讓博物館進(jìn)我們家
——山東博物館文化衍生品開發(fā)設(shè)想

殷杰瓊 劉 勇 （山東博物館 250014）

讓博物館進(jìn)我們家
——山東博物館文化衍生品開發(fā)設(shè)想

殷杰瓊 劉 勇 （山東博物館 250014）

立足本館藏品，發(fā)揮創(chuàng)意，設(shè)計(jì)定位上有幾元十幾元的鑰匙鏈、手機(jī)套、冰箱貼；高端的如本館鎮(zhèn)館之寶亞丑鉞（商）、魯國大玉璧（戰(zhàn)國）筆者設(shè)計(jì)為碧玉雕刻掛件，作為禮儀重器帶在身上，題材和創(chuàng)意獨(dú)特，無以重復(fù)，家庭實(shí)用與高端收藏相結(jié)合，讓博物館文化進(jìn)入我們家。

博物館元素衍生品；地方文化特色；實(shí)用性

從筆者近年來參觀考察過的中西方博物館、藝術(shù)館以及查閱過的各類成熟的博物館衍生品資料來看，博物館元素衍生品除了包括傳統(tǒng)意義上的圖書、導(dǎo)覽手冊、文物介紹資料、影像資料、本館著述之外，還包括以本館館藏文物、建筑元素等設(shè)計(jì)開發(fā)的絲巾、披肩、茶杯、冰箱貼、紀(jì)念郵冊等現(xiàn)代意義的紀(jì)念產(chǎn)品形式。

我國博物館元素衍生品的開發(fā)和營銷還處在初級階段，隨著人們精神需求的提高，我們應(yīng)該抓住這一些契機(jī)，2016年3月8日國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》，《意見》指出“鼓勵(lì)大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。深入挖掘文物資源的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，更加注重實(shí)用性，更多體現(xiàn)生活氣息，延伸文博衍生產(chǎn)品鏈條，進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)博物館利用館藏資源開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性……”這樣一來，發(fā)展博物館元素衍生品毫無疑問成為一個(gè)很好的發(fā)展渠道。

山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一，幾千年的悠久歷史，使山東成為文化積淀豐厚、文物資源居全國前列的文化大?。荷綎|博物館館藏文物20多萬件，尤其以陶瓷器、青銅器、甲骨文、簡牘、漢畫像石等最具特色。地標(biāo)性建筑、如此豐富的館藏文物，筆者針對山東博物館自身的文化元素對其文化藝術(shù)衍生品的開發(fā)提出了以下幾點(diǎn)建議：

一、博物館文化元素的衍生品開發(fā)分類：

充分發(fā)揮山東地方文化特色，以本館收藏的代表性文物藏品為創(chuàng)意點(diǎn)，細(xì)分幾個(gè)方面：

1.館藏畫像石、佛造像

漢畫像石是我國古代文化遺產(chǎn)中的瑰寶，是漢代先民們用簡練的線條，精巧的構(gòu)圖，天馬行空般的想象力，創(chuàng)造的不朽的藝術(shù)作品。以這些豐富多彩的題材紋樣為基礎(chǔ)可以做很多文章，開發(fā)出幾種上至幾十、幾百種文化紀(jì)念品，例如，比較有代表性的“孔子見老子”畫像石紋樣因有著積極向上、勤奮好學(xué)、初生牛犢不怕虎等教育意義可以印在學(xué)生的背包、筆記本、圓珠筆、T恤上等；“鋪首銜環(huán)畫像石”對稱完美的構(gòu)圖，非常適合用在絲巾、披肩上面，很受女性消費(fèi)者的歡迎……

館藏佛造像選取近幾十年來出土的部分造像精品，這些佛造像或莊重肅穆，或安靜祥和，讓人不自覺地駐足凝視，可以把這些神圣的佛造像做成文物仿制品或者項(xiàng)鏈的吊墜，讓觀眾可以輕松地請回家或戴在身上，保佑全家平安、幸福。

2.館藏代表性文物

代表了中國遠(yuǎn)古時(shí)期制陶工藝的最高水平，典型龍山文化特征的黑陶杯；被評為“中國20世紀(jì)（100年）100項(xiàng)重大考古發(fā)現(xiàn)之一”的《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡（西漢）；山東地區(qū)迄今發(fā)現(xiàn)年代最早、保存最完整、藝術(shù)水平最高的東平漢墓壁畫（漢）等等；這一件件代表山東博物館藏品最高水平的鎮(zhèn)館之寶，在設(shè)計(jì)者眼中，每件都是文化紀(jì)念品創(chuàng)意的源頭，稍加設(shè)計(jì)就可以衍生出幾個(gè)大類細(xì)分出幾十幾百件很有收藏紀(jì)念價(jià)值，深受觀眾喜愛的文化紀(jì)念品。

