“申農(nóng)—韋弗模式”對(duì)提高新聞信息量方法的啟示

陳紅艷

【摘 要】申農(nóng)—韋弗模式對(duì)提高信息量的途徑提供了啟示。本文針對(duì)報(bào)紙、廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)媒體各自的特點(diǎn)，從擴(kuò)大信道容量和減少噪聲干擾兩個(gè)方面論述提高新聞信息量的方法。

【關(guān)鍵詞】申農(nóng)—韋弗模式；信道容量；噪聲干擾

經(jīng)典信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)和韋弗在《通信的數(shù)學(xué)理論》一書中，為通信系統(tǒng)傳播設(shè)計(jì)了這樣的模式：信源發(fā)出信息，通過編碼器的處理加工，將信息送到信道傳輸，再經(jīng)過解碼器的還原到達(dá)接收終端，在信道上，有噪聲產(chǎn)生。這就是傳播學(xué)上具有廣泛影響的“申農(nóng)—韋弗模式”，它清晰地揭示了一般信息傳播的過程和要素，但也存在著明顯的缺陷：它把交流傳播視為單向線性的信息傳輸—接收過程，缺乏對(duì)傳播效果進(jìn)行檢驗(yàn)的反饋信息。在后來的研究中，這個(gè)缺陷被奧斯古德、施拉姆等人的雙向、循環(huán)模式修正。

盡管如此，作為信息科學(xué)中通信的抽象模式，“申農(nóng)—韋弗模式”為研究新聞信息的傳播過程提供了參照系。新聞傳播也是一種信息的傳輸轉(zhuǎn)換過程，新聞傳播系統(tǒng)也需要經(jīng)過信源、信道、信宿這樣一個(gè)傳播流程。在新聞傳播中，客觀世界發(fā)生的事實(shí)構(gòu)成信源；獲取、處理、加工和傳遞新聞事實(shí)的新聞媒介，充當(dāng)了信息通道的角色；各種消息、通訊、圖片、聲音、畫面等都包含了一定的信息量；接收信息的對(duì)象構(gòu)成了信息的歸宿。

申農(nóng)認(rèn)為，任何信道在單位時(shí)間內(nèi)所傳輸?shù)男畔⒘渴怯邢薜?，一個(gè)交流傳播系統(tǒng)傳輸信息的能力，是受其信道制約的。一個(gè)理想的交流傳播系統(tǒng)，應(yīng)具有盡可能大的信道容量。在傳播過程中，外界信號(hào)以及產(chǎn)生于信道之中的噪聲會(huì)干擾信息的傳輸，因此有效的信息傳播應(yīng)盡量減小噪聲的干擾。從信息科學(xué)的角度看，加大通信系統(tǒng)中的信息量有兩個(gè)基本方法：一，擴(kuò)大信道容量，加強(qiáng)其傳輸信息的能力；二，減小噪聲干擾，保證有效信息順利通過。

在新聞傳播過程中，新聞媒介充當(dāng)了信息通道的角色，經(jīng)過處理后的新聞信息進(jìn)入信息通道進(jìn)行傳播，只有擴(kuò)大新聞媒介的容量，才能容納更多信息的通過。同時(shí)，在技術(shù)上盡量減少外界噪聲的干擾，才能保證信道的通暢。在實(shí)際的新聞傳播中，由于各種具體的媒介形態(tài)特點(diǎn)不同，因此在加大各自信息量的方法上也略有不同。

首先談?wù)剤?bào)紙。對(duì)于報(bào)紙類印刷媒體來說，可以從以下方面擴(kuò)大其信息容量：第一，增加版面容量。在原有的基礎(chǔ)上增加報(bào)紙的版面、頁數(shù)的方法，已經(jīng)被大多數(shù)報(bào)紙媒體采用，如《人民日?qǐng)?bào)》由原來的六版增加到現(xiàn)在的八版。有些地方性小報(bào)甚至模仿國外報(bào)紙走“報(bào)紙雜志化”道路，如武漢地區(qū)的《市場(chǎng)時(shí)報(bào)》、《文化報(bào)》等，都有48版之多。另外，增辟周末版、星期版也能增加報(bào)紙的信息承載量，如《長江日?qǐng)?bào)》的“長江周末”、《武漢晚報(bào)》的“健康周末”，《三峽晚報(bào)》每周四的“生活周刊”等等。第二，可定期發(fā)行專版。例如，《長江日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)成功地推出過一周系列專刊：周一“人與社會(huì)”，周二“江花文學(xué)周刊”，周三“健康周刊”，周四“證券周刊”，周五“五環(huán)廣場(chǎng)”。這類專版都有特定的讀者群，針對(duì)性極強(qiáng)，對(duì)于這部分讀者來說，專版的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他新聞內(nèi)容。第三，除綜合性報(bào)刊外，應(yīng)辦好各類專業(yè)性報(bào)刊。行業(yè)性、專業(yè)性報(bào)紙對(duì)于傳遞專業(yè)經(jīng)濟(jì)信息來說，其信息量與經(jīng)濟(jì)效益有時(shí)更甚于綜合性大報(bào)。

