融合媒介背景下手機(jī)App在體育新聞傳播中應(yīng)用與發(fā)展

肖克凡　孫燕紅

（廣州體育學(xué)院，廣東廣州510500）

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融合媒介背景下手機(jī)App在體育新聞傳播中應(yīng)用與發(fā)展

肖克凡孫燕紅

（廣州體育學(xué)院，廣東廣州510500）

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的飛速發(fā)展，傳播手段不斷更新，融合媒介已成為新的發(fā)展趨勢(shì)，移動(dòng)終端APP的飛速發(fā)展與繁榮使傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)，移動(dòng)新媒體逐漸成為信息傳播的生力軍。作為新興媒介，APP不僅改變著人們的消費(fèi)方式，同時(shí)還深刻影響著傳媒生態(tài)環(huán)境，改變新聞的提供方式，加快信息傳播的頻率與速度，給傳統(tǒng)的新聞制作和傳播方式帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)；體育資訊成為現(xiàn)代傳播的主要內(nèi)容之一，以體育新聞資訊為主的APP在不斷壯大。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、個(gè)案分析法等研究方法，以智能移動(dòng)終端APP的興起和發(fā)展為切入點(diǎn)，通過(guò)分析APP在體育新聞傳播的特征以及在體育新聞傳播的宣傳和推廣、賽事轉(zhuǎn)播、賽事報(bào)道以及賽事評(píng)論的應(yīng)用，找出其存在問(wèn)題并提出發(fā)展建議。

關(guān)鍵字：體育新聞傳播；移動(dòng)終端APP；媒介融合；創(chuàng)新

1　前言

自2011年智能手機(jī)的出現(xiàn)，隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及與運(yùn)用，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，快速、便捷的傳播的APP客戶端成為大眾追捧的對(duì)象。與傳統(tǒng)紙媒相比，APP借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使大眾網(wǎng)民參與到體育新聞、賽事的互動(dòng)與評(píng)論，改變了傳統(tǒng)紙媒單向和呆板枯燥傳播模式，移動(dòng)終端打破了傳統(tǒng)紙媒占主導(dǎo)地位的格局，APP作為體育新聞傳播的工具，成為大眾了解和參與體育的平臺(tái)，同時(shí)也推動(dòng)了體育事業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，截止2014年12月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模6.49億，手機(jī)網(wǎng)民5.57億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至85.8%；較2013年增加5672萬(wàn)人，手機(jī)網(wǎng)民呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)［1］。手機(jī)也因其便攜性、互動(dòng)性、豐富性等特點(diǎn)發(fā)展迅速，短期內(nèi)能夠擁有大量的用戶，被稱為“第五媒體”。APP是一種依附移動(dòng)終端的第三方應(yīng)用程序，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦的普及，APP逐漸成為一個(gè)綜合信息管理平臺(tái)。

APP體育新聞客戶端是一種以移動(dòng)客戶端為載體，以網(wǎng)絡(luò)通信為依托，以體育新聞為傳播內(nèi)容的傳播活動(dòng)。目前體育APP下載量最多有新浪體育、虎撲、直播吧、百事通NBA；此外手機(jī)媒體發(fā)展成為最具影響力的大眾傳媒，基于當(dāng)前的4G網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，手機(jī)微信、微博得到迅猛發(fā)展，龐大的用戶群為信息的傳播提供受眾。

2　研究方法

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析法、邏輯分析法對(duì)手機(jī)APP在體育新聞傳播中的特點(diǎn)以及具體應(yīng)用進(jìn)行分析，并提出發(fā)展性的建議。

3　研究結(jié)果

3.1手機(jī)APP體育新聞傳播的特征

3.1.1傳播的時(shí)效性

新聞傳播的時(shí)效性是手機(jī)APP的主要特征之一，新聞的價(jià)值在于新聞報(bào)道的時(shí)效性；傳統(tǒng)媒介人們僅能從報(bào)紙和電視獲取信息，而報(bào)紙和電視對(duì)所報(bào)道的新聞都具有延時(shí)性，人們看到新聞時(shí)，可能新聞本身已發(fā)生新的變化。體育新聞主要圍繞競(jìng)技類賽事進(jìn)行傳播，賽場(chǎng)的形式瞬息萬(wàn)變，賽場(chǎng)結(jié)果也具有不確定性，因此第一時(shí)間獲得賽事信息顯得尤為重要。手機(jī)APP使人們通過(guò)移動(dòng)終端連接互聯(lián)網(wǎng)，從而獲得實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞，受眾能夠隨時(shí)隨地獲得賽事最新資訊和信息互動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)客戶端使用總計(jì)超過(guò)3520萬(wàn)，日均216萬(wàn)，其中直播訪問(wèn)2.12億次，直播同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)到19.74萬(wàn)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史記錄，手機(jī)已在體育新聞傳播領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。

