“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電視節(jié)目的微傳播與關(guān)系重構(gòu)

陸　霄溫州廣播電視傳媒集團(tuán)，浙江溫州　325000

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電視節(jié)目的微傳播與關(guān)系重構(gòu)

陸霄
溫州廣播電視傳媒集團(tuán)，浙江溫州325000

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸影響著人們的日常生活，人們獲取信息的途徑也從電視、報紙上轉(zhuǎn)變到了手機(jī)、電腦上。同時在獲取信息的過程中，人們還可以根據(jù)自己的喜好來選擇信息，而這也是電視所不具備的功能。因此，想要提高電視在市場中的競爭力，就必須要進(jìn)行相應(yīng)的改革與創(chuàng)新，這樣才能擴(kuò)寬電視節(jié)目的生存空間。文章針對電視節(jié)目的微傳播與關(guān)系重構(gòu)進(jìn)行了簡要闡述，并提出幾點個人看法，僅供參考。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代；電視節(jié)目；微傳播；關(guān)系重構(gòu)

隨著數(shù)字與通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體形式在逐漸沖擊著傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播方法，壓縮著電視節(jié)目的生存空間。且隨著電視節(jié)目的不斷變化，為了適應(yīng)媒體的發(fā)展，就需要電視節(jié)目不斷進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，在維護(hù)原有電視觀眾的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)改版與升級，擴(kuò)展電視節(jié)目的邊界，增強電視節(jié)目的競爭力。

1　微傳播

1.1擴(kuò)展傳播渠道

首先，是人們的生活節(jié)奏在不斷加快，因此在時間的利用上，人們更加重視于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠利用網(wǎng)絡(luò)來豐富自身的生活。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)背景下，電視節(jié)目也發(fā)生了較大的變革，主要是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對其進(jìn)行重組以及更新，能夠利用相關(guān)的網(wǎng)站來進(jìn)行實時點播，以此來滿足人們的需求。其次，電視節(jié)目可以利用微博、微信等平臺實現(xiàn)互動式的傳播。微博、微信具有一定的交互性，將電視節(jié)目以這些形式進(jìn)行傳播就成為了微傳播的重要策略之一。最后，就是在電視節(jié)目傳播上實現(xiàn)微傳播，這必須要由移動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行支持，從而來為用戶提供有效的個性化需求。在傳統(tǒng)意義中，媒介空間所具有的限定性能夠為傳播提供一定的優(yōu)勢［1］。如某電視臺在網(wǎng)上開創(chuàng)視頻網(wǎng)，用戶將會有效獲取自身所需要的電視節(jié)目以及一些最新的電視節(jié)目，同時用戶也可以根據(jù)自身的需要來選擇一些所感興趣的新聞以及信息等。此外在視頻網(wǎng)中，還可以接受觀眾的點播等，以此來滿足在人們的個性化需求。

1.2注重更新節(jié)目的形式與內(nèi)容

首先，要充分利用信息資源，以此來擴(kuò)展電視節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體隨之出現(xiàn)，并且已經(jīng)逐漸構(gòu)建出了網(wǎng)絡(luò)上的空間，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺將有效成為信息來源的重要源頭。因此，節(jié)目必須要對網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行全面的了解，并從中尋找出有價值的信息資源。其次，要時刻關(guān)注熱點話題。現(xiàn)今人們所關(guān)注的熱點話題逐漸實現(xiàn)了電視化的傳播，并且其也出現(xiàn)了較多的新型節(jié)目，這些節(jié)目的形式主要就是依靠網(wǎng)絡(luò)，所以也就實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與電視之間的對接。再次，電視傳播中的微內(nèi)容主要承擔(dān)了一些社會的責(zé)任，成為了網(wǎng)絡(luò)中謠言與流言的終結(jié)者。由于新媒體具有一定的便利性，能更好地為電視節(jié)目打通平臺。另外，電視節(jié)目還要及時對網(wǎng)絡(luò)上的一些流言以及謠言進(jìn)行全面科學(xué)的解釋與有深度的探究。這樣將會有效滿足人們對于信息的需要，之后能夠?qū)崿F(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)上的一些熱點新聞進(jìn)行有效解答，并且能夠提升電視節(jié)目的輿論引導(dǎo)，從而提升電視節(jié)目的權(quán)威性。從某種意義上講，這也成了當(dāng)下了受眾對電視節(jié)目最重要的需求與期待［2］。如可以將其與微博進(jìn)行有效的聯(lián)合，并且能夠與開始的互動和最后的訪談進(jìn)行微博直播，對于主持人的開場白也可以從微博的評論中去找，從而來提升微博與電視之間的有效融合，同時也將會在很大程度上促進(jìn)觀眾的互動。

