新常態(tài)愿景下海南婚慶產(chǎn)業(yè)拓展優(yōu)勢及發(fā)展建議

摘 要：伴隨經(jīng)濟(jì)增速換擋結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)濟(jì)面臨較大下行壓力下，海南經(jīng)濟(jì)作為全國經(jīng)濟(jì)中的重要部分，在保持合理的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度基礎(chǔ)上，依托合理的產(chǎn)業(yè)布局、健康的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力構(gòu)建合理的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，為國家發(fā)展保駕護(hù)航。本文首先介紹了新常態(tài)的基本情況及海南省婚慶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位。其次結(jié)合海南實(shí)情從多個(gè)方面分析了海南婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。最后結(jié)合機(jī)遇和實(shí)情淺析海南婚慶產(chǎn)業(yè)拓展的路徑，主要有建立規(guī)范化產(chǎn)業(yè)化的婚慶，承載祝福和認(rèn)可的婚慶，開拓迎 “新”念“舊”的婚慶，打造具有“瓊”文化的婚慶，制作自選標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的婚慶。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；海南；婚慶產(chǎn)業(yè)；路徑

2016年是實(shí)施“十三五”規(guī)劃的第一年，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)做好產(chǎn)業(yè)布局，對(duì)于“十三五”開好局、起好步具有重要意義。環(huán)島高鐵的順利開通，“一帶一路”規(guī)劃的順利推進(jìn)，為海南省的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的拓展提供了廣闊的空間。

一、新常態(tài)及海南省婚慶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位

1.新常態(tài)

習(xí)近平主席在考察河南的行程中，第一次提出“新常態(tài)”。隨后《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論文章表述，新常態(tài)之“新”，意味著不同以往；新常態(tài)之“?！保馕吨鄬?duì)穩(wěn)定。以新常態(tài)來判斷當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)的特征，并將之上升到戰(zhàn)略高度，表明中央對(duì)當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)增長階段變化規(guī)律的認(rèn)識(shí)更加深刻，正在對(duì)宏觀政策的選擇、行業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)生方向性、決定性的重大影響。結(jié)合如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，新常態(tài)下表現(xiàn)出以下愿景特征：速度--從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長；結(jié)構(gòu)--經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)；驅(qū)動(dòng)--投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)發(fā)展及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。在平穩(wěn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度基礎(chǔ)上，依托合理的產(chǎn)業(yè)布局、健康的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力、實(shí)現(xiàn)優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)愿景，為國家發(fā)展保駕護(hù)航。

2.海南婚慶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位

（1）策應(yīng)國家戰(zhàn)略

海南是“一帶一路”建設(shè)中唯一的旅游特區(qū)地，婚慶行業(yè)的發(fā)展有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。同時(shí)婚慶產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)涉及到旅游業(yè)、酒店行業(yè)、攝影行業(yè)、自然景區(qū)、珠寶首飾行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長，能發(fā)揮綜合性功能。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的深刻背景下，婚慶產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展在第三產(chǎn)業(yè)中扛起海上絲路沿岸的一桿發(fā)展大旗，作為服務(wù)業(yè)中的新型產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)性極強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)眾多，能有效的配合國家戰(zhàn)略的實(shí)施。

（2）培育新的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)點(diǎn)

據(jù)智妍數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示在2015年全國婚慶市場規(guī)模為13900億元人民幣，占國民生產(chǎn)總值2.5%，婚慶平均消費(fèi)水平11.46萬元/對(duì)。海南作為熱帶旅游島有天然的優(yōu)勢，是休閑度假的天堂也是婚嫁宴請(qǐng)的優(yōu)選地，充分利用這個(gè)龐大消費(fèi)市場打造新的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)點(diǎn)勢在必行。以三亞為例，據(jù)三亞婚慶旅游協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示2015年里三亞共接待婚紗攝影新人30萬對(duì)，婚禮客人1500對(duì)，蜜月度假客人超過1萬對(duì)。三亞涉及婚慶產(chǎn)品的酒店86家，登記在冊(cè)的婚紗攝影271家，婚禮策劃機(jī)構(gòu)24家，旅游景區(qū)8家，其他服務(wù)商家100多家，從業(yè)人員近萬人，年產(chǎn)值在50億以上。如此可見婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸發(fā)展成一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（3）響應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的服務(wù)企業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，可有效提高婚慶服務(wù)質(zhì)量和促使婚慶產(chǎn)業(yè)健康綠色發(fā)展。從提高婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)服務(wù)企業(yè)的供給質(zhì)量出發(fā)，用產(chǎn)業(yè)優(yōu)化改革的辦法推進(jìn)海南婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正海南婚慶產(chǎn)業(yè)的市場、資金、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、人才和產(chǎn)業(yè)規(guī)范等要素的配置扭曲，擴(kuò)大相關(guān)要素有效供給，提高現(xiàn)有供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大婚慶消費(fèi)者的需要，促進(jìn)整個(gè)婚慶產(chǎn)業(yè)持續(xù)開放和健康地發(fā)展。

