新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新及新聞播報(bào)芻議

陳偉

隨著新媒體的異軍突起，實(shí)現(xiàn)了與受眾之間的即時(shí)、隨地的面對面交流，并且為社會(huì)小眾群體話語權(quán)的實(shí)現(xiàn)提供了暢通無阻的渠道，這一傳媒生態(tài)格局的巨大變化，給廣播電視傳統(tǒng)媒體造成了空前的沖擊。電視新聞?wù)娴膶?huì)被新媒體、自媒體所瓦解嗎？近段時(shí)間以來，傳媒業(yè)界和學(xué)界都在熱議和探討這個(gè)話題，作為電視媒體人我們也在思考，如何在壓力和挑戰(zhàn)面前尋找新的生存方式，尋找新的生存格局？我們認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來給廣電行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)，但也創(chuàng)造了空前的機(jī)會(huì)。如何積極應(yīng)變，主動(dòng)應(yīng)對，融合創(chuàng)新，擁抱大數(shù)據(jù)，讓大數(shù)據(jù)為收視率提高、節(jié)目制作和營銷提供支持？合理利用資源優(yōu)勢來不斷提升自身的輿論引導(dǎo)能力，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展中亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。

一、強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

時(shí)代在發(fā)展，人們的精神需在不斷變化，對廣播電視新聞的渴求度也就隨之增高?，F(xiàn)代新聞理念要求新聞節(jié)目有盡多的信息量，電視觀眾希望在一定的新聞時(shí)間段里盡可能多的獲取最新資訊。電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新思路應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”，因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”跟“+互聯(lián)網(wǎng)”是大不一樣的，“+互聯(lián)網(wǎng)”只是把傳統(tǒng)形態(tài)的內(nèi)容變成了網(wǎng)絡(luò)版，而“互聯(lián)網(wǎng)+”則是依靠自身的內(nèi)容為王，通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具達(dá)到目的。就電視媒體而言，從自我為中心的宣傳灌輸?shù)绞鼙姙橹行牡膫鞑贤?，再到現(xiàn)在的平等互動(dòng)，傳播的生態(tài)在改變，受眾的性質(zhì)在改變，內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯以及方式都在改變。 傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展，其根本核心都必須圍繞“用戶”來進(jìn)行，只有以“用戶”為中心的改革，才有可能按照市場發(fā)展的客觀規(guī)律，獲得新的競爭優(yōu)勢。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳播方式發(fā)生了巨大變化，也經(jīng)歷了大眾傳播、分眾傳播、交互傳播、沉浸傳播四個(gè)階段。他認(rèn)為，國家傳播的內(nèi)容包括國家的形象宣傳、精神價(jià)值體系和規(guī)范人的行為的制度體系三個(gè)方面，而建構(gòu)國家形象是傳播前提。而“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的體現(xiàn)，還必須有相應(yīng)的方法和技術(shù)作為支撐。新媒體平臺讓廣電傳媒有了直接和用戶建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)，用戶的體驗(yàn)和互動(dòng)性大大增強(qiáng)。當(dāng)前，許多電視媒體都開辦了各式各樣的新媒體，針對手機(jī)等各類終端的特點(diǎn)進(jìn)行布局。如山東臺“山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺”。湖南的“芒果TV”、江蘇的“樂享”等，都在逐步完善與用戶間的交互體驗(yàn)。美國的許多家電視臺向Facebook購買用戶評論數(shù)據(jù)，以便從用戶社交關(guān)系鏈的海量數(shù)據(jù)中挖掘出他們的行為模式、興趣偏好等，更準(zhǔn)確地向用戶推薦個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容。與此同時(shí)，在物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等相關(guān)技術(shù)的作用下，電視觀眾的自主意識也在空前提高，個(gè)人、機(jī)構(gòu)等具有網(wǎng)絡(luò)社會(huì)行為特征的用戶，已經(jīng)被納入全媒體內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)作運(yùn)營體系中。現(xiàn)在，各級媒體所倡導(dǎo)的“媒介融合”是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，當(dāng)下，這種關(guān)于媒介融合更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)融合在一起。如浙江衛(wèi)視的夜新聞《新聞深一度》就是將網(wǎng)絡(luò)資源利用到了極致，它直接把網(wǎng)絡(luò)引入到電視節(jié)目當(dāng)中，首推“公眾評論員”這一中國電視熒屏全新的群體，使之成為節(jié)目的重要組成部分，從而達(dá)到與受眾的密切互動(dòng)。這是中國電視新聞史無前例的創(chuàng)新。因此，只有適應(yīng)新興媒體特點(diǎn)，不斷深入研究電視觀眾的心理變化，把握好他們的訴求，我們才能在傳播黨和政府方針政策、反映人民群眾心聲、傳遞主流價(jià)值觀方面，繼續(xù)發(fā)揮重要作用，唱響社會(huì)發(fā)展主旋律的“好聲音”。

