新媒體語境下傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑

黃　芳清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)，廣東清遠(yuǎn)　511500

新媒體語境下傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑

黃芳
清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)，廣東清遠(yuǎn)511500

信息技術(shù)的發(fā)展，給包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)和挑戰(zhàn)。在新媒體語境下，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，及時(shí)轉(zhuǎn)型，尋求新的發(fā)展路徑。文章主要分析新媒體語境下，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展途徑，希望給有關(guān)人員帶來啟發(fā)。

新媒體；傳統(tǒng)廣播；新發(fā)展

廣播興起于20世紀(jì)20年代，具有受眾范圍廣、傳播迅速、伴隨性強(qiáng)等突出特點(diǎn)。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也要在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展，傳統(tǒng)廣播必須吸收借鑒新媒體技術(shù)的（特點(diǎn)和）優(yōu)勢(shì)，加快轉(zhuǎn)型步伐。

1　傳統(tǒng)廣播發(fā)展的困境

1.1廣播信號(hào)覆蓋面窄

現(xiàn)階段，我國實(shí)行四級(jí)廣播制度，傳統(tǒng)廣播呈現(xiàn)出與行政層同構(gòu)的建臺(tái)格局，廣播電臺(tái)都是一級(jí)一臺(tái)。近年來，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這使得地市級(jí)電臺(tái)的發(fā)展面臨著一個(gè)十分尷尬的局面，高不成低不就，很難謀求新的發(fā)展渠道。造成地市級(jí)電臺(tái)高不成低不就的原因，主要可以概括為以下2個(gè)方面。一是層級(jí)限制、條塊分割的廣播格局使得頻率資源分布不均，市區(qū)級(jí)資源豐富，鎮(zhèn)鄉(xiāng)級(jí)資源薄弱；二是一些經(jīng)濟(jì)條件好的地市級(jí)廣播電臺(tái)有著做大做強(qiáng)的愿望，而經(jīng)濟(jì)條件差、地處偏僻的地市臺(tái)，信號(hào)覆蓋較差，電臺(tái)發(fā)展也較為緩慢。在地形起伏大、地處偏僻的地區(qū)，目前最主流的調(diào)頻廣播信號(hào)很難實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，聽眾在收聽廣播時(shí)也是斷斷續(xù)續(xù)的，由于信號(hào)不好，很難形成相應(yīng)的聽眾群體，有些縣市電臺(tái)的廣播甚至只成了一種擺設(shè)，沒有發(fā)揮出新聞傳媒的應(yīng)有作用。

1.2聽眾老年化趨勢(shì)明顯

聽眾老年化趨勢(shì)明顯，是傳統(tǒng)廣播發(fā)展壯大面臨的又一個(gè)難題之一。我國人口老齡化趨勢(shì)日益嚴(yán)重，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，必須積極應(yīng)對(duì)。老年人口的不斷增加，貌似為傳統(tǒng)廣播發(fā)展提供了可靠的聽眾基礎(chǔ)。但實(shí)際上，老年人口的消費(fèi)能力和接受能力是十分有限的，信息的接受主體應(yīng)該是青壯年。目前而言，接受群體與消費(fèi)群體不相符合的情況已經(jīng)廣泛地存在于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)中，這在很大程度上阻礙了傳統(tǒng)廣播的傳播功能和創(chuàng)收能力。在一些發(fā)展相對(duì)滯后的地市中，城市空間較為狹小，市民的生活、消費(fèi)情況也不同于大中型城市。在這些發(fā)展相對(duì)滯后的地市中，音樂廣播、交通廣播等頻率缺乏市場(chǎng)推廣空間，聽眾較少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上那些老牌的民生節(jié)目。聽眾老齡化趨勢(shì)嚴(yán)重，制約了音樂節(jié)目、交通節(jié)目的市場(chǎng)推廣步伐，節(jié)目質(zhì)量長期停滯不前，醫(yī)療講座等大量的低俗廣告占據(jù)了節(jié)目時(shí)間。

