企業(yè)音樂的核心價值探析

周勇

摘 要：近年來伴隨著市場競爭的日益加劇，企業(yè)音樂逐漸成為企業(yè)文化體系的一個重要組成部分，在企業(yè)經(jīng)營管理與營銷傳播中發(fā)揮著重要作用。然而，要想創(chuàng)作出經(jīng)典的企業(yè)音樂作品則必須對其核心價值有一個清楚的了解和認識?；诖?，文章在廣泛的資料搜集與分析的基礎(chǔ)上，從增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力、塑造良好企業(yè)形象、助推企業(yè)文化建設(shè)以及提高營銷效率四個角度系統(tǒng)總結(jié)了企業(yè)音樂核心價值，從而為企業(yè)音樂設(shè)計、創(chuàng)作與傳播活動提供必要的指導(dǎo)價值。

關(guān)鍵詞：企業(yè)音樂；核心價值；應(yīng)用特征

企業(yè)音樂也叫做“企業(yè)歌曲”，是反映企業(yè)發(fā)展理念、發(fā)展追求與精神狀態(tài)的音樂作品。近年來伴隨著市場競爭的日趨激烈，越來越多的企業(yè)開始重視并廣泛應(yīng)用企業(yè)歌曲這種軟營銷方式。著名營銷大師葉茂中先生曾提到：“一首好的企業(yè)歌曲，可以激勵一個時代，鼓舞振奮一代人；一首好的企業(yè)歌曲，可以唱紅一個企業(yè)；一首好的企業(yè)歌曲，可以唱火一個產(chǎn)品，唱響一個品牌?！边@充分彰顯出了企業(yè)音樂的重要價值，諸如海爾集團的《海爾之歌》、步步高公司的《步步高》、中國移動公司的《飛得更高》、中國移動公司的《飛得更高》、中鐵電氣化局的《添翼的路》以及中華牙膏的《中華力量I Believe》等等，也都淋漓盡致地展現(xiàn)了企業(yè)音樂在企業(yè)發(fā)展中的重要意義。

一、企業(yè)音樂可以增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力

企業(yè)音樂主要是圍繞著企業(yè)文化、企業(yè)精神而創(chuàng)作出來的，淋漓盡致地彰顯了企業(yè)的歷史文化、經(jīng)營宗旨、發(fā)展理念與目標追求等等，由此使廣大員工在聆聽、欣賞、傳唱企業(yè)音樂的過程中，潛移默化地理解、接受和認可企業(yè)文化與企業(yè)精神，對自己正在從事的工作充滿信心，甚至能夠從中感受到強烈的成就感與自我價值等等。比如中國鋁業(yè)企業(yè)的《中鋁之歌》中所提到的“肩負神圣使命，挺起民族脊梁，中鋁人，向前進，譜寫天地英雄的篇章；我們懷著同一份信念，朝著同一個方向，并肩攜手我們就是中鋁的形象，跨過山高水長，穿越月雪風霜，熱血澎湃豪情滿胸壯志飛揚……”。另外，海爾集團的《海爾之歌》中提到“張開我們的雙臂，去擁抱整個世界；運用我們的智慧，去開拓美好未來；琴島海爾，我們的幸福與你同在；開拓世界，面向世界；琴島海爾，領(lǐng)先，領(lǐng)先，領(lǐng)先；靠我們自己去主宰！”這些斗志昂揚的詞曲內(nèi)容必然對企業(yè)員工產(chǎn)生強大的激勵效果，使其自覺成為公司的一員，愿意為公司發(fā)展、公司成長而服務(wù)，即便是遇到一些挫折也能夠一如既往地對公司充滿信心。這由此所帶來的強大的凝聚力，不僅降低公司因為人員更迭所帶來的潛在成本；而且也可以大大提高公司經(jīng)營與管理效率，為公司發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

二、企業(yè)音樂可以塑造良好的企業(yè)形象

當前，各個企業(yè)創(chuàng)作企業(yè)音樂不僅僅是為了能夠在企業(yè)內(nèi)部進行傳唱，由此增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力；而且也是為了能夠?qū)⒋俗鳛槠髽I(yè)對外傳播的一項重要內(nèi)容和重要渠道，由此塑造出一個具有較高知名度、美譽度與忠誠度的企業(yè)形象。眾所周知，人們對于廣播、電視、報紙、雜志之類的硬廣告宣傳往往因為影響視聽的原因而抱有強烈的抵觸情緒，甚至十分反感之類廣告，因此，此類營銷手段的實際效果則十分有限。而企業(yè)音樂則可以充分借助人們對于音樂藝術(shù)與生俱來的審美心理，尤其是對于通俗易懂、意蘊濃厚、節(jié)奏鮮明、朗朗上口的音樂的審美與傳唱習慣，來拉近與目標消費者之間的距離，最大限度的降低其抵觸與排斥意識，由此在欣賞、傳唱企業(yè)歌曲的過程中，能夠潛移默化地理解、接受和認可企業(yè)的經(jīng)營宗旨與發(fā)展理念，從而增強對企業(yè)形象的記憶效果，甚至因此而對企業(yè)產(chǎn)生良好的美譽度與忠誠度等等。諸如此類案例則數(shù)見不鮮，《步步高》歌曲紅遍我國大江南北，由此也鑄就了步步高公司不畏艱難、積極向上的企業(yè)形象；《我的未來不是夢》的長盛不衰，也使黑松汽水成為臺灣地區(qū)最為暢銷的碳酸飲品之一，除此之外，還有白云山制藥企業(yè)的《愛心滿人間》、力帆集團野戰(zhàn)英雄摩托車的《野戰(zhàn)英雄》、美特斯邦威的《陽光宅男》等等，在企業(yè)品牌形象塑造過程中都發(fā)揮著重要作用。

