“購(gòu)物天堂”變“港囧”

張燕責(zé)

2月15日，香港迪士尼披露2015年業(yè)績(jī)，全年凈虧1.48億港元，為2012年來首次虧損。受到旅游業(yè)寒潮影響的不僅僅是迪士尼樂園，香港的另一家大型主題樂園——香港海洋公園近日發(fā)布報(bào)告稱，在春節(jié)期間，海洋公園內(nèi)地旅游團(tuán)人數(shù)跌幅達(dá)雙位數(shù)。報(bào)告同時(shí)指出，2015年全年該園入場(chǎng)人數(shù)跌幅達(dá)到14%。

海洋公園行政總裁Tom Mehrmann表示，2015年7月時(shí)，內(nèi)地游客數(shù)量占入園游客人數(shù)一半以上，現(xiàn)在已經(jīng)跌至四成。Tom Mehrmann預(yù)計(jì)，未來這一跌幅恐還將持續(xù)一段時(shí)間。

盡管旅游業(yè)在香港四大支柱產(chǎn)業(yè)中占比最小，但自2003年內(nèi)地居民赴港“自由行”開放以來，香港旅游業(yè)的增加值和就業(yè)人數(shù)增幅長(zhǎng)期占據(jù)四大支柱產(chǎn)業(yè)之首。香港零售管理協(xié)會(huì)主席麥瑞瓊近日表示，香港過去太習(xí)慣于動(dòng)輒十幾個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，目前甚至可能仍要持續(xù)的旅游寒冬，對(duì)港人來說，可謂是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

上升

2003年7月，為了支持香港應(yīng)對(duì)非典疫情的沖擊，發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善民生，中央政府應(yīng)香港政府要求推出了內(nèi)地居民赴港“自由行”，首批試點(diǎn)4個(gè)城市。此后幾年，“自由行”逐步擴(kuò)大到內(nèi)地49個(gè)城市。2009年，為幫助香港應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，內(nèi)地又開放“一簽多行”，即

允許符合條件的深圳戶籍居民申辦一年多次往返香港簽注。

根據(jù)香港出入境的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，每年訪港的游客接近6000萬，其中，內(nèi)地訪港游客數(shù)量2003-2013年每年增幅在10.1%至34.5%，平均每年增長(zhǎng)23.6%。其中，持“一簽多行”簽證的游客由2009年的150萬人次增長(zhǎng)到約1200萬人次，占據(jù)全部?jī)?nèi)地訪港游客的一半左右。

旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展使香港的零售行業(yè)進(jìn)入了黃金時(shí)期。2003年，香港批發(fā)及零售業(yè)的生產(chǎn)總值為351.4億元，占當(dāng)年GDP的2.9%。10年后的2013年，香港批發(fā)及零售業(yè)的生產(chǎn)總值達(dá)到1102億元，占當(dāng)年GDP的5.3%。零售業(yè)就業(yè)人數(shù)也以平均每年2.2%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。

即使有漂亮的數(shù)字作為最有說服力的成果體現(xiàn)，“自由行”政策帶給香港的“痛癢”也不可忽視。旅游人次帶來的零售利潤(rùn)使得大量的金鋪、藥房取代舊日的茶餐廳、平價(jià)老店涌入繁華街道，當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ罟?jié)奏受到一定程度的影響。將原來在香港出售的產(chǎn)品帶回內(nèi)地販賣從而賺取差價(jià)獲利的“水貨客”也開始變得日漸猖獗，香港部分物價(jià)開始上漲，本地出現(xiàn)物品不足、難以滿足港人需求的現(xiàn)象，旅游設(shè)施也開始出現(xiàn)接待能力不足的問題?！白杂尚小北┞冻龅膯栴}讓雙方都無法回避。

下跌

2015年4月，深圳市公安局出入境管理部門開始停止向深圳市居民簽發(fā)香港“一簽多行”簽注，改為一周一行。諸多因素影響下，訪港人數(shù)隨即有了顯著變化。從2015年6月開始，訪港人數(shù)連續(xù)出現(xiàn)7個(gè)月下跌。

隨著訪港人數(shù)的下跌，香港零售業(yè)迎來了艱難時(shí)期。根據(jù)香港政府統(tǒng)計(jì)處2月2日發(fā)表的最新零售業(yè)銷售額數(shù)字，2015年零售業(yè)總銷貨價(jià)值為4752億港元，較2014年下跌3.7%，這一跌幅創(chuàng)下了自2002年以來的最大紀(jì)錄。

2015年12月的零售業(yè)總銷貨價(jià)值的臨時(shí)估計(jì)為437億港元，較2014年12月下跌8.5%?？鄢陂g價(jià)格變動(dòng)后，2015年12月的零售業(yè)總銷貨數(shù)量較2014年12月下跌6.1%。其中，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價(jià)值下跌幅度最大，與2014年12月比較下跌17.096，與2014年比較下跌15.6%。此外，服裝、百貨公司貨品、藥物及化妝品銷貨價(jià)值均有下跌。

