吳澤華
摘要:網(wǎng)絡(luò)媒體加速了融媒體時(shí)代的到來(lái),而網(wǎng)絡(luò)媒體主持人在這些年的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)漸漸有了不俗的成績(jī)以及培養(yǎng)了屬于網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目的觀眾市場(chǎng),并且被學(xué)者爭(zhēng)相研究,這其中尤其以《大鵬嘚吧嘚》最具代表性。本文通過(guò)微觀分析法,呈現(xiàn)自己對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目主持人發(fā)展歷程的一些思考。
關(guān)鍵詞:融媒體;風(fēng)格;轉(zhuǎn)變
融媒體發(fā)展迅猛,新媒體節(jié)目當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)媒體主持人已經(jīng)漸漸被當(dāng)作經(jīng)典例子來(lái)研究,也許如白巖松老師所言:今天的新媒體有一天會(huì)成為明天的傳統(tǒng)媒體,所以,還是那句話(huà)內(nèi)容為王。而一檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,從2007年一直辦到2015年,時(shí)間證明了很多問(wèn)題,雖然網(wǎng)民的支持為《大鵬嘚吧嘚》提供了市場(chǎng),但究其根本,還要從節(jié)目?jī)?nèi)容本身進(jìn)行分析和梳理才能得出真正的原因,本文將從:傳統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)的接力、單一到風(fēng)格類(lèi)型的多樣、以不變應(yīng)萬(wàn)變的未來(lái)格局三方面,進(jìn)行闡述。
一、傳統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)的接力
2007年1月12日,由搜狐全新推出的一檔網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》正式上線(xiàn),這檔節(jié)目在當(dāng)時(shí)可以說(shuō)是最早的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,而大鵬也可以稱(chēng)得上是網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的先驅(qū)之一了。當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)媒體給主持人的平臺(tái)有以下幾個(gè)特點(diǎn):
(一)包容性更大。傳統(tǒng)媒體影響范圍在當(dāng)時(shí)還是坐頭把交椅,觀眾的數(shù)量多,影響力大,而且不僅審查制度嚴(yán)格,還兼具黨的宣傳喉舌,一句話(huà)說(shuō)錯(cuò)都有可能帶來(lái)嚴(yán)重后果,這樣許多傳統(tǒng)媒體主持人如履薄冰,有時(shí)候?qū)幵刚f(shuō)空話(huà)、套話(huà)來(lái)保證自己不觸碰到各種框架和紅線(xiàn),但是新媒體不一樣。剛剛起步,沒(méi)有那么多歷史包袱和政治色彩,完全依靠市場(chǎng)和科技發(fā)展起來(lái)的新媒體提供了更加創(chuàng)新性的思維,而主持人在這種思路的大潮下,也不斷創(chuàng)新,即使有錯(cuò)誤,也在大家的理解和包容范圍內(nèi),當(dāng)然這是剛開(kāi)始的階段,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的日漸擴(kuò)大,不僅僅是審查機(jī)構(gòu),社會(huì)輿論也開(kāi)始更多的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響。
(二)創(chuàng)意無(wú)處不在。從播出平臺(tái)到播出時(shí)間,從名字到節(jié)目?jī)?nèi)容,新媒體真正的優(yōu)勢(shì)在于他的創(chuàng)造力和變化上,網(wǎng)絡(luò)媒體擺脫了電視節(jié)目的時(shí)間性和空間性,不僅可以根據(jù)自己的時(shí)間隨意觀看,而且只要有網(wǎng)絡(luò)和終端的地方就可以盡情享受。并且網(wǎng)絡(luò)媒體有了最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是用戶(hù)的交互式體驗(yàn),網(wǎng)友可以不斷將自己對(duì)于節(jié)目的看法和意見(jiàn)在公共平臺(tái)上發(fā)表和交流,從而對(duì)節(jié)目本身也起到了巨大而深遠(yuǎn)的影響。這對(duì)于主持人來(lái)說(shuō),對(duì)象感更加明顯,網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性,使得觀眾逐漸分化細(xì)化,讓主持人的話(huà)語(yǔ)風(fēng)格更加貼近受眾群體,指向性和目的性更明確。
二、單一風(fēng)格到類(lèi)型多樣
早期的網(wǎng)絡(luò)媒體類(lèi)型主要是訪談性質(zhì)的,在2006年的時(shí)候,所有網(wǎng)站都有對(duì)明星的訪談節(jié)目,節(jié)目本身非常單一,形式簡(jiǎn)單,語(yǔ)言結(jié)構(gòu)也很簡(jiǎn)單,基本是一問(wèn)一答,主持人沒(méi)有更多的發(fā)揮余地,往往只起到推進(jìn)節(jié)目進(jìn)行的作用,并未給節(jié)目增添分?jǐn)?shù),設(shè)備簡(jiǎn)陋,基本就是在一個(gè)辦公室,架一臺(tái)簡(jiǎn)單攝像機(jī),少做剪輯,就上傳到網(wǎng)上,而早期的《大鵬嘚吧嘚》已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的快車(chē)道,它涉及到的板塊有《新聞大聯(lián)播》《大鵬耍大牌》《今日五宗最》,其中《新聞大聯(lián)播》是以電視新聞出境播音的形式進(jìn)行新聞播報(bào),但是和傳統(tǒng)媒體里面的新聞播讀完全不同,大鵬的風(fēng)格更加娛樂(lè)化,體態(tài)不端莊,經(jīng)常伴有搖擺,肢體動(dòng)作幅度過(guò)大等副語(yǔ)言,這從某種程度上來(lái)講使得大鵬作為主持人的形象更加的立體。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不僅是網(wǎng)民和主持人“零距離”交流的平臺(tái),也為主持人提供了一個(gè)展示自己的平臺(tái),主持人是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的核心,網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目中的主持人更是逐漸被“偶像化”。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人不光在主持上打造出個(gè)人魅力,也可以走出節(jié)目,展示生活化、平民化的一面,增進(jìn)與網(wǎng)友的近距離交流,主持人品牌 的樹(shù)立能很好地推動(dòng)節(jié)目的發(fā)展。
