腰封設計在書籍設計中的實踐應用

游禎武河北大學，河北保定　071000

腰封設計在書籍設計中的實踐應用

游禎武
河北大學，河北保定071000

目前，國家總體生活水平的提高，人們對物質的追求欲望逐漸散去，更加注重精神層面的滿足，是國民素質提高的重要體現。傳統(tǒng)的書籍設計簡單，過于單調，讀者感覺毫無新意，會影響閱讀的興趣和積極性。面對當前問題，應對書籍進行創(chuàng)新性設計，將腰封設計應用其中，為書籍的封面增添一抹特色，也可吸引讀者去閱讀，利于滿足人們的視覺需求。文章就腰封設計在書籍設計中的實踐應用進行了分析與探究。

腰封設計；書籍設計；應用

腰封設計屬于書籍裝幀設計中的一種，成為書籍的一種流行風尚，通常會設計在精裝類圖書上。腰封具有很強的裝飾性，包裹在圖書封面的腰間部位，進而稱之為腰封。在圖書腰封設計時，必須對寬度與長度的參數進行控制，為避免腰封滑落，還會在圖書上設置一定的勒口。腰封的設計，主要是用于裝飾或對封面的內容進行補充。新時期，腰封設計已經成為書籍設計的一種流行趨勢，是吸引讀者的一種重要方式。

1　腰封設計的相關概述

腰封是書籍裝幀設計的重要內容，主要發(fā)揮其裝飾與補充的作用。其實，腰封的設計，最早是為了達到保護書籍封面的作用，以此來豐富裝幀設計，后來通過不斷的演變與完善，腰封設計已經成為一種個性化設計，一些刊物出版部門將其作為重要的宣傳工具，成為書籍廣告設計的一項重要元素。當前，腰封的設計已經成為書籍裝幀設計的重要成分，其設計風格應與書籍的風格、主題一致，否則會格格不入［1］。通常情況下，腰封大都是采用硬質、牢固性強的紙張進行制作，其作用是為了裝飾圖書，且還要對書籍封面內容進行補充，主要是發(fā)揮裝飾與宣傳的優(yōu)勢，進而吸引更多讀者的眼球。普通的腰封設計以橫向設計為主，且所處的位置在書籍高度的1/3處，特別的也有達到1/2處［2］，甚至有的書籍是采用縱向上的腰封設計。一般來說，使用腰封最多的當屬文藝、勵志、流行性的小說等，通常會使用個性化的腰封來吸引受眾。而比較端莊、嚴肅類的書籍就不宜使用腰封，如政治、教育類書籍，此類書籍如若使用腰封，會使得書籍變得更為廉價、品味低。

2　腰封設計在書籍設計中的作用分析

隨著現代文學色彩的不斷豐富，審美觀與科學技術的不斷革新，腰封設計逐漸呈現個性化的設計角度，由傳統(tǒng)單一的文字升格為圖文并茂，旨在獲取更多的關注度。當然，腰封設計是要根據書籍的具體風格來設計，且并不是所有的書籍都適合設計。

2.1用于營銷推廣

當前，在書籍上設計腰封，能更吸引讀者與受眾的喜愛，因為腰封設計是將圖書元素與廣告設計相互結合，讓讀者通過觀察封面來及時了解到營銷策略，是營銷推廣的一種重要手段。通過腰封設計，能花費最小的成本而取得更高的推廣效果與力度，利于書籍內容的有效宣傳。為了吸引受眾的注意力，一些設計師在設計腰封時，會將亮色作為重要的底色，并加上“銷量第一”“世紀性小說”等這樣明顯的字樣，利于達到吸睛的效果，進而激發(fā)購買者的購買欲望，最終促進銷量。

2.2用于裝飾與保護

設計腰封時，除了為了刺激銷量，便于營銷，還具有一定的裝飾與保護作用，避免書籍封面受損。在裝飾方面，應對腰封進行創(chuàng)新性的設計，應強調美觀性與設計感的凸顯，且能夠收藏，且每種圖書的腰封設計都是不同的，具有特色性。圖書的腰封設計應以精美的圖案來進行設計，色彩應與圖書的封面相互結合，禁止出現過于夸張的字樣。相對于來講，腰封用于保護的案例比較少見，很大一部分都是用于宣傳與推廣，進而提高銷量。

