互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)：農(nóng)村電商發(fā)展面臨的困境與突破

蔡云　殷榮林

摘 要：農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展當前面臨著供求的平衡問題，一方面近幾年由于各縣市政府重視第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大量的農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品應(yīng)市而生，同時也產(chǎn)生了如何脫手營銷的現(xiàn)實問題。而伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的深入發(fā)展，農(nóng)村消費市場迅速壯大，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成為打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷困境的重要通道。文章基于浙江省長興的調(diào)研，對目前農(nóng)村電商在互聯(lián)網(wǎng)+時代大背景下如何健康發(fā)展展開深入研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)村電商 長興 路徑思考

中圖分類號：F062.5 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）08-058-03

一、問題的提出

今日世界發(fā)展面臨的最大矛盾仍是供需之間矛盾，尤其是資源有限性與需求無限性的矛盾以及產(chǎn)品多樣性與需求特殊性之間的矛盾。隨著人口越來越多，需求越來越大，需求質(zhì)量要求越來越高，這一矛盾越來越突出。農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展當前也面臨著供求的平衡問題，一方面近幾年由于各地政府重視第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大量的農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品應(yīng)市而生，同時也產(chǎn)生了如何脫手的現(xiàn)實問題，農(nóng)產(chǎn)品還有一個不同于工業(yè)產(chǎn)品的特點，就是保存時間與流通都存在一定的困難。而伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的快速發(fā)展，農(nóng)村消費市場迅速得到壯大，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成為打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷困境的重要通道。

從傳統(tǒng)的現(xiàn)金易物到如今的網(wǎng)絡(luò)線上交易，電子商務(wù)已成為經(jīng)濟發(fā)展方式的“轉(zhuǎn)化器”，是新經(jīng)濟形勢下最活躍、影響最廣泛的戰(zhàn)略新產(chǎn)業(yè)，在浙江已漸成氣候。浙江省為此出臺了支持電商發(fā)展的《關(guān)于深入推進“電商換市”加快建設(shè)國際電子商務(wù)中心的實施意見》，它是浙江省委、省政府從戰(zhàn)略和全局高度作出的戰(zhàn)略部署，在全國屬于首創(chuàng)?！半娚虛Q市”具體內(nèi)容包括：居民消費電商化、浙貨銷售電商化以及各類服務(wù)電商化等。2015年6月16日，浙江省農(nóng)村電子商務(wù)工作現(xiàn)場會在浙江省臨安市召開，會上發(fā)布了文件《浙江淘寶村研究報告》，這標志著一場涉及農(nóng)村經(jīng)濟社會各個領(lǐng)域的深刻變革正在如火如荼地進行。農(nóng)村電子商務(wù)似乎已成為國內(nèi)各大電商激烈爭奪的新戰(zhàn)場，農(nóng)業(yè)農(nóng)村正在被電子商務(wù)所改變。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)字，截止去年底，我國農(nóng)村人口已達6億多，其規(guī)模占國內(nèi)總?cè)丝诘谋壤秊?6%。近年來由于城市化進程的加速推進，農(nóng)村人口在總?cè)丝谥械恼急瘸霈F(xiàn)連續(xù)下降的趨勢，農(nóng)村網(wǎng)民占比卻保持了上升。但與城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率60%相比較還有不小的差距，我國農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為26.9%，這也預(yù)示著未來發(fā)展空間還很大，農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為了目前我國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要動力。

