新媒體環(huán)境下紙媒編輯的應(yīng)對策略探析

王慧玲天中晚報(bào)社，河南駐馬店　463000

新媒體環(huán)境下紙媒編輯的應(yīng)對策略探析

王慧玲
天中晚報(bào)社，河南駐馬店463000

新媒體以銳不可當(dāng)?shù)内厔菅杆僬碱I(lǐng)了媒體市場的絕大多數(shù)份額，紙媒地位一落千丈。面對此種狀況，紙媒編輯應(yīng)積極掌握新興媒體技術(shù)，保持并增加與受眾的互動，恪守職業(yè)準(zhǔn)則，引導(dǎo)輿論方向，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的底線并不斷充實(shí)提高自身的知識與能力，諸如此類問題，都是紙媒編輯應(yīng)該思考和實(shí)踐的問題。

紙媒；新媒體編輯；應(yīng)對策略

如今，社會科技水平飛速提高，信息化時(shí)代的背景下，人們對各種媒介的需求也變得豐富起來。新媒體以一種前所未有的態(tài)勢迅速席卷整個媒體市場，占據(jù)了幾乎全部的份額，使得紙媒等傳統(tǒng)媒體不斷被削弱、淡化，甚至傳統(tǒng)媒體的相關(guān)工作人員也開始對此表現(xiàn)出消極的態(tài)度。新媒體固然有其極大的優(yōu)勢，即信息實(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、范圍廣、聲畫共享等等，但這同時(shí)也是新興媒體的弱勢所在，紙媒等行業(yè)應(yīng)及時(shí)意識到新興媒體因其優(yōu)勢而產(chǎn)生的問題，如準(zhǔn)確性差，信息源雖廣卻難以分辨真假，真實(shí)性和客觀性明顯不足，而且觀點(diǎn)眾多易混肴視聽等。這就為紙質(zhì)媒體提供了機(jī)遇，如果能積極做出自身突破，就會重新回歸媒體市場的主流地位。

1　新媒體到來對紙媒的沖擊與弱化

近些年來，隨著經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展促使融合圖片、文字、聲音、電、光等為一體的立體式新聞傳播方式出現(xiàn)——“新媒體時(shí)代”也就此拉開帷幕，紙媒受到了巨大的沖擊。新興媒體與傳統(tǒng)媒體互相交融，碰撞而產(chǎn)生新的信息交互的傳播手段和方式，為人們提供了迅速獲取大量信息的渠道，豐富并且滿足了人們對于聲畫一體的需要，紙媒的存在和價(jià)值日益被人們忽略和降低。究其原因，與新媒體自身所具有的巨大優(yōu)勢不無關(guān)系。新媒體產(chǎn)生于新興潮流與傳統(tǒng)媒體交互的時(shí)代，擁有著無可比擬的即時(shí)性、海量性、立體性，這使得紙媒等傳統(tǒng)媒體面對的不僅僅是小修小改的問題，而是在整個系統(tǒng)上都遭受了新媒體所帶來的沖擊，社會功能和地位也不斷呈現(xiàn)出負(fù)增長的態(tài)勢。

面對如此嚴(yán)峻的態(tài)勢，紙媒如果要在新媒體的擠壓之下獲得新生，就必須從自身弱項(xiàng)和優(yōu)勢出發(fā)，積極應(yīng)對，做出革命性、深刻性的轉(zhuǎn)變，依此來完成紙媒的完全蛻變。

2　新媒體視域下紙媒編輯的應(yīng)對策略

2.1積極掌握新技術(shù)，營造“立體化紙媒”

新媒體具有的獨(dú)特魅力之一，正是其敘事過程中所展現(xiàn)出來的超文本和超媒體優(yōu)勢，這是其相比于傳統(tǒng)紙媒來說，在技術(shù)上的一大突破和飛越。

紙媒作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，其慣用的敘事模式以線性為主，而新媒體則在其基礎(chǔ)上開創(chuàng)出超越其本身的“超文本”模式，即將有關(guān)的文本鏈接起來，并匹配與之相關(guān)的圖片、文字、音頻甚至視頻來進(jìn)行敘事，使得受眾不再限制于紙媒的文字和圖片，立體化地感受到海量信息和新聞所帶來的滿足。

