網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)：內(nèi)容與資本的較量

陳潔

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網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)：內(nèi)容與資本的較量

陳潔

【摘要】隨著中國(guó)視頻經(jīng)濟(jì)的興起，基于流媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)悄然興起，無(wú)門(mén)檻的視頻直播提供了互動(dòng)性視頻的全新娛樂(lè)方式，也暗藏著內(nèi)容監(jiān)管與盈利虧空的行業(yè)桎梏。本文在分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)平臺(tái)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)，并提出針對(duì)性的發(fā)展建議，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播；發(fā)展現(xiàn)狀；平臺(tái)趨勢(shì)；視頻社交；內(nèi)容監(jiān)管

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷強(qiáng)大，帶寬的擴(kuò)張已經(jīng)帶領(lǐng)網(wǎng)民從讀圖時(shí)代走向視頻時(shí)代，無(wú)論是衍生網(wǎng)劇的視頻網(wǎng)站，還是重在社交的視頻分享，亦或是逐漸興起的視頻直播，都具有隨時(shí)引發(fā)全民熱議的能力。自游戲直播出現(xiàn)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迅速發(fā)展，并在2015年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，多樣化的直播平臺(tái)和受眾需求促使網(wǎng)絡(luò)直播與社交、娛樂(lè)、生活緊密聯(lián)系在一起，它們以強(qiáng)大的話(huà)題度和廣泛的受眾參與度贏得了資本市場(chǎng)的青睞。

一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，是指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線(xiàn)直播或點(diǎn)播的聲像文件。根據(jù)播放類(lèi)型，可大致分為網(wǎng)絡(luò)直播視頻和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播視頻。從2005年國(guó)內(nèi)誕生第一家視頻網(wǎng)站后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在國(guó)內(nèi)從盜版到規(guī)范，從井噴發(fā)展到行業(yè)整合，目前僅有十余家相對(duì)穩(wěn)定的視頻網(wǎng)站。隨著科技的不斷進(jìn)步和人們精神文化需求的提升，網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的接收方式也經(jīng)歷了“文字—圖片—視頻”的轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模已突破5億，并以16.4%的增長(zhǎng)率成為文化娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（包括網(wǎng)絡(luò)閱讀、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲等）中增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，而網(wǎng)絡(luò)直播正是這股力量中冉冉升起的新星。

網(wǎng)絡(luò)直播的雛形可以追溯到2008年的播客，當(dāng)時(shí)這種用視頻傳遞信息的方式迅速走紅卻又因發(fā)展方向模糊逐漸而失去市場(chǎng)。相較于2011年之后網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播視頻迅速擴(kuò)張的市場(chǎng)規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)直播視頻顯得內(nèi)斂許多。一開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)直播只是作為視頻網(wǎng)站的一個(gè)板塊，進(jìn)行一些晚會(huì)或新聞發(fā)布會(huì)的直播，用流量換取廣告盈收。隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的發(fā)展和直播行業(yè)的崛起，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容和直播平臺(tái)類(lèi)型不斷擴(kuò)展。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的不同，網(wǎng)絡(luò)直播可劃分為：游戲直播、生活直播和秀場(chǎng)直播。游戲直播主要指針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲、單機(jī)游戲等比賽或項(xiàng)目進(jìn)行直播并加入解說(shuō)，是目前網(wǎng)絡(luò)直播最重要的組成部分，也是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展的重要因素。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2015年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，游戲直播用戶(hù)數(shù)量由2013年的0.12億增長(zhǎng)到2015年的0.48億，而全部的視頻直播用戶(hù)數(shù)量將在2016年突破1億。生活直播包括各種展會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等，目前尚處于起步階段，規(guī)模不大。秀場(chǎng)直播包括才藝直播、聊天直播等，對(duì)主播個(gè)人形象要求較高，是國(guó)內(nèi)較早起步的直播類(lèi)型，整體框架和模式已基本穩(wěn)定，加入彈幕社交功能后，成為當(dāng)前受眾類(lèi)型最多樣的直播類(lèi)型。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)類(lèi)型的不同，網(wǎng)絡(luò)直播可劃分為：專(zhuān)門(mén)式網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、捆綁式網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和附屬式網(wǎng)絡(luò)直播板塊三類(lèi)。專(zhuān)門(mén)式是指該平臺(tái)只做網(wǎng)絡(luò)直播，如斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV等網(wǎng)站；捆綁式是指直播平臺(tái)捆綁于某個(gè)社交平臺(tái)之上，并以社交分享為主要目的，其內(nèi)容大部分是生活直播和秀場(chǎng)直播，形式多為移動(dòng)端直播APP，如秒拍、美拍等；附屬式是指直播平臺(tái)附屬于某一綜合類(lèi)視頻網(wǎng)站，如愛(ài)奇藝網(wǎng)站的直播板塊等。但無(wú)論是何種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，都在全面擴(kuò)充直播內(nèi)容，加快產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的要素爭(zhēng)奪。（見(jiàn)表1）

