組工干部需要不斷提高文稿寫作水平

王延詔

摘 要：衡水市特色文化資源豐富，目前傳統(tǒng)的宣傳策略制約了本市特色文化的宣傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信等技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與推廣提供了新的表現(xiàn)形式和媒體形態(tài)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 特色文化

自20世紀(jì)末以來，文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)最具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。越來越多的國(guó)家和地區(qū)把大力發(fā)展文化作為擴(kuò)大自身影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信等技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)傳播以其無(wú)可比擬的時(shí)效性、無(wú)所不在的影響力，在信息傳播中發(fā)揮著重要作用。電腦網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、QQ等已成為我市民眾獲取信息資源的主要渠道，為本市特色文化的宣傳、保護(hù)和傳承開拓了廣闊的空間。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵

易觀國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)于揚(yáng)在“2012 易觀第五屆移動(dòng)博覽會(huì)”上指出互聯(lián)網(wǎng)將成為下一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，世界上任何的傳統(tǒng)行業(yè)和服務(wù)行業(yè)都應(yīng)該被互聯(lián)網(wǎng)改變?；ヂ?lián)網(wǎng)可以“+ ”所有的傳統(tǒng)行業(yè)，門戶網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)+傳媒，淘寶是互聯(lián)網(wǎng)+零售，QQ是互聯(lián)網(wǎng)+通信等?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)+的行業(yè)主要有通信、零售、物流、餐飲、傳媒、出版、制造、金融、教育等領(lǐng)域。相比傳統(tǒng)的信息傳播方式，“互聯(lián)網(wǎng)+”的宣傳方式具有時(shí)空自由、形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、性價(jià)比高、推廣方便等優(yōu)點(diǎn)，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置。在信息傳遞上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，能夠加速信息傳播的效果、效率和范圍，有利于提高媒體的吸引力、影響力和監(jiān)控力。

二、衡水特色文化發(fā)展?fàn)顩r

衡水市特色文化資源豐富，深州形意拳、武強(qiáng)年畫、衡水內(nèi)畫、衡水法帖雕版拓印技藝、衡水老白干傳統(tǒng)釀造技藝6個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)務(wù)院公布的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；習(xí)三內(nèi)畫公司入選國(guó)務(wù)院公布的全國(guó)首批非遺保護(hù)示范基地。此外比較知名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還有侯店毛筆、宮廷金魚、饒陽(yáng)雕塑等，這些都是衡水的精神文化標(biāo)識(shí)。近年來，衡水市緊抓文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的良好機(jī)遇，立足本市文化資源的特點(diǎn)，大力加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘、整理、開發(fā)和利用工作，初步形成了具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)體系。但是，從各大媒體的城市宣傳中可見，衡水的城市宣傳廣告很少，針對(duì)本市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化宣傳產(chǎn)品更是少之又少。各種文化講求一脈相承，非物質(zhì)文化尤甚。民間藝術(shù)、民俗文化、民間技藝自產(chǎn)生之日起就以口傳心授、言傳身教為主要傳承方式，傳統(tǒng)的宣傳傳承方式跟不上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得美好的文化正在逐漸遠(yuǎn)離人們的生活。忽視對(duì)文化產(chǎn)品的宣傳，是它在歷史長(zhǎng)河中易于被湮沒的主要原因。新媒體傳播的高效、快捷在文化傳播領(lǐng)域有其與生俱來的優(yōu)勢(shì)，如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的優(yōu)勢(shì)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作略盡綿薄之力，成為擺在面前的重要問題。

