傳統(tǒng)媒體與網絡媒體互動形式下網絡輿論變化研究

李曉琴

摘 要 當前社會發(fā)展不斷加快，媒體宣傳過程中，網絡媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)揮的作用也越發(fā)的不同，在這樣的發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)媒體加強了與網絡媒體間的合作力度，例如新華社與中華網等，這些傳統(tǒng)媒體運用新媒體來強化自身的傳播影響力，依靠網絡媒體來強化自身的新聞報道，彌補原本的不足，最終做到了優(yōu)勢互補，實現(xiàn)了雙贏。由此可見，我國的傳播形態(tài)將會發(fā)展翻天覆地的變化，未來傳統(tǒng)媒體和網絡媒體間的整合將是新的發(fā)展形式。

關鍵詞 傳統(tǒng)媒體；網絡媒體；網絡輿論；研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0036-02

1 傳統(tǒng)媒體與網絡媒體互動關系研究

隨著當前信息技術的不斷發(fā)展，在當下的傳播實際中，傳統(tǒng)媒體和網絡媒體的互動發(fā)展已經成為現(xiàn)實。我國傳統(tǒng)媒體和網絡媒體之間存在的差異不但體現(xiàn)為一種物理性的媒體介質的差異，還體現(xiàn)在社會媒體制度上的差異。眾所周知，在網絡媒體環(huán)境下，輿論空間和信息平臺是相對開放寬松的，在政策和法律法規(guī)允許的范圍內，通過互聯(lián)網技術，任何人都可以對自己關注的話題進行討論評說。從本質上來說，社會輿論是通過網絡輿論來得以反映的。傳統(tǒng)媒體由于是一種高度體制化的存在，受到體制的約束，往往其發(fā)表的輿論和看法則是獲得體制認同的，這是我們不能不承認的輿論現(xiàn)實。從本質上來講，不管是網絡媒體還是傳統(tǒng)媒體，都是社會信息的表達工具，同時也是社會的輿論工具，其最終表達的還是民意。從這個角度上來看，一件事或者某一時間如果引起了人們的普遍關注，不論是傳統(tǒng)媒體還是網絡媒體都會對其進行積極的報道，最終網絡媒體和傳統(tǒng)媒體在時間的報告過程中達到殊途同歸的目的，推動社會輿論的發(fā)展，將媒體應有的作用充分發(fā)揮。

2 傳統(tǒng)媒體與網絡媒體互動下網絡輿論中的問題

1）網絡上集中社會上的負面言論。從政府開始整治網絡環(huán)境，加強對網絡謠言的打擊以來，很多散布謠言的無良大V仍舊借助網絡熱點話題炒作錯誤的觀點和虛假的信息，最終對主流的輿論造成干擾。一般來講，網絡輿論具有簡單化、情緒化和感性化的非理性色彩，網絡中的很多信息存在著道聽途說、夸大其詞以及捕風捉影的現(xiàn)狀，而且其偏激的表達方式很容易調動網民的情緒，導致網絡輿論出現(xiàn)很快的變動。許多網民根本不會對話題進行深入的分析和冷靜的思考，在短時間內將事件升溫并發(fā)酵，最終導致信息傳播的過程中極易出現(xiàn)“群體極化”現(xiàn)象，致使話題變成為全民“圍觀”的公共話題。無序擴散的敏感信息和過激言論在特定條件下就會將社會矛盾不斷地激化。

2）新型的社交軟件微博微信變成為謠言傳播的新渠道。在網絡媒體環(huán)境下，很多熱點事件不斷出現(xiàn)，由于網絡媒體具有即時、開放以及海量的傳播特點，所以導致網絡上各種信息真?zhèn)坞y辨。有些敵對勢力分子將互聯(lián)網作為對我國進行破壞的主要渠道，加上微信具有封閉的局限性，這樣就造成其不斷造謠生事、污蔑攻擊，最終對社會的穩(wěn)定造成破壞。有些還存在著利用熱點話題炒作商業(yè)利益的目的，最終進行違法犯罪的活動，給社會治安和穩(wěn)定帶來不利的影響。

