淺析電視體育節(jié)目傳播對(duì)受眾的影響

【摘 要】電視體育節(jié)目對(duì)受眾具有巨大的吸引力和影響力，電視體育工作者需要針對(duì)這個(gè)龐大和鮮明的受眾群體，提供適合受眾身心健康成長(zhǎng)，滿足受眾求知欲望和娛樂需求的節(jié)目?jī)?nèi)容，為實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)和普及全民健身運(yùn)動(dòng)，發(fā)揮電視媒體的積極作用。

【關(guān)鍵詞】電視體育節(jié)目；受眾；作用；影響

電視媒體與報(bào)紙、雜志、書籍以靜態(tài)文字、圖像作為傳播介質(zhì)的手段不同，是以更具視聽享受的聲音、影像作為基本的表達(dá)媒介。這種傳播手段使電視媒體具有形象性和時(shí)效性強(qiáng)、受眾覆蓋面廣、影響力顯著等特點(diǎn)。作為中國(guó)新聞事業(yè)的重要組成部分，電視媒體是國(guó)家上層建筑意識(shí)形態(tài)構(gòu)成的中堅(jiān)力量，堅(jiān)持以正面宣傳為主，不斷以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人是電視媒體工作中不可或缺的主導(dǎo)思想和價(jià)值觀念。

電視從誕生起，就從不間斷地、持續(xù)地發(fā)揮著在體育運(yùn)動(dòng)傳播方面的重要作用。通過電視媒體的傳播，廣大受眾對(duì)各類體育項(xiàng)目以及體育明星，從了解、認(rèn)識(shí)，到接受、認(rèn)可，再到喜愛甚至瘋狂的程度。電視與體育的結(jié)合，既相得益彰，又互為促進(jìn)，是名副其實(shí)的美好姻緣。在信息化不斷加快的今天，電視體育節(jié)目在人們生活中的影響力和作用力不斷在提高和加強(qiáng)。

一、電視體育節(jié)目的內(nèi)涵

電視體育節(jié)目是通過電視媒體對(duì)體育活動(dòng)、體育比賽的實(shí)況畫面進(jìn)行評(píng)論和報(bào)道的傳播活動(dòng)。從這個(gè)意義上說，電視體育節(jié)目屬媒體傳播活動(dòng)的一種，它通過電視畫面將體育精神在人們眼前直觀地展現(xiàn)。由于體育電視節(jié)目綜合了聲音、畫面等多種因素，使得電視觀眾在觀看時(shí)能產(chǎn)生一種身臨其境之感，進(jìn)而增強(qiáng)了電視體育節(jié)目在傳播體育方面的促進(jìn)作用。作為對(duì)體育事實(shí)的報(bào)道，體育電視節(jié)目一般是對(duì)正在發(fā)生的體育實(shí)況進(jìn)行同步報(bào)道，或者是對(duì)新近的體育內(nèi)容進(jìn)行歸納性報(bào)道，正是由于這個(gè)原因，使得電視體育節(jié)目存在一定的新聞價(jià)值，它在實(shí)現(xiàn)信息傳遞與分享的過長(zhǎng)中，也會(huì)引發(fā)人們對(duì)此的探索、思考，甚至是思想上的認(rèn)同。電視體育節(jié)目是一個(gè)動(dòng)態(tài)的傳播體育現(xiàn)象的過程，在把信息傳播給觀眾時(shí)擁有自身的形式和內(nèi)容，同時(shí)需要借助電視、電腦等媒體。同時(shí)，電視體育的傳播也是體育文化的傳播方式。電視體育節(jié)目主要有體育賽事直播（轉(zhuǎn)播、錄播）、體育專題（評(píng)論、談話、紀(jì)錄片）、體育新聞等類型。