表1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)類(lèi)型

二、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展特點(diǎn)

多樣化的直播內(nèi)容和多種方式的直播類(lèi)型促使網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)逐漸形成了獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)。

直播門(mén)檻低。網(wǎng)絡(luò)直播大大降低了媒體直播和視頻錄制的門(mén)檻。簡(jiǎn)單易得的設(shè)備加上直播軟件，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)注冊(cè)，就能夠開(kāi)通直播房間，并在房間內(nèi)進(jìn)行合法的視頻直播。對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這種快捷簡(jiǎn)單的錄制方式才能夠吸引更多用戶(hù)成為主播；對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，直播門(mén)檻僅僅在于個(gè)人想法，即是否愿意開(kāi)通房間，進(jìn)行直播。

互動(dòng)性強(qiáng)。主播可以通過(guò)攝像頭直面觀眾，彈幕系統(tǒng)和對(duì)話(huà)框的使用為觀眾提供了可與主播進(jìn)行溝通的途徑，通過(guò)送花等形式表達(dá)自己的欣賞之情；主播通過(guò)觀看彈幕，了解觀眾想法，及時(shí)調(diào)整直播細(xì)節(jié)。用戶(hù)還可以利用彈幕進(jìn)行話(huà)題討論，充分模擬出一個(gè)完整的互動(dòng)社區(qū)。

受眾黏性差。受眾黏性是指觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的忠誠(chéng)度，就目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，受眾對(duì)于平臺(tái)的黏性很大程度上取決于受眾對(duì)于主播的選擇。大部分受眾會(huì)追隨自己喜愛(ài)的主播選擇平臺(tái)。為留住用戶(hù)，直播平臺(tái)紛紛開(kāi)始挖角知名主播，斗魚(yú)TV曾一個(gè)月內(nèi)從虎牙直播挖走6人，花費(fèi)超過(guò)6000萬(wàn)元。這種做法雖然在一定程度上增加了受眾黏性，但高昂的主播聘請(qǐng)費(fèi)用卻增加了直播平臺(tái)的成本，對(duì)于本就盈利困難的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是否值得還很難說(shuō)。

消費(fèi)女性。無(wú)論視頻直播方式和類(lèi)型如何發(fā)展，它仍然具有大眾傳播中性別歧視的現(xiàn)象，面對(duì)80%以上的觀眾為男性這一事實(shí)，女性主播仍然是直播平臺(tái)的消費(fèi)點(diǎn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性主播成為網(wǎng)絡(luò)主播第一大群體，占比高達(dá)80%。美女秀場(chǎng)、美女直播甚至專(zhuān)門(mén)成為一個(gè)板塊，與游戲直播一樣有著舉足輕重的地位。這種畸形的美女直播方式雖然能夠吸引受眾，但彼此惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致大尺度色情現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，2016年初斗魚(yú)女主播脫衣事件仍在發(fā)酵，對(duì)直播內(nèi)容的監(jiān)管刻不容緩。