二、海南婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇優(yōu)勢

近年來，海南婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多產(chǎn)業(yè)鏈長帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有目共睹。如今隨著年輕人婚慶消費(fèi)價(jià)值觀、消費(fèi)能力的改變，越來越多的人選擇來海南島拍婚紗照，舉辦婚禮，旅游結(jié)婚，并逐漸成為一種時(shí)尚。海南島得天獨(dú)厚的自然風(fēng)景資源，前期的婚慶旅游品牌的建設(shè)，明顯的區(qū)位優(yōu)勢，政府的一系列的戰(zhàn)略規(guī)劃為婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了諸多發(fā)展機(jī)遇。

1.戰(zhàn)略規(guī)劃方面帶來的機(jī)遇優(yōu)勢

（1）“一帶一路”戰(zhàn)略

在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的深刻背景下，“一帶一路”戰(zhàn)略順勢而生，海南的戰(zhàn)略地位再一次被突出，海南的第三產(chǎn)業(yè)尤其是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展，將扛起海上絲路沿岸的發(fā)展大旗。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的新生寵兒，婚慶產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性極強(qiáng)，關(guān)聯(lián)企業(yè)多達(dá)百個(gè)，是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下鼓勵(lì)扶持的新增長點(diǎn)。海南島經(jīng)過上一階段的全面建設(shè)，已取得顯著成就，已經(jīng)為婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，完全有能力和條件借助“一帶一路”戰(zhàn)略的發(fā)展之風(fēng)，釋放婚慶產(chǎn)業(yè)的巨大紅利。

（2）地方政府支持

在海南省2016年2月的政府工作報(bào)告中，全面分析了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，明確提出2016年經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)把握的幾個(gè)方面：一是加快推進(jìn)支撐海南長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的重大項(xiàng)目建設(shè)，如美蘭機(jī)場二期、三亞郵輪母港、三亞國際門戶機(jī)場的建設(shè)為國內(nèi)外婚慶產(chǎn)業(yè)交流和婚慶產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展提供了橋梁；二是培育壯大新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，尤其是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，作為后起之秀的婚慶產(chǎn)業(yè)，從近幾年的發(fā)展態(tài)勢來看是一股強(qiáng)勁之風(fēng)。把婚慶產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來培育和支持能有效帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。三是進(jìn)一步擴(kuò)大開放，建設(shè)升級(jí)免稅店規(guī)模完善免稅種類，著力打造婚慶模式開放新高地，引進(jìn)借鑒國際婚慶的優(yōu)勢努力營造一個(gè)國際化精品化的婚慶環(huán)境。

2.社會(huì)因素方面帶來的機(jī)遇優(yōu)勢

（1）社會(huì)適婚人口數(shù)量

改革開放以來最大的生育高峰期即20世紀(jì)80年代末90年代初期，此階段出生的人群將于2016年前后進(jìn)入適婚年齡。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的2016年中國婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢及市場空間顯示我國2014年結(jié)婚對(duì)數(shù)為1306.7萬對(duì)，從近30年的整體結(jié)婚對(duì)數(shù)來看，我國結(jié)婚對(duì)數(shù)仍然保持穩(wěn)定增長，從1985年到2014年的結(jié)婚對(duì)數(shù)復(fù)合增速為1.52%。在年齡結(jié)構(gòu)方面，從近10年我國各年齡段結(jié)婚占比情況來看，20歲-29歲年齡段的人群占比高，是我國結(jié)婚人群中的“主力軍”，約占我國結(jié)婚對(duì)數(shù)的70%。從這適婚人口數(shù)據(jù)趨勢來看，海南婚慶產(chǎn)業(yè)面對(duì)全國的新人們即將迎來一次大機(jī)遇。

