實(shí)體經(jīng)濟(jì)怎樣應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)

王珂新 吳鵬

【摘要】當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，已經(jīng)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了影響。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，作為一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主要支柱的企業(yè)，要如何在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的熱潮下平穩(wěn)的走下去。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)；企業(yè)發(fā)展

截至 2015 年 12 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.88 億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民 3951 萬人。

——數(shù)據(jù)引自CNNIC

通過以上數(shù)據(jù)可以得知，我國網(wǎng)民數(shù)量正在逐年增加，我國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過的全國50%的人口數(shù)量。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在全國GDP中的比例持續(xù)上升，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)間接影響著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)起到了推進(jìn)更新的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了很大的影響。作為一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主要支柱的企業(yè)，怎樣在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的熱潮下平穩(wěn)地走下去，成為當(dāng)今比較熱門的一個(gè)話題。

針對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)并存的現(xiàn)狀，李克強(qiáng)總理提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營模式進(jìn)行更新、轉(zhuǎn)變。這個(gè)過程中，對(duì)這個(gè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)中的推廣是極其重要的。

杜蕾斯在新浪微博成功的推廣給了我們啟示，企業(yè)要做到宣傳方式恰當(dāng)，企業(yè)品牌推廣自然水到渠成。通過分析部分推廣成功的新浪微博官方賬號(hào)，總結(jié)出一部分推廣技巧：

作為一個(gè)企業(yè)的微博官方賬號(hào)，在創(chuàng)立之初企業(yè)要明確創(chuàng)建賬號(hào)的目的，平臺(tái)所對(duì)應(yīng)服務(wù)群體；企業(yè)要對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體進(jìn)行分析，分析最主要的消費(fèi)者群體，賦予平臺(tái)一個(gè)能代表公司形象，與消費(fèi)者可以進(jìn)行無障礙溝通的虛擬身份；平臺(tái)運(yùn)營人員要及時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)于消費(fèi)者的反饋要以企業(yè)自定義的企業(yè)形象及時(shí)給予相應(yīng)回復(fù)，不要過多的采用自動(dòng)回復(fù)；企業(yè)要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)新聞，結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，利用微博平臺(tái)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行推廣的同時(shí)還可以增加在互聯(lián)網(wǎng)中的曝光率；平臺(tái)運(yùn)營人員在更新信息時(shí)要有創(chuàng)意，迎合消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的好奇心理，盡量多發(fā)布原創(chuàng)消息；

以上幾種推廣方式僅僅是新浪微博眾多推廣方法的一小部分，新浪網(wǎng)的微博平臺(tái)是一個(gè)擁有強(qiáng)大推廣能力的平臺(tái)，如果能夠成功推廣，每條微博消息閱讀量可以達(dá)到24小時(shí)內(nèi)達(dá)到50-150萬，推廣能力十分強(qiáng)大。

開發(fā)微信公眾平臺(tái)也是適合多數(shù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的另一種互聯(lián)網(wǎng)推廣的方式。2016年3月，微信活躍用戶達(dá)到了7億人，活躍用戶正在持續(xù)上漲，全國超過50%的人口正在使用微信。據(jù)統(tǒng)計(jì)，25%的微信用戶每天打開微信客戶端的頻率超過30次，超過80%的微信用戶關(guān)注了微信公眾賬號(hào)。經(jīng)調(diào)查，微信已經(jīng)成為了46.3%的被調(diào)查者的首選應(yīng)用。通過上述數(shù)據(jù)得知，微信是一個(gè)擁有很大市場推廣能力的平臺(tái)。

微信公眾賬號(hào)的推廣及運(yùn)營是適合大多數(shù)實(shí)體公司的一種互聯(lián)網(wǎng)推廣方式，與微博推廣的方式費(fèi)用較低。微信公眾賬號(hào)的推廣及運(yùn)營與新浪網(wǎng)微博的運(yùn)行方式相似，都是有方法可以遵循，把握住以下幾點(diǎn)，對(duì)微信公眾賬號(hào)的推廣會(huì)有很大幫助：