盈利模式乏力。目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的盈利模式大體分為虛擬道具、廣告盈收、游戲分發(fā)、會(huì)員服務(wù)四大主要模塊。虛擬道具和會(huì)員服務(wù)兩種方式很大程度上依賴(lài)于受眾對(duì)于主播的個(gè)人喜愛(ài)，對(duì)于平臺(tái)本身盈利并沒(méi)有決定性作用；而在游戲引流方面，大部分平臺(tái)選擇通過(guò)頁(yè)面進(jìn)行廣告鏈接，進(jìn)行頁(yè)游等其他游戲類(lèi)型的引流，不過(guò)，斗魚(yú)等平臺(tái)與頁(yè)游合作產(chǎn)生的流量收入也頂多在6000萬(wàn)元左右，引流盈利仍舊乏力；而插播廣告進(jìn)行盈收對(duì)于直播體驗(yàn)更是非常大的冒險(xiǎn)，短期內(nèi)沒(méi)有直播平臺(tái)嘗試這種做法。除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還需負(fù)擔(dān)高昂的寬帶費(fèi)用、主播費(fèi)用和直播版權(quán)費(fèi)用，鮮有直播平臺(tái)目前能夠?qū)崿F(xiàn)盈收。（見(jiàn)表2）

網(wǎng)絡(luò)視頻直播顛覆了傳統(tǒng)視頻信息接收方式，融入了強(qiáng)烈的社交娛樂(lè)因素，但盈利模式乏力和內(nèi)容監(jiān)管不嚴(yán)是影響其健康發(fā)展的不利因素。對(duì)于處在起步階段的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，流量引入固然重要，內(nèi)容監(jiān)管與盈利探索也同樣刻不容緩。

▲女性主播成為網(wǎng)絡(luò)主播第一大群體。

表2 網(wǎng)絡(luò)直播盈利方式

三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展建議

（一）豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條，探索多元盈利模式

從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈條示意圖中可以看出，這種產(chǎn)業(yè)鏈條以平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商為核心，通過(guò)直播內(nèi)容與用戶(hù)進(jìn)行直接聯(lián)系，圍繞這種聯(lián)系還需技術(shù)方與版權(quán)持有方（在游戲直播中一般為賽事舉辦者或游戲發(fā)行方）提供技術(shù)與內(nèi)容支持。在原有的產(chǎn)業(yè)鏈條中，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的渠道只有“廣告方—平臺(tái)”與“用戶(hù)—平臺(tái)”，盈利模式單一且大部分局限于游戲直播。（見(jiàn)圖1）

圖1 網(wǎng)絡(luò)視頻直播產(chǎn)業(yè)鏈條示意圖

游戲直播的產(chǎn)業(yè)鏈條已近完善，目前需要處理的是不斷增長(zhǎng)的成本費(fèi)用和游戲分發(fā)與會(huì)員服務(wù)帶來(lái)的收益之間的平衡，已存在的幾種獲利渠道均已證明其可行性。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)說(shuō)，需要增加生活直播和秀場(chǎng)直播的獲利鏈條。隨著秒拍、映客等移動(dòng)端直播軟件的興起，生活直播與秀場(chǎng)直播將占據(jù)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，成為網(wǎng)絡(luò)直播尚未挖掘的重要盈利部分，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商可以與電商合作，合作方式可以參照目前視頻網(wǎng)站與淘寶等電商平臺(tái)的鏈接方式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，直播平臺(tái)最終的目標(biāo)是打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以直播為基本業(yè)務(wù)，提供游戲、購(gòu)物、音樂(lè)、生活等多方面全商業(yè)鏈條的共享式平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)盈利。

（二）加強(qiáng)直播內(nèi)容監(jiān)管，設(shè)置房間申請(qǐng)門(mén)檻

隨著直播平臺(tái)的移動(dòng)化和生活化，直播內(nèi)容也漸趨多樣化，從吃飯直播到新聞直播，從談話(huà)直播到比賽直播，受眾對(duì)于直播平臺(tái)內(nèi)容的要求也愈加繁多，直播平臺(tái)的無(wú)門(mén)檻特征彰顯著這個(gè)平臺(tái)的開(kāi)放程度，也同樣暗藏內(nèi)容監(jiān)管的漏洞。