基于現(xiàn)狀，紙媒要采用現(xiàn)有的新興技術(shù)，在本身優(yōu)勢基礎(chǔ)上大力開創(chuàng)紙媒“立體化”的可能性和實(shí)現(xiàn)性，同時(shí)應(yīng)該注意發(fā)展與之相關(guān)的信息終端平臺，使得紙媒的轉(zhuǎn)型達(dá)到全面化。除此之外，紙媒編輯要想在激烈的競爭中占據(jù)有利地位，也必須了解和掌握新興媒體的發(fā)展態(tài)勢和相關(guān)信息，取長補(bǔ)短、去粗取精，改變傳統(tǒng)“憑筆桿走天下”的思維定式，并且了解和學(xué)習(xí)使用網(wǎng)絡(luò)編輯、照片、視頻影像處理等技術(shù)，多管齊下，以此不斷提高創(chuàng)新和改變的效率，為紙媒在媒體市場中謀得一席之位而打好扎實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2開放敘事模式下編輯與受眾的互動

新媒體的主要優(yōu)勢之一，在于積極與受眾進(jìn)行互動而培育出受眾強(qiáng)烈的參與感，因此使得受眾對新媒體懷有強(qiáng)烈的認(rèn)同感和責(zé)任意識，愿意支持其發(fā)展并為之貢獻(xiàn)力量。而傳統(tǒng)的紙媒主要是由編輯或者相關(guān)人員決定信息資訊的取舍，難以滿足眾多讀者觀眾的需求，呈現(xiàn)出封閉的敘事模式。

而開放式敘事模式，不僅僅單指傳播主體的開放，更加強(qiáng)調(diào)的是在敘事過程之中受眾與傳播主體的交流及意見表達(dá)。它不但使得傳播者與受眾之間的界限弱化，其所產(chǎn)生的親密互動性更加無法替代，且逐漸形成了“敘事——評點(diǎn)——敘事”的積極交互模式，大大增強(qiáng)了其獲取受眾需要的可能性，也足以激發(fā)受眾的參與性，準(zhǔn)確把握輿論的脈搏，走在媒體界的尖端。

紙媒要從中獲取到增強(qiáng)與受眾互動的重要性，積極做出應(yīng)對，及時(shí)并且準(zhǔn)確地掌握第一手受眾需求資料，不斷增加與受眾之間的互動量；例如：開通微博、微信公眾平臺、論壇等模式，重新樹立起受眾心中紙媒的親切形象，打下良好的受眾基礎(chǔ)。

2.3恪守職業(yè)操守，承擔(dān)主流媒體人引導(dǎo)輿論的使命

紙媒的本質(zhì)特性——可信性，一直是人們對其信賴和喜愛的主要原因之一。若因?yàn)閭€人偏好或煽情而違背了新聞媒體業(yè)的職業(yè)操守，所帶來的后果十分嚴(yán)峻：報(bào)道片面化、個人主義化、煽情化，降低報(bào)道真實(shí)性、客觀性；影響甚至損害當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、著作權(quán)；最嚴(yán)重者會使得社會輿論方向偏離正軌，走向惡性循環(huán)。

因此，紙媒行業(yè)無論將如何轉(zhuǎn)型和發(fā)展，相關(guān)的從業(yè)人員都必須嚴(yán)格恪守職業(yè)操守，主動承擔(dān)起主流媒體人引導(dǎo)輿論的使命，克制自身對于熱點(diǎn)新聞的沖動性，把握好行為原則，不能以紙媒吸引更多受眾為理由，而濫用媒體的力量，以免引起不必要的“媒體事故”，反而降低紙媒對受眾的影響力和信任度。

2.4始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的固有內(nèi)容

盡管新媒體在資源量、共享速度、資訊立體化等方面有著紙媒等傳統(tǒng)媒體難以比擬的優(yōu)勢，但是它自身也同樣存在著傳播內(nèi)容真實(shí)性和原創(chuàng)性低、觀點(diǎn)眾多混肴視聽、易侵犯著作權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)，甚至錯誤的輿論引導(dǎo)等問題，這些都是其不可忽視的缺陷。

