農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題與應(yīng)對(duì)策略

陳哲謙

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2016.18.108

摘 要：隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不僅已滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，也正在滲透到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，其對(duì)中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大的意義，而“互聯(lián)網(wǎng)+”也正式成為國家戰(zhàn)略，與此同時(shí)，電子商務(wù)也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展迅速崛起，各類新興的電子商務(wù)模式如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。該文從農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探討當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，深入分析問題并找出其原因，進(jìn)而提出應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù) 問題 應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2016）06（c）-0108-04

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率有了相應(yīng)提高，而且農(nóng)民們使用互聯(lián)網(wǎng)的方式也更多樣化，除了日益普及的網(wǎng)絡(luò)購物，一些農(nóng)民們還與時(shí)俱進(jìn)地利用互聯(lián)網(wǎng)出售自家農(nóng)作物，農(nóng)村電子商務(wù)得到了蓬勃發(fā)展。然而，農(nóng)村不同于城市，電子商務(wù)的作用還沒有被完全發(fā)掘，農(nóng)村電子商務(wù)仍然存在很多的問題，導(dǎo)致農(nóng)村與城市經(jīng)濟(jì)不能實(shí)現(xiàn)良好地循環(huán)。中共中央國務(wù)院文件指出：“大力支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范?！倍谵r(nóng)村電商的發(fā)展中，觀念習(xí)慣、人才缺乏、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)、支付手段、物流配送、標(biāo)準(zhǔn)化程度等難題凸顯。因此該文針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)而深入分析導(dǎo)致這些問題出現(xiàn)的原因，并針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中面臨的難題提出應(yīng)對(duì)策略。

1 互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率越來越高

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村越來越普及，農(nóng)民們不僅學(xué)會(huì)了網(wǎng)上購物，方便了日常生活，而且有些頭腦活絡(luò)、敢于嘗試的農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向全國乃至海外各國銷售自家農(nóng)產(chǎn)品，在便捷的同時(shí)更提高了生活質(zhì)量，農(nóng)村電子商務(wù)得到了蓬勃發(fā)展。例如2015年以來，阿里巴巴、京東等電商巨頭紛紛進(jìn)軍農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，促進(jìn)了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品成為市場主導(dǎo)，優(yōu)化了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心報(bào)告顯示[1]：截至2015年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，較2014年底增加1 694萬人，增幅為9.5%，農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長速度是城鎮(zhèn)的2倍?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷普及推動(dòng)著農(nóng)村電子商務(wù)的飛速發(fā)展，外加國家政策的輔助以及市場的需求，未來農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率會(huì)越來越高，農(nóng)村電子商務(wù)也會(huì)發(fā)展得更加快速，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)農(nóng)民增收農(nóng)村繁榮。

1.2 信息化基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

農(nóng)村信息化是縮小農(nóng)村與城市差距的有效手段，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推動(dòng)下，農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施得到了不斷完善，呈現(xiàn)出一番新的面貌。據(jù)相關(guān)資料顯示[2]，截至2014年底，我國廣播全覆蓋已基本實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的全面化。此外，政府出臺(tái)許多惠農(nóng)政策，比如家電下鄉(xiāng)、完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制等政策，提高了農(nóng)民的信息技術(shù)意識(shí)，推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。李克強(qiáng)總理提出提高網(wǎng)速降低網(wǎng)費(fèi)、倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”更是深入到農(nóng)村的角角落落，促進(jìn)政府對(duì)農(nóng)村的信息化建設(shè)。近年來，智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)等信息化設(shè)備更新?lián)Q代非?？?，使用網(wǎng)絡(luò)視頻、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的農(nóng)民數(shù)量大大增加，農(nóng)民們通過網(wǎng)絡(luò)給自己生活增加樂趣，在辛苦賺錢的同時(shí)獲得了更好地娛樂方式，這些都有效地推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)向多樣化趨勢的快速發(fā)展。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1 傳統(tǒng)觀念習(xí)慣