3.1.2海量的數(shù)據(jù)及良好的用戶體驗(yàn)

受眾在欣賞體育賽事的同時(shí)可根據(jù)自己喜好了解賽事項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員資料、賽事技術(shù)分析等信息，并可看到實(shí)時(shí)的新聞報(bào)道和深度評(píng)論。賽后可以觀看賽事集錦，賽中花絮，發(fā)表個(gè)人對(duì)賽事觀點(diǎn)和分析，與他人交流，多方面滿足受眾需求。

3.1.3報(bào)道內(nèi)容全面化

融合媒介的背景下，體育新聞的報(bào)道主要采用文字、圖片、聲電光等全方位、立體化展示所傳播的內(nèi)容，最終呈現(xiàn)出聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫、看等報(bào)道方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使新聞的來(lái)源和內(nèi)容逐漸豐富，傳統(tǒng)紙媒只能呈現(xiàn)出文字和圖片的平面報(bào)道，難以實(shí)現(xiàn)新聞動(dòng)態(tài)內(nèi)容和再現(xiàn)全景；手機(jī)媒介則可以通過(guò)文字對(duì)新聞事件的敘述、圖片用來(lái)抓拍精彩瞬間、視頻提供直觀印象，通過(guò)媒介的大融合與平媒、網(wǎng)絡(luò)電視、博客、微博等傳播形式相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全方位、立體的新聞報(bào)道，以滿足受眾多樣化、全面化的信息需求。

3.1.4受眾角色多重化

在傳統(tǒng)媒介傳播模式中，受眾的角色是單一的，由于其資源和渠道的匱乏，只能針對(duì)某一新聞?dòng)嵪⑦M(jìn)行報(bào)道，且受眾只能被動(dòng)地接受信息，缺少互動(dòng)性，媒介也難以得到反饋；手機(jī)拉近了媒介與受眾的距離，為公眾參與新聞傳播提供了可能，任何人都可以借助手機(jī)在瀏覽新聞的同時(shí)在相關(guān)博客、論壇、微博上發(fā)表自己的見(jiàn)解。受眾同時(shí)扮演著讀者、用戶、觀眾、聽(tīng)眾、參與者等多重角色，通過(guò)各種渠道形式參與傳播互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性。受眾不再是媒體傳播的對(duì)象，同時(shí)也是傳播的主體，受眾角色由單一向多重化發(fā)展。

3.2 APP在體育新聞傳播中的實(shí)踐應(yīng)用

3.2.1體育賽事的宣傳與推廣

在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代中，各大媒介都希望通過(guò)最大的力量來(lái)宣傳、擴(kuò)大賽事的傳播。除了報(bào)紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體外，手機(jī)APP也占重要地位。在重大體育賽事中，除了各種體育類節(jié)目的宣傳，手機(jī)報(bào)、新浪體育、微信公眾平臺(tái)、微博等都會(huì)對(duì)賽事設(shè)立專區(qū)進(jìn)行宣傳推廣。傳統(tǒng)媒介、手機(jī)APP以及自媒體間的融合結(jié)果就是提高及改變了受眾互動(dòng)性和積極參與度，使受眾由被動(dòng)地接受變?yōu)橹鲃?dòng)地參與。實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體間的交流和互動(dòng)。這種融合不僅促進(jìn)了新媒體自身的發(fā)展，而且使體育賽事得到了全方位的宣傳和推廣。

3.2.2體育賽事的轉(zhuǎn)播

體育擁有很好的群眾基礎(chǔ)，體育賽事的轉(zhuǎn)播和報(bào)道深受體育信息受眾的喜愛(ài)，也是各大媒介關(guān)注的對(duì)象。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)是手機(jī)在體育賽事轉(zhuǎn)播的正式開(kāi)始。央視國(guó)際與國(guó)際奧委會(huì)正式簽約，成為了北京2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)—移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，利用多終端的網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視等新媒體平臺(tái)，引領(lǐng)了新媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全程直播、報(bào)道。手機(jī)媒體在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播上的成功應(yīng)用，已經(jīng)改變了我國(guó)媒體以往的傳播方式，讓更多的人隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體獲取賽事信息。在今后的發(fā)展中，新技術(shù)將會(huì)更多更廣泛地應(yīng)用于手機(jī)體育賽事的轉(zhuǎn)播，雖然手機(jī)媒介并不能取代電視直播的地位，但是產(chǎn)生的影響對(duì)傳統(tǒng)電視來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

