宜家推出沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 讓消費(fèi)者在虛擬屏幕中設(shè)計(jì)自家廚房

宜家有很多糟糕的體驗(yàn)，比如人多的挪不開(kāi)腳、熊小孩一直在咆哮、還有當(dāng)你正想湊近看看一款床墊時(shí)，總有人冷不丁的一屁股坐上去等等。不過(guò)，宜家最近推出了一款叫IKEA VR Experience的虛擬現(xiàn)實(shí)App，能讓消費(fèi)者在虛擬屏幕中設(shè)計(jì)自家廚房，再也不用擔(dān)心被人打擾了。

只要戴上HTC的Vive頭盔，點(diǎn)開(kāi)應(yīng)用，就能看到一間虛擬的廚房。除了能選擇不同房型之外，櫥柜和抽屜還可以有四種顏色可以更換。

體驗(yàn)者可以在廚房里隨意走動(dòng)，打開(kāi)抽屜看看櫥柜內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，或者把煎鍋放在電磁爐上。

如果你是在一個(gè)狹窄的空間，可以通過(guò)Vive的控制器實(shí)現(xiàn)在虛擬場(chǎng)景里的走動(dòng)。

在YouTube上已經(jīng)有嘗鮮者上傳了對(duì)這款A(yù)pp的體驗(yàn)。視頻里除了能完成基本操作之外，還能選擇視角的高度，從5歲小孩到成年人的身高可以任意轉(zhuǎn)換。這樣多維度的視角能讓人檢查門(mén)框和臺(tái)面的結(jié)構(gòu)是不是合理的。

宜家表示，這款A(yù)pp只是在VR技術(shù)上的實(shí)驗(yàn)，場(chǎng)景中的家具選擇也是有限的，正式的版本要等到8月份才能在HTC Vive的免費(fèi)平臺(tái)Steam上下載。

沉浸式體驗(yàn)?zāi)茏岓w驗(yàn)者參與感更強(qiáng)，這是所有商家都樂(lè)于看到的。宜家的做法當(dāng)然也是想提高跟消費(fèi)者的互動(dòng)，未來(lái)也不排除他們可能用VR場(chǎng)景促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。宜家的市場(chǎng)總監(jiān)Jesper Brodin說(shuō)：“虛擬現(xiàn)實(shí)提供了很多種可能性，比如以后我們甚至可以讓顧客在購(gòu)買(mǎi)家具之前，通過(guò)VR技術(shù)看看它們裝在自己家里的效果。”

對(duì)資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)就是下一個(gè)風(fēng)口，不少商家都在拼命尋找值錢(qián)的變現(xiàn)方式。不過(guò)對(duì)宜家來(lái)說(shuō)，搭上科技的順風(fēng)車(chē)這還不是第一次。早在2013年，宜家就開(kāi)始嘗試增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，而且是用相同的套路，做一款A(yù)pp。在移動(dòng)應(yīng)用里，體驗(yàn)者可以把宜家的家具通過(guò)比照的方式看看它們擺放在家中的效果。