新媒體時代黨報如何留住人才？

李鐵兵

【摘 要】以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為主要載體的新媒體，把人們帶入快速化、碎片化的閱讀體驗(yàn)中。曾經(jīng)馳騁傳媒界幾百年的報紙遭遇發(fā)行量、廣告經(jīng)營額雙雙下降的窘境?！岸鄶?shù)媒體人將在2017到2018年下崗”等危言聳聽的言論不絕于耳。留住人才、保住根本——黨報的權(quán)威性、公信力和主流媒體地位，成為事關(guān)黨報生存發(fā)展的重大現(xiàn)實(shí)課題。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；黨報；人才流失

一、人才流失加劇，穩(wěn)定采編隊伍迫在眉睫

1.采編人員呈加速流失態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體“狼來了”的話題雖在紙媒流傳了至少十幾年，可發(fā)行量、廣告收入連年下滑的數(shù)據(jù)公之于眾之時，很多媒體人仍感到很意外。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》顯示，2014年，中國報紙發(fā)行量同比下降了25%左右。中國廣告協(xié)會報刊分會和央視市場研究（CTR）媒介智訊去年發(fā)布的《2015年1～5月中國報紙廣告市場分析報告》顯示，2015年1～5月，國內(nèi)報紙廣告降幅達(dá)32.0%，創(chuàng)下了2012年報紙廣告進(jìn)入下降通道以來的新低。與報紙發(fā)行量、廣告額斷崖式下降同樣嚴(yán)峻的是，近兩三年來，編輯、記者甚至大牌記者、首席記者跳槽、辭職的消息不斷傳來，對黨報隊伍的穩(wěn)定帶來了一定影響。

2.黨報的口碑離不開高素質(zhì)的記者隊伍。當(dāng)今世界，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，知識經(jīng)濟(jì)迅速興起，人才在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的地位和作用日益突出。習(xí)近平總書記不久前在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。上個世紀(jì)50年代，魏巍的《誰是最可愛的人》，被周恩來稱贊為“感動了千百萬讀者，鼓舞了前方的戰(zhàn)士”；后來，穆青的《縣委書記的榜樣——焦裕祿》，在億萬人民心里播撒了黨的好干部“綠我涓滴，會它千頃澄碧”的精神種子；改革開放初期，徐遲的《哥德巴赫猜想》，喚起一代代年輕人投身科學(xué)、報效祖國的青春激情……可以說，中國新聞戰(zhàn)線正是因?yàn)橛辛宋何?、穆青、徐遲這樣的優(yōu)秀新聞記者，才不枉為“黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者”的“四者”角色。

3.媒體融合需要復(fù)合型人才。融媒體時代，記者不僅能深入基層寫出鮮活、有深度的新聞稿件，還要會攝影甚至攝像技術(shù)，熟練操作全媒體采編系統(tǒng)，并能用全媒體思維寫出適合報紙、網(wǎng)站、微信、手機(jī)客戶端等多平臺發(fā)布的多媒體作品。

二、正確看待新媒體沖擊，用“前途”留人

一個單位能不能吸引人才、留住人才，首先取決于這個單位有沒有前途，有沒有發(fā)展。面對新媒體大潮的猛烈沖擊，黨報留住人才，第一位的是用光明前景把采編隊伍穩(wěn)住、用好。

1.新媒體看似來勢兇猛，但是也有“軟肋”。新媒體的優(yōu)勢可以概括為以下幾點(diǎn)：一是時間快，沒有出版周期，24小時任何時段都能發(fā)布，無需等待第二天“見報”。二是表達(dá)方式多，可以用圖片、視頻、語音等各種方式來實(shí)現(xiàn)信息傳播。三是互動性強(qiáng)，發(fā)布者與接收者可以實(shí)時互動交流……新媒體正是靠著這些特性，吸引了越來越多年輕人和高學(xué)歷人群的喜愛。當(dāng)然，寸有所長，尺有所短。新媒體在向傳統(tǒng)紙媒“炫耀”其長處時，也暴露了很多短處，而這正是黨報的優(yōu)勢。首先，在信息資源的掌握上，新媒體弱于黨報。當(dāng)前，微博、微信、APP 等新媒體盛行，但主要功能仍然是社交工具、消費(fèi)工具，而不是新聞的策源地。很多在網(wǎng)上瘋傳的消息，都轉(zhuǎn)載自黨報。主要原因在于，我們黨是執(zhí)政黨，各級黨報是黨的喉舌，不僅在時政新聞報道、政策信息發(fā)布等方面有著先天的優(yōu)勢，而且在新聞采訪時會得到更多的支持，報道也會獲得更多的重視。其次，在信息的權(quán)威性上，新媒體低于黨報。黨報所報道的信息真實(shí)、全面、可信，表達(dá)了黨和政府的立場和觀點(diǎn)，具有絕對的權(quán)威性，也是新媒體無可代替的。黨委政府的重要政策、重大決策和重要措施，往往通過黨報來發(fā)布。第三，在采編隊伍上，新媒體從業(yè)人員整體素質(zhì)比紙媒特別是黨報差。新媒體編輯、記者往往比較年輕，缺乏經(jīng)驗(yàn)，對新聞的篩選能力比黨報弱。而黨報都擁有一支政治可靠、素質(zhì)過硬、專業(yè)性強(qiáng)的采編隊伍，對新聞業(yè)務(wù)始終保持著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。

