滑雪產(chǎn)業(yè)大熱，只不過(guò)是虛火？

婁月

一次性體驗(yàn)類客戶占據(jù)了主導(dǎo)地位，中國(guó)的滑雪市場(chǎng)仍是個(gè)巨大的初級(jí)市場(chǎng)。

滑雪運(yùn)動(dòng)被發(fā)燒友稱為“白色鴉片”，而中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的紅利在北京冬奧會(huì)成功申辦后正逐漸釋放。日前，亞太雪地產(chǎn)業(yè)論壇透露，2015年我國(guó)的滑雪總?cè)舜芜_(dá)到1250萬(wàn)，較2014年同比增長(zhǎng)21.36%。事實(shí)上，近3個(gè)雪季中國(guó)滑雪人次平均增速都超過(guò)了20%。預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)滑雪人次將達(dá)到4000萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模約為230億元。

截至2015年，全國(guó)共有568家滑雪場(chǎng)，分布在25個(gè)省、市、自治區(qū)，其中黑龍江以120家居于首位。但在滑雪人次上，擁有23家滑雪場(chǎng)的北京以169萬(wàn)人次成為滑雪人次最多的區(qū)域，緊隨其后的黑龍江為149萬(wàn)人次，吉林為96萬(wàn)人次。

目前，中國(guó)只有3%的滑雪場(chǎng)為目的地度假型，75%是初級(jí)的旅游體驗(yàn)型，此外有22%城郊學(xué)習(xí)型滑雪場(chǎng)為滑雪愛(ài)好者提供技術(shù)進(jìn)階的練習(xí)場(chǎng)地。未來(lái)，將有越來(lái)越多的體驗(yàn)型滑雪場(chǎng)向目的地度假方向轉(zhuǎn)變。

南北溫度的差異，促使中國(guó)的旱雪滑雪場(chǎng)發(fā)展迅速。目前中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大旱雪滑雪市場(chǎng)，其中以成都最為典型。而雪場(chǎng)夏季項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)也開(kāi)始成為行業(yè)討論熱點(diǎn)。由于夏季有更多的人愿意出行，雪場(chǎng)可在夏季開(kāi)發(fā)山地自行車等項(xiàng)目，成本低、利潤(rùn)高，還能留住員工。

近幾年，萬(wàn)科、萬(wàn)達(dá)等地產(chǎn)大佬也涌入滑雪領(lǐng)域。然而，參與者與滑雪場(chǎng)數(shù)量的迅速增加，并不能代表中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的真實(shí)水平?！吨袊?guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》的發(fā)布者伍斌認(rèn)為，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的門(mén)檻偏低，近8成滑雪場(chǎng)沒(méi)有架空索道，5成的雪場(chǎng)沒(méi)有壓雪車，一次性體驗(yàn)類客戶占據(jù)了主導(dǎo)地位?！爸袊?guó)的滑雪市場(chǎng)仍是個(gè)巨大的初級(jí)市場(chǎng)。”

在中國(guó)，有485家滑雪場(chǎng)的造雪面積僅有5公頃，絕大多數(shù)滑雪場(chǎng)的年接待人次都沒(méi)有超過(guò)2萬(wàn)。同時(shí)，由于資金投入大、運(yùn)營(yíng)成本高、回報(bào)周期長(zhǎng)等因素影響，滑雪場(chǎng)行業(yè)一直利潤(rùn)微薄，有的甚至處于虧損的狀態(tài)。

與滑雪人次爆發(fā)不相稱的是，專業(yè)的滑雪教練供不應(yīng)求，直接影響了滑雪者的消費(fèi)體驗(yàn)。

“美國(guó)每年的滑雪人次是6000萬(wàn)，是中國(guó)的5倍。我們的人口基數(shù)比美國(guó)大很多，前景很樂(lè)觀，關(guān)鍵在于怎么把80%第一次嘗試或初級(jí)的滑雪者轉(zhuǎn)化為滑雪愛(ài)好者?！眲P撒旅游“滑遍天下”首席執(zhí)行官劉恬頤認(rèn)為，滑雪教練員人數(shù)不足是目前中國(guó)存在的主要問(wèn)題?！翱腿说捏w驗(yàn)很重要，大部人如果初次滑雪體驗(yàn)不好就不會(huì)再感興趣。事實(shí)上，雪場(chǎng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)也主要來(lái)自教練員的專業(yè)指導(dǎo)和進(jìn)一步轉(zhuǎn)化?！?/p>

“中國(guó)的滑雪市場(chǎng)落后歐美至少50年，真正迎來(lái)爆發(fā)期可能還需要10年左右?！被ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“滑雪助手”創(chuàng)始人王小源說(shuō)。

伍斌認(rèn)為，中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)最大的挑戰(zhàn)在于市場(chǎng)上太多急功近利的行為，只關(guān)注眼前利益，缺乏長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略。好在迅速崛起的中產(chǎn)階級(jí)人群以及冬奧會(huì)的東風(fēng)會(huì)為全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶來(lái)歷史性機(jī)遇。伍斌更看好“滑雪+度假村”的組合，這一模式充分體現(xiàn)了滑雪的運(yùn)動(dòng)屬性、旅游屬性以及度假屬性，使滑雪真正成為一種以家庭為單位的生活方式。