河北會展業(yè)SWOT分析及發(fā)展新思考

李石隆　秦榮廷

摘要：通過查閱資料，筆者了解了近幾年河北省會展業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展情況，然后再對本省的會展業(yè)進行深入的SWOT分析。文章結(jié)合國家有關(guān)新政策的提出，客觀分析出了河北會展業(yè)如今面臨的重大戰(zhàn)略機遇和如何把握新發(fā)展方向的問題，并以此發(fā)展制訂了相關(guān)對策措施，旨在助推河北省經(jīng)濟的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：會展業(yè)；SWOT分析；新思考

中圖分類號：F713 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）006-000-02

會展業(yè)是會議、展覽和節(jié)事等相關(guān)商業(yè)性活動的總稱。會展業(yè)作為一門新興的服務貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，成為了一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展狀況的晴雨表，顯示出地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展的新方向。

隨著環(huán)京津冀都市圈的崛起，《京津冀地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》成為國家重要發(fā)展戰(zhàn)略及河北省委省政府的十二項規(guī)劃的提出，河北省會展業(yè)的春天也即將到來。河北應抓住當前的機遇，發(fā)揮自身的地理、資源、政策優(yōu)勢，確定發(fā)展的新方向并奮起直追，提高河北的開放性、先進性，進一步增強河北經(jīng)濟競爭力。

一、河北會展業(yè)的SWOT分析

SWOT分析其實就是著眼于研究對象的內(nèi)外部競爭環(huán)境以及競爭條件下的態(tài)勢分析，也就是將與研究對象密切相關(guān)的主要內(nèi)部優(yōu)劣勢和外部的機會，威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結(jié)論。[1]

（一）優(yōu)勢分析（strengths）

1.區(qū)位優(yōu)勢

（1）河北省是“京津冀一體化”的重要一極，成為承接京津會展業(yè)功能疏解、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的第一梯度地區(qū)。

（2）河北和北京、天津共同構(gòu)成的京津冀經(jīng)濟圈，擁有高達1.3億消費人口的高端市場，儼然已經(jīng)成為中國經(jīng)濟最活躍，工業(yè)最發(fā)達，市場容量最大，金融、人才、資源最密集的地區(qū)，成為繼長三角、珠三角之后的中國第三經(jīng)濟增長極。

（3）河北省內(nèi)旅游資源豐富，是全國唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份，具有各具特色的自然風光和豐富的歷史人文資源，是名副其實的旅游資源大省。[2]

2.交通優(yōu)勢

（1）高鐵：全省實現(xiàn)了高鐵線路的覆蓋，形成了環(huán)北京“一小時經(jīng)濟圈”，環(huán)石家莊“兩小時經(jīng)濟圈”，確保了京津冀及省內(nèi)各城市間鐵路線路的聯(lián)通。

（2）機場：石家莊、邯鄲、唐山、秦皇島和張家口五大民用機場相繼投入使用，目前機場在縣市的覆蓋率達90%，開通國內(nèi)、國際航線55條，通航城市達51個。

（3）高速公路：實現(xiàn)各個市區(qū)間、縣市間、縣縣間高速全面聯(lián)通，高速全長接近6000公里，進一步加強了省內(nèi)各縣市間的聯(lián)系。

（二）弱勢分析（weaknesses）

1.硬件基礎(chǔ)的設(shè)施較為落后

展館作為一個地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，而河北的展館到2015年底為止，據(jù)統(tǒng)計展館總面積僅有29萬平方米[2]，而且展館面積小，缺乏大型展館，曾有多個大型展會（例如糖酒會）意在河北舉辦，皆因無大型展館而胎死腹中。因此，展館設(shè)施的落后必將阻礙會展業(yè)的發(fā)展，成為河北會展業(yè)發(fā)展的最大阻力。

