大IP時代的網(wǎng)絡視頻及視頻網(wǎng)站流量分析方法

陸燁

摘 要 在大IP時代下，網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡堵塞成為影響其運營的重要難題。基于此，文章在分析大IP時代下網(wǎng)絡視頻特點和優(yōu)勢的基礎上，對視頻網(wǎng)站的流量分析方法進行了研究，為視頻網(wǎng)站的構建和維護提供參考。

關鍵詞 視頻網(wǎng)站；流量分析；大IP時代

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0092-02

近年來，隨著通信技術和網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡視頻的成像質量和觀看體驗也取得了巨大進步，此外，與傳統(tǒng)電視媒體相比，視頻網(wǎng)站的播放資源更為豐富，得益于新一代移動互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，各類手機、平板電腦等手持終端均可實現(xiàn)網(wǎng)站的訪問和視頻的播放，因而多媒體資源的播放方式也更為靈活，得益于此，網(wǎng)絡視頻用戶也在急劇攀升，目前，視頻網(wǎng)站已成為多媒體資源的重要播放平臺，很多電視劇、電影、娛樂綜藝節(jié)目也更青睞于在各視頻網(wǎng)站中播放，改變了傳統(tǒng)以電視媒體為主要媒介的多媒體播放模式。

視頻網(wǎng)站在給人們帶來巨大便利的同時，由于其使用人數(shù)的劇增，網(wǎng)絡規(guī)模的擴張速度也極為驚人，網(wǎng)絡流量行為更加復雜，導致網(wǎng)絡擁堵等問題加重，這對各大視頻網(wǎng)站的性能提出了更高的要求。

1 網(wǎng)絡視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目的對比

網(wǎng)絡視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目存在以下不同。

1）收看便利性。傳統(tǒng)電視節(jié)目需要嚴格遵循電視節(jié)目播放表播放，觀眾也只能被動地收看。若沒有在節(jié)目播放過程進行錄制，將只能等待電視臺重播才能回看該節(jié)目。而網(wǎng)絡視頻多為點播模式，觀眾可以在任意時間自由收看，同時支持反復觀看功能。此外，網(wǎng)絡視頻的播放終端以手機、PC機等便攜式多媒體播放器為主，體積較小，觀看位置也更為隨意，便捷性顯著優(yōu)于傳統(tǒng)電視。

2）影像清晰度。在網(wǎng)絡視頻發(fā)展早期，受終端和信道的影響，其常規(guī)視頻畫面與電視臺的電視畫面相差很大，若播放高清視頻，則需要占用較大的帶寬，從而影響視頻的播放流暢度。而電視節(jié)目采用直播模式，其清晰度和流暢度都明顯優(yōu)于網(wǎng)絡視頻。但近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術以及PC機、手機等播放終端的不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡視頻的播放清晰度和流暢度都有了較大的提高。

3）節(jié)目時長。電視臺節(jié)目需要根據(jù)節(jié)目單直播，因此其時長和播出時間均是嚴格固定的，因此，不同內容的各時段電視節(jié)目其時長也具有較多限制。而網(wǎng)站視頻則為點播模式，不受時間的約束，節(jié)目時長安排較為隨意，因此，網(wǎng)站視頻節(jié)目的創(chuàng)作較為自由、便利和開放。

4）節(jié)目互動效果。在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，觀眾主要通過發(fā)送手機短信或撥打熱線電話的方式與之實時互動，若節(jié)目播放完畢后，就只能通過郵件、寫信等方式進行離線互動，互動效果和實時性差。而基于互聯(lián)網(wǎng)的互動方法多種多樣，用戶可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種手段與節(jié)目組進行互動，以文字為例，當前很多視頻網(wǎng)站推出了“彈幕”功能，在節(jié)目播放時關注即可實時與節(jié)目組以及其他觀眾進行交流互動，取得了很好的互動效果。

2 大IP時代網(wǎng)絡視頻的優(yōu)勢

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在娛樂產業(yè)中的興起和應用，IP（知識所有權）成為當下各娛樂公司爭相傳播的一個概念，IP的涵義也已從商業(yè)和資本角度進行了延伸，并被定義為“可供多維度開發(fā)的文化產業(yè)產品”。在大IP時代，IP可以為一套漫畫、一部電影，一套游戲、一本文學作品、一個自制短片，或是一個簡單的概念。對于一些具有良好商業(yè)應用前景的IP來說，其可以帶動電影、游戲、文學、音樂等一系列娛樂產品的發(fā)展。如當前很熱門的“仙劍奇?zhèn)b傳”游戲、“盜墓筆記”小說等相繼被注冊并拍成了電影、電視劇，就連一些流行歌曲也被拍成了影視作品。事實上，現(xiàn)在IP變現(xiàn)已經形成了一套完整的產業(yè)鏈，以實現(xiàn)對IP商業(yè)價值的深度挖掘，最大程度地大會IP的品牌效應。眾多互聯(lián)網(wǎng)公司也看到了IP作為無形資產的優(yōu)越性，紛紛布局娛樂產業(yè)，構建相應的商業(yè)娛樂生態(tài)圈。騰訊、百度、阿里充分利用自身掌握的大量優(yōu)質IP資源，建立品牌網(wǎng)站，搶占大IP市場，在一些領域已呈壟斷之勢。