農(nóng)民往往思想觀念比較陳舊，一是尊崇傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，收成靠自然天氣來評(píng)定，完全“聽天由命”；二是圖安穩(wěn)，農(nóng)民把辛苦了大半輩子的錢都存起來，做養(yǎng)老保險(xiǎn)的打算，而不愿意拿出去投資甚至擴(kuò)大自己的生產(chǎn)規(guī)模，升級(jí)做“農(nóng)場主”，只是心甘情愿地當(dāng)一個(gè)“農(nóng)戶”；三是農(nóng)民不信任網(wǎng)絡(luò)帶來的隱藏商機(jī)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，投資風(fēng)險(xiǎn)大，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上支付及收到的錢沒有真實(shí)感，擔(dān)心自己的財(cái)產(chǎn)安全。這些傳統(tǒng)的觀念習(xí)慣使得農(nóng)民們畏手畏腳，對(duì)電子商務(wù)缺乏信任及信心，甚至自己的子女在網(wǎng)絡(luò)上出售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)也大力反對(duì)，不知變通，因而減緩了電子商務(wù)在農(nóng)村中發(fā)展的步伐。

2.2 對(duì)口的高學(xué)歷人才缺乏

專業(yè)型人才匱乏是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本因素。一方面，農(nóng)民整體受教育水平偏低，高中、大專、本科及以上學(xué)歷的農(nóng)民人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)人口，農(nóng)村教育發(fā)展水平落后，制約了電子商務(wù)在農(nóng)村中的應(yīng)用。農(nóng)村里大多數(shù)學(xué)歷較高的青年人都去大城市發(fā)展，不愿意局限在農(nóng)村，因此導(dǎo)致人才流失的局面，使農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展停滯不前。另一方面，能夠熟練操作電腦的農(nóng)民又缺乏電子商務(wù)的專業(yè)技術(shù)，由于電子商務(wù)所跨領(lǐng)域廣泛，農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用能力、營銷技能、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等層面上技術(shù)技能匱乏[3]?？傊r(nóng)村高學(xué)歷人才缺乏，懂電子商務(wù)經(jīng)營的現(xiàn)代型人才更是鳳毛麟角，使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展舉步維艱。

2.3 網(wǎng)絡(luò)意識(shí)薄弱

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)大部分以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主，經(jīng)濟(jì)水平、教育資源相對(duì)城市來說比較落后，信息閉塞、人才缺乏，跟不上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏。農(nóng)民大多利用互聯(lián)網(wǎng)來調(diào)節(jié)、娛樂生活，普及的僅僅是通信、游戲、搜索引擎等方面，對(duì)電子商務(wù)交易的意識(shí)薄弱。在農(nóng)民的眼中，網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，他們對(duì)電子交易缺乏信任，對(duì)網(wǎng)上銷售存在懷疑，對(duì)物流配送放不下心。他們更傾向于一手交錢、一手交貨的交易形式，只有拿到手的才能給他們帶來真真切切的盈利感受。因此，多處的擔(dān)心憂慮使得農(nóng)民在面對(duì)電子商務(wù)發(fā)展時(shí)止步不前，淡薄的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4 支付手段落后

電子支付是電子商務(wù)的核心內(nèi)容之一。近年來，網(wǎng)購的熱潮使得電子支付越來越流行，電子支付安全指數(shù)也越來越高。電子支付的安全是保障電子商務(wù)系統(tǒng)安全的主要環(huán)節(jié)，目前電子支付技術(shù)含量非常高，其持有復(fù)雜的加密技術(shù)以及健全的認(rèn)證體系，現(xiàn)有的電子支付平臺(tái)不僅有前臺(tái)交互界面，還包含了復(fù)雜的后臺(tái)系統(tǒng)技術(shù)支持。但是電子支付對(duì)軟件、硬件設(shè)施的要求很高，因此電子支付對(duì)于眾多農(nóng)民來說就是一項(xiàng)“高科技”。盡管電子支付具有方便、快捷、高效、經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，可以足不出戶，也免去了找零的麻煩，但是在農(nóng)民面前，就顯得“門檻過高”了，因此對(duì)農(nóng)民而言，支付手段仍停滯在傳統(tǒng)形式上。

