真人秀電視節(jié)目受眾心理分析及策略探究

王貝貝

【摘 要】隨著影視行業(yè)的快速發(fā)展，真人秀電視節(jié)目的制作質(zhì)量得到了很大的提高，對社會的影響力不斷增加，逐漸成為我國影視行業(yè)的重要發(fā)展方向。當(dāng)然在制作真人秀電視節(jié)目的過程中，需要從受眾心理出發(fā)，全面了解受眾的實際需求和心理特征，采取恰當(dāng)有效的制作方法，從而保證真人秀電視節(jié)目的收視率。本文就對真人秀電視節(jié)目受眾心理進(jìn)行分析，并試探性地提出幾點有效策略，以便相關(guān)人士借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】真人秀電視節(jié)目；受眾心理；策略

真人秀電視節(jié)目主要是由制作者來對相關(guān)的游戲規(guī)則進(jìn)行制定，邀請普通人參與，采取競爭的方式，使其能夠在規(guī)定的游戲情境中達(dá)到明確目的，并以全程錄制形式加以播出。真人秀電視節(jié)目具有一定的真實性，能夠在很大程度上貼近受眾的經(jīng)歷或生活，滿足受眾的心理需求，引起受眾的共鳴，提高節(jié)目的收視率。

一、真人秀電視節(jié)目受眾心理分析

真人秀電視節(jié)目受眾心理可從以下幾方面加以分析：一是替代式參與。隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，人們越來越追求個性化，而真人秀電視節(jié)目的發(fā)展能夠為自我個性魅力的展現(xiàn)提供舞臺。但是由于大多數(shù)受眾由于空間、時間和自身條件等因素的限制，無法登上這一舞臺，而電視媒介具有形象性和直觀性的優(yōu)勢，能夠為受眾了解世界提供有效途徑，使受眾不需親歷現(xiàn)場就能了解發(fā)生的事件。即受眾關(guān)注真人秀電視節(jié)目能夠替代其親身參與，真人秀節(jié)目能夠利用真實的表現(xiàn)突出受眾的替代式參與心理，促使受眾真切體驗到事件的發(fā)展過程。如《爸爸去哪兒》中，通過對明星父子的生活化拍攝，給很多觀眾替代參與的感覺，其節(jié)目大熱不得不說抓住了此種受眾心理。

二是追求真實感。受眾觀看的電視節(jié)目多是由電視工作人員精心編輯與篩選后加以播出，如游戲和競技類電視節(jié)目，其主要是通過事先排練和訓(xùn)練，受眾無法了解選手所做的準(zhǔn)備和訓(xùn)練活動、評委的評判等環(huán)節(jié)，這樣會降低節(jié)目的吸引力，受眾會希望觀看充滿生活原味的電視節(jié)目。而真人秀電視節(jié)目利用紀(jì)實的形式，對新聞事件不進(jìn)行加工處理，在電視熒屏上真實和完善地播放事件的發(fā)展和發(fā)生過程?？偠灾嫒诵汶娨暪?jié)目能夠?qū)⒈荣惡蜕钪械膱鼍?、情?jié)和細(xì)節(jié)等進(jìn)行真實反映，具有戲劇感和真實性，能夠在一定程度上滿足受眾對真實感的需求。如《爸爸去哪兒》中，以時間為順序，通過拍攝明星父子的生活，讓人更加有生活化的場景感受，其真實化的程度大大超出其他綜藝節(jié)目，滿足了受眾心理。

三是滿足窺私欲和好奇心。窺私欲和好奇心是人們普遍存在的心理，其中窺私欲是指人們想了解他人隱私的心理，希望通過觀察別人來知道別人的生活方式和習(xí)慣，并對自身進(jìn)行了解，滿足自身的信任感與安全感；好奇心則指的是個體對未知和新異事物想知的傾向，人們具有對環(huán)境進(jìn)行探索的需要，對不可測、未知和神秘的事物心馳神往。真人秀電視節(jié)目能夠在電視熒屏中播放真實的比賽現(xiàn)場、訓(xùn)練營地和生活場景，能夠滿足人們對節(jié)目制作過程和他人隱私的窺視欲望和好奇心理，受眾能通過真人秀電視節(jié)目來了解他人的真實生活情況。如《爸爸去哪兒》中，通過生活化的拍攝，使人們對明星父子在生活中的情景有了一定的了解，滿足了受眾的好奇心與窺私欲。

