因此，如何妥善解決“項(xiàng)目瘦身”和“亞洲特色”二者之間的矛盾，統(tǒng)籌兼顧二者之間的關(guān)系，將是未來(lái)亞運(yùn)會(huì)走課持續(xù)發(fā)展道路的關(guān)鍵.

4.2變革辦賽模式，提升文化品牌價(jià)值

盡管本屆亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)削減了36個(gè)大項(xiàng)，依然改變不了亞運(yùn)會(huì)規(guī)模宏大，舉辦城市承受著巨大壓力的事實(shí).加之中、韓、日三國(guó)長(zhǎng)年壟斷金牌導(dǎo)致各國(guó)獎(jiǎng)牌分布不均，將亞運(yùn)會(huì)當(dāng)做是奧運(yùn)會(huì)的提前彩排，亞運(yùn)會(huì)總是在奧運(yùn)會(huì)模式的陰影下生存，長(zhǎng)期以往容易戳傷一些小國(guó)運(yùn)動(dòng)員的參賽自信心.亞運(yùn)會(huì)就只能漸漸被逼上絕路.因此，只有改革辦賽模式，跳出奧運(yùn)版塊，讓各個(gè)參賽國(guó)家和地區(qū)都能夠拿到更多的獎(jiǎng)牌，提高參賽國(guó)家在亞洲和國(guó)際上威望, 增強(qiáng)民族自尊心，才能將亞運(yùn)會(huì)永久長(zhǎng)存[3].這才是亞運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵.亞運(yùn)會(huì)還應(yīng)打造亞運(yùn)特色品牌項(xiàng)目，尋求亞運(yùn)“吸睛點(diǎn)”才是亞運(yùn)會(huì)走可持續(xù)發(fā)展的陽(yáng)光大道.如北京奧運(yùn)會(huì)上通過(guò)太極拳的表演和學(xué)習(xí)來(lái)向各國(guó)宣揚(yáng)中國(guó)古代哲學(xué)思想.在讓世人學(xué)習(xí)掌握一個(gè)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的同時(shí)，學(xué)習(xí)和理解該民族的文化歷史過(guò)程[4].

4.3建立專業(yè)的組織管理機(jī)構(gòu)，提升賽事的管理水平，促進(jìn)賽事的順利舉辦

比賽場(chǎng)館突然停電、“興奮劑丑聞”、圣火因故障熄滅、賽場(chǎng)工作人員偷設(shè)賭局等等“亂象”無(wú)不說(shuō)明著仁川亞運(yùn)會(huì)的賽事組織管理的混亂.無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)還是足球世界杯,都有其專業(yè)的、固定的主辦組織機(jī)構(gòu).由專業(yè)組織機(jī)構(gòu)全權(quán)管理與賽事相關(guān)的一切事務(wù),在很大程度上是賽事成功和可持續(xù)發(fā)展的核心因素.像奧運(yùn)會(huì)的國(guó)際奧林匹克委員會(huì),其是領(lǐng)導(dǎo)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展和仲裁有關(guān)奧林匹克運(yùn)動(dòng)問(wèn)題的最高權(quán)力機(jī)關(guān),負(fù)責(zé)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)有關(guān)的一切全球事務(wù)[5].亞運(yùn)會(huì)應(yīng)該向奧運(yùn)會(huì)學(xué)習(xí)，建立一個(gè)既能夠發(fā)揮賽事組織機(jī)構(gòu)的專業(yè)優(yōu)勢(shì),又能有利于賽事責(zé)任的劃分,權(quán)責(zé)明確，促進(jìn)亞運(yùn)會(huì)的順利進(jìn)行的組委會(huì).

4.4建立專業(yè)化的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)開拓市場(chǎng)，打造賽事品牌，增加賽事的收入

亞運(yùn)會(huì)要開拓市場(chǎng),不僅要挖掘特色鮮明的文化品牌，更要建立強(qiáng)大專業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)宣傳, 打造賽事品牌.只有依賴電視轉(zhuǎn)播商和企業(yè)贊助的資金支持，亞運(yùn)會(huì)的資金鏈條才能維持良性順利的運(yùn)轉(zhuǎn).還可在亞運(yùn)會(huì)舉辦地同時(shí)舉辦文化節(jié)、旅游節(jié)、博覽會(huì)等吸引游客和觀眾,形成“體育搭臺(tái)文化唱戲”，在吸引外來(lái)資金的同時(shí)向世界展現(xiàn)城市的影響力.

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* 收稿日期：2016-01-18

DOI：10.13698/j.cnki.cn36-1037/c.2016.03.023

作者簡(jiǎn)介：汪瑋琳(1967-),男，贛南師范學(xué)院體育學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué).

中圖分類號(hào)：G80

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1004-8332(2016)03-0095-03

The Enlightenment of Incheon Asian Games "Chaos"

WANG Weilin, LUO Wenjing

(SchoolofPhysicalEducation,GannanNormalUnversity,Ganzhou341000,China)

Abstract:This article analyzes all kinds of chaos occurring in Incheon Asian Games by means of document material and logical analysis, which find out that China, South Korea and Janpan monopolized the gold-medal table, the value of the event is not high, thus it lacks attention. The current economy is not good, neither is Korean finance, therefore, it is not easy to attract large sponsors. It also brings huge economic pressure to event organizers because of poor Asian Games marketing and low income. The South Korean government attaches insufficient importance to the event and the Asian Games organizer neglects its management. In the author's opinion, it is necessary to balance the relationship between the Asian Games projicts "slimming" and Asian feature projects "reserving", to reform the event mode, to enhance the brand value culture, to sep up a professional organization and management, to enhance the management level of competition, to promote the smooth event, to establish specialized marketing team, to create brand, to increase the income, etc.

Key words:Incheon Asian Games; chaos; enlightenment

網(wǎng)絡(luò)出版地址：http://www.cnki.net/kcms/detail/36.1037.C.20160510.1216.032.html