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    我國(guó)3D電影票房影響因素

    2016-06-07 05:40:39劉連濤
    2016年13期

    劉連濤

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    我國(guó)3D電影票房影響因素

    劉連濤

    摘要:本文選取了2008年到2013年在國(guó)內(nèi)上映的48部3D電影為樣本,對(duì)3D電影的電影票房進(jìn)行了實(shí)證研究,在傳統(tǒng)研究的基礎(chǔ)上通過(guò)設(shè)定成功電影的臨界值,采用對(duì)于成功影片進(jìn)行分類回歸,試圖研究電影質(zhì)量,導(dǎo)演和明星的票房效應(yīng),檔期,票價(jià),續(xù)集的發(fā)行,美國(guó)電影的品牌效應(yīng),以及盜版的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)3D電影票房的影響。

    關(guān)鍵詞:成功影片;票房;分類回歸

    一、研究問(wèn)題與理論

    近年來(lái),隨著我國(guó)居民可支配收入的逐漸提高,在人們滿足了他們的物質(zhì)需求之后,更多的開(kāi)始追求在精神上的滿足,電影作為文化需要商品中的典型代表,在人們生活水平提升之后,也將會(huì)越來(lái)越多的投入消費(fèi)在這種產(chǎn)品之中。

    3D電影屬于典型的體驗(yàn)型商品,生命周期一般極為短暫,并且觀眾的偏好也很難把握,因此,對(duì)于電影票房的研究也就明顯區(qū)別于其他商品,而對(duì)于預(yù)測(cè)方面更是顯得十分的復(fù)雜。但是國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于電影票房的研究從上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始至今從未斷絕,文獻(xiàn)[2-7]均以票房或其對(duì)數(shù)做為因變量,采用傳統(tǒng)的最小二乘法進(jìn)行回歸分析;文獻(xiàn)[8-10]認(rèn)為票房收入存在偏態(tài)性,也就是說(shuō)少數(shù)的票房非常高的電影占據(jù)了大多數(shù)的電影票房的總數(shù),所以在研究過(guò)程中應(yīng)該把這些電影區(qū)分開(kāi)來(lái),正如文獻(xiàn)[8]所劃分的成功影片的臨界值來(lái)區(qū)分這樣的不同的電影,而后可以運(yùn)用Logit離散模型依據(jù)票房的臨界值來(lái)進(jìn)一步分析票房的影響因素;此外,文獻(xiàn)[11-12]所提出的電影產(chǎn)業(yè)的生命周期理論,文獻(xiàn)[13-14]所使用的貝葉斯模型的預(yù)測(cè)都通過(guò)了不同的方式來(lái)闡述各個(gè)因素對(duì)電影票房的影響。不同的方法在對(duì)于不同因素的影響固然存在著不同的結(jié)論,比如明星,導(dǎo)演對(duì)于票房影響的顯著性的關(guān)系等等。

    由于數(shù)據(jù)的限制和一些其他因素的關(guān)系,本文在傳統(tǒng)的最小二乘的估計(jì)方法作為基礎(chǔ)之下,選取了影片質(zhì)量,導(dǎo)演和演員的票房效應(yīng),盜版的影響等諸多因素用于研究我國(guó)3D電影的票房影響,并依據(jù)成功影片的劃分方法,采用分類回歸的方法單獨(dú)討論成功影片中電影票房的影響因素并做出實(shí)證分析。

    二、研究方法

    (一)變量的選取

    我們借鑒于西方的思路,在眾多研究成果中表面制作成本,宣傳費(fèi)用,導(dǎo)演,明星,電影分級(jí),觀眾的評(píng)價(jià),檔期,獲獎(jiǎng)情況等都是影響電影票房的主要因素。結(jié)合我國(guó)具體實(shí)際情況的基礎(chǔ)下,本文選取了以下的變量:

