廣告機(jī)在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用

魏墨培

摘 要：宣傳手段是宣傳思想工作的船和橋，手段創(chuàng)新是提升宣傳思想工作水平的重要保證。時代在發(fā)展，形勢在變化，宣傳思想工作要始終保持蓬勃生機(jī)，就必須適應(yīng)新形勢、創(chuàng)造新手段。本文通過對廣告機(jī)與微博、微信等宣傳手段的對比，闡述了廣告機(jī)用于企業(yè)宣傳工作的特點和應(yīng)用中應(yīng)該注意的事項。

關(guān)鍵詞：廣告機(jī)；宣傳工作；應(yīng)用

宣傳工作的重要性不言而喻，對內(nèi)可以凝聚人心，明確目標(biāo)，統(tǒng)一思想，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展；對外可以樹立形象，提升影響力。而宣傳手段是宣傳思想工作的船和橋，手段創(chuàng)新是提升宣傳思想工作水平的重要保證。時代在發(fā)展，形勢在變化，宣傳思想工作要始終保持蓬勃生機(jī)，就必須適應(yīng)新形勢、創(chuàng)造新手段。

一、微博、微信等新媒體在宣傳工作中的劣勢

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，論壇、博客、微博、微信等新媒體悄然興起，各家企業(yè)紛紛順勢而為，相繼開通微博、微信等作為宣傳工作的陣地，使企業(yè)的宣傳工作有了更加廣闊的舞臺，圖片、視頻、音效等多媒體的運(yùn)用，進(jìn)一步提高了宣傳工作效果。但是在實際工作中，我們也看到微博、微信等新媒體的一些弊端。

（一）覆蓋范圍有限。微博、微信等平臺依賴于智能設(shè)備的普及，更適合年輕人的信息接受習(xí)慣，而企業(yè)中部分四五十歲的人員并沒有使用智能設(shè)備的習(xí)慣，從而無法獲得這個平臺上的信息，而且因為閱讀習(xí)慣的不同，也造成對這種閱讀方式的接受程度不高，所以不能做到信息的全覆蓋。

（二）信息龐雜。微博、微信上的信息隨時在更新，信息量非常大，發(fā)布的信息如果沒有高的轉(zhuǎn)發(fā)量和關(guān)注度，很快就像垃圾一樣沉入信息海洋。所以對信息內(nèi)容、制作要求等都非常高，否則很難達(dá)到應(yīng)用的宣傳效果。

（三）缺乏宣傳工作的主動性。微博是個開放的平臺，信息發(fā)布者無法預(yù)知信息的發(fā)布和接受，而且140字的要求也很難保證信息的完整性。微信雖然目標(biāo)群體明確，但也不能保證信息都能夠被接受，因為當(dāng)前微信公眾號眾多，人們的關(guān)注點在“利己”，只有信息和自己有關(guān)才有興趣進(jìn)行更深入的了解。

二、利用廣告機(jī)作為宣傳平臺的特點

基于以上幾點，作為企業(yè)宣傳工作，為了保證信息傳播的有效性，有必要在運(yùn)用微博、微信等新媒體的同時，找到一種既符合當(dāng)前信息時代人們閱讀習(xí)慣又能夠是人們樂于接受的宣傳平臺。經(jīng)過實踐，筆者認(rèn)為廣告機(jī)作為新媒體的有效補(bǔ)充，是一種非常理想的公眾信息顯示媒體，既方便快捷、形象生動，又能掌握宣傳工作的主動性。

廣告機(jī)是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器、液晶電視機(jī)，通過聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備。廣告機(jī)在宣傳工作中應(yīng)用如下特點：

（一）覆蓋范圍廣。企業(yè)宣傳手段有報紙、電視、微博、微信、網(wǎng)頁等，但都不能保證每個員工都能看到，而在員工必經(jīng)的場所設(shè)置廣告機(jī)，這樣，員工就會無意識的接收到這些信息，從而確保了信息的全覆蓋。顯示屏的安裝位置一般可以選擇大門口、主要辦公區(qū)域、食堂等員工上下班必經(jīng)的位置，或者工作期間員工比較集中的場所。

