以新媒體語境為基準(zhǔn)探討廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

吳春曉

[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，廣播電視行業(yè)在擁有巨大發(fā)展契機(jī)的同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)要想利用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，必須接受挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，調(diào)整并不斷優(yōu)化廣播電視行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使其得到觀眾的廣泛認(rèn)可。本文主要分析新媒體語境與廣播電視相關(guān)關(guān)系，提出在新媒體語境的基礎(chǔ)下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]新媒體語境 廣播電視 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

[中圖分類號(hào)]G229.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）02-0060-01、

科技的發(fā)展使得“新媒體”這一名詞廣泛流傳于廣播電視行業(yè)中，傳播媒介在不斷的發(fā)展過程中由紙質(zhì)媒介逐漸轉(zhuǎn)變成了發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下得到較好發(fā)展，廣播電視行業(yè)也相應(yīng)得到了發(fā)展。為了適應(yīng)不斷更新的發(fā)展環(huán)境，廣播電視行業(yè)必須從內(nèi)容與形式上實(shí)施整體轉(zhuǎn)型。

一、新媒體語境與廣播電視行業(yè)的關(guān)系

媒介作為大眾語言符號(hào)的一種傳播方式，其信息載體和社會(huì)環(huán)境的變遷使不同時(shí)代的傳播有著不同的“語境”，“傳播語境”主要用來描述某一時(shí)期相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)傳播體系。[1]如果我們用歷史的眼光來審視當(dāng)前的新媒體，不難發(fā)現(xiàn)隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和信息終端設(shè)備的廣泛使用，其與社會(huì)的互動(dòng)越來越深入，并且在社會(huì)面貌和傳播生態(tài)的不斷改變中實(shí)現(xiàn)了功能角色的轉(zhuǎn)變，也就是從單純地帶來一種新型信息傳播方式，上升到內(nèi)在化、普遍化地改造社會(huì)結(jié)構(gòu)，從而開創(chuàng)了媒介傳播的新時(shí)代，也使我們進(jìn)入一種全新的語境。[2]

廣播電視是新媒體語境下的一種存在形式，新媒體語境使得廣播電視向網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)變，電視音像的畫質(zhì)變得更加清晰，提高了電視音像的觀賞性。新媒體和信息技術(shù)的發(fā)展，使得廣播電視的形式更為多元化，車載技術(shù)的發(fā)展使多種交通工具也裝上了新媒體廣播電視，豐富了觀眾獲取信息的渠道。另外，在新媒體的發(fā)展推動(dòng)下，廣播電視借助當(dāng)前流行的手機(jī)、電腦、微博、微信等信息傳播平臺(tái)，使觀眾能夠隨時(shí)隨地觀看廣播電視信息，滿足了大眾獲取信息的需求。

二、新媒體語境的基礎(chǔ)下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對(duì)策

（一）以科技的發(fā)展帶動(dòng)廣播電視行業(yè)的進(jìn)步

科技的發(fā)展使廣播電視行業(yè)趨于數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)字化發(fā)展主要目的是完成建設(shè)各個(gè)城市和地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)廣播電視向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。[3]在有線電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)中，廣播電視行業(yè)要盡快完成計(jì)劃項(xiàng)目的前期工作，包括審定和調(diào)研。除此之外，還應(yīng)該加強(qiáng)各部門間的合作，將整個(gè)項(xiàng)目分解成多個(gè)任務(wù)小塊，由多個(gè)部門共同完成，有利于提高完工速度。另外，除了要加快有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，還要加強(qiáng)廣播電視行業(yè)內(nèi)部的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，通過各個(gè)電視廣播電臺(tái)的資源共享從源頭上提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

（二）增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提高行業(yè)競爭力

加強(qiáng)廣播電視行業(yè)的推廣和宣傳有利于順應(yīng)廣大觀眾對(duì)廣播電視的需求，廣播電視行業(yè)作為信息傳播與引導(dǎo)的主體，必須樹立正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)新聞并對(duì)其進(jìn)行正面報(bào)道。工作人員對(duì)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式要敢于提出新的看法并加以實(shí)踐，使創(chuàng)新的氛圍彌散于整個(gè)廣播電視行業(yè)。為了增加市場份額，增加收視率，電視廣播工作人員要在創(chuàng)新精神的指導(dǎo)下選擇優(yōu)質(zhì)的素材，杜絕不良信息的傳播，奠定廣播電視行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的良好基礎(chǔ)。另外，還要摸清市場的需求和走向，形成敏銳的市場觀察力，將廣播電視行業(yè)的發(fā)展方向與市場需求結(jié)合起來，提升行業(yè)綜合實(shí)力，保證廣播電視行業(yè)的健康、長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（三）增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，形成全面服務(wù)體系