在報(bào)紙媒體傳播新聞的過程之中，噪聲源有外界產(chǎn)生的，也有媒體自身生成的。來自外界的主要是報(bào)紙發(fā)行、投遞環(huán)節(jié)的影響以及讀者文化水平、閱讀能力的影響；報(bào)紙自身的影響主要是報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量、品位及版面的美觀、印刷的效果等。內(nèi)外的噪聲往往同時(shí)干擾著信息的傳輸。報(bào)紙的質(zhì)量固然是主導(dǎo)因素，其發(fā)行、投遞工作也不容忽視。另外，報(bào)紙對(duì)讀者的文化水平要求較高，因此，報(bào)紙要充分發(fā)揮教育功能，豐富讀者的文化生活，提高他們的文化修養(yǎng)及鑒賞能力，從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

然后來看廣播媒體。廣播以聽眾面廣、傳播及時(shí)見長。增加新聞信息的播出時(shí)間，是加大廣播信息量的有效方法。中央人民廣播電臺(tái)從1987年開始，對(duì)新聞節(jié)目作了較大調(diào)整，大大增加了新聞播報(bào)的時(shí)間。有的地方電臺(tái)將整點(diǎn)新聞播報(bào)改為半點(diǎn)播報(bào)，使新聞節(jié)目的播出頻率增加了一倍。另外，開辟特色欄目、推出精品吸引聽眾，可以提高廣播新聞節(jié)目的收聽率，使信息量相對(duì)提高。由于廣播媒體是以無線電波為載體的，因此對(duì)廣播節(jié)目的制作技術(shù)和發(fā)射技術(shù)要求較高，其電波輻射范圍、接收效果都是可能干擾信息傳輸?shù)脑肼曉?。因此，在廣播新聞的傳輸中尤其要注意消除技術(shù)性干擾。

再就是電視媒體。隨著電子技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視正在向網(wǎng)絡(luò)化、立體化、全息化方向發(fā)展，為擴(kuò)大信息通道提供了物質(zhì)和技術(shù)的保證。對(duì)于電視媒體來說，增加電視頻道，豐富節(jié)目內(nèi)容無疑是擴(kuò)大信道的有效途徑。當(dāng)前，電視媒體已完成“頻道專業(yè)化、傳播小眾化”的轉(zhuǎn)型。以中央電視臺(tái)為例，各頻道節(jié)目明顯地以專業(yè)化頻道的面目出現(xiàn)：新聞、經(jīng)濟(jì)、文藝、國際、體育、電影、農(nóng)業(yè)、軍事、科技、電視劇、英語等，各頻道標(biāo)的明確，受眾群相對(duì)穩(wěn)定，其信道的利用率大大地提高了。隨著我國有線電視網(wǎng)及衛(wèi)星電視的普及率不斷地上升，電視新聞的發(fā)展必然更加迅速。電視新聞信息的傳輸過程會(huì)受到許多復(fù)雜噪聲的干擾，除了技術(shù)的因素外，電視機(jī)的普及面也是一個(gè)影響因素。雖然我國電視機(jī)的人均擁有量已大大增加，但在一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)，電視機(jī)的普及率仍然不高。有線電視網(wǎng)及衛(wèi)星電視的觸角也主要分布在一些大中城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。經(jīng)濟(jì)因素的影響，成為電視信息通道的另一主要噪聲源，當(dāng)然，這個(gè)問題的解決主要是社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的任務(wù)了。

最后來看網(wǎng)絡(luò)媒體。基于計(jì)算機(jī)平臺(tái)和國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，以其信息量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，一舉成為媒介業(yè)的驕子。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體同樣面臨著擴(kuò)大信道容量、減少噪聲干擾的問題。目前，除了各傳統(tǒng)媒體紛紛推出自己的電子版，網(wǎng)絡(luò)主要還是綜合服務(wù)性商業(yè)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的天下。網(wǎng)上信息龐雜，無所不包，但是，各網(wǎng)站信息重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，有用信息少，更新速度慢。另外，我國信息資源網(wǎng)面臨的一個(gè)嚴(yán)峻問題就是物質(zhì)技術(shù)條件不足。目前，我國個(gè)人網(wǎng)絡(luò)用戶的入網(wǎng)設(shè)備投資有限，用戶的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)儲(chǔ)備、技術(shù)語言水平都有一定局限，這些都很大程度地束縛了網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸。要擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播的信道容量，減少噪聲干擾，一方面要進(jìn)一步完善網(wǎng)上中文信息服務(wù)，盡量避免重復(fù)建設(shè)，最大程度地實(shí)現(xiàn)資源共享，以提高網(wǎng)絡(luò)傳播的信息含量；另一方面要加快技術(shù)更新，加大網(wǎng)絡(luò)帶寬，提高網(wǎng)速。最重要的一點(diǎn)，是要盡快普及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)教育，提高全民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平，消除因知識(shí)性缺乏造成的人為干擾。只有這樣，才可能保證網(wǎng)絡(luò)傳播信道的通暢，實(shí)現(xiàn)有效信息傳輸。

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