    電影得分:越來(lái)越多的人在去電影院之前都會(huì)去網(wǎng)站上面尋找相關(guān)的信息,這些電影網(wǎng)站給出了對(duì)電影的評(píng)分,在很大程度上面這些網(wǎng)站對(duì)于電影的評(píng)分會(huì)左右觀眾的選擇,本文采取時(shí)光網(wǎng)和豆瓣電影的對(duì)于電影的評(píng)分的平均分作為標(biāo)準(zhǔn),用來(lái)反映觀眾對(duì)于電影的認(rèn)可。

    導(dǎo)演評(píng)分:導(dǎo)演的知名程度對(duì)于電影的票房有很大影響,在之前流行的大制作的電影,基本都是有知名導(dǎo)演所拍攝,在內(nèi)地觀眾的心中,導(dǎo)演在某種程度上面代表了這部電影的成功與否,故本文采取時(shí)光網(wǎng)上網(wǎng)民對(duì)于導(dǎo)演的評(píng)分作為依據(jù),用導(dǎo)演的評(píng)分來(lái)評(píng)價(jià)導(dǎo)演的票房效應(yīng)。

    主演平均分:明星效應(yīng)一直受到爭(zhēng)議,但是大量的文獻(xiàn)都表示,明星對(duì)于票房有著積極的影響,本文選取了時(shí)光網(wǎng)對(duì)于前三位主演的平均得分作為依據(jù),用來(lái)探討明星的票房效應(yīng)。

    是否續(xù)集:由于之前的電影的成功,將會(huì)是續(xù)集或者翻拍的電影票房的保障,我們把電影是經(jīng)典的續(xù)集或者翻拍時(shí),取值為1,不是則取值為0。以此來(lái)研究續(xù)集拍攝的票房效應(yīng)。

    有無(wú)盜版:電影是一種典型的體驗(yàn)型商品,盜版的播出將會(huì)對(duì)電影的票房產(chǎn)生巨大的影響,本文通過(guò)對(duì)比大陸和其他地區(qū)上映的時(shí)間來(lái)判斷盜版是否發(fā)售,如果大陸上映的時(shí)間在其他地區(qū)上映時(shí)間的30天之后,則我們認(rèn)為已經(jīng)存在盜版,取值為1,反之,取值為0.

    美國(guó)電影的品牌效應(yīng):美國(guó)3D電影起步早,科技比較完善,在觀看的時(shí)候具有更多的觀賞價(jià)值和科技含量,成為的當(dāng)今3D電影的主流發(fā)行國(guó)家,故對(duì)美國(guó)制作的電影取值為1,反之取值為0。

    票價(jià):由于供給需求的關(guān)系,過(guò)高的票價(jià)將會(huì)導(dǎo)致更少的觀眾,我們通過(guò)選取電影上映的時(shí)間內(nèi)的每周票價(jià)的平均值來(lái)作為衡量票價(jià)的標(biāo)準(zhǔn),用來(lái)研究票價(jià)對(duì)于電影票房的影響。

    與熱門(mén)檔期的重合天數(shù):檔期作為電影的時(shí)間方向的市場(chǎng),成為影響票房成敗的重大因素。本文選取電影的放映期間與熱門(mén)檔期的重合時(shí)間作為標(biāo)準(zhǔn),探究電影檔期對(duì)電影票房的影響。

    城鎮(zhèn)居民的可支配收入:由于人們只有在滿足基本的物質(zhì)需求之后才會(huì)去追求更高層次的文化需求,本文選取2008年到2013年的城鎮(zhèn)居民的可支配收入的平均值作為一個(gè)變量,來(lái)研究居民的平均收入對(duì)電影票房的影響。

    (二)數(shù)據(jù)的描述

    選取2008年到2013年上映的46部3D電影的票房為研究對(duì)象,對(duì)這些電影票房做研究,通過(guò)把影片的票房按照降序排練后繪制折線圖,我們可以看出,前十部影片的票房在20000萬(wàn)元之上,并且票房下降十分迅速,而后面的36部影片幾乎都出于0到20000萬(wàn)元票房直接,而且票房數(shù)目下降緩慢,這說(shuō)明了我國(guó)3D電影市場(chǎng)中票房分布存在明顯的偏態(tài)性,而這也與一些電影行業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相似,都是少量的電影的票房占據(jù)著絕大多數(shù)的市場(chǎng)票房份額。

