國內(nèi)化妝品英文說明書的文體特征

何琴　姜俊

[摘 要]化妝品說明書屬于科技文體的范疇，同時(shí)它也有其自身的獨(dú)特性。本文通過理論論證并結(jié)合若干化妝品說明書實(shí)例，從詞匯、語法和句法等方面淺析化妝品說明書的文體特征。

[關(guān)鍵詞]化妝品說明書；詞匯特征；語法特征；句法特征

[中圖分類號(hào)]H315.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 引言

近年來，隨著人們生活水平的提高，化妝品長期以來備受女性關(guān)注。由于國際經(jīng)濟(jì)交流的日益頻繁，許多化妝品公司都開始著眼于將自己的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國外。作為消費(fèi)者了解、接受該化妝品的一個(gè)窗口，化妝品說明書顯得格外重要。下面筆者將從詞匯、語法和句法等方面對(duì)化妝品說明書的文體特征進(jìn)行分析。

2 化妝品說明書的詞匯特征

2.1 大量使用專業(yè)術(shù)語

化妝品說明書里都會(huì)有大量的專業(yè)術(shù)語，比如：essence/extract、moisturizer、revitalizer、concealer、blusher等等。在談及產(chǎn)品成分時(shí)，化妝品說明書中經(jīng)常會(huì)用到醫(yī)藥化工領(lǐng)域的專業(yè)術(shù)語來詳細(xì)介紹產(chǎn)品配料，以期贏得消費(fèi)者的信任，讓消費(fèi)者放心大膽地使用該產(chǎn)品。例如：

（1） The product contains vegetable essences extracted from Aloe， Chamomile and Olive Oil.

上述兩例中，Aloe， Chamomile，Olive Oil等都是醫(yī)藥行業(yè)的專業(yè)術(shù)語，它們廣泛地出現(xiàn)在化妝品說明書中，用于介紹產(chǎn)品的成分。

2.2 大量使用褒義色彩濃厚的評(píng)價(jià)性形容詞

化妝品說明書可以推銷產(chǎn)品，擴(kuò)大企業(yè)知名度。因此在文體上常采用褒義色彩濃厚的評(píng)價(jià)性形容詞來展示其產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和特殊功效，樹立良好的產(chǎn)品形象。例如：soft、elastic、sparkling、smooth、refined、translucent、radiant、moist、tender、natural、mild、clean、fresh等。例如：

（2） GARNIER anti-puffiness eye cream

It contains apple vitalizing water and vitamin E that make your skin around eyes more elastic， radiant and shining.

2.3 動(dòng)詞的使用

動(dòng)詞的大量使用是化妝品說明書的又一大特色。英語動(dòng)詞，按其詞匯意義，可分為動(dòng)態(tài)動(dòng)詞和靜態(tài)動(dòng)詞。動(dòng)態(tài)動(dòng)詞又分為三小類：一是持續(xù)性動(dòng)詞（如：moisturize， nourish， revitalize， absorb等），二是瞬間動(dòng)詞（如：cleanse， release， purify， dissolve等），三是改變或移動(dòng)的動(dòng)詞（如：become， go， turn等）。靜態(tài)動(dòng)詞可分為四小類：一是存在動(dòng)詞（如：be， exist等），二是表示相互關(guān)系的動(dòng)詞（如：contain， possess等），三是感官動(dòng)詞（如：feel， touch， smell等），四是表示心理或情感狀態(tài)的動(dòng)詞（如：love， like， think等）。在化妝品說明書中，在講述產(chǎn)品成分時(shí)，多使用表存在和相互關(guān)系的靜態(tài)動(dòng)詞。例如：

（3） Herbal Oil Control Refining Lotion（DANISE）

It contains natural herbal essence， which promptly supplies moisture contents， restrains and regulates oily secretion， makes skin clean and fresh immediately.

講到化妝品的功效時(shí)，多使用動(dòng)態(tài)動(dòng)詞，因?yàn)樗鼈兡軡M足女性對(duì)化妝品的心理預(yù)期，瞬間解決肌膚問題，持久滋養(yǎng)肌膚。例如：

（4） Red-in-white facial mask

The ultra-fine active gold carrier can go deep into the skin quickly to improve the skin quality， activate the blood circulation， end stasis， promote the metabolism， relieve adverse impacts of free radicals on the skin， nourish the skin， activate skin cells， repair injured skin effectively， improve the skin whiteness and elasticity， leave the skin healthy and ruddy.

3 語法特征

3.1 廣泛使用一般現(xiàn)在時(shí)

一般現(xiàn)在時(shí)常用來表示不受時(shí)間限制的客觀存在?；瘖y品英文說明書的動(dòng)詞多采用一般現(xiàn)在時(shí)，給人一種真實(shí)感和持續(xù)感，能讓消費(fèi)者覺得她們使用該產(chǎn)品后能永久保持美麗。這樣就滿足了女性消費(fèi)者購買使用化妝品的心理，刺激她們的購買欲。例如：

（5） Soften Whitening Mask（MINTING）

It deeply purifies skin， dissolves and sweeps away buildups in derma， brightens dull skin for white tender complexion. With natural herbal extracts， it penetrates through skin to replenish moisture and nutrition immediately. Reduce fine lines to ensure sparkling elastic skin.

上例中所有的動(dòng)詞都使用的是一般現(xiàn)在時(shí)，給人一種持續(xù)感，暗示消費(fèi)者使用此產(chǎn)品后，柔嫩白皙的肌膚會(huì)成為永久性的特征，這符合女性的愛美心理，這樣就起到了充分的鼓動(dòng)效應(yīng)。

3.2 偏重于使用主動(dòng)語態(tài)

與其他科技英語的文體不同的是，化妝品說明書更傾向于使用主動(dòng)語態(tài)。主動(dòng)語態(tài)傳達(dá)的是積極的意義，可以去除消費(fèi)者被動(dòng)接受的消極情緒。

4 句法特征

4.1 使用長句和復(fù)合句

化妝品英文說明書多習(xí)慣使用長句、復(fù)合句，可以使說明書顯得條理清晰，邏輯性強(qiáng)。主要表現(xiàn)為定語從句、非謂語動(dòng)詞、并列句的大量使用。例如：

（6） Rose Whitening Repair Serum（DANISE）

It contains natural rose essence and vitamin C， which effectively keep the moisture balance of the skin， effectively release whitening factors， promote the metabolism of skin cells， revitalize and repair the skin， and restore the skin of fairness， tenderness and healthiness.

4.2 廣泛使用祈使句

在化妝品英文說明書的“使用方法”和“注意事項(xiàng)”中幾乎都使用祈使句。祈使句常用來表示建議、命令、警告。一般而言，購買化妝品的絕大多數(shù)女性都是因?yàn)槌霈F(xiàn)了肌膚問題而來的。使用祈使句，會(huì)讓她們覺得她們必須按照說明書上的指示來進(jìn)行，說明書便成為了一種權(quán)威，增加了她們對(duì)產(chǎn)品的信任度。例如：

（7） Soften Whitening Mask（MINTING）

Usage： apply a rich layer to face evenly after cleansing face （avoid contact with eyes and lips）. After 15-20 minutes， rinse with water. Use it once or twice a week.

5 結(jié)語

化妝品說明書不僅向消費(fèi)者傳遞商品信息，而且還能刺激消費(fèi)者的購買欲望。正確理解其文體特點(diǎn)，有助于消費(fèi)者更好地使用化妝品，也有助于商家更好地宣傳自己的產(chǎn)品。因此，從語言的角度總結(jié)化妝品說明書的文體特征十分必要。

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