2.本產(chǎn)業(yè)管理體制較為落后

目前西部發(fā)達國家會展業(yè)的管理都依靠社團、行業(yè)協(xié)會通過行業(yè)內(nèi)部制定的自律機制以實現(xiàn)行業(yè)自我管理的效果。如今，河北會展業(yè)當前并沒有建立起完善的行業(yè)管理制度，也缺乏相對成熟的行業(yè)規(guī)范組織。展會的申辦審批過于簡單，監(jiān)管力度把控不嚴，且會展機構(gòu)辦展過度依靠政府，缺乏市場競爭的活力，沒有起到對經(jīng)濟的帶動性。

3.定位不明與缺乏品牌效應

河北省內(nèi)雖然舉辦過唐山陶瓷、辛集皮革、清河羊絨等在國內(nèi)外具有一定影響力的自主品牌展會，但依然缺乏如成都“糖酒會”、杭州“西博會”般大型展會，沒有對省內(nèi)展會進行明確定位，導致展會規(guī)模小，影響力不足。

4.會展業(yè)的發(fā)展與旅游分離

會展業(yè)本就包括獎勵旅游，會展與旅游兩者從本質(zhì)上講本就有相通處且是不可分割的，旅游助推會展，會展帶動旅游。河北省擁有豐富的旅游資源，如張家口的大草原，承德的歷史人文，西柏坡的紅色革命等，但會展機構(gòu)并未增強與旅行社的合作，獎勵旅游的發(fā)展緩慢，未能發(fā)揮兩者間的帶動作用。

（三）機會分析（opportunities）

1.京津冀一體化進程的推動

隨著《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》的提出，京津冀一體化進程已經(jīng)提升到了國家戰(zhàn)略的高度，河北會展業(yè)隨之即可承接北京會展業(yè)[3]。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，伴隨著北京會展業(yè)的不斷發(fā)展，北京會展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施出租率均高于50%，以北京會展中心為例，2015年全年使用率超過85%，屬于嚴重超負荷運轉(zhuǎn)狀態(tài)，因此河北承接北京會展業(yè)的需求也越發(fā)急迫。

2.上級政府大力支持和幫扶

省委省政府在2014年底制定出的《河北省會展業(yè)發(fā)展的“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中指出要實現(xiàn)省內(nèi)會展業(yè)的跨越式發(fā)展。[4]2015年底，省政府發(fā)表第87號文件《河北省會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃實施方案》指出河北會展業(yè)發(fā)展的具體方案，并提出加大經(jīng)濟扶持力度的具體要求。

3.基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善更新

近幾年來，河北會展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施快速發(fā)展，展館總面積達29萬平方米，較去年同比增長7.9%，繼滄州國際會展中心、廊坊國際會展中心建成后，張家口會展藝術(shù)中心、石家莊會展中心等現(xiàn)代化大型展館也即將完工。據(jù)《河北省會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃實施方案》預計，2017年河北展館總面積將達到41.968萬平方米，將具備舉辦大型國際展會的要求。[3]

（四）威脅分析（threats）

1.周邊發(fā)達地區(qū)帶來的威脅

隨著京津冀一體化進程的推進，北京、天津作為會展業(yè)發(fā)達的一線城市，對河北會展業(yè)帶來一定的壓力，眾多知名的展會更會偏向于在北京、天津舉辦，致使河北會展業(yè)缺少相應的機會，也就無法走上河北自己的特色會展業(yè)發(fā)展道路。

2.周邊省份爭奪會展的空間

周邊省份的會展業(yè)搶奪資源，掠奪空間的局勢漸漸顯露出來，如河南、山東、山西等省份利用自身地域特色來發(fā)展會展業(yè)，明顯擠壓河北會展業(yè)的發(fā)展空間，導致尚且薄弱的河北會展業(yè)難以進行抵抗。

二、河北發(fā)展會展業(yè)的新思考

（一）堅持“走出去”戰(zhàn)略并與世界接軌

如今，我國國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展魚目混雜，發(fā)展程度參差不齊，盡管北京、上海會展業(yè)的發(fā)展較為先進，但其行業(yè)的自我規(guī)范，展會品質(zhì)，市場的競爭力仍與發(fā)達國家存在較大的差距。

