承德市滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

張旭清

摘 要：滑雪已經(jīng)成為人們冬天健身必不可少的戶外運(yùn)動(dòng)，滑雪運(yùn)動(dòng)能增強(qiáng)人的肺活量，長期堅(jiān)持滑雪運(yùn)動(dòng)，肺活量會(huì)有明顯的增強(qiáng)。其次，滑雪能有效的增強(qiáng)身體體質(zhì)。在寒冷的戶外進(jìn)行高速度、大運(yùn)動(dòng)量的活動(dòng)能讓人的各個(gè)器官，特別是腿部肌肉得到充分的有氧鍛煉，從而達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。文章通過SWOT的模型對(duì)承德滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析總結(jié)，并且通過總結(jié)分析，為承德的滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的建議和規(guī)劃。本文以承德滑雪產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象通過問卷調(diào)查法、訪談法、文獻(xiàn)資料法等總結(jié)出承德市滑雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅，進(jìn)而總結(jié)出滑雪的發(fā)展規(guī)劃?；┰趪H體育發(fā)展中均受到世界各國的重視，它是人類社會(huì)科學(xué)發(fā)展、生產(chǎn)力不斷提高、文明進(jìn)步的標(biāo)志。所以我們要用發(fā)展的眼光看待承德滑雪產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：承德市；滑雪產(chǎn)業(yè)；SWOT分析

一、承德滑雪場地的軟環(huán)境

（一）滑雪場地教練人員

滑雪場地的教練員在滑雪中占有非常重要的位置，教練員可以提高初級(jí)學(xué)者滑雪水平，可以對(duì)以后的滑雪技術(shù)更扎實(shí)一些，教練員也可以給初學(xué)者安全感。對(duì)元寶山滑雪場的企業(yè)人員進(jìn)行調(diào)查分析，元寶山滑雪場現(xiàn)在有員工46人，5人專科學(xué)歷、28人高中學(xué)歷，其余為初中畢業(yè)生，文化水平比較低，缺乏具備雪場建設(shè)和管理雪場的人才。

在對(duì)元寶山滑雪場教練員的調(diào)查分析，88%的教練員為男性，年齡基本上都是25歲以下，92%的教練員從事滑雪教練1-5年。93%的教練員接受過專業(yè)的訓(xùn)練，從這個(gè)調(diào)查得知，教練員文化水平不高，從事教齡的時(shí)間比較短，知識(shí)是一切技能的基礎(chǔ)，只有提高教練員的專業(yè)訓(xùn)練能力，才能更好地傳授游客滑雪能力技巧。也可以使更多游客對(duì)滑雪感興趣。

（二）承德的地理位置及天氣氣候

承德市處于東經(jīng)115°54′-119°15′，北緯40°11′-42°40′，處于華北和東北兩個(gè)地域的連接過渡地帶，地近京津，背靠蒙遼，省內(nèi)與秦皇島、唐山兩個(gè)沿海城市以及張家口市相鄰。承德的氣候?qū)儆诩撅L(fēng)氣候區(qū)，風(fēng)向的變化具有明顯的季節(jié)。雖然因山地地形影響，但是濾掉地方性因素引起的變化，仍具有其主導(dǎo)特征。冬季12—2月以偏北風(fēng)為主，夏季6—8月以偏南風(fēng)為主，春秋兩季是這兩種氣流的轉(zhuǎn)換季節(jié)，春季接近夏季情況，秋季則近于冬季。在承德區(qū)域內(nèi)多山脈，四周環(huán)山，山體落差大，可以滑雪的山脈比較豐富，每年存雪期90天，每年11月份水汽條件較好，降水量較多，1月份平均氣溫9℃左右，最低氣溫-16℃，特別適宜滑雪運(yùn)動(dòng)的開展。