廣播電視在其不斷發(fā)展過程中積累了很多優(yōu)秀的節(jié)目資源，可以利用新媒體對(duì)其進(jìn)行保存，并根據(jù)資源的特點(diǎn)進(jìn)行分類，最后創(chuàng)建一個(gè)搜索引擎，使觀眾能隨時(shí)隨地利用網(wǎng)絡(luò)搜索到想看的節(jié)目，并且還要對(duì)這套用戶服務(wù)體系進(jìn)行不斷完善，最終形成一個(gè)資源豐富、搜索方便、功能齊全的全面服務(wù)體系。另外，還應(yīng)該開放用戶反饋平臺(tái)，使所有用戶都能表達(dá)自己的意見和建議，工作人員要定時(shí)查看用戶反饋信息，篩選有價(jià)值的建議和意見，在相關(guān)會(huì)議上進(jìn)行討論，然后對(duì)服務(wù)體系進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使其更加適合用戶的需要，這樣才能開辟出廣播電視發(fā)展新的領(lǐng)域和方向。

三、結(jié)束語

隨著社會(huì)的發(fā)展和新媒體的流行，觀眾需求也相應(yīng)在發(fā)生變化，因此整個(gè)廣播電視行業(yè)都必須調(diào)整內(nèi)容和形式，而實(shí)現(xiàn)廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是其發(fā)展的必然選擇，并且戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有助于廣播電視行業(yè)更新行業(yè)文化，使其更加具備法律意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，促進(jìn)廣播電視行業(yè)更好發(fā)展。廣播電視行業(yè)的發(fā)展對(duì)廣大觀眾也具有重要作用，使觀眾能隨時(shí)隨地掌握最新資訊，了解實(shí)時(shí)新聞動(dòng)態(tài)，觀看自己想看的各類節(jié)目，極大地豐富了人們的日常生活。另外，還要加強(qiáng)對(duì)廣播電視行業(yè)發(fā)展過程監(jiān)督，保證廣播電視行業(yè)朝著健康的方向穩(wěn)定發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]胡智鋒，王錕，劉俊，吳雁，余锫，李艷，蘭瑜，鄭智穎，楊曉漪，李一君，楊小玢，孫文玉，張倩，曾子龍.2012年中國電視研究著作述評(píng)[J].當(dāng)代電影，2013（03）：143-151.

[2]劉朝霞.全媒體時(shí)代電視媒體和電視新聞的發(fā)展[J].中國廣播電視學(xué)刊，2013（06）：65-67.

[3]林小勇.互聯(lián)網(wǎng)語境下城市電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].中國廣播電視學(xué)刊，2013（11）：71-73.

責(zé)任編輯：楊柳

吳春曉

[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，廣播電視行業(yè)在擁有巨大發(fā)展契機(jī)的同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)要想利用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，必須接受挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，調(diào)整并不斷優(yōu)化廣播電視行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使其得到觀眾的廣泛認(rèn)可。本文主要分析新媒體語境與廣播電視相關(guān)關(guān)系，提出在新媒體語境的基礎(chǔ)下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]新媒體語境 廣播電視 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

[中圖分類號(hào)]G229.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）02-0060-01、

科技的發(fā)展使得“新媒體”這一名詞廣泛流傳于廣播電視行業(yè)中，傳播媒介在不斷的發(fā)展過程中由紙質(zhì)媒介逐漸轉(zhuǎn)變成了發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下得到較好發(fā)展，廣播電視行業(yè)也相應(yīng)得到了發(fā)展。為了適應(yīng)不斷更新的發(fā)展環(huán)境，廣播電視行業(yè)必須從內(nèi)容與形式上實(shí)施整體轉(zhuǎn)型。

一、新媒體語境與廣播電視行業(yè)的關(guān)系

媒介作為大眾語言符號(hào)的一種傳播方式，其信息載體和社會(huì)環(huán)境的變遷使不同時(shí)代的傳播有著不同的“語境”，“傳播語境”主要用來描述某一時(shí)期相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)傳播體系。[1]如果我們用歷史的眼光來審視當(dāng)前的新媒體，不難發(fā)現(xiàn)隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和信息終端設(shè)備的廣泛使用，其與社會(huì)的互動(dòng)越來越深入，并且在社會(huì)面貌和傳播生態(tài)的不斷改變中實(shí)現(xiàn)了功能角色的轉(zhuǎn)變，也就是從單純地帶來一種新型信息傳播方式，上升到內(nèi)在化、普遍化地改造社會(huì)結(jié)構(gòu)，從而開創(chuàng)了媒介傳播的新時(shí)代，也使我們進(jìn)入一種全新的語境。[2]

廣播電視是新媒體語境下的一種存在形式，新媒體語境使得廣播電視向網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)變，電視音像的畫質(zhì)變得更加清晰，提高了電視音像的觀賞性。新媒體和信息技術(shù)的發(fā)展，使得廣播電視的形式更為多元化，車載技術(shù)的發(fā)展使多種交通工具也裝上了新媒體廣播電視，豐富了觀眾獲取信息的渠道。另外，在新媒體的發(fā)展推動(dòng)下，廣播電視借助當(dāng)前流行的手機(jī)、電腦、微博、微信等信息傳播平臺(tái)，使觀眾能夠隨時(shí)隨地觀看廣播電視信息，滿足了大眾獲取信息的需求。