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，不斷拉寬了農(nóng)村電商消費市場的消費面。精明的淘寶早在幾年前就已經(jīng)開始在農(nóng)村進行市場拓展。不僅農(nóng)村的消費量在穩(wěn)步增長，農(nóng)民淘寶店也已經(jīng)成為農(nóng)村一道亮麗的風景，淘寶縣在全國各地開始涌現(xiàn)，浙江省尤以“遂昌現(xiàn)象”最為聞名。據(jù)阿里發(fā)布的數(shù)字看，近四年淘寶農(nóng)村消費雖然占比不高，但在穩(wěn)步逐漸提升，預(yù)計到2016年底，農(nóng)村網(wǎng)購市場將會突破4800億銷售額，與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距會逐漸縮小。鑒于農(nóng)村市場巨大潛力，中央于去年一月發(fā)布的中央一號文件首次提出了要“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)”的重要愿景，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了政策基礎(chǔ)。我們可以預(yù)言，無論是政策導(dǎo)向，還是市場趨勢與走勢，電商下鄉(xiāng)、農(nóng)村電商發(fā)展將是未來大勢所趨。近年來，在浙江省全面推進“電商換市”建設(shè)電子商務(wù)大省的背景下，長興縣電子商務(wù)發(fā)展開始嶄露頭角，農(nóng)村電商成長勢頭非常強勁，其成效也十分明顯，但與臨安、遂昌等先行縣域相比，在質(zhì)與量上仍存在一定差距，并且還暴露出了一些問題。這些問題的漸露，有些是地方因素導(dǎo)致的，有些則是整個面上的普遍性的問題。我們認為，農(nóng)村電商的發(fā)展，不能走陣發(fā)式的無序的發(fā)展之路，必須要考慮農(nóng)村農(nóng)民的實際情況和現(xiàn)實可能。農(nóng)民群體的抗風險能力、資金自有率都比較低，一旦受損，對其打擊可能是致命的。因此，面對目前新常態(tài)下的新機遇，在創(chuàng)新發(fā)展理念指導(dǎo)下，應(yīng)本著實事求是的發(fā)展理念，為推進縣域電商發(fā)展尋找一條可持續(xù)、健康的發(fā)展路徑。

二、長興農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀與困境

（一）長興縣目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

長興縣電子商務(wù)起步于2013年，在政府主導(dǎo)催化下，實現(xiàn)了從無到有的轉(zhuǎn)變。2013年，縣委縣政府制定了《長興縣電子商務(wù)發(fā)展四年（2013—2016年）行動計劃》，并成立了“電商換市”工作領(lǐng)導(dǎo)小組，2014年在全市率先出臺《關(guān)于鼓勵支持“電商換市”加快電子商務(wù)發(fā)展的若干政策意見》。農(nóng)村電商在長興則是剛剛萌芽，面對氛圍淡、基礎(chǔ)差的現(xiàn)實，近兩年在造氛圍、建載體、強支撐等方面不斷進行發(fā)力，努力厚植發(fā)展環(huán)境衛(wèi)生，電子商務(wù)尤其是農(nóng)村電商實現(xiàn)從無到有的轉(zhuǎn)變，取得了一定成效。

2015年以來長興縣圍繞電子商務(wù)“四網(wǎng)工程”推進落實。截至2015年11月，全縣共有B2B、B2C、C2C等多種交易模式的電商企業(yè)達600多家（其中一產(chǎn)約20家、二產(chǎn)430家、三產(chǎn)150家），涉及農(nóng)村電商企業(yè)約占總數(shù)的25%；建設(shè)農(nóng)村電商平臺4個（華東花木網(wǎng)、意通商城、長興幫、花木網(wǎng)微信平臺）；擁有各類電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)37家（技術(shù)開發(fā)11家、營銷推廣10家、快遞物流12家、金融服務(wù)2家、電商培訓2家）。啟動阿里巴巴縣級運營中心、村站選點及合伙人招募計劃，農(nóng)村淘寶項目成為農(nóng)村電商的重要組成部分。2014年全縣網(wǎng)絡(luò)零售額同比增幅50%，在阿里巴巴零售平臺農(nóng)產(chǎn)品交易縣域排名位列19位。為搶抓商機、乘勢而上，長興縣在農(nóng)副產(chǎn)品上精準發(fā)力，不僅在“量”上下功夫，更在“質(zhì)”上創(chuàng)品牌，使全縣的農(nóng)村電商發(fā)展逐步駛?cè)肟燔嚨馈?014年全縣實現(xiàn)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值57.6億元，同比增長1.3%；實現(xiàn)增加值31.8億元，按可比價同比增長1.4%。2015年起，全縣農(nóng)副產(chǎn)品正逐步從線下轉(zhuǎn)到線上，開啟“雙線”互動的模式。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境