二、電視體育節(jié)目的作用

根據(jù)有關(guān)研究，電視體育節(jié)目具有的作用：1.傳遞信息。如同其他電視節(jié)目一樣，體育電視節(jié)目也擁有各種各樣變化萬(wàn)千的播出方式和播放形式，如娛樂休閑、體育新聞、體育訪談?lì)惖龋煌问降碾娨曮w育節(jié)目最終憑借電視媒介傳播給電視觀眾。電視觀眾足不出戶就可以身臨其境地感受體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性、情感性以及賽場(chǎng)上那種刺激緊張場(chǎng)面，進(jìn)而投入自己的感情，比如為運(yùn)動(dòng)員加油助威，表達(dá)喜怒哀樂等情緒。2.教育感悟。將體育電視節(jié)目賦予一定的教育功能，最初是由西方教育思想家提出，漸漸地被全世界各國(guó)所接受。具體而言，世界上任何一個(gè)國(guó)家的電視體育節(jié)目都要符合本國(guó)或地方特色，使當(dāng)?shù)赜^眾易于接受。此外，在這個(gè)過程中，電視體育節(jié)目一般還要加入一些與體育內(nèi)容有關(guān)的背景知識(shí)、技術(shù)要素，使人們?cè)谟^看體育節(jié)目的過程中，潛移默化地補(bǔ)充自身的體育知識(shí)和常識(shí)，使自身的運(yùn)動(dòng)熱情大大提高。同時(shí)，電視體育節(jié)目在介紹體育內(nèi)容的過程中也可以插入一些科學(xué)的體育鍛煉方法，以此來(lái)激發(fā)觀眾的體育運(yùn)動(dòng)興趣，從而提高觀眾體育意識(shí)。3.輿論引導(dǎo)。電視體育節(jié)目在傳播體育現(xiàn)象的過程中不僅會(huì)給電視觀眾帶來(lái)一些積極正面的信息，也會(huì)給觀眾帶來(lái)一些負(fù)面信息，比如興奮劑的使用、假新聞等，這些均暴露了體育界中存在的一些亟待解決的問題。體育傳播輿論不僅體現(xiàn)在電視觀眾的體育價(jià)值觀、體育理等方面，還影響著國(guó)家的體育文化事業(yè)。在當(dāng)代社會(huì)，電視體育節(jié)目要給廣大電視觀眾以正確的輿論導(dǎo)向，還要多方面、多角度地構(gòu)建電視媒體輿論框架，進(jìn)而科學(xué)合理調(diào)節(jié)觀眾的體育領(lǐng)會(huì)，促進(jìn)輿論主流意識(shí)的發(fā)展。4.娛樂功能。由于社會(huì)節(jié)奏的不斷加快，人們的生活壓力越來(lái)越大，使得人們積壓了諸如壓抑、焦慮等一系列的心理問題。體育運(yùn)動(dòng)因其大眾性、廣泛性的特點(diǎn)成為了人們釋放生活壓 力的主要方式，但由于設(shè)施、時(shí)間等多方面的因素，使得許多人無(wú)法親身去進(jìn)行體育鍛煉，而觀看電視體育節(jié)目就成了人們的一個(gè)休閑平臺(tái)。事實(shí)證明，觀看電視體育節(jié)目可以使自身的生活壓力得到放松，同時(shí)，正確的體育價(jià)值觀也能得到傳播，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

三、電視體育節(jié)目的受眾特點(diǎn)

體育節(jié)目受眾的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為注意力程度高和集中度高。體育比賽是典型的“懸念+過程”的一種活動(dòng)，這正是它的吸引力所在。電視與體育的結(jié)合，則使這種懸念破解過程完美地展現(xiàn)在觀眾面前，賽事的轉(zhuǎn)播過程成為吸引受眾注意力“磁鐵”。學(xué)者譚澤薇曾在《中國(guó)體育行銷分析：體育傳播作為品牌溝通的商機(jī)與挑戰(zhàn)》中對(duì)受眾的收視狀態(tài)進(jìn)行分析，他認(rèn)為電視觀眾收看體育節(jié)目的狀態(tài)與平日大相徑庭。收看體育節(jié)目時(shí)，人們表現(xiàn)出的是一種個(gè)人的、主動(dòng)的收視行為，這種主動(dòng)性體現(xiàn)出他們與電視體育節(jié)目之間存在著極高的“關(guān)系品質(zhì)”。人們看電視體育節(jié)目的方式與看其它節(jié)目方式不同之處主要體現(xiàn)在看電視體育節(jié)目的時(shí)候注意力更集中、精神更專注。據(jù)《2015體育電視市場(chǎng)分析研究報(bào)告》調(diào)查表明，從電視體育節(jié)目的播出和收視情況分析，2015年全國(guó)體育節(jié)目播出總量占所有播出電視節(jié)目總量的4.6%，在觀眾收看電視的時(shí)間里用來(lái)收看體育節(jié)目的時(shí)間比重為4.1%，播出比重和收視比重之間保持了基本平衡。收視數(shù)據(jù)表明，2015年我國(guó)電視觀眾人均每天收看體育節(jié)目7.56分鐘。其中，男性群體、成年人、較高文化程度和較高收入人群等是體育節(jié)目的重度收視者。

四、電視體育節(jié)目對(duì)受眾產(chǎn)生的積極影響

（一）有助于受眾了解多元化體育信息

電視受眾的關(guān)注點(diǎn)十分廣泛，通過傳播體育節(jié)目滿足受眾的興趣點(diǎn)，電視臺(tái)的體育頻道是一個(gè)體育信息極其豐富、百科全書式的世界，受眾可以有效、有針對(duì)性地獲取所需的體育信息、體育知識(shí)，以增加自己的體育信息量和體育知識(shí)。這對(duì)豐富觀眾業(yè)余文化生活起著重要作用。

