閱文集團(tuán)CEO吳文輝：6億人的讀書(shū)生意

孫冰

成立之后低調(diào)了近一年，在3月25日召開(kāi)的“UP2016騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年會(huì)”上，閱文集團(tuán)CEO吳文輝高調(diào)亮相并發(fā)布了未來(lái)戰(zhàn)略。一年前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的老大和老二走到了一起，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并成立閱文集團(tuán)，一個(gè)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)九成以上份額的“巨無(wú)霸”由此產(chǎn)生。

吳文輝，網(wǎng)名“黑暗之心”，他的個(gè)人履歷幾乎等同于一部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史，雖然在資本的牽引下，他的身份數(shù)度變化，其間故事的戲劇化程度相較于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也毫不遜色。

占據(jù)國(guó)內(nèi)90%的IP改編市場(chǎng)份額

當(dāng)人們津津有味地追看《步步驚心》 《甄嬛傳》 《羋月傳》，迷戀著《瑯琊榜》 《花千骨》 《何以笙簫默》中的男主角，期盼著《致青春》 《盜墓筆記》 《鬼吹燈》的大電影盡快上映的時(shí)候，或許并不是很多人會(huì)意識(shí)到，這些超級(jí)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）都是吳文輝“養(yǎng)大”的。

經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的影響力已經(jīng)不僅僅只在文學(xué)領(lǐng)域，而是正在成為泛娛樂(lè)強(qiáng)IP的重要誕生地，而文學(xué)也確實(shí)一直就是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭，畢竟無(wú)論是大賣(mài)的電影、熱播的電視劇，還是爆款的網(wǎng)絡(luò)游戲，一切都要從一個(gè)“好故事”開(kāi)始。尤其是最近幾年，爆款I(lǐng)P幾乎被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所承包，資本方、制作方排著隊(duì)預(yù)約知名作者們的新作品，而且版權(quán)價(jià)格一路水漲船高。

目前，閱文集團(tuán)統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)原本屬于盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、云起書(shū)院、榕樹(shù)下、QQ閱讀、中智博文、華文天下等網(wǎng)文品牌，閱文擁有1000萬(wàn)部作品儲(chǔ)備，覆蓋200多內(nèi)容品類(lèi)，包括業(yè)內(nèi)頂尖作家在內(nèi)的創(chuàng)作者數(shù)量高達(dá)400萬(wàn)名，產(chǎn)品觸達(dá)6億用戶(hù)，占據(jù)國(guó)內(nèi)90%的IP改編市場(chǎng)份額。

“目前，閱文是中國(guó)最大的原創(chuàng)IP輸出者，我們過(guò)去十幾年時(shí)間囤積了大量?jī)?yōu)質(zhì)IP，這些優(yōu)質(zhì)IP原先并不被很多人看重，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在越來(lái)越多人開(kāi)始看重IP的價(jià)值?！眳俏妮x告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

吳文輝表示，他也希望閱文能夠成為IP的維護(hù)者，美國(guó)、日本有很多很好的IP都已經(jīng)形成很好的文化符號(hào)，“我希望我們的這些IP不要粗制濫造，也不要簡(jiǎn)單地、一次性地制作成一部電視劇或電影、一款游戲就消失掉，而是希望它長(zhǎng)期發(fā)展，能夠持續(xù)長(zhǎng)久地開(kāi)發(fā)，最終變成一個(gè)文化符號(hào)。”他說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)老兵的“初心”

2002年，吳文輝和幾個(gè)“網(wǎng)友”一起創(chuàng)立了“起點(diǎn)中文網(wǎng)”，而這確實(shí)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個(gè)起點(diǎn)，因?yàn)閰俏妮x當(dāng)初創(chuàng)立的運(yùn)行體系、版權(quán)拓展機(jī)制，尤其是VIP付費(fèi)閱讀等商業(yè)模式沿用至今，而這些被公認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠形成良性生態(tài)、行業(yè)能快速壯大的重要基石。

“最開(kāi)始時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確實(shí)是一種粗糙的文學(xué)生存狀態(tài)，我從那個(gè)年代過(guò)來(lái)，但我很高興地看到，在這十幾年的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的水準(zhǔn)不斷提升。很多人學(xué)習(xí)很快，他們最開(kāi)始只有最簡(jiǎn)單的創(chuàng)意和基礎(chǔ)的想法，但到現(xiàn)在為止，很多人已經(jīng)能夠非常清楚、完整地描述他自己所構(gòu)想的那個(gè)世界?！眳俏妮x說(shuō)。