在創(chuàng)建賬號(hào)之初決定好賬號(hào)的類型，是對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行完善還是利用平臺(tái)對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行推廣；企業(yè)在發(fā)布信息時(shí)，廣告不要過于強(qiáng)硬，可以采用間接植入，或者舉辦分享有獎(jiǎng)活動(dòng)增加用戶積極性；平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容的從標(biāo)題、排版、圖片搭配、內(nèi)容分布上要設(shè)計(jì)合理，要能夠吸引用戶閱讀；企業(yè)可以在各種人口密集區(qū)域利用平臺(tái)生成的二維碼進(jìn)行推廣，吸引關(guān)注平臺(tái)的用戶量；微信公眾平臺(tái)對(duì)于企業(yè)形象的推廣十分的有效，能夠在最短時(shí)間內(nèi)對(duì)企業(yè)形象及企業(yè)品牌進(jìn)行推廣，但是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，要做到企業(yè)能完整地結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)化，只做到微博和公眾平臺(tái)的推廣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

如今網(wǎng)絡(luò)建站技術(shù)發(fā)達(dá)，一個(gè)成熟的企業(yè)都應(yīng)擁有官方WEB網(wǎng)站，企業(yè)建站更加容易，但是建設(shè)網(wǎng)站容易，網(wǎng)站的推廣并非一件容易的事。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站能不能成功的推廣出去，影響的因素很多，但是通過分析了部分成熟的WEB，發(fā)現(xiàn)WEB網(wǎng)站的推廣同微博和微信公眾平臺(tái)一樣，每個(gè)平臺(tái)都有屬于他自己的推廣方式。

現(xiàn)在的世界是一個(gè)注重設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的世界，一個(gè)視覺形象優(yōu)異的企業(yè)網(wǎng)站能夠決定企業(yè)在消費(fèi)者心目中的定位。

在網(wǎng)站的表現(xiàn)形式上，利用扁平化設(shè)計(jì)是企業(yè)WEB網(wǎng)站一種很好的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式。扁平化給人簡潔明快的感覺，越來越多的UI設(shè)計(jì)都在先后采用這種設(shè)計(jì)方式。扁平化設(shè)計(jì)可以更加直接的將企業(yè)WEB網(wǎng)站想展示的消息表現(xiàn)給訪問者，減少了認(rèn)知障礙。讓企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)在訪問者腦海中留下印象。

在網(wǎng)站的推廣方式上，搜索引擎的推廣顯得越發(fā)的重要。百度搜索引擎是中國用戶使用最多的搜索引擎，研究結(jié)果顯示超過 80% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過搜索引擎來尋找并購買產(chǎn)品和服務(wù)；90%的潛在客戶只察看搜索引擎結(jié)果頁面的第一頁。所以一個(gè)有效的搜索引擎推廣十分的重要。

搜索引擎的推廣基于關(guān)鍵詞的設(shè)置；對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)來說，網(wǎng)站所針對(duì)的用戶習(xí)慣使用的目標(biāo)關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞組與其他網(wǎng)站相比有很大區(qū)別的。想讓網(wǎng)站成功的推廣出去，合適的關(guān)鍵詞設(shè)置也是網(wǎng)站成功推廣的重點(diǎn)之一。

贊助公益活動(dòng)；可以將整個(gè)公益活動(dòng)的網(wǎng)站與企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)聯(lián)，利用活動(dòng)的推廣來增加網(wǎng)站的訪問量，從而對(duì)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)形象進(jìn)一步塑造。制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場，是國家提出的戰(zhàn)略規(guī)劃，也是經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向和目標(biāo)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)要把握住機(jī)遇，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮將企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。推廣企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，完善企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)形象。努力實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)化。

參考文獻(xiàn)

[1]孫健，韓廣智.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化[J].經(jīng)濟(jì)管理，2000（12）；32-34

作者簡介

王珂新（1996--），男，漢族，吉林長春人，吉林建筑大學(xué)本科在讀，就讀專業(yè)：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

吳鵬（1992--），男，漢族，安徽合肥人，吉林建筑大學(xué)本科在讀，就讀專業(yè)：廣告學(xué)。

基金項(xiàng)目

吉林建筑大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。