公共關(guān)系：變革中前行

6月23日，兩年一屆的中國國際公共關(guān)系大會在北京舉行。這是中國公關(guān)傳播行業(yè)的一次盛會，來自中外公共關(guān)系領(lǐng)域的資深專家、專業(yè)人士、媒體人士以及政府官員和教育工作者約400人齊聚一堂，共同探討中國公共關(guān)系業(yè)未來發(fā)展。

本屆大會是在傳播環(huán)境發(fā)生巨大變化的背景下召開的。新媒體的迅猛發(fā)展，讓公共關(guān)系行業(yè)面臨重大挑戰(zhàn)，中國公共關(guān)系業(yè)站在了新的十字路口。在這樣一個(gè)面臨巨大變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們不得不思考：公共關(guān)系的邊界越來越模糊，傳統(tǒng)意義上的公共關(guān)系向何處去？隨著新媒體傳播手段的日益豐富，以內(nèi)容驅(qū)動為核心的公關(guān)傳播能否打通與營銷的邊界？資本介入后的兼并重組，能否讓公關(guān)公司實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的夢想？政府機(jī)構(gòu)如何利用專業(yè)的公共關(guān)系手段，傳播國家形象和打造城市品牌？

本屆大會的主題是：公關(guān)，變革中前行。與會嘉賓主旨發(fā)言，均是圍繞著國家形象傳播、“一帶一路”戰(zhàn)略與公共外交、中國企業(yè)走出去等大家關(guān)心的議題。走過30年的中國公共關(guān)系行業(yè)，取得的成績有目共睹。作為公共關(guān)系重要組成部分的中國公共外交事業(yè)成果豐碩，在增強(qiáng)世界公眾和輿論對中國的理解和認(rèn)同，提升中國正面形象和軟實(shí)力方面做了大量卓有成效的工作，從而為中國發(fā)展和民族復(fù)興營造了一個(gè)和諧有利的外部環(huán)境；在國家形象傳播方面，相關(guān)政府部門與時(shí)俱進(jìn)，借助“國家公關(guān)”，闡述“中國夢”，向世界傳遞真實(shí)、正面的中國形象。而伴隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國企業(yè)逐漸開始了國際化進(jìn)程，它們走向世界的過程，實(shí)際上就是傳播中國形象的過程。

目前中國公共關(guān)系行業(yè)正處在復(fù)雜的環(huán)境中。盡管未來公關(guān)形式甚至內(nèi)容都有可能變化，但公共關(guān)系對話、交流和溝通的本質(zhì)不可能改變，公共關(guān)系的價(jià)值也將在變革的傳播環(huán)境中得以體現(xiàn)。未來的中國公關(guān)業(yè)將在挑戰(zhàn)中發(fā)展，在變革中前行。