鄭州城市品牌競爭力評價與研究

秦海萍

摘 要：本文主要以品牌競爭力的相關理論為研究背景，通過對鄭州市內(nèi)外部環(huán)境優(yōu)劣及自身的優(yōu)勢的詳細分析來充分利用優(yōu)勢資源，盡可能避免外部環(huán)境所帶來的威脅，再加之準確了解城市的定位，從而對城市品牌進行良好的宣傳與推廣，塑造獨特的城市形象。由此，對鄭州城市品牌競爭力進行整體的評價及研究。

關鍵詞：鄭州；品牌競爭力；城市形象；推廣及宣傳

一、 品牌和城市營銷理論概述

美國的凱文·萊恩·凱勒教授曾在《戰(zhàn)略品牌管理》中提出有關于城市品牌的概念，社會的快速發(fā)展將越來越多的東西推向品牌化，例如個人、組織或是區(qū)域。主要是因為品牌化有助于使人們對于對東西自身產(chǎn)生比較清晰且深刻的印象，可以在地理位置及商品象征之間產(chǎn)生一種識別能力。因此，運化而成了城市品牌化。國內(nèi)外的學者都通過不同的方向研究和界定了城市營銷的概念，認為是由國家營銷所推動了城市營銷的產(chǎn)生。城市營銷把城市當作一個企業(yè)，將自己城市所具備的各種資源或是公共產(chǎn)業(yè)服務進行豐富的現(xiàn)代市場營銷并提供給購買者及需求者，將城市內(nèi)城市形象、企業(yè)、產(chǎn)品、文化環(huán)境等進行全方位的宣傳及營銷。城市營銷主要是從企業(yè)營銷的概念所借鑒而來的，但在實質(zhì)上是政府一種管理手段。城市營銷主要是指根據(jù)城市現(xiàn)有或潛在的目標市場進行投資或發(fā)展，來創(chuàng)造城市的效益與價值，進而提高城市的綜合競爭力，推動城市的發(fā)展的一系列控制及發(fā)展過程。

二、鄭州市環(huán)境資源的評價分析

（一）內(nèi)部與外部環(huán)境優(yōu)劣

環(huán)境競爭力可以展現(xiàn)出一個城市的可持續(xù)發(fā)展能力，可以提供競爭優(yōu)勢，構建出城市評價指標體系，再進行因子分析。方法主要包括變量層分析和要素層和子系統(tǒng)層分析。分析得出的數(shù)值若是接近于0，便證明不存在競爭優(yōu)勢也沒有競爭劣勢，而當指數(shù)正分值越高便證明競爭優(yōu)勢越大。數(shù)據(jù)顯示，鄭州的總體規(guī)模水平、經(jīng)濟實力、人力資本實力、基礎設施水平、金融資本水平等指數(shù)都名列前茅，可見鄭州在這一方面的巨大優(yōu)勢并且人均經(jīng)濟實力、對外開發(fā)水平也都位居前面，也證明出鄭州的明顯優(yōu)勢?？萍紕?chuàng)新能力、集聚增長能力、經(jīng)濟結構水平等指數(shù)都趨近于0，既沒有優(yōu)勢也沒有劣勢。但是生態(tài)環(huán)境水平、信息化水平呈現(xiàn)負值，展現(xiàn)出鄭州明顯的環(huán)境劣勢。

（二）自身優(yōu)劣

鄭州是中原經(jīng)濟核心城市，同時也是商城文明的代表，擁有著悠久且深厚的文化底蘊，其自身優(yōu)勢要針對鄭州自身發(fā)展所涉及的領域和角度中去進行整體的分析及總結。首先，鄭州有著“商都”之美稱，由此可見商業(yè)文化對于鄭州的發(fā)展占據(jù)著重要的地位，其次，鄭州在交通方面是中國四方最重要的交通樞紐，并且有著亞洲最大的編組站及國內(nèi)最大的貨運轉(zhuǎn)輸站，再加之是中國首個航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)，再次，鄭州每年都會舉辦文化交流會展活動，例如：“黃帝故里拜祖大典”、“少林武術節(jié)”和知名品牌會展活動等，因此有效地促進了鄭州知名度的傳播與宣傳，最后，在城市環(huán)境的這一方面，鄭州市的綠化一直都在全國的城市前列中，有著“中原綠城”的美稱。由上述可知，鄭州市有著屬于自己獨特的優(yōu)勢，可以根據(jù)鄭州的實際情況來推動城市品牌化進程。