與此相比較，在長期規(guī)范化和嚴(yán)格的校對審核制度下形成的傳統(tǒng)媒體，以紙媒為例，其風(fēng)格獨(dú)特、出版穩(wěn)定、可信度高等優(yōu)勢仍舊對受眾有著很大影響，其戰(zhàn)斗隊(duì)伍仍舊具有強(qiáng)悍的權(quán)威性。因此，傳統(tǒng)媒體的前景十分可觀，在新的趨勢下積極與新媒體融合起來，必將獲取新的突破。

縱觀以上分析，我們可以得出紙媒創(chuàng)新發(fā)展的模式：堅(jiān)持“以內(nèi)容為王”的固有內(nèi)容，保持其可信度和權(quán)威客觀性，重視以“編輯”為主的第一環(huán)節(jié)，并與新媒體有效結(jié)合，互相學(xué)習(xí)合作，以求取共贏局面。而如何做到堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，這就要求我們必須重視策劃，即編輯策劃能力的不斷提高。在不斷學(xué)習(xí)充電的基礎(chǔ)上，充分提高編輯的總策劃能力，將內(nèi)涵深刻、包含美感的版面展現(xiàn)在大眾面前，以獲得更高的喜愛度。

2.5保持強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)意識與勁頭

紙媒的新媒體編輯，依舊離不開廣博的知識層面和甄別新聞事實(shí)的判斷力，所以保持強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)意識與勁頭對于編輯來說是重中之重。編輯在工作中一定要處處嚴(yán)謹(jǐn)，注意措辭以及專業(yè)化術(shù)語的使用，以免鬧出因知識面窄而造成的新聞選取片面化、刻意化、絕對化等重大問題。

除此之外，編輯的知識面絕不僅限于理論和專業(yè)知識，對于歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、地理等基礎(chǔ)方面的知識也都必須有所了解。這樣才能夠在每天面對大量稿件之時(shí)，做到有條不紊，依靠自己廣泛的知識層面對信息進(jìn)行有效的甄選，識別出有價(jià)值的新聞資訊，提高紙媒的價(jià)值和影響力。在日常的工作中，編輯還要有針對性地進(jìn)行學(xué)習(xí)，對薄弱方面進(jìn)行逐個突破，補(bǔ)足缺陷，日益拓寬自身的知識面并加強(qiáng)知識儲備。

保持一顆“活到老，學(xué)到老”的求知之心，并且積極克服工作中所遇到的困難，定能在紙媒的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)中打出漂亮的一仗。

3　結(jié)束語

在這一時(shí)代背景下，面臨著新媒體的強(qiáng)勢擠壓和其他行業(yè)的競爭壓力，紙媒的轉(zhuǎn)型之路顯得異常艱難。但相關(guān)從業(yè)人員絕不能喪失對紙媒的信心，要堅(jiān)定紙媒權(quán)威性的存在感，努力與新媒體融合起來，發(fā)揮自己真實(shí)性和客觀性的優(yōu)勢，在新興媒體的浪潮中恪守職業(yè)準(zhǔn)則，不斷豐富自己的知識面，提高自身應(yīng)對新形勢的能力，這樣才能夠在紙媒的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)中獲得勝利，為紙媒回歸主流媒體市場奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

［1］陳彥玲.新媒體環(huán)境下對報(bào)紙編輯的素養(yǎng)要求［J］.傳播與版權(quán)，2016（2）：78-79.

［2］邵慧珠.淺議報(bào)紙編輯現(xiàn)代意識的深化與創(chuàng)新［J］.視聽，2015（5）：99-102.

［3］徐莉.《報(bào)紙編輯學(xué)》實(shí)踐教學(xué)改革初探［J］.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版），2014（2）：99-101.

［4］劉國輝.論報(bào)紙編輯現(xiàn)代意識的深化與創(chuàng)新［J］.新聞傳播，2014（4）：77-79.

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2096-0360（2016）15-0153-02

王慧玲，天中晚報(bào)社。