二、真人秀電視節(jié)目制作的有效策略

要想有效制作真人秀電視節(jié)目，首先需要創(chuàng)新模仿形式。對于真人秀電視節(jié)目來說，其播放形式能夠給予受眾身臨其境的體驗和感受，但是其主要是對國外此類節(jié)目進(jìn)行模仿，具有明顯的模仿痕跡，導(dǎo)致活動的意義和游戲的內(nèi)涵缺乏創(chuàng)新性，降低受眾的觀看興趣。因此在制作真人秀電視節(jié)目過程中，制作者應(yīng)重視節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式的創(chuàng)新，對游戲環(huán)節(jié)設(shè)置加以優(yōu)化，選擇實際生活中較高控制難度的游戲情節(jié)，創(chuàng)作出具有內(nèi)涵、意義和經(jīng)典的范本，為受眾提供具有吸引力和挑戰(zhàn)性的節(jié)目氣氛，強(qiáng)化真人秀電視節(jié)目的欣賞價值。在這方面《奔跑吧兄弟》做的比較貼合受眾與市場的要求，其撕名牌的獨特運動代入真人秀后甚至引起很多受眾來模仿游戲，其影響可見一斑。

其次需要尊重節(jié)目的真實性。真人秀電視節(jié)目能夠滿足受眾的真實感需求和心理需求，但是其在實際中多是以事先精心安排設(shè)計為依據(jù)，通過拼湊編造加以完成，節(jié)目播出后受眾會對節(jié)目中涉及的場景、經(jīng)歷和內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)疑，這樣會使受眾產(chǎn)生一種被欺騙和愚弄的感覺。因此制作人在實際制作過程中，需要尊重節(jié)目的真實性，從場景設(shè)計、環(huán)節(jié)設(shè)置和游戲規(guī)則等方面出發(fā)，使其能夠與受眾的實際生活更為貼近，并利用電視制作元素和手段，有機(jī)結(jié)合“人”與“真”，為受眾提供更具親切感和真實感的節(jié)目氣氛。

再次需要彰顯人文關(guān)懷。在實際制作中需要重視人文關(guān)懷，對現(xiàn)實生活中人的生存狀況加以關(guān)注，充分展現(xiàn)人文內(nèi)涵和對生命的尊重，表現(xiàn)人的價值、精神和命運，培養(yǎng)受眾健康的心理和審美趣味，確保節(jié)目氛圍更具人文性。

最后需要重視節(jié)目的精品原則。由于精英文化的影響，大部分觀眾開始反感和質(zhì)疑真人秀節(jié)目媚俗與空泛的娛樂態(tài)度，不斷追求更深層次的心理和精神滿足。要想使真人秀電視節(jié)目具有長久的生命力，需要保證節(jié)目具有高尚的格調(diào)和經(jīng)典的內(nèi)容，不斷豐富娛樂的方式，樹立良好的品牌形象，從受眾的審美需求和審美意見出發(fā)，實現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。

結(jié)束語

綜上所述，真人秀電視節(jié)目作為一種全新的節(jié)目樣態(tài)，其會受眾審美、接受和期待等心理的影響。一般受眾在觀看真人秀電視節(jié)目時，會存在替代式參與、窺私欲、好奇心、追求真實感等心理，影響電視節(jié)目的播出效果。因此在制作電視節(jié)目的過程中，需要結(jié)合受眾的心理需求，充分了解和掌握受眾心理的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，優(yōu)化設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，重視節(jié)目的精品原則，尊重節(jié)目的真實性，彰顯人文關(guān)懷。只有這樣，才能制作出高品質(zhì)的真人秀電視節(jié)目，滿足受眾的觀看需求，提高節(jié)目的收視率和影響力，實現(xiàn)節(jié)目的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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