關于提高地方電視新聞節(jié)目收視率的思考

楊　雯貴州廣播電視臺，貴州貴陽　550001

關于提高地方電視新聞節(jié)目收視率的思考

楊雯
貴州廣播電視臺，貴州貴陽550001

近些年，新聞行業(yè)間競爭日趨激烈，各地新聞媒體在競相提高收視率的同時都在思考如何進一步提高地方電視新聞節(jié)目收視率。文章主要從認識電視節(jié)目收視率及收視率高低的意義與作用入手，對當前地方電視臺新聞節(jié)目收視率現(xiàn)狀與問題進行分析，并針對這些問題從多方面就如何提高地方電視新聞節(jié)目收視率的一些相關途徑進行了探討。

地方電視臺；電視新聞節(jié)目；收視率

信息網(wǎng)絡時代的全面到來，縣級電視臺的各類節(jié)目面臨的生存壓力也越來越大，尤其是地方電視新聞節(jié)目的收視率更是每況愈下。各電視媒體在激烈的市場競爭中不斷追求收視率的同時，應正確認識電視節(jié)目收視率及收視率高低的意義和作用，深入分析目前電視新聞類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，并針對自身存在的這些問題提出相關解決途徑，突破傳統(tǒng)新聞模式，以群眾的視角去發(fā)現(xiàn)新聞、傳播新聞，通過增加新聞形式的多效性，創(chuàng)辦特色節(jié)目，借助多種媒體平臺，提高新聞工作者的綜合素質(zhì)等多種途徑提高地方電視新聞節(jié)目收視率。筆者所在欄目是貴州廣播電視臺公共頻道的一檔民生新聞欄目——《百姓關注》，根據(jù)實際工作中的經(jīng)驗對這些問題進行了討論。

1　什么是電視節(jié)目收視率

電視節(jié)目收視率是指某一電視節(jié)目在某一特定的時間段播出后，該節(jié)目的收看人數(shù)與這一時段的全部電視觀眾人數(shù)的比值。收視率的高低主要取決于收看電視節(jié)目的觀眾，而為了方便研究節(jié)目的傳播效果，一般將觀眾分為兩種，一種是一般觀眾所占數(shù)量最多，他們對電視節(jié)目只做出基本評價但其直接決定了收視率的高低；另一種是解釋者，他們在充當一般觀眾的同時還會有意識地發(fā)表電視節(jié)目的相關評論進而影響一般觀眾對于觀看節(jié)目的選擇、評價，進而間接地影響收視率。在越來越多的電視節(jié)目中，每個節(jié)目的觀看幾率越來越低。如何在眾多節(jié)目中脫穎而出，贏得觀眾的青睞才是提高節(jié)目收視率的關鍵。

2　收視率高低的意義與作用

自1986年中央電視臺開始以收視率來統(tǒng)計各節(jié)目以來，收視率逐漸開始被人們所熟知。而且由于電視媒體具有商業(yè)屬性，使收視率備受矚目，越來越受重視。收視率作為廣告主和電視臺的交易籌碼，電視臺方面利用收視率指標的高低來決定廣告投放時段價位高低的衡量標準，對于收視率高的節(jié)目更容易吸引廣告主的長期和高價廣告投入，使電視臺利用高的收視率獲得交易優(yōu)勢。但就廣告商而言，他們在關注收視率的同時還會關注觀看人群，所以高收視率的節(jié)目并非都能有較高的廣告收入。但高的收視率卻一直都是廣告主和電視臺共同追求的目標。

3　當前地方電視臺新聞節(jié)目收視率現(xiàn)狀與問題

3.1時效性偏低

毋庸置疑的是對于新聞類節(jié)目而言，所報道信息的時效性是節(jié)目最應注重的方面，一旦新聞節(jié)目中所報道的新聞失去了時效性，那么報道的新聞內(nèi)容便不再是真正意義上的新聞，也不能將其稱之為新聞，因此時效性的作用可謂是至關重要。但在地方電視臺的新聞采編中，相關工作人員缺乏新聞特性的洞察力，對當下的新聞熱點敏感度低，無法充分掌握時下的發(fā)展潮流，新聞取材存在偏差，報道的信息內(nèi)容比較陳舊，無法滿足觀眾的真正需求。新聞節(jié)目除在時效性偏低外，內(nèi)容空洞、乏味也造成了收視率的不斷降低。

3.2新聞節(jié)目品質(zhì)較低

地方新聞節(jié)目的品質(zhì)較低，新聞內(nèi)容大多只是圍繞縣級政府近期召開的一些重要會議內(nèi)容進行深入報道，無法貼近民生，與群眾的生活相脫離，無法吸引群眾的關注。符合群眾需求的新聞內(nèi)容應從群眾的實際生活和當?shù)氐闹匾L土人情中獲取，才能使新聞內(nèi)容融入人民群體中。而現(xiàn)在的新聞節(jié)目中該類信息十分缺乏，不能充分反映當?shù)氐娜嗣裆詈偷胤教厣?/p>

3.3傳播效果較差

現(xiàn)在的電視新聞節(jié)目中報道的新聞內(nèi)容與當?shù)厝嗣袢罕姷囊笙啾畴x，無法切實得到廣大群眾的支持。就新聞內(nèi)容進行分析，新聞的大部分內(nèi)容只是針對地方政府的重要會議內(nèi)容和相關會議思想、會議精神進行傳達，對于地方人民的生活缺乏關注，在將新聞內(nèi)容進行電視傳播時，效果極不理想，新聞傳播力度逐漸下降。