當前，全縣農(nóng)村電子商務(wù)尚處于起步階段，總體上呈現(xiàn)為電商數(shù)量少、分布散、缺少電商領(lǐng)軍品牌和電商人才等問題，同時存在農(nóng)村物流局限及相關(guān)配套設(shè)施匱乏等“硬傷”。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”意識還不夠濃烈?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式是最近幾年流行起來的一種產(chǎn)品銷售方式與交流方式，畢竟是一個新事物。由于我們國家的特殊國情，人口多，農(nóng)村人口占比高，東中西部發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的原因，故互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展意識，發(fā)展氛圍存在著不夠強不夠濃的問題。以長興縣為例，課題組在進行調(diào)查走訪時發(fā)現(xiàn)，大部分農(nóng)村居民對發(fā)展農(nóng)村電商有關(guān)問答幾乎是空白的，并且年齡越大，盲率越高。目前長興縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道農(nóng)村電商的布點與發(fā)展，也更多是政府推動下的一個自上而下的行為，農(nóng)民自主、自發(fā)進行的電商經(jīng)營并不多。

2.集群規(guī)?；?yīng)還未顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)大、產(chǎn)業(yè)帶動力強的鄉(xiāng)村不多。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，2014年長興縣電商銷售額超過1000萬元的企業(yè)僅有4家，超500萬元的企業(yè)有6家，而湖州市德清縣的歐詩曼集團單個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額就突破了2億元，吳興區(qū)超1000萬的企業(yè)達到20多家。網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不大，以天貓店為例，至2015年3月份，長興縣開設(shè)的天貓旗艦店（專營店、專賣店）只有40多家，在全市占比僅5%，而同期吳興區(qū)則達到380家，安吉縣有160家。課題組在走訪調(diào)研中了解到，“村淘”合伙人招募也有一定的難度。從項目啟動至今已有800多人次通過網(wǎng)絡(luò)、電話、現(xiàn)場等方式報名面試，根據(jù)年齡、學歷、積極性等條件進行篩選，只確定了60個站點，共計53人進入試運營階段，比例相對較低。前期宣傳發(fā)動工作已遍布全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村，后期新人報名數(shù)量逐漸變少，選擇范圍縮小，根據(jù)阿里的高要求，招募合伙人難度加大，這也影響著農(nóng)村電商的規(guī)模擴張。

3.農(nóng)村電商人才供需矛盾突出。一般人的電商觀念現(xiàn)在還停留在“會上網(wǎng)就能開網(wǎng)店”的階段，對電商經(jīng)營環(huán)節(jié)中所需要的品牌包裝、宣傳推廣、產(chǎn)品策劃、質(zhì)量標準制定，以及銷售、物流、售后等環(huán)節(jié)還沒有足夠的認識。在今天激烈的電商市場競爭中，即便是管理比較“粗放”的農(nóng)村電商，各個相關(guān)環(huán)節(jié)也很重要，這要求必須有具備相關(guān)電商素質(zhì)的人才流入農(nóng)村電商領(lǐng)域。電商人才是電子商務(wù)發(fā)展的重要支撐，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電商人才需求越來越大，企業(yè)面臨著招人難、留人難的問題（超威、天能等企業(yè)因人才問題，在杭州注冊公司招募人才組建團隊）。專業(yè)優(yōu)秀人才引進渠道不暢，特別是懂電商專業(yè)技術(shù)、運營推廣、營銷策劃等高端人才引進難，本土人才暫時還接不上，這些因素較明顯地制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。