（二）有助于受眾了解多彩的世界體育

體育是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族文化中的有機(jī)組成部分。體育文化往往是融合了本民族歷史傳統(tǒng)、哲學(xué)理念、價(jià)值觀念、生活方式等多種傳統(tǒng)民族的典型代表。先進(jìn)的文化是人類社會(huì)的靈魂。體育發(fā)展到今天，已經(jīng)成為一種壯觀的文化現(xiàn)象。體育新聞報(bào)道具有全球性，就范圍而言，電視體育傳播的發(fā)展，把地球的各個(gè)角落連接起來(lái)，形象地形容為“地球村”。電視傳播的范圍不僅廣泛，而且受眾也帶有全球性。受眾通過電視可以了解到世界體育文化，這對(duì)拓寬體育知識(shí)有著深遠(yuǎn)的影響。

（三）有助于受眾獨(dú)立意識(shí)的積極發(fā)展

電視體育信息傳播的一個(gè)新的特點(diǎn)就是互動(dòng)性和平等性。電視實(shí)現(xiàn)的雙向或多向信息傳遞方式（通過微信、QQ等交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)），使受眾可以獨(dú)立地參與討論、發(fā)表見解，在這一過程中，可以培養(yǎng)和形成受眾尤其是青少年自己獨(dú)立思考和解決問題的能力，大大促進(jìn)青少年獨(dú)立意識(shí)的發(fā)展，有助于培養(yǎng)他們成長(zhǎng)為能夠勝任多種角色的社會(huì)新成員。

（四）有助于激發(fā)出受眾的愛國(guó)熱情

四年一度的奧運(yùn)會(huì)，是全世界體育迷不可錯(cuò)過的體育盛會(huì)，然而能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)且能較完整看完全部項(xiàng)目、全部賽事的觀眾卻寥寥無(wú)幾，電視臺(tái)對(duì)奧運(yùn)賽事的轉(zhuǎn)播和報(bào)道，完美地彌補(bǔ)了人們的遺憾。奧運(yùn)會(huì)期間，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)員身披國(guó)旗慶祝奪牌的勝利，還是觀眾為運(yùn)動(dòng)員搖旗吶喊，都表達(dá)了國(guó)家認(rèn)同和民族意識(shí)等愛國(guó)主義情感?？梢哉f，愛國(guó)主義與民族自豪感滲透在奧運(yùn)會(huì)等體育賽事的每個(gè)細(xì)胞中?，F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人顧拜旦將升國(guó)旗和奏國(guó)歌列為奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)儀式的固定內(nèi)容，開幕式表演可以千變?nèi)f化，但是以國(guó)旗或地區(qū)奧委會(huì)會(huì)旗為引導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)式則從不改變；其本身就體現(xiàn)了體育活動(dòng)蘊(yùn)含的國(guó)家和民族意識(shí)，而且不論運(yùn)動(dòng)員是否摘金奪銀，只要站在了奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上，他們就是國(guó)家名片。

在倫敦奧運(yùn)會(huì)擊劍賽場(chǎng)，里馬多奪得男子重劍個(gè)人賽冠軍，時(shí)隔44年為委內(nèi)瑞拉贏得第二枚奧運(yùn)金牌。獲得冠軍的里馬多興奮地舉國(guó)旗繞場(chǎng)一周，現(xiàn)場(chǎng)觀眾起立鼓掌，有的委內(nèi)瑞拉觀眾激動(dòng)得熱淚盈眶。里馬多的照片被貼在社交網(wǎng)站里，他的奪冠歷程和頒獎(jiǎng)典禮反復(fù)出現(xiàn)在委內(nèi)瑞拉電視上。

“平時(shí)體會(huì)不到具體的愛國(guó)主義，但看著五星紅旗一次次升起，《義勇軍進(jìn)行曲》一次次奏響時(shí)，那種熱血沸騰的感覺很真實(shí)?！北本┦忻駨堄钫鼙硎?，尤其是當(dāng)孫楊打破世界紀(jì)錄或是葉詩(shī)文受到質(zhì)疑時(shí)，愛國(guó)主義激蕩在每個(gè)人的心中。

多位常年在海外生活的華人告訴記者，由于遠(yuǎn)離故土，最讓海外華人激動(dòng)、驕傲的事情，莫過于從各種渠道獲悉祖國(guó)改革開放取得的成就，尤其是在電視上看到體育賽場(chǎng)上升國(guó)旗、奏國(guó)歌時(shí)，海外華人最為自豪，他們認(rèn)為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上頑強(qiáng)拼搏，賽場(chǎng)下從容自信，這一切都展現(xiàn)了中國(guó)人民積極向上的精神風(fēng)貌以及良好的國(guó)家形象。