2　傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑

2.1多媒體合作平臺(tái)

傳播的廣度是傳播媒體對(duì)受眾的影響程度。傳統(tǒng)廣播是新聞信息的重要傳播媒介，需要借助新媒體的立體式傳播平臺(tái)，在重大新聞事件的傳播過程中發(fā)揮應(yīng)有的媒體價(jià)值。

長期以來，由于媒體手段的固有特性，傳統(tǒng)廣播對(duì)社會(huì)上的重大新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，往往在“快”的方面占優(yōu)，而在報(bào)道的廣度和深度都有所欠缺，很難取得強(qiáng)大的影響力。在新媒體語境下，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該及時(shí)突破固有的節(jié)目傳送方式，充分利用數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交網(wǎng)站等新媒體技術(shù)，全力打造立體化、多層次的全方位傳播平臺(tái)。例如：在2011年以來的“兩會(huì)”期間，各級(jí)電臺(tái)使用傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、兩微一端等多種平臺(tái)對(duì)“兩會(huì)”盛況進(jìn)行集中報(bào)道，綜合運(yùn)用聲音、文字、圖像、圖片等傳播手段，擴(kuò)充覆蓋傳播渠道，加強(qiáng)報(bào)道的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了“兩會(huì)”盛況全方位、多層次報(bào)道，開創(chuàng)了新聞播報(bào)的新模式。上述經(jīng)驗(yàn)表明，在新媒體語境下，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該積極運(yùn)用新媒體，對(duì)國內(nèi)外和當(dāng)?shù)刂匾男侣勈录M(jìn)行多渠道、多樣化的播報(bào)，極大地提高了傳播效率，補(bǔ)齊了傳統(tǒng)廣播“我播你聽”以及手中老齡化的短板。

2.2連動(dòng)式報(bào)道

在新媒體語境下，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該實(shí)現(xiàn)跨地域的互動(dòng)和整合，積極推出區(qū)域性廣播組織平臺(tái)。在重大新聞事件發(fā)生之時(shí)，能夠統(tǒng)一部署、人力和信息資源整合、有效分工，對(duì)重大新聞事件進(jìn)行全面、準(zhǔn)確、連續(xù)的報(bào)道，更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳播作用。在2008年華南冰災(zāi)期間，廣東電臺(tái)聯(lián)合湖南、湖北、廣西、江西、福建等省區(qū)電臺(tái)，對(duì)各省區(qū)災(zāi)情尤其是交通運(yùn)輸方面的情況進(jìn)行聯(lián)播，極大地發(fā)揮了廣播制作簡(jiǎn)單、傳播快捷等優(yōu)勢(shì)，對(duì)各地抗災(zāi)救災(zāi)和道路搶修、交通調(diào)度等提供了大量及時(shí)有效的信息，廣受聽眾和業(yè)界好評(píng)。后來，華南地區(qū)各主要交通電臺(tái)自發(fā)成立“泛珠三角交通電臺(tái)聯(lián)盟”，每逢春節(jié)、清明以及長假期的客流高峰期，就客流、車流以及道路信息等信息進(jìn)行共享聯(lián)播，大大地方便了出行和回鄉(xiāng)的交通參與者，發(fā)揮了報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體無法比擬的服務(wù)能力和社會(huì)效益。