4.農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)特性的制約明顯。農(nóng)產(chǎn)品進城尚未啟動不僅因為物流配送體系落后，另一個原因則是受本區(qū)域生產(chǎn)的農(nóng)特產(chǎn)品制約。長興縣農(nóng)產(chǎn)品以水果、水產(chǎn)品、禽畜為主，不像臨安的山核桃、遂昌的竹炭制品等，對包裝、物流、運送時間等都沒有特別嚴格的要求，而且沒有明顯的季節(jié)性，物品特性有利于網(wǎng)上銷售，長興產(chǎn)的水果、水產(chǎn)品等要通過網(wǎng)上電商銷售，必須要有大的投入使產(chǎn)品進行電商化的改進，比如發(fā)展冷鏈、特別包裝，或者進行深加工等，既增加了產(chǎn)品成本，也難以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

5.農(nóng)村物流配送體系相對滯后。物流是農(nóng)村電商最關(guān)鍵的支撐，實現(xiàn)消費品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向流通體系，首先要解決物流的問題，現(xiàn)在長興縣的物流系統(tǒng)仍在進一步完善過程中，待村淘站點行政村全覆蓋后，每個村物流都能送到，但還做不到雙向流通所需的程度。特別是冷鏈配送并不完善，雖然也建了不少冷庫，但農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到冷藏到配送的一系列整合仍然不夠緊密和協(xié)調(diào)。

6.農(nóng)村電商的發(fā)展缺乏有序性。農(nóng)村電商作為一個新事物，它聯(lián)通了生產(chǎn)者與消費者的空間距離，拉近了空間感，對于本地農(nóng)產(chǎn)品的銷售無疑是多了一條通道，提高了銷售效率。但是我們在調(diào)研時也了解到，對于目前快速發(fā)展的農(nóng)村電商點（戶），其實際效果并不是想像中那么樂觀和可觀。許多農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者在政府的推動下、利益的驅(qū)動下紛紛開店，投入資金設(shè)計產(chǎn)品做包裝，投入資金添置必要的硬件，然而電商是一個技術(shù)活，不是開個店就可以賣出產(chǎn)品收到利潤的。沒特色、沒名氣、沒優(yōu)勢的情況下，要想在數(shù)十萬店鋪大潮里實現(xiàn)訂單量突破比較難。電商反而成了許多農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的負擔。所以，有些地方農(nóng)村電商的發(fā)展出現(xiàn)了盲目性、無序性現(xiàn)象，要防范陷入“電商陷阱”。

三、農(nóng)村電商可持續(xù)良性發(fā)展的路徑思考

農(nóng)村電商發(fā)展目前面臨著一個良好的機遇期，比如說國家政策的導(dǎo)向與支持，地方上的財政支持與優(yōu)惠，人們消費習慣從實體化向網(wǎng)絡(luò)化的改變等等，對于電子商務(wù)發(fā)展無疑是積極而有利的。就浙江而言，我們要抓住省、市出臺的電子商務(wù)政策機遇，在平臺引領(lǐng)、人才支撐、特色推廣等方面加大工作力度，借助“電商換市”、“兩化融合”兩個引擎，實現(xiàn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。通過學習考察省內(nèi)臨安、桐廬、龍泉等地，我們發(fā)現(xiàn)各地注重結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢，研究探索出了適合本地發(fā)展的電商模式，實現(xiàn)了縣域經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展?；陂L興縣的實踐和探索，課題組認為今后一個時期對于農(nóng)村電商的發(fā)展需要注意以下幾個方面的問題。