2.5 物流體系不健全

目前，我國的物流體系在城鎮(zhèn)已漸趨完善，德邦、順豐、圓通、申通等各大物流公司在速度與服務(wù)上相互競爭、相互促進(jìn)，不過在農(nóng)村的物流體系上，仍然存在“最后一公里”的問題[4]。電子商務(wù)能有效提高經(jīng)濟(jì)效率，不過電子商務(wù)的發(fā)展要依托物流體系的快捷、高效，從某種意義上來說，物流建設(shè)是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。某些偏遠(yuǎn)地區(qū)除了郵政外，基本沒有其他的物流服務(wù)覆蓋，這就制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售來說，物流體系不健全的問題更亟需解決。因此，健全農(nóng)村電子商務(wù)物流體系，是目前電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的重要任務(wù)之一。

2.6 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要對(duì)象是農(nóng)產(chǎn)品，但是農(nóng)村的生產(chǎn)技術(shù)落后，沒有大規(guī)模的生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)效率低下，而且缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的加工設(shè)計(jì)，基本都是以成熟原貌進(jìn)行出售，因此要使農(nóng)產(chǎn)品在城市實(shí)現(xiàn)廣泛流通存在一定難度。此外，大多數(shù)銷售的農(nóng)產(chǎn)品都存在品牌缺失，其是否符合綠色食品標(biāo)準(zhǔn)是眾多消費(fèi)者最大的憂慮，其次，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)地、有無農(nóng)藥均是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要考慮并完善的問題。

3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)問題的原因

生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，因此，落后的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系短時(shí)間內(nèi)無法適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需求，并出現(xiàn)了傳統(tǒng)觀念習(xí)慣、高學(xué)歷人才缺乏、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)薄弱、支付手段落后、物流體系不健全、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低等問題。電子商務(wù)作為一種新型的銷售模式，具有方便、快捷、高效、經(jīng)濟(jì)等優(yōu)勢，對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的沖擊。因此，為了統(tǒng)籌兼顧這些問題，需要從造成問題的原因著手，具體從以下幾點(diǎn)需求分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)問題的原因，分別為農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，解決農(nóng)產(chǎn)品流通的需要，同步發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的需要，以及適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的需要。

3.1 農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要

我國經(jīng)濟(jì)目前已進(jìn)入中高速增長階段，轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用。但是信息技術(shù)的應(yīng)用讓學(xué)歷不高、傳統(tǒng)思想頑固的農(nóng)民猝不及防，不能有效地促進(jìn)農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴供求信息的流通，電子商務(wù)信息平臺(tái)的建立能夠確保供求關(guān)系的平衡[5]。因此，農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在某種程度上導(dǎo)致了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)問題。

3.2 解決農(nóng)產(chǎn)品流通的需要

我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)仍然停留在傳統(tǒng)的發(fā)展模式上，大多數(shù)農(nóng)戶不會(huì)主動(dòng)去選擇市場，而是等待中間商到當(dāng)?shù)厥召?，換取低價(jià)的盈利，如果無人收購的話，還有可能造成農(nóng)產(chǎn)品過剩，這使得農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相當(dāng)遲緩。而互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)技術(shù)能有效地減少農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，促進(jìn)商品及資金的流通，提高農(nóng)民的收入。因此，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要調(diào)整、創(chuàng)新流通體制，加速農(nóng)產(chǎn)品的流通。

3.3 同步發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的需要

不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用越來越多元化?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展也可以建立在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推銷出售，提高農(nóng)民在銷售上對(duì)信息技術(shù)的依賴并激發(fā)他們潛在的創(chuàng)造力。促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)，需要農(nóng)村保障電子商務(wù)的同步發(fā)展，創(chuàng)造性地改變傳統(tǒng)銷售模式、配備機(jī)械化的生產(chǎn)裝置、應(yīng)用高科技的現(xiàn)代技術(shù)、建立健全的物流服務(wù)、招募專業(yè)的技術(shù)人才。