2.3節(jié)目創(chuàng)新

在新媒體語境中，應(yīng)該對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，避免地市級(jí)廣播普遍存在的節(jié)目?jī)?nèi)容的淺表化、幼稚化、低俗化，積極推出服務(wù)性、信息性和本土化、個(gè)性化的節(jié)目設(shè)計(jì)和播報(bào)方式。以羅振宇知識(shí)類脫口秀節(jié)目《羅輯思維》為例，這檔自媒體節(jié)目成功的原因，很大一部分原因是其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。這一檔節(jié)目以年輕觀眾為受眾主體，以現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)、熱門話題、熱門書籍為探討內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾的共鳴和思考。這檔節(jié)目在播出之后，在短時(shí)間內(nèi)就吸引了大批年輕觀眾，使得節(jié)目的收聽率持續(xù)走高。除了上文提到的《羅輯思維》，《曉說》也是一檔成功的廣播節(jié)目。從節(jié)目定位上看，《曉說》以文化背景優(yōu)越、愛好歷史的青年聽眾為主體，主持人語言風(fēng)格輕松、幽默，在播出之后就贏得了大量青年觀眾的喜愛。在新媒體語境中，一檔廣播節(jié)目要想取得成功，就應(yīng)該廣泛分析受眾需求，了解不同觀眾的不同喜好，打造風(fēng)格鮮明、深入淺出的節(jié)目，只有這樣，才能夠吸引更多的觀眾，發(fā)揮廣播媒體的傳播價(jià)值。

毋庸諱言，就地市級(jí)廣播媒體而言，很難找得到、留得住、養(yǎng)得起像羅振宇、高曉松的高端人才，也很難生產(chǎn)出創(chuàng)意新、質(zhì)量高的而又適合新媒體（以兩微一端為主）傳播的廣播節(jié)目。清遠(yuǎn)交通旅游廣播的《實(shí)時(shí)路況》《樂在途中》《駕車錦囊》，都是兩三分鐘的碎片節(jié)目，但都以其實(shí)用快捷或者通俗實(shí)用或者輕松幽默，廣受歡迎，歷經(jīng)數(shù)年，久盛不衰，在收聽率和經(jīng)營創(chuàng)收方面都貢獻(xiàn)不菲。實(shí)踐表明，根據(jù)新媒體傳播的特點(diǎn)和要求，結(jié)合地市臺(tái)自身實(shí)際，大膽創(chuàng)新，制作一些短小精悍的實(shí)用信息和娛樂節(jié)目，完全是做得到的。

2.4人文關(guān)懷

在發(fā)生重大災(zāi)害時(shí)，電力通訊設(shè)備損毀，無法正常運(yùn)行。而廣播媒體的外力消耗成本低，在這種特殊情況下，就極有可能成為信息傳遞的主要手段。例如：2011年“9·11”事件發(fā)生后，民眾陷入了巨大的恐慌之中。在此期間，美國超過10 000家廣播電臺(tái)在第一時(shí)間對(duì)這起事件的最新情況進(jìn)行了報(bào)道，在危難面前團(tuán)結(jié)了國民，發(fā)揮了廣播媒體不可或缺的作用。事實(shí)證明，廣播媒體的實(shí)時(shí)報(bào)道，在疏導(dǎo)民眾心理，緩解民眾不安情緒等方面，其人文關(guān)懷的作用是不容低估的。

在日常的社會(huì)生活中，在地市級(jí)廣播電臺(tái)，人文關(guān)懷的理念也大有用武之地。清遠(yuǎn)電臺(tái)《百姓議事廳》節(jié)目，根據(jù)當(dāng)?shù)攸h委政府不同時(shí)期的中心工作，針對(duì)當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)問題，邀請(qǐng)政府部門負(fù)責(zé)人進(jìn)入直播室，接聽聽眾的熱線電話，對(duì)聽眾提出的各式各樣的大小問題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解答，節(jié)目組配合進(jìn)行時(shí)候跟蹤。3年來，為當(dāng)?shù)芈牨娊鉀Q了數(shù)百個(gè)“小問題”，深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏?，其影響力甚至遠(yuǎn)超由紀(jì)委主導(dǎo)的《行風(fēng)熱線》。

3　結(jié)束語

在新媒體語境下，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極打造全方位、多層次傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)廣播應(yīng)該準(zhǔn)確定位觀眾群體，創(chuàng)新節(jié)目形式，加強(qiáng)新媒體合作，積極推進(jìn)傳播廣播的新發(fā)展。

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G2

A

2096-0360（2016）15-0089-02

黃芳，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)。