（2）新時(shí)代消費(fèi)觀念和能力

作為有知識(shí)有能力的新一代，對(duì)自己婚姻的投資也早早開始計(jì)劃了，和傳統(tǒng)模式的婚禮相比，他們的婚禮更有獨(dú)特性、紀(jì)念性、微奢華性。同時(shí)這批新人大多具有自主性強(qiáng)、接受新事物快、更新知識(shí)快、不愿隨大流的個(gè)性。因此，婚慶產(chǎn)業(yè)化的服務(wù)，將受到現(xiàn)代新人們的更多青睞。據(jù)智妍數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示88.4%的新人需要拍攝婚紗照；78.74%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴；67.66%的新人安排蜜月旅游；49.14%的新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮；36.83%的新人要為新娘購買婚紗。海南省在“十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”引領(lǐng)下，以婚慶為主線在婚慶產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)走過了許多年頭，在婚慶產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)有了不錯(cuò)的基礎(chǔ)，各種婚慶消費(fèi)主題齊全，婚慶消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)多樣能廣泛接受婚慶消費(fèi)者的選擇，從這些消費(fèi)者觀念上和數(shù)據(jù)中顯而易見海南婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來良好的發(fā)展前景。

3.市場方面帶來的機(jī)遇優(yōu)勢

（1）婚慶產(chǎn)品豐富

個(gè)性化“私人訂制”的婚慶消費(fèi)平臺(tái)建設(shè)異軍突起，“私人訂制”符合婚慶行業(yè)的個(gè)人化特點(diǎn)，鉆戒、婚紗、婚宴、攝影……都可以提供一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)，由于顧客的接受程度不一，個(gè)性化定制的標(biāo)準(zhǔn)也多樣。婚慶公司直接對(duì)接中高端客戶群策劃出“一站式”“私人訂制”婚禮服務(wù)，這就讓婚慶消費(fèi)變得更加便捷和實(shí)惠，使消費(fèi)者獲得更多的更好的消費(fèi)體驗(yàn)。接著立足于婚慶企業(yè)、婚紗攝影、酒店、景區(qū)海南市場又陸續(xù)出現(xiàn)了郵輪婚慶主題、山水婚慶主題、穿越婚慶主題、景區(qū)浪漫婚慶主題、海底世界婚慶主題這些婚慶主題更大范圍內(nèi)為消費(fèi)者們提供了選擇，同時(shí)更加符合現(xiàn)在人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)層次。

（2）互聯(lián)網(wǎng)+婚慶

傳統(tǒng)婚慶營銷方式成本高、受眾面窄，推廣難度大。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，相關(guān)婚慶的APP的推出，線上團(tuán)購的產(chǎn)品日益豐富對(duì)接更加便利消費(fèi)者通過智能手機(jī)就可以選擇自己心儀的婚慶產(chǎn)品，同時(shí)還可以和婚慶公司進(jìn)行交流參與整個(gè)婚禮宴會(huì)的設(shè)計(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)+婚慶的新生兒個(gè)性化“私人訂制”的婚慶O2O消費(fèi)平臺(tái)在海南也順勢而生，未來婚慶O2O與線下婚慶公司互相扶持處于互補(bǔ)狀態(tài)，婚慶O2O做的產(chǎn)品根據(jù)個(gè)性化要求其標(biāo)準(zhǔn)和資金也不一，線下婚慶公司則主要搶占高要求的客戶群，這就讓婚慶產(chǎn)業(yè)有更多標(biāo)準(zhǔn)的選擇和透明的選擇，讓消費(fèi)者線上線下都有較好的消費(fèi)信心和高質(zhì)量的消費(fèi)體驗(yàn)。

