三網(wǎng)融合對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)的影響探析

李俊杰廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司清遠(yuǎn)分公司，廣東清遠(yuǎn)　511518

三網(wǎng)融合對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)的影響探析

李俊杰
廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司清遠(yuǎn)分公司，廣東清遠(yuǎn)511518

三網(wǎng)融合是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的產(chǎn)物，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及新媒體行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。而三網(wǎng)融合的出現(xiàn)，對(duì)于我國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著較大的影響。一方面，三網(wǎng)融合使廣電產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)，這表現(xiàn)在廣電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的格局、價(jià)值鏈條、運(yùn)營(yíng)模式等方面。同時(shí)，三網(wǎng)融合又為廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，如整合了廣電產(chǎn)業(yè)的資源、降低了成本、擴(kuò)寬了融資渠道等。總的來(lái)說(shuō)，在三網(wǎng)融合的背景下，廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，只有把握住機(jī)遇，克服困難，我國(guó)的廣電產(chǎn)業(yè)才會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展。

三網(wǎng)融合；廣電產(chǎn)業(yè)；影響

1　我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的概況

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的程度日益加深，文化產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始走向世界。在這其中，廣播電視產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)和關(guān)鍵。根據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，截至目前我國(guó)已經(jīng)建立的廣播電臺(tái)多達(dá)251座、電視臺(tái)272座，收看有線電視的用戶多達(dá)1 700余萬(wàn)戶，而廣播節(jié)目和電視節(jié)目的人口覆蓋率達(dá)基本上已經(jīng)達(dá)到了100%，從這個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是一片大好的。

在過(guò)去，廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)較為長(zhǎng)時(shí)間的逆境時(shí)期。但是隨著改革開(kāi)放步伐的到來(lái)，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)顯著增長(zhǎng)，對(duì)于廣電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是一個(gè)生機(jī)勃勃的春天。并且，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)通信事業(yè)的發(fā)展，高清電視也步入了新階段，與此同時(shí)，手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

2　三網(wǎng)融合的概念和背景介紹

在進(jìn)行正式的討論之前，我們首先來(lái)了解一下三網(wǎng)融合的概念。一般來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合是指?jìng)鞑ゼ夹g(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。這里又提到了“傳播技術(shù)”這個(gè)概念，其大體是指進(jìn)行傳播活動(dòng)，有助于信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技。傳播發(fā)展離不開(kāi)傳播技術(shù)，廣電產(chǎn)業(yè)只有將產(chǎn)業(yè)與技術(shù)進(jìn)行融合，才可以真正促進(jìn)其自身的發(fā)展。

有了傳播技術(shù)的依托，三網(wǎng)融合便可以成為現(xiàn)實(shí)。三網(wǎng)融合中的三網(wǎng)，指的是電子信號(hào)網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之間的融合。通過(guò)三網(wǎng)融合，可以真正做到三類網(wǎng)絡(luò)的互相連通及資源共享，實(shí)現(xiàn)音頻、視頻的同時(shí)傳輸。形象點(diǎn)來(lái)說(shuō)，對(duì)于處于終端的各個(gè)用戶，他們借由三網(wǎng)融合，可以實(shí)現(xiàn)只用一根線路同時(shí)做到打電話、看電視、上網(wǎng)等多種功能。由于三網(wǎng)融合對(duì)未來(lái)發(fā)展意義重大，政府高度重視三網(wǎng)融合的建設(shè)。于2010年1月13日，溫家寶總理在會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，要加快電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的速度，并確定了將來(lái)三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)，黨和政府的大力支持，極大促進(jìn)了三網(wǎng)融合的發(fā)展。

3　挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存：三網(wǎng)融合對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)的影響

3.1三網(wǎng)融合的出現(xiàn)對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了挑戰(zhàn)

三網(wǎng)融合的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)一頭獨(dú)大的局面，使得廣電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的格局、價(jià)值鏈條、運(yùn)營(yíng)模式等都將受到明顯的挑戰(zhàn)，具體來(lái)說(shuō)，廣電產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)表現(xiàn)在以下3個(gè)方面。

3.1.1電視機(jī)屏幕受到手持設(shè)備的挑戰(zhàn)