三、衡水特色文化宣傳保護(hù)策略

1.促進(jìn)數(shù)字化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源建設(shè)。2005年國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)的 《關(guān)于加強(qiáng)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》中明確指出，“要運(yùn)用文字、錄音、錄像、數(shù)字化多媒體等各種方式，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行真實(shí)、系統(tǒng)和全面的記錄，建立檔案和數(shù)據(jù)庫(kù)?！?以多媒體數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、傳輸、展示、以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、圖形圖像處理等技術(shù)為支撐，通過影像拍攝、聲音錄制、動(dòng)畫制作、三維建模等方式，可以真實(shí)地將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人、文化形態(tài)、藝術(shù)特征、發(fā)展歷史、表現(xiàn)手法等通過數(shù)字化的方式記錄下來。營(yíng)造出形象、逼真的展示效果，原汁原味地留存非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本貌。通過動(dòng)漫、微電影等娛樂性較強(qiáng)的方式，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行生動(dòng)展示，更能增強(qiáng)普通大眾對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的興趣和關(guān)注度。如《功夫熊貓》對(duì)中華武術(shù)這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和中國(guó)形象大使熊貓的刻畫；北京奧運(yùn)期間的老北京宣傳片等都能使用戶在輕松娛樂的情況下對(duì)相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)。數(shù)字化的資源既能永久保存、方便存儲(chǔ)和查詢，又能突破時(shí)空限制、使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播形式更加生動(dòng)活潑，形式多樣，擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播效果。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)拓展宣傳渠道。網(wǎng)頁(yè)、博客、微博、論壇、QQ等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品具有超媒體、互動(dòng)性、自主性、傳播便捷和信息海量等優(yōu)點(diǎn)，超越了報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒介的束縛。用戶足不出戶就可以獲得更加生動(dòng)立體的知識(shí)體驗(yàn)，了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的信息介紹、參觀展覽、欣賞藏品、瀏覽新聞、查看活動(dòng)資訊、參與學(xué)習(xí)討論甚至購(gòu)買產(chǎn)品。超媒體的展示形式方便用戶在不同欄目和頁(yè)面之間自由穿梭鏈接，用戶可以根據(jù)自己興趣，按照自己的意愿和思路，主動(dòng)且有選擇地開展閱讀。用戶通過互聯(lián)網(wǎng)的通訊功能，方便快捷地進(jìn)行信息生產(chǎn)和傳播，從事非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳和推廣工作，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空、跨地域傳播。總之，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)信息傳播模式，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播手段和傳播內(nèi)容有了全新的豐富和擴(kuò)展。2006 年我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)首個(gè)國(guó)家級(jí)門戶網(wǎng)站 “中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)”正式開通后，各地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)門戶網(wǎng)站相繼建立并陸續(xù)投入非遺宣傳保護(hù)工作。衡水市也應(yīng)大力加強(qiáng)民間的非遺傳承人、政府職能部門、學(xué)術(shù)界、新聞媒體、社會(huì)團(tuán)體等各界人士的通力協(xié)作，深入分析本地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特點(diǎn)和社會(huì)文化氛圍，共同制定非遺宣傳網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、欄目設(shè)置、版面布局、以及網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格，創(chuàng)辦出具有地方特色的非遺網(wǎng)站。加深公眾對(duì)非遺知識(shí)的了解，營(yíng)造良好的非遺保護(hù)氛圍，通過公眾的反饋信息，更好地組織建設(shè)非遺網(wǎng)絡(luò)資源。

3.利用智能手機(jī)擴(kuò)大傳播范圍。智能手機(jī)攜帶方便、功能多樣、交互便捷，上網(wǎng)不受時(shí)空限制，在信息獲取上相比電腦更是有過之而無(wú)不及?？梢允怪悄苁謾C(jī)中的內(nèi)容更好、更容易被廣大用戶觀看和欣賞，可以很方便地讓消費(fèi)者與其它用戶即時(shí)在線交流和溝通，這就為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播提供了一個(gè)很好的契機(jī)。通過手機(jī)鈴聲、手機(jī)微信、微博、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電影等豐富多樣的形式，廣泛傳播以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的內(nèi)容，有利于擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在手機(jī)用戶中的影響力，增強(qiáng)受眾對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承重要性和必要性的認(rèn)識(shí)，可以較好地達(dá)到擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播范圍和加強(qiáng)其影響力的目的。中國(guó)戲曲協(xié)會(huì)和中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信推出的“戲曲彩鈴”項(xiàng)目，“手機(jī)學(xué)國(guó)學(xué)”項(xiàng)目可以給我們很好的啟發(fā)。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合共贏?；ヂ?lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新媒體有著廣大的用戶群，尤其是年輕一族，它的互動(dòng)性、便捷性、主動(dòng)性、時(shí)空自由等優(yōu)點(diǎn)，在擴(kuò)大傳播效果、拓展傳播范圍方面是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。傳統(tǒng)媒體廣大的受眾群和普遍性也不容忽視。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播和宣傳中，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)該各展所長(zhǎng)，互相融合。如拍攝非遺項(xiàng)目的傳承之路、藝術(shù)名家的傳奇人生、藝術(shù)產(chǎn)品的展示簡(jiǎn)介等宣傳片或微電影，通過電視臺(tái)、車載移動(dòng)電視、車站和地鐵等的LED、互聯(lián)網(wǎng)、微信等媒介播放，擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播范圍和影響能力。

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※基金項(xiàng)目：衡水市社科聯(lián)2016年度衡水市社會(huì)科學(xué)研究課題--“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下衡水特色文化宣傳對(duì)策研究（2016060）（課題組成員包括：劉巧麗、王娜、張曉星、許坦、葛雯雯）.