二、突出“平民化”視角

視角是指敘述者或人物與敘事文中的事件相對應(yīng)的位置或狀態(tài)，或者說，敘述者或人物從什么角度觀察事物。視角在新聞播報(bào)模式中的重要地位是不言而喻的。視角分單一視角和多視角。單一視角，是指新聞主播站在一個(gè)角度去報(bào)道。而多視角則是從事物不同的角度和側(cè)面來看問題，這樣認(rèn)識事物更全面，讓受眾對事物的認(rèn)知更豐富。我們現(xiàn)在應(yīng)該提倡一種風(fēng)氣，盡量少一些從上而下的單一視角，多一些既有上面又有平民的多視角報(bào)道。電視新聞?dòng)绕淙绱?。視角上的轉(zhuǎn)變就能變單一公告式的新聞為多視角的融合。我們的社會(huì)本來就不是單層面地存在著，而是十分紛繁復(fù)雜的有機(jī)統(tǒng)一體。如果僅以單一的，比如只站在黨和政府的視角來播報(bào)新聞，總是程序式，公式化地說些大話，套話，就給觀眾不可相信，不真實(shí)的感覺，所以有些看似生動(dòng)的點(diǎn)評因?yàn)橐暯堑膯栴}也會(huì)出現(xiàn)類似說教的內(nèi)容，令人有距離感快。當(dāng)今，各大電視媒體都在追求節(jié)目人性化、取材平民化、行文故事化的目標(biāo)，尤其是從平民化的視角來看，電視節(jié)目不僅應(yīng)該與廣大觀眾的口味一致，而且應(yīng)該追求故事的趣味性，同時(shí)對社會(huì)的真善美可以起到一個(gè)很好的宣傳，通過輿論來起到對觀眾的引導(dǎo)和監(jiān)督作用，最終，有利于維護(hù)社會(huì)的正義，通過多元化和開放化的信息環(huán)境，追求在媒體營銷時(shí)代的生存發(fā)展。 從電視新聞平民化的角度來看，就是應(yīng)該遵循“三貼近”原則。這也已成為一個(gè)電視人應(yīng)該具備的經(jīng)營理念。在媒體快速發(fā)展過程中，觀眾的意識不斷增強(qiáng)，因此，更需要媒體在采編播的過程中，注重平民視角的電視新聞的制作。無論是時(shí)政新聞還是民生新聞，走出陳舊套路的唯一方式是貼近百姓，以近民為報(bào)道基調(diào)。中央電視臺《新聞聯(lián)播》是中國電視新聞的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)， 也是各地省級電視臺新聞聯(lián)播類節(jié)目所效仿的。近幾年來，中央電視臺《新聞聯(lián)播》在內(nèi)容和風(fēng)格上都在改進(jìn)和微調(diào)。比如2012年10月20日在《新聞聯(lián)播》中播出了一則“尋人啟事”，而且用了較大的篇幅，鼓動(dòng)社會(huì)力量幫助尋找。這是民生新聞增加貼近性的表現(xiàn)，更是一種既高端又深入的平民新聞。央視的幸福調(diào)查“神回復(fù)”、“你幸福嗎？——我姓曾”一度成為最熱的流行語。但是這樣的新聞?wù)Z言平實(shí)、深入，內(nèi)容充滿力量，既吸引了觀眾，又賺足了眼球。這就是新聞理念的持續(xù)加速 “平民化”的體現(xiàn)。作為新聞主播，我們在節(jié)目中應(yīng)注意多運(yùn)用平民視角報(bào)道，力爭貼近百姓生活和平民心理，激發(fā)了觀眾的收視心理。新聞主播不應(yīng)以板著臉孔的姿態(tài)出現(xiàn)，必須表現(xiàn)出濃濃的人情味。特別是對好人好事的報(bào)道，既以正確的輿論引導(dǎo)人，又用真摯的情感感染人。其突出的做法就是：對先進(jìn)人物不過分拔高，不空洞類化，報(bào)道內(nèi)容細(xì)節(jié)豐富，有血有肉。這種播報(bào)方式既表達(dá)了社會(huì)主流的價(jià)值取向，又因?yàn)橥怀隽巳宋年P(guān)懷，淡化了宣傳味，使受眾更樂于接受。

