新時期創(chuàng)新新聞宣傳的策略研究

翁貽凱

【摘 要】創(chuàng)新成為衡量新聞宣傳工作者水平和能力的重要標志，成為一個新聞宣傳工作者永葆生機與活力的力量源泉。因此，新聞宣傳工作創(chuàng)新是宣傳工作者的基本素質要求，是新聞工作者的靈魂所在。網絡時代的到來，給新聞宣傳帶來了全新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，為此，緊跟時代發(fā)展步伐和把握正確的輿論導向，成為當前新聞宣傳的主要任務。為了進一步提升新聞宣傳報道在社會各個方面的影響力，有必要對新聞宣傳進行不斷創(chuàng)新?；诖?，文章闡述了創(chuàng)新新聞宣傳的必要性，并在此基礎上提出創(chuàng)新新聞宣傳的策略。

【關鍵詞】創(chuàng)新；新聞宣傳；主題宣傳；報道形式

【中圖分類號】G219 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2016）11-0132-03

1 創(chuàng)新新聞宣傳的必要性

1.1 創(chuàng)新新聞宣傳是構建和諧社會的根本需要

構建社會主義和諧社會的過程中，新聞宣傳以其自身所特有的影響力，成為構建和諧社會不可或缺的重要組成部分之一。在信息時代，新聞宣傳報道的重要性日益凸顯，其不但直接影響著廣大群眾的思想和行為，而且還對社會發(fā)展、經濟建設、文化和政治活動的運行起著間接的影響。從社會輿論力量的角度上講，新聞宣傳報道是社會主義和諧社會建設的重要內容，對新聞宣傳進行不斷創(chuàng)新也是構建和諧社會的根本需要。

1.2 創(chuàng)新新聞宣傳是加強輿論控制和引導的重要途徑

事實證明，輿論的控制力和引導力與執(zhí)政能力密切相關。通過創(chuàng)新新聞宣傳，能夠使黨的執(zhí)政能力建設有所加強，同時借助輿論的力量還能夠影響人們的思想、行為、觀念和看法，從而使黨的執(zhí)政獲得更多的支持和擁護，有助于推動執(zhí)政綱領和目標的實現(xiàn)。由此可見，創(chuàng)新新聞宣傳是加強輿論控制和引導的重要途徑之一。

1.3 創(chuàng)新新聞宣傳是推動先進文化建設的客觀選擇

新形勢下，我國對外開放的程度不斷擴大，各種各樣的文化交融碰撞，文化市場和資源的爭奪也愈演愈烈。新聞媒體作為文化的傳播者，只有不斷地對新聞宣傳進行創(chuàng)新，并將正面宣傳做成群眾關注的焦點，才能真正引起社會的共鳴，才能把握輿論導向，從而推動先進文化建設，在全社會形成和諧的主流輿論。

2 新聞宣傳工作實踐

2.1 對內宣傳圍繞中心，服務大局

武宣縣廣播電視新聞中心圍繞深入實施“工業(yè)強縣、農業(yè)穩(wěn)縣、科教興縣、商貿旅游活縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，突出宣傳縣委縣政府著力推進的各項中心工作，主要包括項目大攻堅、工業(yè)大推進、城建大會戰(zhàn)、民生大改善、治安大整治等五大工程。及時跟進，全方位、多角度地進行了宣傳報道，為武宣縣經濟社會又好又快的發(fā)展營造了濃厚的輿論氛圍。

2.2 對外宣傳同步跟進，穩(wěn)中有升

在抓好內部宣傳工作的同時，對外宣傳工作也絲毫沒有放松。一方面，每個月，我們按照市臺制訂的策劃方案，結合每個時期的宣傳重點，組織采寫相關的新聞稿件，提高了上稿的命中率。另一方面，我們的部分記者與市臺新聞采訪部的記者建立了相對較好的合作關系，他們做的部分選題有時會選擇來我們縣里做，有些記者發(fā)現(xiàn)的好選題或者有些把握不了的比較大的選題，我們都會及時和他們聯(lián)系，請他們過來合作完成，這樣在市臺上稿的總量相對有一定的提升。