3.4工作人員綜合素養(yǎng)較低

地方電視臺受諸多限制條件如資金、招聘要求、業(yè)務能力考核等其他相關因素的影響，造成相關地方電視臺整個新聞工作團隊的相關工作人員的綜合素質(zhì)偏低、業(yè)務能力十分欠缺。新聞主持人實踐鍛煉經(jīng)驗欠缺，用語不規(guī)范、缺乏個性化，長期以來無法形成獨特的主持風格。新聞采編人員，缺乏專業(yè)洞察力，無法捕捉時下的新聞熱點信息，采集的新聞內(nèi)容取材存在偏差、不具備新聞特征。相關新聞制作人員在后期制作時使新聞的時效性和真實性無法充分凸顯，這些原因也是造成收視率無法提高的關鍵。

4　如何提高地方電視新聞節(jié)目收視率的路徑選擇

4.1提高新聞傳播的時效性

提高新聞傳播的時效性，首先要做到提高新聞內(nèi)容的地位，更新選擇新聞的角度，使新聞從內(nèi)容和視角上實現(xiàn)新的突破；其次新聞內(nèi)容的相互組合要重新進行規(guī)劃，在形式進行創(chuàng)新；最后要善于捕捉社會熱點信息，從群眾的實際生活出發(fā)，滿足群眾的實際要求。地方新聞節(jié)目要注重當?shù)氐奈幕厣?，走近群眾的日常生活，根?jù)地方特色和人民需求，從多角度出發(fā)使新聞內(nèi)容富有生活氣息和地方特色。

4.2站在群眾中間做新聞

群眾作為收視率提高的直接決定者，如何提高群眾對新聞節(jié)目的關注度是新聞工作者重點關注的問題。要使新聞對群眾有吸引力，就應高度重視民生類新聞的報道，多采集一些與群眾生活息息相關的內(nèi)容，拉近新聞節(jié)目與群眾間的距離，并在新聞中反映當?shù)氐娘L土人情，符合當?shù)靥厣?，讓群眾在喜聞樂見的周邊事中逐漸對新聞節(jié)目產(chǎn)生興趣，進而提高收視率。

4.3讓新聞形式更為社會性、服務性與可視性

新聞節(jié)目在進行人物專訪時，無論是名人和普通人，都應盡可能的展現(xiàn)出人物真實性的特點，尤其是名人的相關專訪，在凸顯名人的閃光點的同時也應通過其日常的生活狀態(tài)、情感流露等方面展現(xiàn)其普通人的一面，這樣不僅更容易從情感上打動觀眾也更容易使觀眾通過觀看電視節(jié)目對名人或其他人的生活有更深入、深刻的了解，還能產(chǎn)生認同感和親切感在實現(xiàn)觀看效果同時為社會大眾建立了良好的道德標準。此外，新聞敘事手法也要盡可能的完整流暢，用細節(jié)凸顯人物的人格魅力，以小見大，循序漸進，讓廣大觀眾易于接受。

4.4精心創(chuàng)辦特色電視新聞欄目

就各個節(jié)目的收視率統(tǒng)計圖來看，不難發(fā)現(xiàn)特色節(jié)目往往具有較高的收視率。據(jù)調(diào)查顯示，人們在日常電視節(jié)目的觀看記錄中并不嚴謹，存在漏記、錯記的現(xiàn)象，特色節(jié)目比較容易留下深刻的印象，因此靜心創(chuàng)辦特色電視新聞欄目，既要保證節(jié)目內(nèi)容耐看延伸性強、形式多樣，還要提高節(jié)目播出率、固定播出時間。用特色欄目吸引觀眾提高收視率。例如筆者所在的節(jié)目專欄，每晚固定的播出時間為晚上18：30—20：00，時長90分鐘，每一段節(jié)目都有一個看點（精彩，感人，稀奇，熱點，調(diào)查類，專題類）每周一零度調(diào)查，每周三記得你，每周四司法檔案，每周六去偽尋真（這檔節(jié)目是跟科協(xié)合作的，主要教老百姓如何辨別真假），每周日十分警示之刑警出擊。既有欄目特色又與群眾聯(lián)系緊密，深受觀眾喜愛。

4.5切實提高新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)

對新聞工作人員進行定期專業(yè)培訓，提高新聞節(jié)目相關業(yè)務水平，同時加大省級新聞人才的引進，切實提高地方電視臺新聞工作團隊的專業(yè)素養(yǎng)。除此之外，還應注重節(jié)目創(chuàng)新和項目資金投入，從整體上全面提升地方電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。

5　結(jié)束語

地方電視新聞節(jié)目收視率的快速提升并非朝夕間就能解決，以上提高地方電視新聞節(jié)目收視率的解決途徑，筆者主要參考自己所在民生類新聞欄目——《百姓關注》，該節(jié)目曾獲得中國新聞名專欄，具有一定的參考價值。但在實踐過程中還應落實到具體的新聞工作中，并針對當?shù)匦侣劰?jié)目的特色適時地做出一些調(diào)整，以滿足群眾的要求。

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2096-0360（2016）15-0161-02

楊雯，貴州廣播電視臺。