    (三)重點(diǎn)分析

    1、傳統(tǒng)的計(jì)量模型

    目前,國(guó)內(nèi)外對(duì)于票房的研究存在著各種各樣的研究方法,其中最為主流的研究方法還是最為基礎(chǔ)的最小二乘法,我們結(jié)合實(shí)際情況將我國(guó)的3D電影的票房取其對(duì)數(shù)作為因變量,運(yùn)用最小二乘法進(jìn)行回歸。

    另外定義作為因變量。

    在數(shù)據(jù)選擇的時(shí)候,我們發(fā)現(xiàn)《雨果》以及《老雷斯的故事》由于文化差異對(duì)于其中票房結(jié)果很多地方無(wú)法解釋,故從數(shù)據(jù)中剔除,因此剩下46個(gè)觀察值進(jìn)入回歸的研究。

    在研究數(shù)據(jù)時(shí)表明數(shù)據(jù)存在較為明顯的線性趨勢(shì),因此我們采取經(jīng)典的OLS回歸分析方法進(jìn)行研究,得到的OLS的回歸分析表如下:

    我們可以比較清晰的看出城鎮(zhèn)居民可支配收入,電影票的價(jià)格以及續(xù)集的電影對(duì)電影票房有積極的影響,并且電影續(xù)集對(duì)于電影票房的積極影響十分顯著,而盜版的出現(xiàn),對(duì)于電影票房有著巨大的消極方面的影響,并且顯著性水平非常之高,這也意味著盜版的出現(xiàn)確實(shí)對(duì)于電影的票房表現(xiàn)有著十分巨大的打擊。

    2、成功影片的臨界值

    可以看出我國(guó)的3D電影票房具有明顯的偏態(tài)性。我們也應(yīng)該將不同的電影區(qū)別開(kāi)來(lái)。

    早在1999年,國(guó)外就曾經(jīng)對(duì)于電影票房的臨界值進(jìn)行過(guò)定義。De Vany&Walls(1999)就曾經(jīng)采取了臨界值區(qū)分的方法,將成功影片和不成功影片區(qū)別開(kāi)來(lái),按照總票房來(lái)確定,選取一個(gè)特定的臨界值,我們將總票房超過(guò)這樣一個(gè)臨界值的電影作為成功影片,而將總票房比這個(gè)臨界值低的電影作為不成功影片。在區(qū)分了成功影片和不成功影片后,我們重新使用OLS模型對(duì)其回歸,這樣我們通過(guò)區(qū)分不同的影片,在一定程度上面消除了一些消極的極端的數(shù)據(jù)對(duì)于票房整體的影響,因此我們可以更好的研究電影票房的影響因素,首先,我們得定義這樣一個(gè)票房的臨界值以便我們研究我國(guó)3D電影票房的影響因素,然后再分別對(duì)于不同組別的電影票房做出分析,研究成功電影的影響票房的因素。

    在選取成功影片臨界值這樣一個(gè)具體的數(shù)值時(shí),本文參考了De Vany&Walls(1999)做做出的成果,他們選取的臨界值為五千萬(wàn)美元,經(jīng)過(guò)分析大約是1983年總票房的1.3%,不過(guò)他們并沒(méi)有在文中解釋這樣一個(gè)臨界值的選擇標(biāo)準(zhǔn),因此本文在選取臨界值時(shí)將這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)作為參考,查找了2008年到2012年的平均年總票房,其中2008年電影票房收入約43億元,2009年電影票房收入約62.02億元,2010年電影票房收入為101.72億元,2011年電影票房收入為131.1472億元,2012年電影票房收入為170.73億元,年平均票房收入為13224.04萬(wàn)元。通過(guò)這樣一個(gè)對(duì)于成功影片的票房的設(shè)定,我們將所有變量分為兩組,票房大于13224.04萬(wàn)元的設(shè)定為成功影片,我們得到下表的數(shù)據(jù):