2.3 主題宣傳有聲有色，亮點紛呈

2015年，武宣縣廣播電視新聞中心緊緊圍繞工業(yè)、重點工程、兩城創(chuàng)建、解放思想主題教育實踐活動等方面的中心工作，大力開展了相關的主題宣傳作。在《武宣新聞》欄目中相繼開設了《教育實踐活動》等專欄，組織記者深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村、企業(yè)，采寫各地和各重點工程如何加快建設進度，以實際行動貫徹落實黨的十八大精神這方面的報道。這一系列主題報道的推出，豐富了《武宣新聞》節(jié)目的內容，增強了節(jié)目的可看性，讓這檔新聞節(jié)目的收視率得到了提升，武宣廣電在3N網獲得2015年中國電視新聞協(xié)作網優(yōu)秀節(jié)目獎。

2.4 新聞宣傳的敏銳性和針對性進一步增強

近年來，武宣縣廣播電視新聞中心圍繞深入實施“工業(yè)強縣、農業(yè)穩(wěn)縣、科教興縣、商貿旅游活縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，突出宣傳縣委縣政府著力推進的各項中心工作，主要包括項目大攻堅、工業(yè)大推進、城建大會戰(zhàn)、民生大改善、治安大整治五大工程推進取得的成效。著力加大對創(chuàng)先爭優(yōu)、強基興農富民、春耕生產、農田水利建設、特色產業(yè)發(fā)展、工業(yè)園區(qū)建設、重大項目建設、黃金水道打造、農業(yè)產業(yè)結構調整、支柱產業(yè)發(fā)展、換屆選舉工作，以及突發(fā)性事件、重大節(jié)日活動、自治區(qū)領導視察活動進行重點報道，這些重點報道有力反映了縣委縣政府的決策和部署，以及全縣各項工作的進展。

2.5 積極探索報道新形式，不斷加大社會、民生的報道力度

針對縣級電視臺新聞報道內容比較單調的現(xiàn)狀，2016年以來，新聞部進一步拓展新聞報道面，在重點報道縣委縣政府中心工作的同時，加大對社會、民生的報道力度，大力反映群眾關社會熱點難點問題，讓新聞內容更加豐富多彩，力求達到新聞報道“三貼近”的要求。

3 創(chuàng)新新聞宣傳的策略

針對新聞宣傳的形勢和新聞工作特點，武宣縣廣播電視新聞中心下一步打算著力優(yōu)化人員配置，加強人員的業(yè)務培訓，不斷提高人員綜合素質，同時繼續(xù)加大對縣委縣政府中心工作的報道力度，積極探索領導新聞、會議新聞的報道新形式，加大對社會新聞、民生新聞的報道，使《武宣新聞》節(jié)目內容更加充實，更加豐富多彩。

3.1 立足“三貼近”，促進新聞報道上水平

3.1.1 貼近實際，在節(jié)目采編中求新

新聞宣傳工作要貼近縣情，貼近民情，圍繞當?shù)亟洕l(fā)展狀況和群眾的生產生活實際來真實地加以宣傳報道，圍繞黨委政府的中心工作和當?shù)氐臒狳c難點問題有針對性地開展宣傳。

3.1.2 貼近群眾，在欄目采訪中求“活”

新聞記者在采訪時，要改變“蜻蜓點水”式的采訪作風，要深入基層，結合群眾關心的熱點問題，進行采訪和寫作。通過各種形式，使我們的宣傳入情入理，入腦入心，讓廣大受眾聽得懂、記得牢，易于理解、樂于接受。

3.1.3 貼近生活，在節(jié)目內容上求“深”

要增強新聞的深度意識和策劃意識，改進宣傳方式，對那些真正有價值、具有指導性的會議要及時報道，并力求在內容上有突破，形式上有創(chuàng)新，做到精益求精，言簡意賅，豐富新聞的內涵，從而收到理想的宣傳效果。