3　腰封設計在書籍設計中的實踐應用策略

3.1科學設計腰封材質

在書籍設計中，腰封設計是一個關鍵問題，為達到理想的設計效果，應根據圖書的主題，對腰封的材質進行科學選擇，保證腰封與書籍風格的一致性，成為當錢腰封設計的重要內容。材質是人們通過視覺可以觀察出來的，會影響視覺效果，為了增強腰封的表現效果，設計人員在對腰封進行設計時，必須提前對書籍的內容進行品讀，從中感悟書籍的真諦，從中吸收足夠的文學元素，進而更好的將其應用到腰封的材質設計之中。材料是腰封設計的重要語言，通過材料材質可抒發(fā)書籍的主題，具有很強的藝術價值與文學價值。設計師在材料選擇時，盡量選擇簡單、雅致、與書籍內容相符的材質，提高紙張設計的品味［3］。讀者在觀察書籍時，首先映入眼簾的是封面與腰封，會對腰封的紋路、質感與肌理進行感知，決定著讀者對此書的第一印象，只有第一眼留下難忘的印象，才能激發(fā)讀者的閱讀興趣。通過對材質色彩、紋路、肌理與特征的合理化篩選，以此來增強書籍的藝術價值，進而凸顯與發(fā)揮腰封設計的重要價值。

3.2科學設計腰封圖案

當前，腰封設計已經升格為一種營銷手段，個性化的腰封設計能贏得讀者的青睞，進而促進圖書的銷量。腰封的設計，除了吸引讀者注意之外，還能實現信息的互相交流，滿足讀者的好奇心，吸引著讀者去購買，進而利于新書的促銷。在腰封設計中，為了吸引讀者，應合理繪制腰封中的圖案，選擇更為創(chuàng)意性、新穎性的圖案，借助圖案來對書籍內容與內涵進行表述。一般來說，使用腰封最多的當屬文藝、勵志、流行性的小說等，通常會使用個性化的腰封來引人注目。而比較端莊、嚴肅類的書籍就不宜使用腰封，如政治、教育類書籍，此類書籍如若使用腰封，會使得書籍變得更為廉價、品味低。從書籍設計的整體來看，腰封設計變得愈發(fā)重要，其作用明顯，值得被應用到圖書的裝幀之中。在圖案設計時，應根據本書籍的具體風格來界定，把握住腰封的吸引力與視覺沖擊力，選擇更具創(chuàng)意色彩的圖案，實現對書籍中重要文化元素的挖掘。鳳凰出版社出版的《話說民國》的封面以報紙的形式進行呈現，底色設定為鈷藍色，將民國時期的主要建筑物作為封面圖案，以凸顯一種歷史滄桑與陳舊之感，且其封面還采用了折疊的腰封設計，設計感更具立體性，具有很強的感染力與影響力。

3.3科學設計腰封文案

在腰封設計上，文案內容是必不可少的，保證文案內容呈現的科學性與真實性是重要要求。設計文案時，必須保證文案信息措辭精確、真實，運用簡單的文字進行表達，也要凸顯文采，進而提升腰封設計的藝術感與文化感。腰封文案設計不應僅僅使用華麗的辭藻，煽情過度、嘩眾取寵就會使其失去真實性，會讓讀者產生反感，看到腰封部分的文字具有很強的吸引力，但是真正閱讀時卻并不像文案中所描述的那樣，信息的真實性降低。因此，在設計腰封文案時，必須結合書籍的實際內容進行概述或延伸，保證相關信息表述的真實性。

3.4強化腰封設計監(jiān)管制度建設

通過對現階段書籍中腰封設計的現狀分析，在腰封設計中常常出現侵犯名人肖像權的問題，且在腰封設計上還存在一些過于夸張的字眼，會迷惑大眾，讓大眾產生不正確的判斷，且真正買到書籍后并沒有宣傳的那樣。因此，應對書籍的腰封設計進行規(guī)范，制定科學有效的腰封設計監(jiān)管制度，禁止出現濫用名人肖像、過度宣傳、虛假宣傳的現象，進而強化對腰封設計的有效監(jiān)管，規(guī)范書籍的腰封設計理念，以此來達到理想的效果。

4　結束語

綜上所述，通過對腰封作用與價值的具體分析，意識到將其應用到書籍設計中是正確選擇，符合現代大眾的審美觀與精神需求，能充分彰顯圖書裝幀設計的個性化色彩。腰封設計在書籍設計中的應用，科學選擇腰封的材質、圖案與文字格式，這些元素的設計必須與圖書的實際內容相結合，做到腰封與圖書風格一體化，且設計更具特色與創(chuàng)意性，則可視為成功的腰封設計。

［1］馬利霞.杏簾招客飲，透窗品書香——圖書腰封設計的再思考［J］.科技與出版，2015（12）：69-71.

［2］王錚.腰封的作用與存在的問題［J］.編輯之友，2015 （11）：85-88.

［3］吳麗華.關于圖書腰封的制作［J］.科技與出版，2014 （5）：70-71.

G2

A

2096-0360（2016）15-0063-02

游禎武，學生，研究方向為編輯出版。