2　關(guān)系重構(gòu)

對于傳統(tǒng)的節(jié)目來說，電視是其主要載體，觀眾則是被動的接受者，而在信息媒體時代下，人們對于信息具有多樣化的選擇，為了能夠滿足群眾多樣化的需求，電視節(jié)目則是越加受到人們的重視，在對電視節(jié)目進(jìn)行有效優(yōu)化的過程中，要對傳播關(guān)系進(jìn)行全面的分析探討，以此來設(shè)置有效的節(jié)目來滿足觀眾的需求，這樣將會在很大程度上促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展以及進(jìn)步。所以，想要對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與重構(gòu)，就必須認(rèn)識到電視節(jié)目與受眾之間的關(guān)系，并在內(nèi)容以及形式上實現(xiàn)全新的關(guān)系重構(gòu)。

2.1讓受眾直接參與電視節(jié)目內(nèi)容的制造

通過大力鼓勵受眾在原有電視節(jié)目或自行創(chuàng)造出與電視節(jié)目相關(guān)的文字等內(nèi)容，在制作完成后經(jīng)過審核與篩選，在電視中播放。這一過程就是在強調(diào)要讓受眾參與到節(jié)目制作的過程中，并讓受眾成為內(nèi)容的提供者。另外，在此過程中能夠滿足受眾參與制作電視節(jié)目的新鮮感，但是還需要專業(yè)的工作人員進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)與選擇，這主要是由于受眾所制作出來的內(nèi)容是參差不齊的，所以必須要進(jìn)行把關(guān)，這樣才能夠保證電視節(jié)目的質(zhì)量［3］。

2.2擴(kuò)展電視節(jié)目的參與性與營銷性

注重受眾的參與，并保證節(jié)目的內(nèi)容。也就是說所播出的內(nèi)容必需要得到大部分受眾的有效認(rèn)可，從而來將其利用電視節(jié)目的形式播放出來，同時受眾也比較重視節(jié)目的傳播渠道以及內(nèi)容的輻射性。若是電視節(jié)目作為受眾進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)，那么受眾所追尋的電視節(jié)目則是促進(jìn)電視發(fā)展的關(guān)鍵方向。

3　對電視節(jié)目進(jìn)行重構(gòu)的意義

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在新媒體的影響下，想要促進(jìn)電視節(jié)目實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要及時進(jìn)行創(chuàng)新與重構(gòu)，滿足人們對于電視節(jié)目的需求。但是，如果僅僅依靠電視媒體是不現(xiàn)實的，因此要求電視節(jié)目要不斷尋找出發(fā)展與創(chuàng)造空間。另外，對于電視節(jié)目來說，要想實現(xiàn)長遠(yuǎn)性的發(fā)展，那么必須不斷提升自身的競爭力，能夠有效實現(xiàn)業(yè)界對電視發(fā)展空間的開拓，不斷促進(jìn)電視節(jié)目發(fā)展與進(jìn)步，讓電視節(jié)目能夠向著新媒體的方向進(jìn)行發(fā)展，因此就必須要將電視節(jié)目與微傳播相關(guān)融合，從而來實現(xiàn)新媒體與電視節(jié)目的發(fā)展與進(jìn)步。電視節(jié)目與微傳播關(guān)系的重構(gòu)主要目的就是為了要順應(yīng)時代的發(fā)展與人們的需求，因此在新媒體的影響下面，就必須要擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力。另外對于受眾來說，在獲取信息的過程中，簡短、精確與快捷的信息更容易被受眾所接受，所以在構(gòu)建與創(chuàng)新的過程中，必須處理好媒體、技術(shù)與人之間的關(guān)系［4］。

4　結(jié)束語

從質(zhì)變到量變，從傳承到更新，電視節(jié)目必需要在保持傳統(tǒng)成功經(jīng)驗的積累上，注重創(chuàng)新與重構(gòu)，并增強電視節(jié)目的競爭力，積極探索與總結(jié)，實現(xiàn)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

［1］王君超，鄭恩.“微傳播”與表達(dá)權(quán)——試論微博時代的表達(dá)自由［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2011 （4）：35-36.

［2］陳原野.以傳播學(xué)視域解讀微電影廣告——以凱迪拉克《66號公路》為例［J］.中國傳媒科技，2013（8）：178-179.

［3］楊繼紅.誰是新媒體［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2008.

［4］趙慧君，蘇婧，劉澤林.全面融合互動 提升資源價值——簡論平面媒體在數(shù)字化時代的生存與發(fā)展［J］.科技傳播，2011（2）：10-11.

G2

A

2096-0360（2016）15-0028-02

陸霄，溫州廣播電視傳媒集團(tuán)。