《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》頭條新聞傳播力強(qiáng)

徐峰

《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》頭版基層新聞較多，特別是頭版頭條能連續(xù)刊發(fā)旗縣鄉(xiāng)村新聞，讓人眼前一亮。

4月5-10日，即清明節(jié)后的《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》一周的頭版頭條，除一篇是中央領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道外（二條為基層新聞），其余頭條均是旗鎮(zhèn)基層新聞。

頭條新聞學(xué)理論認(rèn)為“新聞看頭條”（《頭條新聞?wù)摗罚?。《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》這幾篇頭版頭條的標(biāo)題依次是：《“富硒阿白山羊肉”賣出好價(jià)錢》《黨建引領(lǐng)推動(dòng)黨員精準(zhǔn)發(fā)力——準(zhǔn)格爾旗機(jī)關(guān)黨員干部組團(tuán)服務(wù)抓扶貧》《烏審旗精準(zhǔn)扶貧譜出致富新曲》《達(dá)拉特經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)：走經(jīng)濟(jì)與環(huán)境“雙贏”發(fā)展道路》《堅(jiān)持綠色創(chuàng)新發(fā)展理念 查布石膏工業(yè)開發(fā)區(qū)：豐富產(chǎn)品線提高附加值》《活力無限向春風(fēng) ——杭錦旗吹響“全面深化改革落實(shí)年”集結(jié)號(hào)》。梳理這些報(bào)道發(fā)現(xiàn)，鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社在踐行黨報(bào)48字職責(zé)使命上，做了一些實(shí)實(shí)在在的工作。

一、充分體現(xiàn)了導(dǎo)向性強(qiáng)的引領(lǐng)作用，彰顯媒體“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”的職責(zé)

頭條新聞是報(bào)紙的“龍頭”“眼睛”“航標(biāo)”“旗幟”“靈魂”，具有較強(qiáng)的引領(lǐng)作用。新聞性是命，導(dǎo)向性是魂。《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》的頭版頭條，導(dǎo)向性都很強(qiáng)?！哆_(dá)拉特經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)：走經(jīng)濟(jì)與環(huán)境“雙贏”發(fā)展道路》《堅(jiān)持綠色創(chuàng)新發(fā)展理念 查布石膏工業(yè)開發(fā)區(qū)：豐富產(chǎn)品線提高附加值》《活力無限向春風(fēng) —杭錦旗吹響“全面深化改革落實(shí)年”集結(jié)號(hào)》報(bào)道的是“四個(gè)全面”“五個(gè)理念”的“大事”在基層的實(shí)踐，充分體現(xiàn)了黨報(bào)的“高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向”的職責(zé)使命。

二、充分體現(xiàn)了新聞性強(qiáng)的價(jià)值取向，彰顯媒體“圍繞中心、服務(wù)大局”的職責(zé)

頭條新聞價(jià)值取向，必須看新聞的價(jià)值，要體現(xiàn)在“新”字上。《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》的頭版頭條的新聞性都很強(qiáng)。《“富硒阿白山羊肉”賣出好價(jià)錢》選取的是自治區(qū)“十個(gè)全覆蓋”中心工作的題材，反映了這項(xiàng)民生工程所取得的重大成就。《黨建引領(lǐng)推動(dòng)黨員精準(zhǔn)發(fā)力——準(zhǔn)格爾旗機(jī)關(guān)黨員干部組團(tuán)服務(wù)抓扶貧》《烏審旗精準(zhǔn)扶貧譜出致富新曲》這兩篇頭條反映的是干群合力、精準(zhǔn)扶貧的新聞，報(bào)道的也是自治區(qū)的中心工作。充分反映了黨報(bào)的“圍繞中心，服務(wù)大局”的職責(zé)。

三、充分體現(xiàn)了接近性強(qiáng)的新聞價(jià)值，彰顯媒體“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣”的使命

新聞價(jià)值論認(rèn)為，接近性是新聞價(jià)值的重要元素，能夠提升新聞的傳播力?！邦^版一張臉，頭條一雙眼”。頭版是報(bào)紙的臉面，頭條是報(bào)紙的眼睛?；鶎有侣劜粌H是“走轉(zhuǎn)改”的重要體現(xiàn)，而且是提升傳播力的基本要求。能夠長期報(bào)道基層新聞，會(huì)吸引讀者眼球，增強(qiáng)傳播引導(dǎo)效果。研究表明，讀者最想看的新聞是本地新聞，其次才是國內(nèi)、服務(wù)類的新聞，接近性永遠(yuǎn)是人民群眾對(duì)紙媒最樸素的期盼。4月5日的《“富硒阿白山羊肉”賣出好價(jià)錢》一文，就是一篇新聞性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)的好文章。在內(nèi)蒙古羊肉遭遇售價(jià)低的大背景下，“阿白山羊肉”憑借“富硒”、精加工和原產(chǎn)地的品牌影響力，賣出了好價(jià)錢。這樣的新聞自然會(huì)吸引廣大農(nóng)牧民閱讀。

鄂爾多斯市除康巴什新區(qū)和東勝區(qū)外，有7個(gè)旗，這一周就報(bào)道了5個(gè)旗的基層頭條新聞，增強(qiáng)了報(bào)紙的賣點(diǎn)?？梢姸鯛柖嗨谷?qǐng)?bào)社抓基層頭版頭條的意識(shí)是多么強(qiáng)烈。也只有多刊發(fā)基層新聞，黨報(bào)的“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣”的職責(zé)使命才能夠完成。

《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》經(jīng)營頭版的工作卓有成效，但要注意細(xì)節(jié)。比如，4月5日的《“富硒阿白山羊肉”賣出好價(jià)錢》導(dǎo)語中“羊絨被譽(yù)為‘軟黃金、‘纖維寶石”這句話，引號(hào)使用不規(guī)范。新版《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》規(guī)定：并列引號(hào)之間不用頓號(hào)。“‘軟黃金、‘纖維寶石”應(yīng)為“‘軟黃金‘纖維寶石”。

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

編輯：徐 峰