3.2.3體育新聞的報(bào)道與評(píng)論

人們生活節(jié)奏的不斷加快，對(duì)信息的需求程度也在不斷提高。越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體也在依賴著手機(jī)媒介傳播賽事信息，許多上班族由于工作的關(guān)系往往會(huì)錯(cuò)過(guò)一些精彩的體育賽事，但是手機(jī)媒體為用戶獲取信息提供了一個(gè)全新的渠道，集文字、圖片、音頻、視頻一體實(shí)現(xiàn)全方位報(bào)道。例如新浪網(wǎng)不僅實(shí)現(xiàn)了手機(jī)體育賽事直播，還開(kāi)通新浪體育微博進(jìn)行賽事的最新?tīng)顩r報(bào)道以及互動(dòng)評(píng)論，和受眾實(shí)行線上反饋。手機(jī)媒介使新聞?dòng)蓚鹘y(tǒng)的單一傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣鼙娊巧厕D(zhuǎn)變成多重化，在獲取賽事信息的同時(shí)，發(fā)表自己對(duì)賽事獨(dú)到的見(jiàn)解。手機(jī)媒介正改變著體育新聞報(bào)道的方式以及受眾在體育新聞傳播的地位。

3.3 APP時(shí)代下體育新聞傳播發(fā)展策略

3.3.1媒介間的競(jìng)爭(zhēng)與融合

手機(jī)媒介的發(fā)展，改變著傳統(tǒng)媒介的生存環(huán)境，使傳統(tǒng)媒介的受眾逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體上，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)不可避免；而傳統(tǒng)媒體為了生存，必須通過(guò)結(jié)合新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及自身的改革創(chuàng)新，走媒介融合之路來(lái)謀取發(fā)展；4G時(shí)代的到來(lái)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展與變化，手機(jī)APP也需要借助傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)不斷地進(jìn)行自我更新。盡管媒介融合發(fā)展很快，正同當(dāng)初廣播電視媒體無(wú)法完全取代紙質(zhì)媒介一樣，新媒介仍需通過(guò)傳統(tǒng)媒介發(fā)掘新聞內(nèi)容資源；為適應(yīng)受眾多樣化以及體育新聞資源內(nèi)容的整合需求，在新媒體時(shí)代，手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒介相互依存、共榮發(fā)展。手機(jī)媒介信息傳播迅速、快捷也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的不足，而傳統(tǒng)媒介的權(quán)威性和社會(huì)公信力是新媒體所不具備的；傳統(tǒng)媒介依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)仍具有發(fā)展的空間，但以手機(jī)媒介為代表的新媒體預(yù)示著體育新聞未來(lái)的傳播發(fā)展方向。

3.3.2信息資源的優(yōu)化與創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)信息飛速發(fā)展的今天，不管是傳統(tǒng)媒介還是手機(jī)等新媒介在體育新聞的報(bào)道上呈現(xiàn)同質(zhì)化和快餐化，有的新聞機(jī)構(gòu)或者一些社交軟件使用一些措辭浮夸、觀點(diǎn)偏激、內(nèi)容失真的內(nèi)容或者標(biāo)題來(lái)博得受眾，缺乏原創(chuàng)性和高質(zhì)量的新聞報(bào)道。在已有的手機(jī)APP等社交應(yīng)用中，在內(nèi)容和設(shè)計(jì)上也大同小異，沒(méi)有形成自己獨(dú)有的特色，難以對(duì)受眾具有持久的吸引力。在信息多元化發(fā)展的時(shí)代，手機(jī)媒介需要對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容、手段和方式進(jìn)行優(yōu)化整合，包括對(duì)手機(jī)媒介自身的縱向整合也包括對(duì)傳統(tǒng)媒介進(jìn)行橫向整合；集中優(yōu)勢(shì)資源，利用其媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，使手機(jī)媒體在體育新聞專業(yè)內(nèi)容解讀和深度報(bào)道上突破傳統(tǒng)媒介的瓶頸。