內(nèi)容監(jiān)管是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)統(tǒng)一的桎梏，目前視頻網(wǎng)站一般采用“監(jiān)管員+技術(shù)監(jiān)管”的雙重監(jiān)管機(jī)制，由專(zhuān)門(mén)設(shè)置的監(jiān)管部門(mén)或小組負(fù)責(zé)，而在直播平臺(tái)中，由于技術(shù)原因尚無(wú)法達(dá)到技術(shù)監(jiān)管的層面，不能設(shè)置畫(huà)面識(shí)別，而這將是未來(lái)整個(gè)視頻網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)管的重要方式。建議在主播申請(qǐng)流程中加入視頻審核，即平臺(tái)工作人員對(duì)主播進(jìn)行視頻實(shí)名認(rèn)證，建立違規(guī)處罰機(jī)制，如禁言、禁播等，確保每一位主播都能夠遵守直播守則。國(guó)家政策層面更需及時(shí)補(bǔ)充相關(guān)法律，為直播平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)管提供法律政策的要求與支持。

（三）增加用戶(hù)體驗(yàn)，拓展直播分類(lèi)

縱然網(wǎng)絡(luò)直播在2015年已經(jīng)成為網(wǎng)民熱議的話(huà)題，但吸引的用戶(hù)流量依然停留在以電競(jìng)直播為主要關(guān)注點(diǎn)的男性受眾市場(chǎng)上，對(duì)于數(shù)量龐大的女性市場(chǎng)挖掘力度不足。目前較為成熟的三個(gè)主要板塊——游戲直播、生活直播和秀場(chǎng)直播中并沒(méi)有出現(xiàn)對(duì)女性市場(chǎng)有極強(qiáng)吸引力的內(nèi)容設(shè)置。

第一，可以在生活類(lèi)直播板塊中增設(shè)美妝直播、時(shí)尚穿搭直播，主播可以邀請(qǐng)社交平臺(tái)中比較熱門(mén)、粉絲量比較大的美妝達(dá)人或時(shí)尚達(dá)人；第二，可以不定期邀請(qǐng)明星作客直播，最好能夠采取明星自拍方式，拉進(jìn)與觀眾之間的距離，并通過(guò)彈幕、道具等方式增加趣味性；第三，設(shè)置文化教育板塊，占據(jù)學(xué)生市場(chǎng)，可通過(guò)直播進(jìn)行考試經(jīng)驗(yàn)傳授或名著解讀交流，甚至開(kāi)設(shè)房間進(jìn)行答題比賽直播，在線(xiàn)觀眾可同時(shí)參加。這些內(nèi)容的開(kāi)設(shè)雖然不及游戲直播受眾面廣，卻可以充分吸引女性及學(xué)生市場(chǎng)，拓展流量渠道。

（四）改變UGC內(nèi)容生產(chǎn)，布局自制內(nèi)容與合作

UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式是指用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的方式，網(wǎng)絡(luò)直播是自媒體時(shí)代下UGC模式應(yīng)用于視頻的成功案例，但完全依靠這種沒(méi)有專(zhuān)業(yè)與趣味保障的內(nèi)容生產(chǎn)模式，不僅大大增加平臺(tái)成本，更無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。內(nèi)容是所有視頻網(wǎng)站（無(wú)論直播還是點(diǎn)播）最為根本的競(jìng)爭(zhēng)力，直播平臺(tái)在發(fā)展前期可以通過(guò)電競(jìng)和秀場(chǎng)模式吸引流量，但如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶(hù)，流量流失在所難免。各直播運(yùn)營(yíng)商應(yīng)盡快從惡性循環(huán)中走出，加大內(nèi)容自制與版權(quán)購(gòu)買(mǎi)，形成以UGC為基礎(chǔ)內(nèi)容、PGC為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、版權(quán)IP為補(bǔ)充內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)制。如映客簽約臺(tái)灣知名自媒體打造首檔美食生活直播節(jié)目，自制內(nèi)容與版權(quán)合作將是直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要布局，對(duì)于主播的爭(zhēng)奪最終會(huì)轉(zhuǎn)化成對(duì)于IP的爭(zhēng)奪。

▲演員劉濤在電視劇《歡樂(lè)頌》發(fā)布會(huì)上的直播將移動(dòng)直播推向熱點(diǎn)。

四、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢(shì)