伴隨著科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng)前的電視、電腦都在朝著手持化的方向發(fā)展。如此，手機(jī)無(wú)疑成為電視最大的競(jìng)爭(zhēng)者，而三網(wǎng)融合帶來(lái)的便利條件，更是加劇了這種趨勢(shì)。

3.1.2傳統(tǒng)電視廣告受到電信互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

隨著4G業(yè)務(wù)的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，過(guò)去的電信運(yùn)營(yíng)商將成為掌控手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)兩大優(yōu)勢(shì)的新型運(yùn)營(yíng)商，其擁有的眾多的客戶群體對(duì)于廣告商而言是巨大的誘惑，對(duì)此傳統(tǒng)的電視廣告市場(chǎng)將受到很大程度的威脅。

3.1.3傳統(tǒng)的廣電傳輸渠道受到網(wǎng)絡(luò)融合的挑戰(zhàn)

三網(wǎng)融合的出現(xiàn)促使傳輸渠道的邊界更為模糊，這十分有利于網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體業(yè)務(wù)迅速成長(zhǎng)。而傳統(tǒng)的有線和無(wú)線電視用戶的處境將越來(lái)越尷尬，其地位和影響力也會(huì)降低，廣電產(chǎn)業(yè)的廣播電視壟斷格局最終被打破。

3.2三網(wǎng)融合對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展也創(chuàng)造了機(jī)遇

三網(wǎng)融合在對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，又為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展空間，在網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)傳輸上為廣電事業(yè)提供了便利的條件，可以說(shuō)，三網(wǎng)融合對(duì)于廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義。

3.2.1三網(wǎng)融合有利于廣電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)資源整合，擴(kuò)寬資金渠道

對(duì)于廣電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，積極地參與到三網(wǎng)融合中可以擴(kuò)大廣電產(chǎn)業(yè)自身的規(guī)模，彌補(bǔ)其資本總量過(guò)小的缺陷，從而具有充足的資金作為發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，廣電產(chǎn)業(yè)可以借用三網(wǎng)融合帶來(lái)了更加多元化媒體形態(tài)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。借助三網(wǎng)融合，廣電業(yè)可以更好地實(shí)現(xiàn)資源整合，擴(kuò)展資金渠道，真正實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)的新的發(fā)展。

3.2.2三網(wǎng)融合有利于廣電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

在當(dāng)前，媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境下，三網(wǎng)融合的出現(xiàn)無(wú)疑為廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。三網(wǎng)融合為廣電產(chǎn)業(yè)提供了許多新的技術(shù)和新的理念，從而使得廣電產(chǎn)業(yè)得以充分地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)條件，更好地推進(jìn)新媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身的技術(shù)革新。并且，新媒體為廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的空間，激發(fā)了經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的活力。可以說(shuō)，三網(wǎng)融合促使廣電產(chǎn)業(yè)完成了自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

3.2.3三網(wǎng)融合有利于降低廣電產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；陌l(fā)展

在過(guò)去，廣電產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作中存在著大量的重復(fù)性的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這一方面使得廣電產(chǎn)業(yè)基層管理更為復(fù)雜、效率降低，也使得運(yùn)營(yíng)的成本增加。而在三網(wǎng)融合的背景下，廣電產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)區(qū)域化、規(guī)?；倪\(yùn)營(yíng)，這有利于廣電產(chǎn)業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的要求，進(jìn)一步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，在降低運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，提升工作效率。

4　結(jié)束語(yǔ)

三網(wǎng)融合的出現(xiàn)給廣電產(chǎn)業(yè)造成了一定程度上的挑戰(zhàn)，但也為廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的空間和前景。總的來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合真正打破了行業(yè)之間的壁壘，創(chuàng)造了新的傳媒和通訊模式，廣電產(chǎn)業(yè)要緊緊把握住三網(wǎng)融合的契機(jī)，進(jìn)行大力的改革，以實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

［1］袁超偉，張金波，姚建波.三網(wǎng)融合的現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)，2010，33（6）：1-8.

［2］韋樂(lè)平.三網(wǎng)融合的思考［J］.電信科學(xué)，2010，26 （3）：1-6.

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G2

A

2096-0360（2016）15-0091-02

李俊杰，廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司清遠(yuǎn)分公司。