在大IP背景下，各大娛樂公司力爭在較短的時間內用較低的成本完成對優(yōu)質IP娛樂產品的生產研發(fā)，以使其商業(yè)價值有效利用，在這種形勢下，網(wǎng)絡視頻由于其成本低、見效快、觀眾人數(shù)眾多，而為娛樂產品的研發(fā)提供了寬廣的發(fā)展平臺。以電視劇攝制與播放為例，網(wǎng)絡視頻的制作成本要遠低于電視臺，這主要是因為電視劇若要在電視臺播出，就必須向電視臺支付較高的平臺使用費，而若在網(wǎng)絡視頻中播出，則僅需要向電信運營商支付寬帶租賃費。相對而言，帶寬費用要遠低于平臺播放費用。此外，網(wǎng)絡視頻的制作也更為靈活，而傳統(tǒng)電視劇的購買成本通常又較為高昂，正因為如此，目前各大視頻網(wǎng)站相繼出品了自制的電視劇和微電影。

3 大IP時代下視頻網(wǎng)站的流量分析方法

網(wǎng)站的訪問量（即網(wǎng)站流量）是衡量網(wǎng)站用戶數(shù)量和網(wǎng)頁被瀏覽數(shù)的重要指標，網(wǎng)站流量又可分為獨立用戶量、總用戶量、網(wǎng)頁瀏覽量、用戶在網(wǎng)站的平均停留時間等?；诰W(wǎng)站流量分析，可以有效判斷節(jié)目的受歡迎程度，并基于此對節(jié)目進行優(yōu)化。

目前主流的網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析方法有分析網(wǎng)絡層數(shù)據(jù)包法、分析服務器日志文件法、統(tǒng)計腳本法和AJAX法四種。具體說明如下。

3.1 分析網(wǎng)絡層數(shù)據(jù)包法

該方法需要使用網(wǎng)絡嗅探器程序來檢查所有通過該網(wǎng)絡的http數(shù)據(jù)包，主要分析的內容包括客戶訪問源IP、請求URL、客戶端類型等。

3.2 分析服務器日志法

該方法需要采集網(wǎng)站web服務器的日志信息，之后分析日志信息中的請求訪問時間、請求URL、客戶端類型、服務器相應代碼等信息。

3.3 在網(wǎng)頁中嵌入統(tǒng)計腳本

該方法是在視頻網(wǎng)站的每一個網(wǎng)頁中均加入提供了request對象的ASPX、JSP等類型的服務器腳本文件，基于這些腳本文件可以實現(xiàn)對網(wǎng)站訪問信息的記錄。

3.4 基于AJAX的流量分析

基于AJAX的流量分析系統(tǒng)結構如圖1所示，該系統(tǒng)作為第三方網(wǎng)絡服務為整個網(wǎng)站的流量分析提供支持。具體操作方法為：用戶基于客戶端和Internet協(xié)議向Web服務器提供訪問請求，之后Web服務器將向客戶端返回嵌入了該第三方JavaScript腳本的頁面，該腳本在用戶客戶端運行后發(fā)送Http請求給流量分析平臺，最終流量分析平臺通過解析Http請求中的頭信息，獲取所需的流量分析數(shù)據(jù)，完成流量統(tǒng)計。

AJAX流量分析方法中使用的JavaScript可在多種瀏覽器中運行，因而該方法具有良好的可移植性，此外，由于采用了第三方平臺專門做流量分析，從而大幅降低了流量分析過程對Web服務器的影響，其運行成本也相對較低，而且在運行過程中不會占用帶寬，避免了用戶在瀏覽網(wǎng)頁時出現(xiàn)延時、卡頓等問題。目前該技術已普遍應用于各大視頻網(wǎng)站的流量分析過程中，并取得了良好的效果。

4 結束語

網(wǎng)絡視頻當前已成為人們獲取多媒體信息的重要平臺，在為人們帶來眾多便利的同時，其服務性能也直接影響到網(wǎng)絡視頻的使用效果，為保證網(wǎng)絡視頻的播放效果，同時減少視頻網(wǎng)站公司的運營成本，就需要加強對視頻網(wǎng)站的流量進行分析。在選擇流量分析方法時，應根據(jù)自身的實際軟硬件條件以及分析成本預算，選擇最合適的流量分析方法，在此基礎上優(yōu)化視頻播放資源和網(wǎng)絡架構，以便在大IP時代能夠更好地為用戶服務。

參考文獻

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[2]董小鈺.“大IP”時代國產電視劇的創(chuàng)作瓶頸與突破策略[J].蘭州教育學院學報，2016，32（12）：41-42.