    表1 成功影片的回歸結(jié)果

    由于數(shù)據(jù)中還有顯著性水平較低的變量,因此我們剔除其中顯著性水平不高的變量后進(jìn)行回歸得到右邊一列數(shù)據(jù)。

    剔除之后,我們發(fā)現(xiàn)DW統(tǒng)計(jì)量大約為2,證明自變量直接沒(méi)有異方差性,調(diào)整后的R平方也接近60%,說(shuō)明數(shù)據(jù)在60%的情況下可以解釋現(xiàn)在票房收入的影響,收入,盜版,價(jià)格和續(xù)集的影響的P值都在0.05以下,說(shuō)明在5%的顯著性水平之下,這些因素對(duì)于票價(jià)的影響都是顯著的。

    三、結(jié)論

    通過(guò)對(duì)回歸結(jié)果的分析,我們大體可以得出以下的結(jié)論:

    對(duì)于我國(guó)3D電影的票房而言,導(dǎo)演的影響力顯著性并不高;演員的影響力的顯著性水平也不高;檔期的影響并沒(méi)有想象中那么顯著;至于電影評(píng)分方面,對(duì)于成功電影和全部電影的顯著性而言都不是十分理想;美國(guó)制作這樣一個(gè)招牌已經(jīng)不在具有對(duì)于3D電影壟斷的效應(yīng),人們更多的注重的將會(huì)是電影本身。

    而對(duì)于居民收入這樣一個(gè)影響因素而言,從表中可以清晰的看出,無(wú)論是對(duì)所有電影的回歸還是對(duì)成功影片的回歸,我們都可以得出收入對(duì)于電影票房有著積極的影響,短短五年時(shí)間,已經(jīng)從2009年的43億發(fā)展到了2012年的170億票房,翻了4倍左右,從這個(gè)方面我們也可以預(yù)測(cè),未來(lái)隨著生活水平的繼續(xù)提高,人們將會(huì)越來(lái)越多的投入資金在電影消費(fèi)中來(lái)。

    續(xù)集是好的電影品牌的延續(xù),無(wú)論對(duì)于所有電影做回歸,或者是只對(duì)成功影片進(jìn)行回歸,我們都可以發(fā)現(xiàn),優(yōu)秀電影的金字招牌為續(xù)集提供了很好的前期宣傳,與我們預(yù)期的結(jié)論一致,為電影的票房帶來(lái)了積極的影響,這也與我們目前國(guó)內(nèi)電影的現(xiàn)狀相吻合,不僅對(duì)于3D電影,對(duì)于國(guó)內(nèi)其他電影更是如此,近兩年來(lái)經(jīng)典電影的翻拍和續(xù)集電影的播出為大陸的票房創(chuàng)造的巨大的收益,這也說(shuō)明了電影續(xù)集的拍攝也是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的目標(biāo),續(xù)集對(duì)電影票房的積極作用將會(huì)鼓舞越來(lái)越多的出版商去拍攝續(xù)集。

    票價(jià)對(duì)于電影票房還有微小的正面影響,這說(shuō)明由于人們生活水平的提高,可支配收入的逐漸提升,人們對(duì)于在文化需求方面支出的意愿逐漸增強(qiáng),因此,稍微提高票價(jià),將對(duì)于人們看電影的意愿不會(huì)有太大的影響,可以更好的提高票房成績(jī),然而具體的票房提高水平在什么樣的水平之上,不在本文討論范圍之內(nèi),只是提出了這樣的一個(gè)建議來(lái)提高目前的票房水平。