（一）集群發(fā)展，培育優(yōu)質(zhì)的電商龍頭

一是培育精品。緊跟“品牌電商化，電商品牌化”的大趨勢，各地要積極培育電子商務(wù)龍頭企業(yè)，力爭在區(qū)域競爭中占據(jù)有利地位。二是創(chuàng)新驅(qū)動。農(nóng)村電商需通過自主創(chuàng)新，打造自己的品牌，積極引導(dǎo)個體要走特色化、差異化道路，主動率先求變和上檔次，打造“本地特色”農(nóng)村電商。三是借勢聚力。憑借本縣域產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，發(fā)展以特色農(nóng)產(chǎn)品為核心的產(chǎn)業(yè)集群，逐步形成電商明星企業(yè)，以有形的交易市場為支撐、以區(qū)域品牌為依托，線上和線下銷售相結(jié)合，打出價格王牌，產(chǎn)生以點帶面的效益優(yōu)勢，不斷推進農(nóng)村電商發(fā)展。旅游資源豐富的縣市，要做好農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用推廣，利用網(wǎng)絡(luò)渠道推廣農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，吸引縣內(nèi)外農(nóng)村旅游消費，擴大縣域農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

（二）補位配套，發(fā)揮各類各級平臺優(yōu)勢

農(nóng)村電商發(fā)展是一項系統(tǒng)性的工程。不僅要有通暢發(fā)達的物流業(yè)，還要有合理有效的產(chǎn)業(yè)區(qū)布局，還要有各子網(wǎng)點的全縣域分布。因此，我們認為，一是要著力打造先進的電子商務(wù)倉儲物流平臺。以長興為例，可以依托長興獨有的交通區(qū)位優(yōu)勢，整合長興綜合物流園區(qū)倉儲物流、冷鏈配套等設(shè)施資源，實施針對性招商，積極引進第三方電子商務(wù)平臺、知名電商企業(yè)的區(qū)域配送中心、分撥中心項目以及有大面積倉儲需求的電子商務(wù)企業(yè)，著力打造浙北地區(qū)最大的電子商務(wù)倉儲物流中心。二是要做優(yōu)做強園區(qū)平臺。以長興為例，應(yīng)按照“一核兩翼”總體框架布局，結(jié)合發(fā)展需求和實際，融入全縣“一盤棋”統(tǒng)籌考慮，進一步明晰園區(qū)發(fā)展的定位，集聚資源，著力形成錯位競爭、差異發(fā)展、特色明顯的良性格局。三是維護好村級服務(wù)站的運行質(zhì)量。要抓好技術(shù)業(yè)務(wù)支撐和組織交流、培訓提升等活動，積極增加特色農(nóng)產(chǎn)品代銷服務(wù)功能，發(fā)展功能齊全，服務(wù)優(yōu)質(zhì)，社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)兩全的優(yōu)秀站點。

（三）培養(yǎng)人才，建立激勵型的考評機制

一是整合資源，合力推進。在外青年和大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是當前的一個就業(yè)趨勢，這些人對各地村級經(jīng)濟發(fā)展來說也是重要的人才資源。農(nóng)村村淘也是一門技術(shù)活，經(jīng)營者必須要懂一點信息技術(shù)、計算機操作等方面知識與本領(lǐng)。各地應(yīng)該要積極利用好大學生回流人員這批高質(zhì)資源。應(yīng)積極發(fā)動回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年和青年大學生積極參與到“農(nóng)村淘寶”合伙人的招募活動中來，落實好促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，使“農(nóng)村淘寶”創(chuàng)業(yè)青年能夠享受到相關(guān)政策支持。同時，要加強農(nóng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)點給予一定的網(wǎng)絡(luò)資費，營造良好的電商生態(tài)，促進農(nóng)村電商發(fā)展。二是注重實效，打造亮點。在發(fā)展電商過程中，應(yīng)建立合理的工作考評機制，使項目中的各服務(wù)點“吃得飽、活下去”，堅持“建成一批，成熟一批，成功一批”的理念，寧穩(wěn)勿急，對一些做得好的農(nóng)村村淘點要進行示范標示，政府給予適度獎勵和表彰，致力培育優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)帶頭人。