2.新媒體與黨報不是零和游戲，而是共存共生。新媒體雖受人追捧、來勢洶洶，但是它與紙媒特別是黨報沒有本質(zhì)的區(qū)別，新與舊、優(yōu)勢與劣勢只是相對而言。今后是媒體細(xì)化、讀者分化的時代，黨報只要做足“權(quán)威”文章，強(qiáng)化問題導(dǎo)向，堅持改革創(chuàng)新，一定會化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，邁上發(fā)展新臺階。

三、適應(yīng)新媒體時代特點(diǎn)，用“待遇”留人

記者是高素質(zhì)的知識群體，也是社會大家庭的一員。黨報要留住人才，既要靠“前途”，也要用待遇。

1.各級黨委和政府要信任黨報、支持黨報，給黨報壓擔(dān)子。最近二三年，受發(fā)行量、廣告額下降影響，一些基層黨報出現(xiàn)暫時的困難。在黨報轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，各級黨委、政府必須從黨和國家工作大局出發(fā)，準(zhǔn)確把握黨的新聞輿論工作的職責(zé)使命。一是思想上高度重視。準(zhǔn)確把握宣傳思想文化工作面臨的新形勢，牢牢堅持黨性原則，切實(shí)擔(dān)負(fù)起本地區(qū)本單位意識形態(tài)工作主體責(zé)任，通過強(qiáng)班子、強(qiáng)隊伍和強(qiáng)考核，管好陣地，把好導(dǎo)向。二是支持媒體融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展已是大勢所趨。各級黨委要按照新聞傳播規(guī)律開展工作，堅持與時俱進(jìn)，主動適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展。三是待遇上及時保障。記者、編輯安心工作，黨報隊伍才能保持穩(wěn)定。各地應(yīng)按照習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的要求，深化新聞單位干部人事制度改革，對新聞輿論工作者在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠關(guān)心、待遇上及時保障。

2.黨報要做到改革人才兩手抓兩手都要硬。新媒體時代，“讀者”與“觀眾”、“記者”與受眾的界限越來越模糊，“讀圖”模式加速向多媒體、體現(xiàn)型模式切換，這就要求黨報必須與時俱進(jìn)，在加快由單純報紙運(yùn)營向融媒體發(fā)展的同時，加快辦報思維、模式創(chuàng)新，同時建立適合新媒體時代要求的黨報采編隊伍。一方面，改變過去單向式、說教式傳統(tǒng)辦報觀念，實(shí)現(xiàn)從讀者思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，從單向思維向互動思維轉(zhuǎn)變，從單向發(fā)布向主動納入互聯(lián)網(wǎng)傳播鏈條轉(zhuǎn)變，打造一個具有互聯(lián)網(wǎng)思維的編輯部，同時，升級網(wǎng)絡(luò)報，加快報網(wǎng)互動，有條件的可開設(shè)社區(qū)報，做貼近地方讀者的社區(qū)新聞。另一方面，加快人事制度改革，最大限度地發(fā)揮人的潛能，用感情留人、事業(yè)留人、“舒心”留人，促進(jìn)良好人才環(huán)境的形成，展示求賢若渴、唯才是舉的良好社會形象。

參考書目：

[1]胡敏：《全媒體時代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式探討》，《地球》，2014年第6期

[2]張勤：《試論傳統(tǒng)紙媒在媒介演化過程中的理性選擇》，《傳媒》，2015年8期

[3]周芮：《新媒體時代下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2015年第16期

[4]李莎：《新媒體語境下傳統(tǒng)紙媒突圍的理論可行性及方法論研究》，《東南傳播》，2014年第7期