新媒體時(shí)代如何提升電視媒體影響力的策略研究

吉家元海南廣播電視總臺(tái)，海南?？凇?70206

新媒體時(shí)代如何提升電視媒體影響力的策略研究

吉家元
海南廣播電視總臺(tái)，海南?？?70206

近年來，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，電腦、數(shù)字電視發(fā)展越來越迅速，但是電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體受到了很大的沖擊。因此，電視臺(tái)應(yīng)該加大對(duì)電視媒體的重視，提高電視媒體的影響力。文章主要分析了影響力的概念和構(gòu)成元素，并提出了新媒體時(shí)代提升電視媒體影響力的策略，以期對(duì)電視媒體同行起到一定的幫助作用。

新媒體時(shí)代；電視媒體；構(gòu)成元素；公信力；影響力

如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電視媒體作為傳統(tǒng)的公共信息傳播方式，影響力變得愈來愈小。同時(shí)，增加的電視頻道，也讓人們的選擇空間逐漸增大，因此媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在日益增大。隨著新媒體時(shí)代的到來，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，同時(shí)也給自身帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了提高電視媒體的影響力，與新媒體進(jìn)行融合，開疆拓土，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，樹立平民化的形象，肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，維護(hù)社會(huì)公信力，從而有效提升電視媒體的影響力，保證電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1　影響力的概述

影響力主要是指在時(shí)代的變化前進(jìn)中，由于多重綜合性因素的影響，讓人們對(duì)事物的發(fā)展產(chǎn)生變化。通過觀察電視媒體的影響力，關(guān)鍵是指電視媒體通過向大眾傳播各種各樣的信息內(nèi)容，來影響人們的動(dòng)作和思想的作用力。通常來說，影響力是國(guó)家軟實(shí)力的重要構(gòu)成因素，是我國(guó)媒體面對(duì)全球文化日益多元化發(fā)展趨勢(shì)的主要手段。由此可見，只有提高了事物的影響力，才能推動(dòng)事物的發(fā)展。電視媒體是提高軟實(shí)力發(fā)展的重要力量，因此，電視臺(tái)應(yīng)該重視電視媒體的發(fā)展，努力改變傳統(tǒng)節(jié)目的制作方式，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，還要利用先進(jìn)的電視節(jié)目軟件不斷提高電視媒體的影響力，從而推動(dòng)我國(guó)電視媒體的全面發(fā)展。

2　影響力的主要構(gòu)成元素

隨著我國(guó)數(shù)字電視、手機(jī)等新技術(shù)的不斷發(fā)展，電視媒體的影響力構(gòu)成元素也在以不同的形態(tài)呈現(xiàn)出來，影響力的主要構(gòu)成元素包括公信力、親和力、品牌力和創(chuàng)新力。

2.1公信力

對(duì)于電視媒體來說，公信力是電視媒體發(fā)展中一項(xiàng)非常重要的基礎(chǔ)性內(nèi)容。公信力主要是指在我國(guó)社會(huì)公共生活中，公共權(quán)力對(duì)利益交換、時(shí)間差異和公共交際等方面表現(xiàn)出的一種民主、信任力。由此可見，電視臺(tái)要想提高電視媒體的影響力，就必須獲取大眾的信任和支持。

2.2親和力

在電視媒體的發(fā)展中，親和力是電視媒體與觀眾溝通交流的關(guān)鍵性因素。親和力主要是指在公眾群體中，個(gè)人或者組織體現(xiàn)出來的一種親切形象。因此，為了提高傳統(tǒng)電視媒體的影響力，就必須讓電視媒體具有親和力，得到受眾的認(rèn)可。

2.3品牌力

品牌力在電視媒體的發(fā)展中也起著很重要的作用，它主要指的是針對(duì)電視媒體自身品牌的相關(guān)內(nèi)容和表現(xiàn)形式，受眾對(duì)其的認(rèn)同程度。品牌力能夠直接顯現(xiàn)出電視媒體在大眾心目中的地位，同時(shí)也能體現(xiàn)出其在電視媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。由此可見，只有保證電視媒體的品牌力，才能保證電視媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

2.4創(chuàng)新力

目前，隨著我國(guó)媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，電視媒體要想能夠長(zhǎng)久穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展下去，就必須改變以往的傳統(tǒng)發(fā)展形式，不斷突破與創(chuàng)新。因此，針對(duì)電視媒體來說，創(chuàng)新力的作用也非常重要。創(chuàng)新力主要是指在電視媒體傳遞信息時(shí)，要懂得改變信息的內(nèi)容和觀點(diǎn)，要保證傳播出來的信息能夠適應(yīng)人們的接受范圍。

3　對(duì)電視媒體影響力的重新審視

3.1受眾生活形態(tài)的變化是電視媒體影響力拓展的內(nèi)在推動(dòng)力

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視的受眾人群在不斷的流失，但依然還有一定的影響力。與此同時(shí)，隨著我國(guó)信息化的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變得越來越發(fā)達(dá)，其使用范圍也在不斷擴(kuò)大，人們的生活和生產(chǎn)工作中也都離不開對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用。目前，觀眾可以通過多種方式方法收看電視節(jié)目，甚至可以選擇網(wǎng)絡(luò)在線收看直播的電視節(jié)目。這一現(xiàn)象可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體既為受眾打開一個(gè)新的收視途徑，又在一定程度上使受眾的收視行為更具針對(duì)性。因此，電視媒體為了擴(kuò)大影響力，就必須改變以往的固定收看形式，不斷發(fā)展戶外電視媒體的移動(dòng)性，讓受眾接受戶外電視媒體，從而促進(jìn)電視媒體的長(zhǎng)久發(fā)展。