（二）更新速度快。廣告機(jī)是新一代的智能設(shè)備，通過終端軟件控制、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸和多媒體終端顯示構(gòu)成一個完整播控系統(tǒng)，具有新媒體無時間限制，隨時可以加工發(fā)布的優(yōu)點，可以輕松地實現(xiàn)24小時在線。

（三）表現(xiàn)形式多樣。廣告機(jī)可以播放圖片、文字、視頻、小插件（天氣、匯率等）等多媒體素材，豐富了信息的表現(xiàn)方法，圖文并茂、聲像兼?zhèn)涞男畔⒛軌蚍袭?dāng)前人們的閱讀習(xí)慣，能夠增強(qiáng)視覺沖擊力，吸引人們的注意，準(zhǔn)確的信息提煉和有策劃的、系統(tǒng)的信息發(fā)布能夠讓宣傳的主題突出，員工樂于接受，從而達(dá)到入腦入心的效果。由于廣告機(jī)的這些特點，就保證了宣傳工作的主動性，它有效抑制了微博、微信等平臺受眾主導(dǎo)型的弊端，牢牢掌握住了宣傳工作的主動權(quán)。

三、使用中應(yīng)注意的事項

在實際工作中要想充分發(fā)揮出廣告機(jī)的特點，增強(qiáng)宣傳工作效果，必須在信息的制作、管理上注意以下幾個方面：

（一）組織上要有規(guī)范的管理機(jī)制。規(guī)范的管理是一切工作的前提，在廣告機(jī)的實際運(yùn)用中也要有一個完備的管理制度。一是指定負(fù)責(zé)人。包括信息制作、發(fā)布的操作人員，廣告機(jī)設(shè)備的日常維護(hù)人員，做到專人負(fù)責(zé)，保證廣告機(jī)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。二是制定信息發(fā)布審批流程。流程中明確規(guī)定信息更新的周期、信息發(fā)布審批的主管人等。從而保證廣告機(jī)上的信息發(fā)布規(guī)范有序，避免長時間不更新、信息雜亂無章等情況，確保廣告機(jī)的信息符合宣傳工作要求。

（二）形式上要運(yùn)用好各種多媒體手段。隨著微博、微信等社交平臺的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，簡單明了、主題突出、生動活波的信息更易于被人們接受和傳播。所以要充分運(yùn)用廣告機(jī)能夠播放圖片、視頻、動畫等多媒體的優(yōu)勢，充分發(fā)揮制作人員的創(chuàng)造性和能動性，使得無趣抽像性的信息變得更生動、更人性化。當(dāng)然這就需要廣告機(jī)信息發(fā)布人員能夠?qū)τ嬎銠C(jī)技術(shù)、視頻編輯、圖像圖片處理、版面設(shè)計等知識都有涉獵，才能達(dá)到最好的宣傳效果。

（三）內(nèi)容上要緊跟形勢、貼近職工。企業(yè)宣傳工作的主要作用在于圍繞企業(yè)中心工作，統(tǒng)一思想、凝聚人心、提神鼓勁、樹立形象、塑造品牌。所以廣告機(jī)上發(fā)布的信息要以圍繞中心工作這個前提進(jìn)行，將企業(yè)文化、核心價值，通過人們喜聞樂見的形勢推廣出去，讓職工能夠接受并體現(xiàn)到實際工作中。同時要把各單位完成中心工作、取得的成績，先進(jìn)職工事跡等及時推出，交流經(jīng)驗、宣傳先進(jìn)、樹立榜樣。用身邊人、身邊事的方式宣傳企業(yè)理念、目標(biāo)、任務(wù)的方式更易于被員工接受和認(rèn)可。

總之，廣告機(jī)因為自身的特點，有效的彌補(bǔ)了微博、微信等宣傳平臺的弱點，能夠進(jìn)一步提高宣傳工作的效果，是企業(yè)宣傳工作的一個很好的平臺。運(yùn)用好這個平臺勢必能夠增強(qiáng)宣傳思想工作的吸引力和有效性，使企業(yè)文化入腦入心，激發(fā)員工的工作熱情，推動中心工作的順利推進(jìn)，助力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。