（3）婚慶旅游品牌

海南島是我國最南端的海島，具有良好的自然環(huán)生態(tài)環(huán)境，是發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)的好地方，也具備打造世界著名婚慶旅游目的地的多方面資源。從2000 年開始，海南就開始著重打造蜜月島、愛情島、婚慶島等旅游形象，逐步培育愛情婚慶旅游品牌。近些年，海南島成為中國婚慶旅游市場中的新亮點(diǎn)，舉辦多場婚戀主題的目的地婚禮博覽會(huì)，召開多次婚慶主題的研討會(huì)，還成立了海南婚慶服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)，在全國婚慶選擇地中已有自己的品牌和影響力。

三、海南婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.建立規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)化的婚慶

海南婚慶產(chǎn)業(yè)的打造不僅是建設(shè)某一個(gè)地點(diǎn)、某一個(gè)企業(yè)，婚慶產(chǎn)業(yè)品牌和婚慶精品區(qū)域都要打造，靠科技和規(guī)范的制度管理好婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而做好婚慶市場。以婚慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)島上內(nèi)需，通過打造規(guī)范婚慶產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群使傳統(tǒng)婚慶升級(jí)；圍繞規(guī)范的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)面和產(chǎn)業(yè)集群打造婚慶精品產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)有影響力的規(guī)范的具有文化氛圍的婚慶產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。

2.開拓迎“新”念“舊”的婚慶

隨著人們消費(fèi)水平的提高，對(duì)人生紀(jì)念性事件的重視，結(jié)婚紀(jì)念日的慶祝活動(dòng)開始走入人們的視線。海南作為全國有名的婚慶旅游地，除了為全世界的新人朋友們打造婚慶產(chǎn)品，同時(shí)也要為結(jié)婚若干年的老伴侶們，為她們舉辦各種婚慶主題的紀(jì)念活動(dòng)。老伴侶們走過了人生中的風(fēng)風(fēng)雨雨，體會(huì)了生命中的酸甜苦辣，他們有的是錫婚、水晶婚、瓷婚，有的是銀婚和金婚甚至是鉆石婚。海南的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，如攝影、珠寶、酒店、風(fēng)景區(qū)、房產(chǎn)等都可以立足于這樣的事實(shí)，有針對(duì)性的開發(fā)和打造一個(gè)迎 “新”念“舊”的婚慶主題，促進(jìn)婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.打造具有“瓊”文化的婚慶

海南婚慶的發(fā)展的已經(jīng)有了一定的國際知名度，婚慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用明顯有了提高。然而海南婚慶產(chǎn)業(yè)要走長遠(yuǎn)的發(fā)展道路就得突出本地特色也就是“瓊”元素，要突出海南文化的味道，要以文化作為內(nèi)涵，要打造出讓人品味無窮、回味無窮的婚慶產(chǎn)品。海南婚慶發(fā)展道路上除了需要陽光沙灘、碧海藍(lán)天、雨林等自然元素，教堂、建筑、婚紗、珠寶等人文元素，更需要瓊劇文化、黎族文化、長壽文化、養(yǎng)身文化、海洋文化等“瓊”元素。

4.制作自選標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的婚慶

為適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)端的消費(fèi)習(xí)慣，規(guī)避海南婚慶產(chǎn)業(yè)沒有聯(lián)合營銷，沒有綜合信息平臺(tái)，沒有合理的營銷出口等問題，基于互聯(lián)網(wǎng)打造一個(gè)一站式目的地婚慶標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的信息平臺(tái)顯得十分必要，如以政府公信力為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)。而標(biāo)準(zhǔn)化婚慶產(chǎn)品的生成主要來源于婚紗攝影、婚慶公司、酒店和景區(qū)四大載體。通過四大載體提供的標(biāo)準(zhǔn)化婚慶套餐產(chǎn)品，使產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)有具體的產(chǎn)品推出，讓更多的商家進(jìn)行商業(yè)合作，豐富海南婚慶產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，引領(lǐng)婚慶市場的自選消費(fèi)，讓全球的新人更有信心選擇海南的婚慶產(chǎn)品。

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作者簡介：歐陽元（1989- ），男，四川綿陽人，碩士研究生，三亞學(xué)院教師