（三）人口分布

二、承德滑雪產(chǎn)業(yè)SWOT分析

國際知名的管理學(xué)者史提勒（Steiner）將環(huán)境中的優(yōu)勢（Strengths）、弱勢（Weakness）、機(jī)遇（Opportunites）與威脅（Threats）組合起來，稱之為SWOT模型；利用這一模型，為產(chǎn)業(yè)形勢分析、項(xiàng)目開發(fā)等重大的投資決策進(jìn)行系統(tǒng)的分析論證?，F(xiàn)在對(duì)承德的滑雪產(chǎn)業(yè)用SWOT模型進(jìn)行分析。

（一）承德滑雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析

1、承德市交通便利，住宿方便

承德市的交通發(fā)達(dá)，現(xiàn)有京承、錦城、京通，承隆鐵道在承德交匯。緊鄰北京，自然資源比較豐富。現(xiàn)在國家正在實(shí)現(xiàn)京津冀一體化，承德市作為旅游城市，住宿、餐飲、娛樂等旅游服務(wù)設(shè)施比較齊全，為游客提供全方位的服務(wù)，為承德市滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了必要的條件。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，承德市有提供住宿的大小酒店431家，其中五星級(jí)酒店1家，四星級(jí)酒店10家，承德市有餐飲企業(yè)287家，這些都是為承德旅游旺季提供的，但是由于季節(jié)時(shí)令性強(qiáng)冬季游客很少，滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正好可以彌補(bǔ)季節(jié)時(shí)令的不足。也可以促進(jìn)承德經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、承德自然資源豐富

承德歷史悠久，有著豐富的多民族歷史文化內(nèi)涵。承德四周環(huán)山，氣候宜人，環(huán)境優(yōu)美。空氣質(zhì)量平均為優(yōu)，特別適合游玩。雪資源儲(chǔ)備比較豐富。這樣也便于開展滑雪運(yùn)動(dòng)。

3、城市的魅力

承德是國家歷史文化名城，“避暑山莊及外八廟”是中國十大風(fēng)景名勝，都是國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，名勝古跡比較多，游玩的地方也比較多。所以承德以獨(dú)特的魅力吸引著游客，使人們在滑雪的同時(shí)，拓展休閑活動(dòng)空間， 從而提高城市經(jīng)濟(jì)效益。

（二）承德滑雪產(chǎn)業(yè)劣勢分析

1、滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展單一

承德市滑雪場目前可運(yùn)行的滑雪場只有元寶山滑雪場，元寶山滑雪場地占地比較小，只有兩條滑道，在問卷調(diào)查中90%的游客覺得場地小，63.25%的游客覺得雪具比較舊?？偟膩碚f承德滑雪產(chǎn)業(yè)比較薄弱，與張家口的對(duì)比發(fā)現(xiàn)承德市的滑雪產(chǎn)業(yè)比較落后沒有形成一定的規(guī)模，發(fā)展比較緩慢。

2、滑雪場地的教練員匱乏

哈爾濱城市已經(jīng)慢慢采用國外的先進(jìn)管理模式，注重競技人才的培養(yǎng)，根據(jù)文獻(xiàn)哈爾濱滑雪場地的管理人員大部分為本科學(xué)歷，教練員都是經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練培養(yǎng)的。承德的滑雪場的工作人員和教練員都是從當(dāng)?shù)卣衅傅囊恍┡R時(shí)的工作人員，他們的大部分人學(xué)歷都不到高中水平，沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，服務(wù)不周到。這些條件也制約了滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)問元寶山滑雪場的經(jīng)理，是否對(duì)教練員進(jìn)行嚴(yán)格培訓(xùn)時(shí)，經(jīng)理說：“目前大部分教練員是從東北地區(qū)請(qǐng)過來的教練，水平比較高，專業(yè)素質(zhì)比較高，但是教練員在上崗之前會(huì)得到相應(yīng)的專業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)過后會(huì)有簡單測試，測試通過才允許上崗。我們會(huì)把顧客的安全放在第一位的，師范學(xué)院體育系的學(xué)生也受到專業(yè)的訓(xùn)練來我們這里進(jìn)行實(shí)習(xí)和鍛煉，給我們帶來比較先進(jìn)的教練方法?！?/p>