(一)個(gè)性化明顯。從主持人的主持角度來(lái)說(shuō),大鵬的主持風(fēng)格極具個(gè)性,因?yàn)槭蔷W(wǎng)絡(luò)綜藝類(lèi)型的節(jié)目,大鵬在節(jié)目里大量使用東北話(huà),增加節(jié)目的喜感,并且增加了許多自嘲例如自稱(chēng)自己是“大臉幫幫主”,從服裝造型上,也大膽創(chuàng)新,增加了許多電影、表演的元素在里面,讓主持人的變化不僅僅在內(nèi)容上,形式上也極具個(gè)性,總之就是耳目一新。
(二)主持人的多元化。采用的形式也很多元,大鵬作為一個(gè)主持人雖然并非科班出身,但是才華橫溢,這對(duì)于一個(gè)主持人來(lái)說(shuō)是一種多元化的變表現(xiàn),例如剛才在個(gè)性化當(dāng)中提到的表演,以及大鵬的音樂(lè)才能和主持完美的結(jié)合,大鵬不僅會(huì)彈吉他,而且唱歌也很棒,這使得大鵬在主持節(jié)目里面可以采用更加多元的手法和形式,例如用歌曲串燒來(lái)盤(pán)點(diǎn)新聞,當(dāng)嘉賓沒(méi)有到的時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)直播又必須按時(shí)開(kāi)始,用主持人除了用語(yǔ)言把控全場(chǎng),還可以“唱的比說(shuō)的好聽(tīng)”。
三、未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)
(一)融媒體時(shí)代背景下的前進(jìn)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時(shí)間軸繼續(xù)加深,《大鵬嘚吧嘚》已經(jīng)稱(chēng)為老節(jié)目, 而新節(jié)目在這些互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目元年發(fā)展起來(lái)的節(jié)目基礎(chǔ)上已經(jīng)有了更加突飛猛進(jìn)的進(jìn)步和發(fā)展,不僅從硬件條件上可以和傳統(tǒng)的電視臺(tái)作比較,甚至某種程度上超越了傳統(tǒng)媒體,在軟件上,也因?yàn)榻换ナ降目萍紝傩裕尮?jié)目能夠更加迅速的根據(jù)市場(chǎng)的需求和喜好進(jìn)行調(diào)整,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目從2013年突然如雨后春筍般的走進(jìn)了我們的視野,例如最近非?;鸬膼?ài)奇藝自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》不僅采用了90后的全新制作團(tuán)隊(duì)和表演嘉賓,還請(qǐng)來(lái)了央視著名的主持人馬東坐鎮(zhèn),使得這個(gè)節(jié)目不僅新穎同時(shí)又不至于偏離軌道稱(chēng)為純快餐式的綜藝節(jié)目,從這個(gè)節(jié)目當(dāng)中可以看出,不管如何發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的特點(diǎn)還是被繼承和延續(xù)下來(lái)了,比如,語(yǔ)言更為大膽火爆。內(nèi)容更加敏感,表達(dá)方式更加通俗和常態(tài)化,幾乎接近生活中的對(duì)話(huà)和辯論,這讓很多90后觀眾深深喜歡。同樣《我滴個(gè)神啊》由謝娜主持,從快樂(lè)大本營(yíng)的集體擔(dān)當(dāng),到這個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的獨(dú)當(dāng)一面,謝娜可謂是完成了一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身,其實(shí)說(shuō)白了更是一種大膽的嘗試。正是因?yàn)檫@是一種趨勢(shì),給了謝娜勇氣和平臺(tái),才能完成這次的變化,所以未來(lái),傳統(tǒng)節(jié)目主持人會(huì)流向新媒體,新媒體也再次造就傳統(tǒng)節(jié)目。
(二)內(nèi)容為王。不管未來(lái)技術(shù)革新的腳步有多迅猛,對(duì)于節(jié)目和主持人,內(nèi)容依舊是其核心的價(jià)值所在,因?yàn)槲覀兎治龅乃兄鞒秩嗽谛旅襟w下的特點(diǎn)和發(fā)展都是基于內(nèi)容的基礎(chǔ)。雖然融媒體是趨勢(shì),但是傳統(tǒng)媒體如果在內(nèi)容上苦下功夫,收視的地位依舊無(wú)法撼動(dòng),例如從目前的統(tǒng)計(jì)來(lái)看,雖然眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目紛紛上架,但是收視率和影響力依舊集中在幾檔大家耳熟能詳?shù)墓?jié)目,以近兩年為例,例如浙江衛(wèi)視的《running man》(跑男)、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》等真人秀節(jié)目,所以傳統(tǒng)媒體也好,新媒體也好,二者其實(shí)并非二元對(duì)立,而是相輔相成,對(duì)于他們之間的交集就是內(nèi)容的質(zhì)量和選擇上面,不管未來(lái)終端、科技、如何變化,內(nèi)容始終將成為牢牢吸引大家的磁石和基礎(chǔ)。
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(作者單位:中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院)