3）網絡組織動員問題非常的突出。因為利用微博和微信進行社會動員的成本非常低，所以很容易從網上傳遞到網下，最終對社會秩序造成一定的破壞，將一些公共事件演變成為社會行為。在微信中，主要依靠的是強大的熟人關系，所以發(fā)展社會活動的號召力非常大。另外，當微博中的平臺觀點與微信公眾號中的觀點形成共振后，就會對該種觀點形成加固和深化，最終對于網絡動員社會成員的成本大大降低。

3 傳統(tǒng)媒體與網絡媒體互動形式下網絡輿論變化研究

1）深化對新聞產品內容的建設。傳統(tǒng)媒體與網絡媒體的融合發(fā)展，其主要的目標還是為了對新聞產品的內容加以傳播。受到專業(yè)教育的影響，傳統(tǒng)媒體的采編隊伍相對業(yè)務精良、綜合素質較高，同時對于深度報道的長處能夠很好地把握。而網絡媒體則具有用戶群體廣、傳播速度快以及對用戶的消費心理把握精準等特點。將傳統(tǒng)媒體與網絡媒體加以充分的融合，對于兩者的長處進行發(fā)揮，最終可以確保新聞信息生產和運營的社會效益與經濟效益都實現(xiàn)最大化。

2）確保信息的傳播的及時準確，強化輿論的公信力。輿論導向的效果在很大程度上也受到信息傳播的影響。當前新聞競爭越發(fā)的激烈化，很多媒體在做新聞時存在著心態(tài)浮躁的狀況，為了追求所謂的收視收聽率，只求轟動效應，導致信息的真實性大打折扣，最終形成層出不窮的假新聞。而且因為網絡媒體在傳播過程中具有強大且開放的影響力，所以在短時間內很容易形成強勢的傳播信息，最終造成輿論的失控。在這樣的新聞發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)媒體更加應該充分發(fā)揮其公信力和權威性的優(yōu)勢，不斷對自身的傳播結構加以完善，對傳播的新聞質量嚴加把關，確?？陀^公正的立場和態(tài)度，在新聞信息的傳播過程中，做到有序全面地對輿論導向進行引導，保證不偏信、不跟風的傳播態(tài)度，最終切實提升新聞報道的輿論影響力。

3）打造品牌新聞欄目，確保輿論導向的正確。其一，對于新聞話題的選題策劃一定要注重，對于各種關系到國計民生的重大新聞事件，一定要做實做深。重大新聞事件常識輿論的聚焦點，對于媒體的輿論引導力有最為集中的凸顯。所以對于傳統(tǒng)媒體而言，應當強化此類事件的深度報道，對于老百姓的利益訴求重點關注，報道的目的要堅持貼近性和本土化，對于大政方針的解讀應當公正、全面且真實，使輿論導向深入人心；其二，對于各種社會輿情的洞察應當深入實際。當前網絡環(huán)境更加的自由開放，群眾言論進入了勃興時期，對社會輿論形成影響的一個重要力量就是公眾輿論。要想提高媒體的輿論力度，就必須對群眾的言論加以重點關注，結合社會輿情的變化開展有針對性的宣傳引導。

4 加強對資源的整合，發(fā)揮輿論引導的多維傳播與互動效應

4.1 搭建多維的輿論引導格局，加強區(qū)域內資源的有效整合

未來，傳統(tǒng)媒體和網絡媒體的集團化發(fā)展是主要的趨勢，這就為傳統(tǒng)媒體資源的整合提供了強有力的條件和支撐。加強對資源的有效整合，形成對資金和人才的全面掌控，最終發(fā)揮新聞節(jié)目的感染力和影響力，最終為社會大眾提供優(yōu)質的節(jié)目。

4.2 構建全媒體傳播平臺，深化傳統(tǒng)媒體和網絡媒體間的互動合作

傳統(tǒng)媒體中的電視廣播傳播形式其具有內容生動、便于互動等特點，這些與新媒體有著極強的融合力。所以構建一個全媒體的傳播平臺，向網絡等新媒體領域擴展，是提高廣播電視傳播影響力和輿論引導力的重要渠道。

5 結論

綜上所述，深化傳統(tǒng)媒體和網絡媒體的融合，加強其互動形式下網絡輿論的引導，需要廣大新聞從業(yè)者加以積極的推動，最終促使傳統(tǒng)媒體與網絡媒體的和諧發(fā)展，為推動社會的穩(wěn)定貢獻力量。

參考文獻

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