（三）承德滑雪產(chǎn)業(yè)機(jī)遇分析

1、政府經(jīng)濟(jì)政策的支持

承德市政府對(duì)冰雪旅游給予肯定，從2015年初大大推廣冰雪旅游，早在2009年《河北?。◤埑械貐^(qū)）滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》論證會(huì)在承德市召開，會(huì)議提出承德市具有發(fā)展滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢，適宜開發(fā)建設(shè)國際化高標(biāo)準(zhǔn)滑雪場，在2013年1月雙灤區(qū)舉辦首屆冰雪文化節(jié)，通過開展冰雪文化宣傳，促進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。

2、冬奧會(huì)影響

北京與張家口在2014年進(jìn)行了聯(lián)合申辦2020年冬季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，通過開展冬季奧運(yùn)會(huì)，一定會(huì)引起國人對(duì)冬季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的重視，必定會(huì)引起我國對(duì)滑雪行業(yè)的熱情。承德緊鄰北京、張家口，在承德地區(qū)也必定受到影響，這樣也為承德滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大好時(shí)機(jī)，有力地促進(jìn)了承德地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）承德滑雪產(chǎn)業(yè)威脅分析

1、周圍的競爭比較激烈

承德緊鄰張家口、北京既有好處也有比較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。張家口的滑雪產(chǎn)業(yè)比較先進(jìn)，滑雪場比較多，刺激承德的滑雪產(chǎn)業(yè)，這樣就爭奪了承德部分的客源。

2、環(huán)境的威脅

承德滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會(huì)破壞掉承德的大量耕地和占用承德大面積山區(qū)，如果不能好好地開發(fā)和利用會(huì)毀壞承德的生態(tài)平衡。應(yīng)該在保護(hù)環(huán)境的前提下合理的開發(fā)利用承德的土地，進(jìn)一步完善生態(tài)系統(tǒng)，最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展實(shí)現(xiàn)承德滑雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3、滑雪場地秩序有待進(jìn)一步規(guī)范

滑雪場的各個(gè)部門的互相配合還不夠，有些部門管理還比較懶散，管理不嚴(yán)謹(jǐn)。從而導(dǎo)致質(zhì)量服務(wù)比較低、素質(zhì)業(yè)務(wù)不高、水平管理不嚴(yán)、效益運(yùn)營比較差等問題制約著承德滑雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

三、結(jié)論

（一）承德現(xiàn)在擁有一個(gè)設(shè)施比較齊全的元寶山滑雪場，每年也都有比較固定的游客，而且每年的游客數(shù)量在逐漸上升，開發(fā)的潛力巨大；河北省政府、承德市政府，都對(duì)承德滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較重視。

（二）借助網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳力度不夠、經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)不夠、缺乏高素質(zhì)的管理人才、市場管理不規(guī)范、滑雪場地的區(qū)域小、功能比較單一、綜合服務(wù)設(shè)施不完善是制約承德滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

（三）根據(jù)對(duì)承德滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析，總結(jié)和歸納出滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景和制約滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，并對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)做出了很好的發(fā)展規(guī)劃。早日實(shí)現(xiàn)承德市滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的局面。

四、建議

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳力度，承德市政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)的扶持，在承德地區(qū)普及滑雪知識(shí)，讓市民認(rèn)識(shí)到冬季滑雪的樂趣。

（二）擴(kuò)大雪場規(guī)模，加大投機(jī)力度，完善滑雪場地的管理模式。

（三）提高雪場工作人員的素質(zhì)，對(duì)滑雪場的教練人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，提高滑雪產(chǎn)業(yè)的整體形象。

（四）運(yùn)用各種優(yōu)惠的政策吸引顧客，開展多種經(jīng)營模式，例如：組織承德地區(qū)的滑雪比賽，吸引滑雪人才的參與，通過比賽的形式引起顧客對(duì)滑雪的興趣。

本文雖然對(duì)承德滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)營狀況進(jìn)行了全面的研究，但是有些問題分析還是不夠透徹，今后我將繼續(xù)對(duì)該課題進(jìn)行深入的探討，以期獲得比較全面的研究成果。

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