3.3.3社會(huì)公眾的互動(dòng)與參與

在傳統(tǒng)的媒體傳播時(shí)代，新聞是單向傳播的，新聞的消費(fèi)者只是新聞的受眾，不能夠?qū)π侣劙l(fā)表相關(guān)的看法，更別提通過(guò)影響力來(lái)左右一些決策的制定了，這嚴(yán)重地影響了公民權(quán)利的發(fā)揮，不利于一個(gè)社會(huì)型國(guó)家的形成。信息資訊在手機(jī)上傳播范圍廣、速度快，信息內(nèi)容通過(guò)手機(jī)在受眾中傳播、互動(dòng)使傳統(tǒng)的傳播關(guān)系被打破，更能釋放受眾的話語(yǔ)權(quán)。在手機(jī)媒體時(shí)代，雖然新聞的互動(dòng)性得到了大幅的增強(qiáng)，但在很多新聞的背后，都僅僅有簡(jiǎn)單的投票來(lái)測(cè)試讀者對(duì)于新聞中事實(shí)的態(tài)度，還沒(méi)有相應(yīng)的互動(dòng)區(qū)、評(píng)論區(qū)來(lái)供讀者自由發(fā)表意見(jiàn)以及進(jìn)行編輯和讀者、讀者和讀者之間的互動(dòng)。如在體育比賽現(xiàn)場(chǎng)直播，借助手機(jī)媒體的交互性特點(diǎn)，通過(guò)APP建立網(wǎng)絡(luò)在線聊天室等方式，讓觀眾與主持人、嘉賓進(jìn)行交流，對(duì)比賽情況進(jìn)行評(píng)論，這種良好的互動(dòng)交流方式能夠極大地調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，提高賽事的收視率。

3.3.4加強(qiáng)媒體的監(jiān)管和輿論導(dǎo)向

隨著網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬化以及受眾互動(dòng)參與度的增加，一些不良媒體或者受眾缺乏職業(yè)道德，在體育新聞傳播中提供失真、低俗的報(bào)道，利用炒作來(lái)提高品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“人肉搜索”、評(píng)論專區(qū)里的“水軍”以及與報(bào)道內(nèi)容毫無(wú)關(guān)聯(lián)的“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)降低了媒體報(bào)道的權(quán)威性和公信力。因此，國(guó)家廣電總局與新聞出版總署應(yīng)對(duì)手機(jī)APP傳播的嚴(yán)格審查和監(jiān)管，央視以及各大體育新聞門戶網(wǎng)站利用技術(shù)、法律、宣傳等方式加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容把關(guān)，營(yíng)造健康、安全、法治的體育新聞傳播資訊，提升自身素養(yǎng)，抵制低端惡俗的垃圾新聞，構(gòu)建一個(gè)健康綠色的體育新聞傳播環(huán)境。

4　結(jié)語(yǔ)

以APP為基礎(chǔ)的融媒體，是體育新聞傳播的發(fā)展方向。融媒體是未來(lái)媒體的必經(jīng)之路，APP以其迅猛的發(fā)展成為融媒體的重要組成部分，將紙媒、音媒、視頻媒體等各種媒體元素和形式融合在一起，以更加新穎的媒體形式報(bào)道出來(lái)。圍繞手機(jī)APP對(duì)體育新聞報(bào)道實(shí)踐分析，其具有傳播的時(shí)效性、海量的數(shù)據(jù)及良好的用戶體驗(yàn)、報(bào)道內(nèi)容的全面化、受眾角色的多重化等特點(diǎn)。通過(guò)手機(jī)APP在體育新聞報(bào)道中的存在問(wèn)題并結(jié)合一些報(bào)道成功案例，提出發(fā)展策略；首先，在融媒體的潮流中，既要保持手機(jī)APP的核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)和特色，又要順應(yīng)媒介融合的大趨勢(shì)。其次，整合海量的信息資源，保持創(chuàng)新性思維，構(gòu)建新的傳播模式；提高受眾參與體育新聞的積極性和互動(dòng)性。最后加強(qiáng)對(duì)媒體的監(jiān)管和對(duì)受眾的輿論引導(dǎo)，構(gòu)建健康、文明的傳播環(huán)境。本文僅對(duì)手機(jī)APP在融媒體背景下體育新聞報(bào)道的特點(diǎn)、應(yīng)用以及發(fā)展策略做了初步分析和探索，媒介融合在體育新聞傳播上應(yīng)用與發(fā)展仍是當(dāng)前和未來(lái)需要研究和解決的重要問(wèn)題。

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The Application and Development of Mobile phone App in Sports News Communication under the Background of the Fusion Media

XIAO Ke-fan，etal.
（Guangzhou sports university，Guangzhou 510500，Guangdong，China）

Abstract:Using methods of documentary，logical analysis and case analysis，taking the rise and development of the intelligent mobile terminal APP as the breakthrough point，through the analysis of the characteristics of APP in sports journalism and in the application of the propaganda and promotion of sports news spreading，the broadcast，the coverage of the event match reviews，this paper tries to find out the existing problems and some development suggestions are put forward.

Keywords:sports news communication；mobile terminal APP；media convergence；innovation

作者簡(jiǎn)介：肖克凡（1991 -），河南信陽(yáng)人，研究生，研究方向：體育教學(xué)。