3.特色展覽附屬衍生品

本館新館自開放以來舉辦過很多特色文物、藝術(shù)展覽活動(dòng)，筆者認(rèn)為這些特色展覽的附屬衍生品開發(fā)也是很有潛力可挖?！端刮脑谄潯^藏孔府服飾特展》、色彩鮮艷、奪人眼球的小玩偶、公仔、小扇子，令孩子們愛不釋手；《山東民間年畫賀年展》，展覽的同時(shí)，在展廳擺放上印制年畫的印版、顏料等工具，一來可以讓觀眾和展覽互動(dòng)起來，二來觀眾帶著自己動(dòng)手印制的年畫高高興興地回家，豈不美哉……

二、博物館衍生品開發(fā)的高中低檔劃分

立足本館藏品，發(fā)揮創(chuàng)意，衍生品的價(jià)位定位區(qū)分明確很有必要，從幾元一件的普通衍生品到幾百上千的高端限量版衍生品都可以見到，滿足不同層次的消費(fèi)者。設(shè)計(jì)定位上有幾元十幾元的鑰匙鏈、手機(jī)套、冰箱貼；高端的如本館鎮(zhèn)館之寶亞丑鉞（商）、魯國大玉璧（戰(zhàn)國）筆者設(shè)計(jì)為碧玉雕刻掛件，作為禮儀重器帶在身上，題材和創(chuàng)意獨(dú)特，無以重復(fù)，家庭實(shí)用與高端收藏相結(jié)合，讓博物館文化進(jìn)入我們的家。

三、營銷方面：

1.傳統(tǒng)銷售與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營相結(jié)合

賦予本館文化元素的紀(jì)念品開發(fā)制作出來后，如何讓公眾認(rèn)知并購買，這就需要傳播營銷。在館內(nèi)設(shè)立一個(gè)至多個(gè)實(shí)體銷售點(diǎn)，實(shí)體銷售點(diǎn)在高中低端的紀(jì)念品分類上也有所劃分；除此之外，在網(wǎng)絡(luò)信息日益發(fā)達(dá)的今天，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介，在博物館的網(wǎng)站上開設(shè)博物館商店這一專欄也是提高宣傳力度很重要的一個(gè)方面。這樣實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)店相結(jié)合，既滿足來館參觀觀眾的收藏購買需求，也能滿足全國各地不能來館顧客的需求。

2.積極參加文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，宣傳提高知名度

每年，在全國不同地區(qū)，各種文化、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)常有舉辦，參加這些國內(nèi)國際的文化類藝術(shù)類博覽會(huì)、既能把帶有本館文化元素的紀(jì)念品推廣出去，提高本館在國內(nèi)國際的知名度，又能學(xué)習(xí)國內(nèi)外各博物館、藝術(shù)館的文化、藝術(shù)衍生紀(jì)念品的優(yōu)秀創(chuàng)意為我所用，當(dāng)然這不是照搬別人的產(chǎn)品，而是結(jié)合自身的文化元素來做新的創(chuàng)意。取其精華，棄其糟粕，只有這樣，我們的文化衍生品之路才能愈走愈長，愈走愈寬。

3.放手博物館開發(fā)元素授權(quán)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

把本館可開發(fā)的文化藝術(shù)元素授權(quán)給爭取開發(fā)衍生品權(quán)利的投資商，以合同的形式授予被授權(quán)者使用，被授權(quán)者按合同規(guī)定，從事開發(fā)經(jīng)營活動(dòng)，并向授權(quán)者支付相應(yīng)的權(quán)利金等。

四、博物館品牌知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)

博物館文化衍生品的開發(fā)、營銷、品牌版權(quán)的保護(hù)，這三者相互關(guān)聯(lián)，不可分割，圍繞“山東博物館”這一文化品牌，包括其英文名稱和品牌LOGO及所有涉及本館的元素。所有文化衍生品都依此文化品牌為開發(fā)核心、宣傳核心向外延伸，充分做好自己品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，防止盜版、侵權(quán)等情況的發(fā)生。

目前，我國處在文化大發(fā)展背景下，在文化產(chǎn)業(yè)中占有一席之地的文化、藝術(shù)衍生品的開發(fā)，借助這一有利時(shí)機(jī)，我們要立足于本館文化元素、鎮(zhèn)館之寶、特色藏品、圍繞自己的品牌，大力研發(fā)高品質(zhì)有代表性的本館元素文化衍生品，以提高本館社會(huì)影響力為主，經(jīng)濟(jì)效益為輔。逐部形成分類明確、設(shè)計(jì)新穎、銷售渠道開闊、滿足消費(fèi)者文化需求的博物館文化衍生品開發(fā)體系。

[1]中國大百科全書總編輯委員會(huì).中國大百科全書文物博物館卷[M].中國大百科全書出版社，1993.

[2]陳紅京吳勤旻.數(shù)字博物館資源建設(shè)規(guī)范與方法[M].上海科技出版社，2006.

[3]車曉蕙王傳真.《260余種故宮文化衍生品將亮相文博會(huì)》[EB/OL].人民網(wǎng)（http：//www.people.com.cn/GB/41387/5743136.html）.