（四）創(chuàng)新發(fā)展，拓展立體型的電商模式

農(nóng)村電商發(fā)展不單單是通過網(wǎng)絡(luò)渠道外銷農(nóng)產(chǎn)品，更是一個復(fù)雜的工作系統(tǒng)?？煽紤]創(chuàng)新性地開展城鄉(xiāng)村企聯(lián)動，農(nóng)村電商可以與休閑農(nóng)業(yè)、觀光旅游、特色小鎮(zhèn)、小微金（下轉(zhuǎn)第61頁）（上接第59頁）融等有機結(jié)合，豐富農(nóng)村電商發(fā)展模式和發(fā)展內(nèi)涵。要充分結(jié)合各地的產(chǎn)業(yè)特色和資源優(yōu)勢，拓展電商模式和電商平臺。就長興而言，繼續(xù)要秉承“一帶一館+長興幫”發(fā)展理念，一方面借電商巨頭布局農(nóng)村的良好機遇，探索農(nóng)特產(chǎn)品+農(nóng)業(yè)休閑電子商務(wù)的“云農(nóng)莊”模式，帶動農(nóng)民增收致富；另一方面，抓住現(xiàn)代人對綠色安全農(nóng)產(chǎn)品的渴求心理，適時發(fā)展“私人訂制農(nóng)業(yè)”，走“小而美，優(yōu)而特”的精品農(nóng)業(yè)電商路線，實現(xiàn)服務(wù)與需求的全面匹配。

（五）政府引導(dǎo)，營造良好的電商環(huán)境

一是要強化電商技術(shù)專業(yè)培訓。為推進電子商務(wù)人才本地化培養(yǎng)，政府在支持職教類學校開展校企合作方面應(yīng)該有所作為，可考慮實行政府購買服務(wù)方式進行業(yè)務(wù)型培訓。還可以組織電商人才到發(fā)達的電商企業(yè)進行實地考察，要聘請工商、法律等專業(yè)人士開展相關(guān)的電商講座，進行電商風險規(guī)避培訓和業(yè)務(wù)培訓。二是要強化政策引導(dǎo)和推動。通過走訪調(diào)研充分摸底，在廣泛征求意見的基礎(chǔ)上進一步修改完善適合本縣域特點和特色的農(nóng)村電商扶持政策，使政策與本土產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、消費需求、發(fā)展導(dǎo)向相適應(yīng)，進一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。三是要優(yōu)化政府服務(wù)。進一步完善電子商務(wù)統(tǒng)籌推進的工作機制，強化多部門聯(lián)動，做到分工明確、任務(wù)明晰，合力共推，實現(xiàn)縣域電商業(yè)的健康發(fā)展。

四、結(jié)束語

縣域經(jīng)濟的發(fā)展是各產(chǎn)業(yè)之間系統(tǒng)的、全面的、互動的過程。農(nóng)村電商發(fā)展一方面是基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展的結(jié)果，另一方面也是現(xiàn)代消費觀念、消費方式變化而帶來的產(chǎn)銷革新。可以預(yù)見，電商形式的商品銷售規(guī)模隨著時間的推進，規(guī)模會越來越大，覆蓋面會越來越廣。我們希望，政府作為政策的制定者，服務(wù)的提供者，首先要有創(chuàng)新、開放的理念，學習先進地區(qū)的經(jīng)驗做法，在政府主導(dǎo)下，為農(nóng)村電商的發(fā)展營造一個健康的、有序的電商環(huán)境；農(nóng)村電商的經(jīng)營者和其他大眾，要善于樂于學習現(xiàn)代科技知識與信息技術(shù)知識，既要主動融入到新信息新電商革命的潮流中來，又要控制好投資風險，要成為開放的、理性的農(nóng)村電商經(jīng)營者。

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（作者單位：中共長興縣委黨校 浙江長興 313100）

（作者簡介：蔡云，中共長興縣委黨校講師，研究領(lǐng)域：公共管理。）

（責編：賈偉）