二、新媒體語境的基礎(chǔ)下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對(duì)策

（一）以科技的發(fā)展帶動(dòng)廣播電視行業(yè)的進(jìn)步

科技的發(fā)展使廣播電視行業(yè)趨于數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)字化發(fā)展主要目的是完成建設(shè)各個(gè)城市和地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)廣播電視向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。[3]在有線電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)中，廣播電視行業(yè)要盡快完成計(jì)劃項(xiàng)目的前期工作，包括審定和調(diào)研。除此之外，還應(yīng)該加強(qiáng)各部門間的合作，將整個(gè)項(xiàng)目分解成多個(gè)任務(wù)小塊，由多個(gè)部門共同完成，有利于提高完工速度。另外，除了要加快有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，還要加強(qiáng)廣播電視行業(yè)內(nèi)部的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，通過各個(gè)電視廣播電臺(tái)的資源共享從源頭上提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

（二）增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提高行業(yè)競爭力

加強(qiáng)廣播電視行業(yè)的推廣和宣傳有利于順應(yīng)廣大觀眾對(duì)廣播電視的需求，廣播電視行業(yè)作為信息傳播與引導(dǎo)的主體，必須樹立正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)新聞并對(duì)其進(jìn)行正面報(bào)道。工作人員對(duì)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式要敢于提出新的看法并加以實(shí)踐，使創(chuàng)新的氛圍彌散于整個(gè)廣播電視行業(yè)。為了增加市場份額，增加收視率，電視廣播工作人員要在創(chuàng)新精神的指導(dǎo)下選擇優(yōu)質(zhì)的素材，杜絕不良信息的傳播，奠定廣播電視行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的良好基礎(chǔ)。另外，還要摸清市場的需求和走向，形成敏銳的市場觀察力，將廣播電視行業(yè)的發(fā)展方向與市場需求結(jié)合起來，提升行業(yè)綜合實(shí)力，保證廣播電視行業(yè)的健康、長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（三）增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，形成全面服務(wù)體系

廣播電視在其不斷發(fā)展過程中積累了很多優(yōu)秀的節(jié)目資源，可以利用新媒體對(duì)其進(jìn)行保存，并根據(jù)資源的特點(diǎn)進(jìn)行分類，最后創(chuàng)建一個(gè)搜索引擎，使觀眾能隨時(shí)隨地利用網(wǎng)絡(luò)搜索到想看的節(jié)目，并且還要對(duì)這套用戶服務(wù)體系進(jìn)行不斷完善，最終形成一個(gè)資源豐富、搜索方便、功能齊全的全面服務(wù)體系。另外，還應(yīng)該開放用戶反饋平臺(tái)，使所有用戶都能表達(dá)自己的意見和建議，工作人員要定時(shí)查看用戶反饋信息，篩選有價(jià)值的建議和意見，在相關(guān)會(huì)議上進(jìn)行討論，然后對(duì)服務(wù)體系進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使其更加適合用戶的需要，這樣才能開辟出廣播電視發(fā)展新的領(lǐng)域和方向。

三、結(jié)束語

隨著社會(huì)的發(fā)展和新媒體的流行，觀眾需求也相應(yīng)在發(fā)生變化，因此整個(gè)廣播電視行業(yè)都必須調(diào)整內(nèi)容和形式，而實(shí)現(xiàn)廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是其發(fā)展的必然選擇，并且戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有助于廣播電視行業(yè)更新行業(yè)文化，使其更加具備法律意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，促進(jìn)廣播電視行業(yè)更好發(fā)展。廣播電視行業(yè)的發(fā)展對(duì)廣大觀眾也具有重要作用，使觀眾能隨時(shí)隨地掌握最新資訊，了解實(shí)時(shí)新聞動(dòng)態(tài)，觀看自己想看的各類節(jié)目，極大地豐富了人們的日常生活。另外，還要加強(qiáng)對(duì)廣播電視行業(yè)發(fā)展過程監(jiān)督，保證廣播電視行業(yè)朝著健康的方向穩(wěn)定發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]胡智鋒，王錕，劉俊，吳雁，余锫，李艷，蘭瑜，鄭智穎，楊曉漪，李一君，楊小玢，孫文玉，張倩，曾子龍.2012年中國電視研究著作述評(píng)[J].當(dāng)代電影，2013（03）：143-151.

[2]劉朝霞.全媒體時(shí)代電視媒體和電視新聞的發(fā)展[J].中國廣播電視學(xué)刊，2013（06）：65-67.

[3]林小勇.互聯(lián)網(wǎng)語境下城市電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].中國廣播電視學(xué)刊，2013（11）：71-73.

責(zé)任編輯：楊柳