2015年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的年份，它開(kāi)始走出游戲市場(chǎng)，走進(jìn)更廣闊的資本市場(chǎng)，無(wú)論是盈利模式的創(chuàng)新還是內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的設(shè)置，都將影響著一個(gè)視頻直播網(wǎng)站能否在資本的洪流中站穩(wěn)腳跟。映客等移動(dòng)直播軟件的出現(xiàn)，將改變著網(wǎng)絡(luò)直播的方式與功能，而科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步也將決定著直播的延伸與創(chuàng)新。

（一）挖掘場(chǎng)景，直播內(nèi)容更廣泛

在內(nèi)容決定直播平臺(tái)未來(lái)的大背景下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始著手布局內(nèi)容擴(kuò)充，結(jié)合綜藝、訪(fǎng)談、娛樂(lè)等多方面的直播內(nèi)容，挖掘更多可直播場(chǎng)景，為用戶(hù)提供更加方便快捷的直播體驗(yàn)。從斗魚(yú)、戰(zhàn)旗等直播網(wǎng)站加快IP收購(gòu)與合作的行為可以看出，內(nèi)容的多樣化將決定著體驗(yàn)場(chǎng)景的多樣化，而場(chǎng)景的豐富則可以吸引更多受眾。

（二）移動(dòng)直播，社交功能更突出

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，移動(dòng)視頻月用戶(hù)增長(zhǎng)率為19.5%，月度時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)40%，APP的月打開(kāi)次數(shù)增長(zhǎng)42.4%，移動(dòng)視頻用戶(hù)總數(shù)、用戶(hù)的觀看黏性和活躍度都得到了極大的提升。2016年1月6日，昆侖萬(wàn)維向映客領(lǐng)投6800萬(wàn)，強(qiáng)大投資的背后可以看出：隨著用戶(hù)體驗(yàn)習(xí)慣的傾向，“方便快捷的移動(dòng)直播+及時(shí)交流的社交溝通”將成為下一輪直播平臺(tái)的戰(zhàn)略布局。而在考慮社交直播的同時(shí)，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方還必須解決碎片化場(chǎng)景與社交及時(shí)性之間的矛盾，解決社交過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)的信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。

（三）結(jié)合科技，呈現(xiàn)方式更創(chuàng)新

隨著高精技術(shù)的出現(xiàn)，視頻將成為VR技術(shù)（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)）最廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2016年將是VR爆發(fā)的一年，無(wú)論是電影觀看、會(huì)議直播還是游戲比賽、音樂(lè)演唱會(huì)，都可以利用VR技術(shù)體驗(yàn)身臨其境的直播感覺(jué)。今年全國(guó)兩會(huì)期間，樂(lè)視VR專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了兩會(huì)VR直播專(zhuān)區(qū)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)第一次全景VR直播會(huì)議。VR不僅會(huì)顛覆直播觀看體驗(yàn)，更會(huì)為直播平臺(tái)延伸出新的產(chǎn)業(yè)鏈條和盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

（四）行業(yè)整合，資本市場(chǎng)更集中

自游戲直播興起以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)融資并購(gòu)不斷，在游戲直播領(lǐng)域，暴雪、騰訊、V社幾乎呈現(xiàn)壟斷態(tài)勢(shì)，并相繼推出了自己的直播平臺(tái)，而第三方直播平臺(tái)在夾縫中生存，被強(qiáng)大的資本源虎視眈眈。任何一個(gè)直播平臺(tái)必須有強(qiáng)大資本的支撐，才能挺過(guò)漫長(zhǎng)的流量吸引階段，所以，隨著新的競(jìng)爭(zhēng)者不斷進(jìn)入直播市場(chǎng)，直播平臺(tái)對(duì)于資源的爭(zhēng)奪和內(nèi)容的擴(kuò)充都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，對(duì)于資金的需求也愈加緊迫，行業(yè)整合的步伐將越來(lái)越快。

資本投入、行業(yè)整合、內(nèi)容擴(kuò)充、版權(quán)爭(zhēng)奪，這些詞語(yǔ)將成為網(wǎng)絡(luò)視頻直播賴(lài)以生存的關(guān)鍵點(diǎn)。對(duì)于正在起步階段的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強(qiáng)大資本”才能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)轉(zhuǎn)型提升。目前最緊要的是，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)，拉大平臺(tái)差距，才能贏得資本青睞。

（作者單位：山東大學(xué)歷史文化學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)）