豆瓣閱讀的UGC運(yùn)營(yíng)模式分析

【摘 要】新媒體與傳統(tǒng)媒體很大的一個(gè)區(qū)別在于它的互動(dòng)性和雙向性，用戶在新媒體的使用過程中不再只是單純的接受者，也是自主的傳播者。Web2.0之后的用戶開始在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表和傳播信息，在各大網(wǎng)站以文字、視頻、音頻等形式創(chuàng)作個(gè)人的作品并上傳，供其他網(wǎng)友觀看。這種用戶產(chǎn)生內(nèi)容的形式稱為UGC，在數(shù)字出版中占了一定分量的內(nèi)容提供。筆者以豆瓣閱讀為例，深入研究數(shù)字出版過程中用戶產(chǎn)生內(nèi)容的運(yùn)作模式，探討UGC對(duì)新媒體的意義。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版；用戶產(chǎn)生內(nèi)容；新媒體

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）05-0276-01

一、用戶產(chǎn)生內(nèi)容的定義與發(fā)展

用戶產(chǎn)生內(nèi)容（UGC），指用戶創(chuàng)作內(nèi)容，以文字、圖片、視頻、音頻等形式上傳到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上。在Web2.0的環(huán)境下，用戶開始對(duì)網(wǎng)站上的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、回復(fù)，甚至將自己制作的原創(chuàng)作品上傳到網(wǎng)站上，如國(guó)內(nèi)的優(yōu)酷、土豆網(wǎng)站一直提供給用戶制作原創(chuàng)視頻上傳的平臺(tái)，點(diǎn)擊率和觀看率達(dá)到一定數(shù)量的用戶還可以獲得網(wǎng)站激勵(lì)機(jī)制規(guī)定的獎(jiǎng)勵(lì)；起點(diǎn)中文網(wǎng)和豆瓣閱讀則是許多網(wǎng)絡(luò)寫手甚至專業(yè)作家發(fā)表自己文學(xué)作品的優(yōu)秀平臺(tái)。

用戶產(chǎn)生內(nèi)容讓用戶從以往單純的接受者成為了內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，身份定位的轉(zhuǎn)變讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)中投入了更多的精力和時(shí)間。而UGC模式也集合了集體智慧讓互聯(lián)網(wǎng)作品呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，大量參差不齊的用戶創(chuàng)作內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播并引起關(guān)注。這樣的現(xiàn)象讓互聯(lián)網(wǎng)文化愈發(fā)呈現(xiàn)出繁榮的景象，另一方面也讓監(jiān)管和篩選環(huán)節(jié)受到了前所未有的挑戰(zhàn)，機(jī)遇與問題并存的用戶產(chǎn)生內(nèi)容模式為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提出了一個(gè)很好的課題。

二、豆瓣閱讀的運(yùn)營(yíng)模式

接下來我們將重點(diǎn)分析研究豆瓣閱讀的用戶產(chǎn)生內(nèi)容模式對(duì)豆瓣網(wǎng)站發(fā)展所起的作用。

首先，我們分析豆瓣閱讀的運(yùn)營(yíng)模式。在豆瓣閱讀首頁的左上角，我們可以看到目前已有6017位作家在此寫作，4550部獨(dú)家作品在售，而成為豆瓣閱讀的駐站作家只需要在豆瓣注冊(cè)帳號(hào)后上傳自己的文字作品，待網(wǎng)站審核通過后就可以在網(wǎng)站上發(fā)布自己的作品，作品一旦達(dá)到一定數(shù)量的閱讀量之后，就有希望可以成為豆瓣的簽約作家，對(duì)自己的作品進(jìn)行開售，作者可直接從作品銷售中獲得分成。豆瓣閱讀對(duì)作者的版權(quán)都有比較好的保護(hù)，作品開售前會(huì)進(jìn)行版權(quán)購(gòu)買或者合同簽定，并通過幾大板塊對(duì)優(yōu)秀的電子作品進(jìn)行推廣宣傳，如編輯推薦、最新上架、推薦作者、讀者好評(píng)等板塊，還舉辦了豆瓣征文大賽，征集許多民間不同風(fēng)格、題材不一的作品。通過這一系列的活動(dòng)不僅可以增加發(fā)現(xiàn)好作家的幾率，挖掘作家創(chuàng)作的潛力和激情，還可以起到宣傳推廣的作用。

豆瓣閱讀上除了收費(fèi)作品之外，還有很多免費(fèi)作品，雖然作品總數(shù)不算多，但是可以讓一部分用戶在沒有了解豆瓣閱讀作品優(yōu)次的前提下先進(jìn)行試讀，建立起對(duì)豆瓣閱讀的認(rèn)可和好感后，就可以吸引這部分新用戶進(jìn)行付費(fèi)閱讀。圖1是豆瓣閱讀免費(fèi)電子書不同種類的數(shù)量，由此圖我們可以看出，免費(fèi)資源主要是作品和雜志，而圖書相對(duì)較少。這與圖書寫作周期長(zhǎng)、編輯整理投入精力大等原因有關(guān)系，所以圖書免費(fèi)面向用戶的數(shù)量并不是很多。

三、豆瓣閱讀的UGC模式

由上我們可以總結(jié)出豆瓣閱讀UGC模式主要是通過吸引作者注冊(cè)上傳作品，或者主動(dòng)簽約作家進(jìn)行約稿來為網(wǎng)站提供內(nèi)容。豆瓣閱讀自創(chuàng)站以來一直都是針對(duì)小眾進(jìn)行建設(shè)導(dǎo)向，網(wǎng)站內(nèi)容和風(fēng)格都注重簡(jiǎn)潔清新，投放的廣告少之又少，因此拒絕過不少?gòu)V告主的投資，所以它的UGC內(nèi)容也十分小眾且具有人文情懷，比如王小波逝世后，豆瓣從他的妻子李銀河手中買下版權(quán)，在豆瓣閱讀發(fā)布了王小波文集。用戶產(chǎn)生內(nèi)容可以說是豆瓣閱讀一直存在和發(fā)展的最大動(dòng)力，因?yàn)樵S多作家不斷地創(chuàng)作作品進(jìn)行發(fā)布，才吸引了源源不斷的用戶使用豆瓣閱讀，甚至由讀者轉(zhuǎn)換為作者，貢獻(xiàn)更多的作品以促進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容的豐富多彩。

參考文獻(xiàn)：

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[3]周春.從豆瓣閱讀看數(shù)字出版應(yīng)提供哪些服務(wù)[J].出版參考，2014（27）.

作者簡(jiǎn)介：

林芷羽（1990-），女，漢族，海南?？谌?，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字出版與傳播專業(yè)。