3.2傳統(tǒng)媒體和新媒體的交流融合是電視媒體影響力拓展的外在推動(dòng)力

與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相比，我國(guó)傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐。我們都了解，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于能夠全方位的直播新聞和綜藝等節(jié)目。因此，傳統(tǒng)電視媒體要與網(wǎng)絡(luò)和戶外電視媒體相結(jié)合，使得直播的內(nèi)容更加深入，覆蓋面更廣。從目前電視的發(fā)展現(xiàn)狀來看，對(duì)多媒體的使用已經(jīng)成為廣大受眾的習(xí)慣，并不斷搶占電視媒體有限的市場(chǎng)份額。比如，2009年使用5種媒體以上的人群已經(jīng)占據(jù)38.9%的比例。因此，電視臺(tái)應(yīng)該利用現(xiàn)代化技術(shù)，不斷使用網(wǎng)絡(luò)、收集等與受眾進(jìn)行互動(dòng)，吸納受眾的意見，把以往受眾的“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)參與”，提高電視媒體與受眾的互動(dòng)性。同時(shí)，利用廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)”融合的大好機(jī)會(huì)，通過廣電網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)資源，覆蓋到“三網(wǎng)”的廣大受眾，通過整合資源，主動(dòng)發(fā)聲，提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力。因此，電視人要主動(dòng)出擊，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，與新媒體主動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)拓寬自己的傳播渠道，提高觀眾的參與度，才能加強(qiáng)和發(fā)展電視媒體自身的影響力。

4　新媒體時(shí)代提升電視媒體影響力的策略

當(dāng)前，隨著我國(guó)媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越激烈，電視媒體要想提升自身的社會(huì)影響力，就必須適應(yīng)新媒體的發(fā)展，改變以往傳統(tǒng)的電視媒體播放形式。下面我們就來具體說下媒體時(shí)代提升電視媒體影響力的策略都有哪些。

4.1肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，維護(hù)社會(huì)公信力

對(duì)于我國(guó)電視媒體來說，肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，維護(hù)社會(huì)公信力是提升電視媒體影響力的重要策略。電視媒體是我國(guó)政府的主要代言人，因此，在播放內(nèi)容時(shí)，一定要以堅(jiān)持宣揚(yáng)黨的發(fā)展為主，重視正確價(jià)值觀的輿論導(dǎo)向，從而提高群眾對(duì)黨和政策的認(rèn)知度。另外，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革，維護(hù)社會(huì)公信力對(duì)于電視媒體的發(fā)展來說顯得尤為重要，因此，電視媒體應(yīng)該正確引導(dǎo)受眾的價(jià)值觀，使社會(huì)發(fā)展前進(jìn)始終保持一個(gè)正確的方向。總而言之，只有背負(fù)起社會(huì)責(zé)任，維護(hù)社會(huì)公信力，才能從根本上提高電視媒體的社會(huì)影響力。

4.2走進(jìn)群眾，樹立平民化的形象

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，電視越來越被廣泛地應(yīng)用到人們的日常生活中。目前我國(guó)電視媒體的發(fā)展角色從傳者轉(zhuǎn)向受眾，因此，電視媒體播放出來的內(nèi)容一定要符合群眾的心聲，并走進(jìn)群眾，樹立平民化的形象，讓更多的群眾接受電視媒體。第一，在電視節(jié)目播出方式上，要體現(xiàn)出平民化特征，需符合人民群眾的真實(shí)生存狀態(tài)，并且要堅(jiān)持以維護(hù)社會(huì)公信力與正能量的目標(biāo)；第二，在電視節(jié)目制作上，主要以群眾生活為主，重視群眾的關(guān)注度?？傊?，電視媒體要想提高社會(huì)影響力，就必須走進(jìn)群眾，充分體現(xiàn)親和力，以平民化的形象來提高收視率。

4.3積極組織傳播活動(dòng)，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，賽事類的節(jié)目收視率越來越高，這在電視媒體的播出率也是不斷增大的。但是，對(duì)于數(shù)字電視來說，各大電視臺(tái)都在爭(zhēng)相播放真人秀節(jié)目、相親節(jié)目等，這深受廣大觀眾的喜愛。比如浙江電視臺(tái)的《奔跑吧兄弟》，湖南電視臺(tái)的《誰是英雄》等，這樣既符合觀眾的心理需求，也符合人們的大眾化生活。因此，電視媒體要想能夠長(zhǎng)久穩(wěn)定地發(fā)展下去，就必須積極組織傳播活動(dòng)，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，從而提高觀眾的忠誠(chéng)度，最終提高電視媒體的影響力。

5　結(jié)束語

總而言之，在新媒體時(shí)代，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，因此，電視人要懂得創(chuàng)新，抓住機(jī)遇，肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，維護(hù)社會(huì)公信力，并加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，從而提高自身的影響力，為電視媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

［1］戴世富.新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展策略［J］.新聞界，2012（4）：9-11.

［2］陳榮勇.新媒體時(shí)代電視媒體的影響力［J］.中國(guó)廣告，2011（5）：40-42.

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G2

A

2096-0360（2016）15-0129-02

吉家元，海南廣播電視總臺(tái)。