三、加強(qiáng)語言的“靈活度”

電視新聞?dòng)兄鴤鞑パ杆?、形象生?dòng)、立體作用的方式、傳播內(nèi)容豐富的特點(diǎn)和優(yōu)勢。隨著新媒體的碎片化日益加劇，今天，在傳播速度、互動(dòng)性上雖已不及網(wǎng)絡(luò)，但是在有聲語言、新聞主播屏幕形象、新聞節(jié)目內(nèi)容和立體作用方式上，特色鮮明，無可替代。新聞主播要極力突破電視新聞播音中的（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）“固有腔調(diào)”，不能以固定不變的聲音形式應(yīng)萬變的播音內(nèi)容。富有魅力的新聞播音語言首先應(yīng)該是標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的。語言連標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范都達(dá)不到，語言的魅力自然無從說起。新聞主播應(yīng)當(dāng)在語言純正的基礎(chǔ)上運(yùn)用各種訓(xùn)練手段，使自身的語言能充分展現(xiàn)形象風(fēng)貌和內(nèi)心品質(zhì)。新形勢下，電視新聞如何更好地為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)、為人民群眾和社會(huì)服務(wù)，如何能抓住機(jī)遇、加快發(fā)展，電視新聞播音質(zhì)量的提高和電視新聞播音事業(yè)的改革與創(chuàng)新是擺在電視新聞工作者面前的一個(gè)重要課題。從新聞傳播學(xué)角度來講，新聞報(bào)道除了口播新聞之外，還有圖片新聞、影像新聞、字幕新聞、訪談新聞、現(xiàn)場報(bào)道等形式。豐富新聞報(bào)道形式，有助于體現(xiàn)新聞主播與觀眾之間的互動(dòng)，營造輕松、愉悅的電視氛圍，加強(qiáng)傳播效果。另外，新聞的傳播方式在不同的收視時(shí)段也要有所不同。清晨時(shí)分，人們緊張忙碌，因此早間新聞多以短而快的軟性新聞為主，因而應(yīng)讓一個(gè)清新活潑而不失穩(wěn)重的主持人向人們傳遞最新發(fā)生的事情。如遼寧電視臺的《第一時(shí)間》，欄目豐富、信息量大，其主持人較好地把握了節(jié)目風(fēng)格，節(jié)目也取得了較高的收視率。午間休息時(shí)間較短，主持人應(yīng)該以機(jī)敏快捷的風(fēng)格向人們敘述，如央視的《新聞30分》。播音員是在向觀眾娓娓道來發(fā)生在世界和人們身邊的種種人和事，以輕松、隨和的語調(diào)，大方得體的舉止，無所不知的視角，向觀眾傳遞信息，使他們感到不是在被灌輸，而是在交流，媒體和觀眾間的距離不知不覺間大為縮短，增強(qiáng)了節(jié)目的貼近性和服務(wù)性，新聞欄目特征明顯，個(gè)性突出，受到觀眾的歡迎。到了晚上，緊張工作了一天的人們終于可以穩(wěn)當(dāng)?shù)刈陔娨暀C(jī)前，去了解當(dāng)天國內(nèi)外及身邊發(fā)生了哪些新聞事件，此時(shí)的主持人應(yīng)該以口語化、生活化、趣味化、個(gè)性化的語言報(bào)道發(fā)生的新聞事件。已故著名播音藝術(shù)家、教育家、中國傳媒大學(xué)張頌教授指出，播音創(chuàng)作既要遵循傳播規(guī)律，又要遵循新聞規(guī)律，語言規(guī)律。因此，新聞播報(bào)要想深深扎根在受眾這塊豐沃的土壤中，就必須在對傳統(tǒng)播音藝術(shù)繼承的同時(shí)，注重對受眾的研究，更貼近時(shí)代的節(jié)奏，堅(jiān)持多樣化，表達(dá)出鮮明的時(shí)代氣息。

（作者單位：山東廣播電視臺）