河北會展業(yè)發(fā)展應擇其良師，向國際經(jīng)貿(mào)信息服務的方向轉(zhuǎn)變，加強與世界接軌的進程，學習西方發(fā)達國家的會展業(yè)發(fā)展之路，制定“走出華北，走出中國，面向世界”長期宏觀發(fā)展戰(zhàn)略，逐步建立起“展覽城市”的城市名片。目前，河北即將舉辦“2016年世界園藝博覽會”，這便是其邁向世界的第一步。

（二）強化會展與旅游相結(jié)合的創(chuàng)新之路

知名的旅游專家Robert Christie Mill在他的《旅游體系》一書中寫到：“旅游市場分為：一般商務旅游和同各種會議展覽有關(guān)的商務旅游和獎勵旅游”[5]。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，商務旅游帶來的周邊效益及其產(chǎn)業(yè)帶動性遠遠高于休閑旅游。

河北省擁有眾多旅游勝地，卻鮮有會展中心。如有3.6萬平方公里的張家口，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源豐富卻只有一個的展館[6]。全國聞名的秦皇島，經(jīng)常召開各種國際會議，卻沒有一個正式的展館。若河北會展業(yè)能走將會展和旅游相結(jié)合的特色道路，必定會促進其會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（三）創(chuàng)新會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融資的方式

會展基礎(chǔ)設(shè)施是一個地方會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和重要前提，然而一個大型展館的建設(shè)卻往往耗資巨大，成為阻礙地方會展業(yè)發(fā)展的難題。

邯鄲國際會展中心的修建采取了一個創(chuàng)新之舉，即由政府出面，由浙江民營資本融資修建。河北縣市間應揚長避短，采取更多的融資新方式，向其他省份、其他國家、地區(qū)進行融資，減少政府開支的同時加強國際化的進程。[7]

（四）做好政府引導與行業(yè)自我規(guī)范工作

在河北會展業(yè)進一步發(fā)展的過程中，政府要做的就是角色轉(zhuǎn)換。政府應該由一個控制者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€引路人。通過政府的正確引導，讓會展行業(yè)內(nèi)部形成規(guī)范，進行行業(yè)的自我管理、自我監(jiān)督。從而激發(fā)會展產(chǎn)業(yè)的市場活力，推動會展的產(chǎn)業(yè)化進程。

伴隨著國內(nèi)會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出日益成熟的格局。河北會展業(yè)應明確自己發(fā)展的新方向，抓住當前的戰(zhàn)略機遇，走上特色發(fā)展道路，發(fā)揮會展業(yè)的強大帶動性，為河北經(jīng)濟發(fā)展帶來新動力。

參考文獻：

[1]馬仁杰，王榮科，左雪梅.管理學原理[M].人民郵電出版社，2013，9.

[2]河北省商務廳.河北省會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃實施方案[Z].政府報告，2015（87）.

[3]武輝.打造會展互補模式，發(fā)展河北會展行業(yè)--依托京津冀會展城市圈河北會展業(yè)發(fā)展模式[C].中國會展經(jīng)濟研究會學術(shù)年會.河北企業(yè).2014（02）.

[4]河北省發(fā)改委，河北省會展業(yè).“十二五”發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].政府門戶網(wǎng)http：//www.he bei.gov.cn/eportal/ui？pageId=10751506&articleKey=12375782&columnId=10758975.html.

[5]Robert Christie Mill. The Tourism System：4th Edition.[M] Published by Kendall/ Hunt Publishing Company. 2002.

[6]彭飛，佟雪霏.河北省會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].商場現(xiàn)代化.2012（20）.

[7]張清華.加速河北會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重措[C].中國會展研究會年會論文.2010（15）.

作者簡介：李石隆（1994-），男，河北石家莊人，重慶文理學院旅游學院本科學生，研究方向：會展經(jīng)濟與管理。

秦榮廷（1981-），男，重慶人，碩士，研究方向：思想政治教育與會展經(jīng)濟管理。