（五）有助于受眾身心得到愉悅快樂

體育不僅是奮起的拼搏，還是從容的應(yīng)對(duì)；體育不僅有殘酷的勝負(fù)之爭(zhēng)，還有尊重對(duì)手、尊重失敗的和諧；體育不僅僅是比賽，還是將體育內(nèi)化于心的一種生活方式。電視的聲情并茂和燦爛斑駁使得表現(xiàn)對(duì)象—體育分外飽滿和光彩奪目，它以色彩、光線、音樂、煽情的語(yǔ)言、真實(shí)的鏡頭等諸多誘惑人的方式將那些讓人感動(dòng)、感嘆、感慨的東西生動(dòng)地、逼真地呈現(xiàn)在觀眾面前。做體育節(jié)目就要賦予它能夠愉悅受眾身心的一種思想，一種精神，一種感情。讓受眾感受到熱烈的體育競(jìng)技背后那些觸及情感、觸及心靈的東西。

五、電視體育節(jié)目對(duì)青少年受眾的消極影響

（一）過分報(bào)道體育暴力信息導(dǎo)致青少年受眾不道德行為

當(dāng)今社會(huì)，體育暴力現(xiàn)象變得越來(lái)越突出，如足球暴力，甚至所謂高雅的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如網(wǎng)球、冰球等，現(xiàn)在也倍受暴力現(xiàn)象的困擾。青少年受眾處于正在發(fā)展時(shí)期，對(duì)社會(huì)的復(fù)雜現(xiàn)象還認(rèn)識(shí)不清，若傳媒經(jīng)常報(bào)道一些含暴力和不道德成分的體育信息，他們可能會(huì)不知不覺地受到熏染，思想行為受到不良影響，很容易模仿暴力行為，甚至把此行為作為英雄行為。

（二）不道德的體育信息傳播對(duì)受眾產(chǎn)生負(fù)面作用

在體育賽事中常表現(xiàn)出不正常的假球、黑哨和服用興奮劑等現(xiàn)象發(fā)生，而體育媒介卻廣為報(bào)道，使青少年受眾不可避免地接觸有關(guān)信息。體育道德的基本原則是公平競(jìng)爭(zhēng)，它要求比賽的公正性，這是體育競(jìng)技能夠進(jìn)行的根本前提。如果體育比賽在體力和精神之外再加上什么別的東西.很顯然就做不到公正無(wú)私。體育承認(rèn)個(gè)體差異，但競(jìng)技必須處在同一起跑線上。近幾年，興奮劑泛濫體壇。它使公正的比賽墮落成為赤裸裸的欺騙，并給青少年帶來(lái)許多認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，如“那么多人都在用，自己不用就吃虧了”，“出成績(jī)的最佳辦法就是用藥”等。

六、改善電視體育節(jié)目傳播的對(duì)策與建議

（一）加強(qiáng)正確的輿論引導(dǎo)，為受眾提供健康的節(jié)目

在體育信息傳播中，電視媒體更應(yīng)該擔(dān)負(fù)起更強(qiáng)的責(zé)任，以引導(dǎo)受眾的健康發(fā)展。這就要求電視媒體從業(yè)人員需要具有更高的社會(huì)責(zé)任心，杜絕或減少體育節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播錯(cuò)誤，塑造一個(gè)健康向上、積極活潑、充滿激情的體育報(bào)道氛圍，讓受眾尤其是青少年群體在這樣的氛圍環(huán)境中健康成長(zhǎng)。

（二）加大電視體育報(bào)道的深度

拓展體育信息的文化內(nèi)涵、人文魅力，使電視體育節(jié)目更加異彩紛呈，更有實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵。電視媒體要提高自身實(shí)力，崇尚嚴(yán)謹(jǐn)之風(fēng)，力戒浮躁之弊，不斷加大體育節(jié)目報(bào)道深度，做出真正屬于自己的有特色的電視體育節(jié)目。

運(yùn)動(dòng)是人類的天性，作為一種特殊的文化，體育—直受到人們的普遍熱愛。在信息化不斷加快的今天，電視體育節(jié)目在人們的生活中日益占據(jù)著重要的位置，電視體育節(jié)目的收視率在日益升高，電視媒體理想應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起自己的職責(zé)，充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)和作用，正確引導(dǎo)體育受眾，促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的良好發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：梁嘉（1975.8-），大學(xué)本科，學(xué)士學(xué)位，廣東江門人，助理編輯，廣東廣播電視臺(tái)體育頻道副監(jiān)制。

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