吳文輝說(shuō)，他看到白巖松說(shuō)“在中國(guó)，推廣閱讀是一件悲哀的事情”，非常感同身受。但是，他覺(jué)得之所以我們的閱讀推廣做得還不夠好，是因?yàn)橛幸恍┗A(chǔ)性的原因，比如出版業(yè)不發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)出版業(yè)和作家能夠得到的機(jī)會(huì)很少、障礙很多。

“但是，我自己覺(jué)得這并不意味著中國(guó)人沒(méi)有創(chuàng)作好書(shū)的欲望和能力，也不意味著中國(guó)人沒(méi)有讀書(shū)的欲望和需求，只是中間缺少一個(gè)好的平臺(tái)。最初做起點(diǎn)中文網(wǎng)的時(shí)候，我希望幫助作家找到讀者，幫助讀者找到好書(shū)，現(xiàn)在也是這樣?！眳俏妮x說(shuō)。

3月25日，2016年第十屆中國(guó)作家富豪榜公布“網(wǎng)絡(luò)作家榜”入選名單，34歲的玄幻文學(xué)作家唐家三少以1.1億元的年度版稅收入登頂冠軍，這也是作家榜發(fā)榜10屆以來(lái)，首次有作家憑寫(xiě)作身家過(guò)億。

吳文輝希望未來(lái)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能產(chǎn)生像J.K.羅琳那樣的暢銷(xiāo)書(shū)作家，也能有曹雪芹這樣的文學(xué)大師。

大象如何跳舞？

吳文輝將閱文比喻成為“跳舞的大象”，大象，意味著它有足夠的內(nèi)容、作者和用戶(hù)體量；跳舞，則意味著它在商業(yè)模式上要靈巧和多樣。但是，現(xiàn)在這只大象顯然面臨著新課題：移動(dòng)閱讀時(shí)代的到來(lái)。

來(lái)自CNNIC的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2015年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)已達(dá)到2.97億。目前來(lái)看，QQ閱讀正在確立移動(dòng)閱讀的霸主地位，不僅在APP日均覆蓋人數(shù)行業(yè)第一，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)APP Store圖書(shū)類(lèi)免費(fèi)榜榜首，去年其用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)6億，接下來(lái)的任務(wù)就是依托這個(gè)強(qiáng)大的入口，發(fā)展生態(tài)鏈了。

隨著移動(dòng)閱讀的興起和占據(jù)主流，吳文輝認(rèn)為數(shù)字閱讀也正在從1.0時(shí)代發(fā)展到2.0階段?！癙C互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)只是一面提供內(nèi)容，一面引流用戶(hù)，在人與內(nèi)容之間做簡(jiǎn)單的互動(dòng)。在這樣的1.0時(shí)代，雖說(shuō)人們獲取資訊、知識(shí)、內(nèi)容的途徑早脫離了紙質(zhì)圖書(shū)，可以通過(guò)電腦、手機(jī)、平板、電子書(shū)等設(shè)備來(lái)獲取，但不意味著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的時(shí)代?！眳俏妮x說(shuō)。

而吳文輝所定義的2.0時(shí)代則是實(shí)現(xiàn)人和內(nèi)容的直連。吳文輝給出了四大標(biāo)準(zhǔn)：全體驗(yàn)、全內(nèi)容、全場(chǎng)景、全正版。比如，讀者看到的不再是簡(jiǎn)單的txt文件，而是有圖有文精細(xì)化排版；不僅滿(mǎn)足圖文閱讀，還可以感受聽(tīng)書(shū)、視頻等多種媒體效果；閱讀也可以是互動(dòng)式的，你在閱讀時(shí)可以即時(shí)跟其他人溝通交流。再比如，QQ閱讀是第一個(gè)使用信息流智能化推薦方式的閱讀軟件，每個(gè)人看到的閱讀清單都是不同的。

“今年，郭敬明的《爵跡》會(huì)在閱文獨(dú)家連載，讀者可在QQ閱讀上與郭敬明進(jìn)行直接交流，或者和其他喜歡這本書(shū)的讀者交流。”吳文輝說(shuō)。腦補(bǔ)一下，看電子書(shū)也可以發(fā)彈幕的場(chǎng)景，還真是腦洞大開(kāi)。

而在吳文輝看來(lái)，這些全新的體驗(yàn)也可以幫助解決已經(jīng)困擾了他和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十幾年的兩大難題：提高用戶(hù)的付費(fèi)閱讀意愿和最終打擊盜版?！癚Q閱讀發(fā)展速度非?？?，去年我們的用戶(hù)量增長(zhǎng)超過(guò)了100%，整個(gè)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)還有很大的潛力，可做的事情非常多?！彼f(shuō)。