    盜版的發(fā)行對(duì)于電影票房的負(fù)面影響是巨大的,從所有電影的回歸分析又或者是成功影片的回歸分析中,我們都可以看出,電影的盜版的出現(xiàn)對(duì)于票房影響的副作用都達(dá)到了-0.6以上的水平,要想電影的票房取得預(yù)期的收入,必須要凈化市場(chǎng)環(huán)境,杜絕盜版電影的泛濫,否則,越來(lái)越多的人們將會(huì)采取觀看這樣一個(gè)廉價(jià)的替代品,而對(duì)票房產(chǎn)生巨大的打擊。

    四、我國(guó)3D電影行業(yè)的展望

    電影屬于一種特殊的體驗(yàn)型商品,正式由于電影的特殊性質(zhì)導(dǎo)致了電影產(chǎn)業(yè)存在著比較高的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn),因此,對(duì)于電影的拍攝而言,無(wú)論是業(yè)界還是學(xué)術(shù)界,都希望可以在預(yù)先預(yù)測(cè)出電影的票房,介于我國(guó)市場(chǎng)電影票房的偏態(tài)性趨勢(shì)明顯,總票房的成績(jī)是由少部分票房表現(xiàn)極佳的電影所支撐的,故本文在使用傳統(tǒng)的最小二乘法的基礎(chǔ)之上對(duì)于影片進(jìn)行了分類,我們更多地去關(guān)注那些取得更好的票房效果的影片,希望能夠從成功影片的分析上去尋找我國(guó)3D電影制作時(shí)候應(yīng)該注重的因素,在此我們借鑒于DeVanyandWalls(1999)的做法,設(shè)定了成功影片的臨界值,將成功影片和非成功影片區(qū)別開(kāi)來(lái),不過(guò)由于目前我國(guó)3D影片的數(shù)目畢竟是少數(shù),我們有待于3D影片更加繁榮之后,可以有更好的方法去消除連續(xù)數(shù)據(jù)帶來(lái)的誤差,更好地去克服數(shù)據(jù)偏態(tài)性帶來(lái)的影響,在此,局限于可供分析的觀察值的數(shù)目,我們只能分析成功影片的票房要素,不過(guò)由于顯著性的提高,我們也得出了值得確信的結(jié)論,那就是居民可供支配收入,續(xù)集,票價(jià)都對(duì)我國(guó)3D電影的票房有著積極的影響,而盜版的出現(xiàn)對(duì)于我國(guó)3D電影的票房有著巨大的消極的影響。

    近年來(lái),中國(guó)對(duì)于電影制作方面的投入也在逐漸增大,國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分繁榮,很多小成本的電影也取得了驚人的票房收入,但是在這一系列的產(chǎn)業(yè)的繁榮背后,有很多問(wèn)題也凸顯了出來(lái),比如熱門(mén)檔期影片的扎堆,人們過(guò)多的注重電影質(zhì)量以外的因素,導(dǎo)致電影本身的質(zhì)量下降,國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的淡薄,為了節(jié)約而更多地去選擇觀看盜版電影等等,都是對(duì)于我國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展有著重大的不利影響。因此,要想確保我國(guó)電影行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,提高我國(guó)自己發(fā)現(xiàn)的3D電影的影響力,我們應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際情況,以提高影片本身的質(zhì)量為基礎(chǔ),檔期均勻化,選擇更加具有3D電影消費(fèi)能力的地區(qū)播放電影,讓每一分投入都能夠收到回報(bào),凈化市場(chǎng)環(huán)境,引領(lǐng)我國(guó)電影市場(chǎng)逐步走向成熟。

    我國(guó)3D電影的發(fā)展雖然目前處于探索階段,但是只要能夠逐步做到自我完善,早晚會(huì)得到世界的認(rèn)可,取得更加優(yōu)異的票房成績(jī)。(作者單位:武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院)

    參考文獻(xiàn):

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    作者簡(jiǎn)介:劉連濤(1991-),男,漢族,湖南岳陽(yáng),碩士研究生,武漢大學(xué),研究方向:國(guó)際貿(mào)易。

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