三、 鄭州城市品牌競爭力的策略

（一）強化優(yōu)勢資源

首先，改善鄭州的產(chǎn)業(yè)結構，促進產(chǎn)業(yè)結構升級，增加新材料、生物制藥、食品制造、電子信息、品牌服裝等主導產(chǎn)業(yè)，大力支持信息、金融、旅游、文化、物流等服務業(yè)，由此逐漸形成一個完整的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。其次，鄭州需要調(diào)整和區(qū)劃，將中心城區(qū)功能進一步重新劃分，增強基本公共服務建設及城鄉(xiāng)基礎建設。第三，鄭州應充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢及特色，積極發(fā)展龍頭型或基地型產(chǎn)業(yè)，加大地方優(yōu)勢資源，進而快速發(fā)展服務業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，與此同時堅持創(chuàng)新科技的市場導向，用高新技術產(chǎn)業(yè)帶動和改造傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。由此證明，強化優(yōu)勢資源可以有效提升鄭州的品牌競爭力。

（二）避免外部威脅

影響鄭州環(huán)境競爭力提升的關鍵點主要是生態(tài)環(huán)境水平和信息化水平。首先，健全生態(tài)機制、加大對環(huán)境的保護，制定重點區(qū)域及流域污染物排放的限制標準，對于主要污染物排污權進行有償使用或制定交易制度，加大對環(huán)境科研或產(chǎn)業(yè)方面的金融投資，投融資機制逐步呈現(xiàn)出多元化的趨勢。完善信息化管理體制和投融資體制，對信息化主管部門應加強管理職能，積極爭取國家的試點示范項目，在人才引進、土地供應等方面政府給予優(yōu)惠政策鼓勵企業(yè)和機構參加或投資。通過上述措施來避免外部的威脅，推動鄭州品牌的進一步發(fā)展。

四、鄭州城市品牌的推廣宣傳的有效途徑

（一）塑造獨特城市品牌形象

塑造獨特城市品牌形象，首先對于這個城市進行充分的調(diào)查分析，從而得出一個城市品牌定位，定位是否準確影響著城市品牌的建設過程及結果，主要是根據(jù)城市中的特色品牌產(chǎn)業(yè)、文化品牌、環(huán)境品牌、商業(yè)品牌等優(yōu)勢資源，在這些優(yōu)勢資源中挑選出最符合最具特色的產(chǎn)業(yè)進行加大力度的支持與發(fā)展，成為城市品牌中的亮點產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)的核心價值內(nèi)涵，從而形成城市的品牌定位。對于城市的名稱、市徽、主題口號、形象陳述等都要統(tǒng)一定位出來，這些內(nèi)容都要充分展現(xiàn)出城市品牌的特色與精神。通過信息化的傳播途徑進行有效的城市品牌宣傳及推廣，讓廣大人民群眾了解這個城市，不斷的進行有效的宣傳，來維持城市品牌的傳播度。

（二）提升城市綜合競爭力

構建符合鄭州實際情況的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結構，解決鄭州發(fā)展中存在的矛盾與問題，促進新一輪的經(jīng)濟增長和區(qū)域競爭，符合經(jīng)濟全球化及循環(huán)化的趨勢，優(yōu)化和升級產(chǎn)業(yè)結構，提高鄭州的產(chǎn)業(yè)競爭力。發(fā)展高新的技術性產(chǎn)業(yè)，培育出先進的技術產(chǎn)業(yè)。樹立一個強大的重點型優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成極有特色的產(chǎn)業(yè)結構。大力發(fā)展鄭州的物流產(chǎn)業(yè)，促進鄭州的生產(chǎn)力發(fā)展和布局，有效地改善產(chǎn)業(yè)結構，增強鄭州的經(jīng)濟競爭力。加大對鄭州新區(qū)的建設與發(fā)展，有利于促進先進技術產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代化服務業(yè)的發(fā)展，引領全省現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。制定合理科學的發(fā)展規(guī)劃，新理念、高起點，建立先進的體制機制，堅持科學發(fā)展，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)發(fā)展，保障創(chuàng)新要素，堅持項目推動和創(chuàng)新驅(qū)動，從而打造一流的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。通過以上措施來進一步提升城市的綜合競爭力。

（三）加強建設服務能力

首先，加快經(jīng)濟的發(fā)展速度，抓住機遇并深化改革，加強基礎設施建設，從而進一步促進城市的經(jīng)濟發(fā)展和優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，但也存在著一定的反作用。其次，擴大設施建設的融資渠道及途徑，面向市場進行對于資金不足等問題的解決，實現(xiàn)設施建設項目的市場融資，減少政府的壓力，促進基礎設施的發(fā)展。然后，創(chuàng)造新型的設施建設服務能力，更好地提高經(jīng)濟發(fā)展水平，同時提高設施服務的利用水平。最后，建設生態(tài)城市，對于城市建設和環(huán)境建設要同步進行規(guī)劃和發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟的共同效益，以此進一步加大城市的設施服務能力，根據(jù)科學理論及貫徹方針，對城市人口及資源進行合理的分析及規(guī)劃。通過以上四點可以實現(xiàn)鄭州的建設服務能力的加大。

（作者單位：鄭州大學）

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