自2015年3月開始，香港零售業(yè)就一直維持跌勢(shì)，2015年中有10個(gè)月總銷貨價(jià)值連續(xù)下跌，8月零售業(yè)總銷貨值為379億元，同比下跌5.4%，跌幅創(chuàng)年內(nèi)最高。

零售業(yè)的萎縮在本地旺鋪?zhàn)饨鹕系谋憩F(xiàn)更為明顯。銅鑼灣羅素街在2012年曾以每年每平米平均租金2.1萬美元的“天價(jià)”冠絕全球，遠(yuǎn)超美國(guó)紐約第五大道以及法國(guó)巴黎香榭麗舍大道。如今，這條街道不僅門可羅雀，創(chuàng)下租金紀(jì)錄的羅素街“鋪王”——由英皇鐘表珠寶承租近12年的羅素街59號(hào)至61號(hào)地下B1至B3號(hào)商鋪，更是于2015年9月中旬結(jié)業(yè)，新租客卓悅的租金便宜了將近40%。

2003年至2014年間，中環(huán)、銅鑼灣、尖沙咀以及旺角的臨街商鋪的租金普遍暴漲213%，化妝品、皮具用品及鐘表珠寶業(yè)在香港的分店數(shù)量分別暴漲1975%、6296及2996。如今香港市場(chǎng)已經(jīng)迎來了大規(guī)模的減租潮，曾經(jīng)取代了食鋪、電影院、中檔品牌店鋪的名店正在逐漸關(guān)門。

原因

中國(guó)銀行（香港）有限公司高級(jí)經(jīng)濟(jì)研究員蔡永雄表示，過去訪港旅客人次持續(xù)大幅增加，加深了本地社會(huì)對(duì)香港旅游業(yè)承受能力的憂慮，零團(tuán)費(fèi)強(qiáng)迫購(gòu)物、“限奶令”、反水貨運(yùn)動(dòng)、售賣假貨、欺騙旅客等，均難免會(huì)影響內(nèi)地旅客訪港的熱情，并對(duì)香港旅游業(yè)的聲譽(yù)造成打擊。

香港旅游界立法會(huì)議員姚思榮表示，香港旅游業(yè)自2014年第三季度開始便已走上下坡路，日本、韓國(guó)等鄰近國(guó)家簽證放寬，加之香港政府年初由“一簽多行”改至“一周一行”，在一定程度上導(dǎo)致內(nèi)地游客在“黃金周”考慮轉(zhuǎn)往其他周邊國(guó)家旅游。

蔡永雄進(jìn)一步表示，全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)欠佳及港幣匯率升值都影響到了香港旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。他表示，從近期香港旅游業(yè)的數(shù)據(jù)看，過夜旅客減少及其消費(fèi)力轉(zhuǎn)弱是香港旅游業(yè)不景氣的主因。

其中，來自各主要市場(chǎng)的旅客人次和消費(fèi)能力均有所下降，相信部分原因與全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏善可陳有關(guān)。此外，在美國(guó)加息預(yù)期升溫的背景下，港元被動(dòng)跟隨美元同步升值，在目前全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不太理想的情況下，港元升值大大影響了香港對(duì)外的競(jìng)爭(zhēng)力。

努力

為了應(yīng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展低潮，香港特首梁振英在1月13日公布的施政報(bào)告中指出，香港政府將向香港旅游發(fā)展局撥出8000萬港元，并另外撥出1000萬港元的配對(duì)基金，支持旅游景點(diǎn)在海外市場(chǎng)宣傳。

早前為吸引游客，香港旅游發(fā)展局曾推出了長(zhǎng)達(dá)半年的促銷活動(dòng)，不僅為到達(dá)香港的旅客準(zhǔn)備了歡迎禮包，還聯(lián)合香港本地零售及餐飲商戶、景點(diǎn)及酒店提供了超過240萬份的獎(jiǎng)品來吸引到港旅客消費(fèi)。此外，香港政府聯(lián)合旅游業(yè)界整頓旅游團(tuán)亂象，加強(qiáng)“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”內(nèi)地入境團(tuán)的規(guī)管工作，目的是減少“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”衍生的不良影響。

此外，香港政府也在進(jìn)一步擴(kuò)展香港的旅游項(xiàng)目，不僅在沙田修建新的旅游購(gòu)物城，開通近100輛穿梭巴士接載游客，同時(shí)在大嶼山發(fā)展旅游觀光項(xiàng)目。

香港的大型零售商也開始開展自救行動(dòng)。除了像周大福、周生生一樣關(guān)閉部分店鋪并暫停擴(kuò)張計(jì)劃外，莎莎開始利用微信推銷產(chǎn)品、招徠顧客，而六福珠寶也開始逐漸布局電商層面。（資料來源：《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》）