3.2 加強新聞隊伍建設，完善采編播設備

提升新聞從業(yè)人員的素質主要從2個方面入手：一是提高政治理論素質，著眼于提高政治鑒別力和敏銳性，打好素質基礎。二是提高業(yè)務素質，鼓勵新聞采編人員進行學習，定期選派部分采編人員進行培訓，定期采取請進來的辦法，請專家對采編人員進行有針對性的培訓。同時，積極爭取縣政府在資金及編制上給予支持，引進高素質的新聞采編播人才及裝備高質量的采編播設備。

縣級電視臺新聞宣傳工作既面臨許多困難，同時又具有上級臺不具備的優(yōu)勢。只要立足實際，把握好方向，堅持做到貼近群眾、貼近生活、貼近實際，使新聞隊伍在實踐中快速成長和成熟起來，縣級電視臺的新聞宣傳報道工作就會做到讓群眾滿意，讓黨委政府滿意。

3.3 樹立良好文風，在提升新聞宣傳質量上升級創(chuàng)新

改進文風，必須反對新聞八股，改變語言概念化、結構公式化、報道形式化和內容機關化的狀況。首先，記者要善于跳出會議，挖掘新聞內涵，要把報道的重心放在會議透漏的新鮮信息，事前策劃好該宣傳什么，抓什么問題，哪些問題是受眾感興趣的，通過對信息進行篩選，整合后用通俗易懂、生動簡潔的語言報道。這樣枯燥、程式化的會議新聞就變得鮮活有價值了，增加了新聞的含金量，能夠滿足受眾需求，新聞質量也隨之提高。其次，要嚴格控制會議報道的篇幅和時長。通常電視新聞篇幅較短，要給觀眾留出時間看畫面，因此寫作時必須短而精，對于畫面表現(xiàn)內容已比較具體的，解說就應盡量減少，用文字描述畫面已生動再現(xiàn)的內容，其效果往往是畫蛇添足。

提升新聞宣傳質量，記者要深入一線、深入基層群眾中去。新聞來自實際、來自生活、來自群眾基礎，以新聞的方式讓政府看到實際的情況，感到生活的變化，聽到群眾的聲音，然后修訂決策、確定目標，工作就會減少誤會，少走彎路。因此，記者只有深入實際生活中，將老百姓身邊發(fā)生的、大家都有可能感興趣的、可能對生活產生影響的或對這座城市前行有些許觸動意義的新聞及時掌握在手里，整理之后迅速同老百姓見面，這樣的新聞才是最鮮活、最有意義的，才能使新聞綻放出光芒。此外，在報道領導同志的活動時，要注重這類新聞的價值所在，要力求準確、鮮明、生動，多報道對工作有指導意義的，到基層為群眾解決生產生活困難和群眾關心的實質性內容，減少單純行蹤性報道，力戒空泛和一般化。

3.4 強化精品意識，在打造新聞報道品牌上升級創(chuàng)新

“明者因事而變，智者隨事而制”。一個好的新聞記者就要讓出精品、創(chuàng)品牌成為一種習慣、一種理念。這是宣傳工作創(chuàng)新的重點。好新聞不是想出來的，而是記者深入基層一線，扎根在人民群眾中，經過觀察、采訪、分析和深入思考后才寫出來的。例如，中央電視臺播出的《尋找最美村官》是“走、轉、改”活動中，記者深入基層一線經過尋找、發(fā)掘、采訪后，將真誠服務群眾的典型代表展現(xiàn)給受眾。每一篇報道播出后在全社會都引起了強烈的反響，受眾對基層干部親民、實干的奉獻精神有了深入了解，傳遞了正能量。篇篇報道堪稱精品之作。因此，新聞記者要把創(chuàng)精品作為一種追求，在政治上高標準、思想上高品位、選題上高要求，寫一篇報道出一個精品，推一個欄目、創(chuàng)一個品牌，不斷提升新聞宣傳的水準、層次和影響力。

新聞工作者要謙虛地向群眾學習，以提高服務群眾的水平。黨的十八大制定了改進領導活動和會議報道的規(guī)定，因此我們要更多地關注群眾、關注弱勢群體，讓群眾成為新聞的主角，把群眾的偉大實踐作為推動宣傳工作、打造新聞品牌的動力源泉。

參 考 文 獻

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[責任編輯：高海明]