三、企業(yè)音樂可以助推企業(yè)文化建設(shè)

企業(yè)文化是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營與管理活動過程中所創(chuàng)造的具有該企業(yè)特色的精神財富與物質(zhì)形態(tài)，包括企業(yè)文化觀念、企業(yè)精神、價值觀念、行為準則、道德規(guī)范、企業(yè)制度、歷史傳統(tǒng)、文化環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品等諸多方面的內(nèi)容。這直接決定著企業(yè)管理措施、經(jīng)營策略、發(fā)展戰(zhàn)略的制定與實施情況，對于企業(yè)經(jīng)營、管理與發(fā)展行為發(fā)揮著主導(dǎo)性的作用。大部分情況下，各個企業(yè)都會采用規(guī)章制度的方式對企業(yè)文化加以詳細的說明，并通過內(nèi)部培訓(xùn)、講座、廣告宣傳、企業(yè)活動的方式進行企業(yè)文化建設(shè)活動。此種企業(yè)文化形式顯得十分生硬，缺乏活力，尤其是企業(yè)文化建設(shè)表現(xiàn)出明顯的單向傳播、硬性輸出的特征，實際效果非常有限。而企業(yè)音樂則通過音樂藝術(shù)的形式生動地再現(xiàn)了企業(yè)文化觀念、企業(yè)精神、價值觀念、行為準則、道德規(guī)范、企業(yè)制度、歷史傳統(tǒng)、文化環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品等諸多信息內(nèi)容，由此成為企業(yè)文化的一個重要組成部分，甚至在企業(yè)發(fā)展的不同階段所制定的企業(yè)歌曲，也淋漓盡致地代表了一定的企業(yè)歷史與企業(yè)歷程等等，成為企業(yè)發(fā)展的精神象征。而且企業(yè)音樂對于企業(yè)文化的傳播效果要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的宣傳方式，由此在助推企業(yè)文化建設(shè)過程中發(fā)揮著重要作用。

四、企業(yè)音樂可以提高企業(yè)營銷效率

營銷傳播是企業(yè)日常經(jīng)營與管理不可或缺的重要內(nèi)容之一，通過高效的廣告、公關(guān)、公益贊助、活動營銷之類的活動才能真正提高企業(yè)品牌與企業(yè)產(chǎn)品知名度，提高產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)企業(yè)盈利。而在此過程中如何秉承整合營銷傳播理念，通過不同渠道傳遞統(tǒng)一化、一致性的信息內(nèi)容，是提高企業(yè)營銷效率的關(guān)鍵所在。而企業(yè)音樂在各類營銷手段中具有通用性的特征，諸如步步高公司的企業(yè)歌曲《步步高》、黑松公司的企業(yè)歌曲《我的未來不是夢》、中國移動公司的企業(yè)歌曲《飛得更高》等等，既可以作為廣告歌曲，出現(xiàn)在電視廣告、廣播廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告作品之中；而且還可以作為單獨的企業(yè)歌曲作品出現(xiàn)在企業(yè)門戶網(wǎng)站、公益贊助活動、活動營銷之中，甚至能夠制作成精美的光碟贈送給客戶和領(lǐng)導(dǎo)，印制成賀卡或者是宣傳單發(fā)放或郵寄給客戶等等，從而使目標性消費者在不同場合、不同情形下都能夠聽到一樣的歌曲內(nèi)容。這可以大大深化消費者對于企業(yè)歌曲的記憶效果，從而形成條件反射式的反應(yīng)，一旦聽到此種歌曲便會在第一時間聯(lián)想到企業(yè)名稱、企業(yè)產(chǎn)品信息、企業(yè)品牌形象與企業(yè)文化內(nèi)涵等等。這使不同時期、不同形式的廣告作品產(chǎn)生獨特的關(guān)聯(lián)性，由此大大增強了其營銷效率。這對于企業(yè)順利而高效地展開市場營銷活動具有重要意義。

總體來說，企業(yè)音樂作為企業(yè)文化的一個不可或缺的重要組成部分，既可以助推企業(yè)文化傳播與建設(shè)；而且還能夠大大增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力、塑造良好的企業(yè)形象以及提高企業(yè)營銷效率等等，對于企業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用?；诖?，廣大企業(yè)在深刻認知企業(yè)歌曲核心價值的基礎(chǔ)上，立足于企業(yè)品牌形象與企業(yè)文化內(nèi)涵，創(chuàng)作出通俗易懂、意蘊濃厚、節(jié)奏鮮明、朗朗上口而又具有鮮明時代感的企業(yè)歌曲作品，由此發(fā)揮其應(yīng)有的功能價值。（作者單位：陜西榆林學院）

陜西省教育廳專項科研計劃項目 《論企業(yè)音樂與企業(yè)形象塑造的關(guān)系》 項目號：15JK1865。

榆林學院專項科研計劃項目《企業(yè)音樂對企業(yè)形象塑造的影響研究》項目號：14YK12。

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