3.4 適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的需要

我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況并不樂觀，在全球一體化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，國內(nèi)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更是舉步維艱。農(nóng)村電子商務(wù)的崛起，不僅能夠有效帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品全國范圍內(nèi)的流通，降低農(nóng)產(chǎn)品的成本，更有利于提高我國農(nóng)產(chǎn)品在國際上的競爭力。

4 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

4.1 提高農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的信任度，改變其傳統(tǒng)觀念

盡管我國農(nóng)民的傳統(tǒng)思想算不上根深蒂固，但要想徹底改變還是有一定的難度。只有提高信息技術(shù)在農(nóng)民心中的地位，增加他們對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的信任與信心，才能有效促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。農(nóng)民不愿意主動(dòng)接受信息技術(shù)，政府及村委會(huì)可以想辦法讓他們被動(dòng)地接受，比如利用大家喜聞樂見的宣傳方式，如廣播、報(bào)紙、電視等，讓農(nóng)民無形中受到信息技術(shù)知識(shí)的熏陶，發(fā)自內(nèi)心地接受電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用。其次，不斷更新和完善支付手段，確保農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)上交易時(shí)的財(cái)產(chǎn)安全，避免發(fā)生網(wǎng)絡(luò)受騙事件影響其信心。再者，政府部門可以出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)市場監(jiān)督，營造電子商務(wù)競爭的良好氛圍，遏制不誠信現(xiàn)象，讓農(nóng)民安心交易。

4.2 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才

人才從來就是科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的主要生產(chǎn)力，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更是離不開人才的領(lǐng)頭作用，而現(xiàn)階段發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)最主要的問題就是人才匱乏，這也是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本原因。因此，培養(yǎng)專業(yè)性的電子商務(wù)人才對(duì)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展而言是重中之重，具體可以從以下幾個(gè)方面去執(zhí)行：一是鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝瞬艑W(xué)習(xí)并從事電子商務(wù)。農(nóng)村都有人才流失的狀況，青年人往往都背井離鄉(xiāng)去大城市就業(yè)，政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，對(duì)從事農(nóng)村事業(yè)發(fā)展的青年給予補(bǔ)助，通過真實(shí)的、成功的案例吸引農(nóng)民的注意，從而讓大家意識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)隱藏的商機(jī)。二是廣泛宣傳，歡迎有志者的加入。利用影響比較廣泛的傳媒媒介如廣播、電視、手機(jī)等大力宣傳農(nóng)村電子商務(wù)，吸引更多潛能型人才駐足，投身于電子商務(wù)技術(shù)。三是重視培訓(xùn)，與高校、企業(yè)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)信息化人才的專業(yè)技能培訓(xùn)。從培訓(xùn)主體方面考慮，要選取思維活躍的、熟練網(wǎng)絡(luò)基本操作的、具有相關(guān)網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的可塑造型人群，這樣的群體學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)。從培訓(xùn)內(nèi)容方面考慮，高校應(yīng)與企業(yè)合作制定全面的學(xué)習(xí)知識(shí)、技術(shù)需求，實(shí)現(xiàn)學(xué)校輸出知識(shí)與企業(yè)實(shí)際應(yīng)用相接軌，包括運(yùn)營推廣、圖片美化、店鋪設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)管理、工藝設(shè)計(jì)、服務(wù)跟進(jìn)等多方面內(nèi)容，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)輸送具有全面能力、能夠獨(dú)當(dāng)一面的農(nóng)村電子商務(wù)人才。從培訓(xùn)體系方面考慮，要將培訓(xùn)日程體系化、制度化，制定嚴(yán)格的培訓(xùn)紀(jì)律進(jìn)行約束。人才是重要的資源，群眾創(chuàng)造性的思維能力能為電子商務(wù)帶來飛躍式的發(fā)展，由此可見，人才的培養(yǎng)迫在眉睫。

4.3 積極發(fā)揮政府職能，完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)要想實(shí)現(xiàn)有效、快速地發(fā)展離不開政府的宏觀指導(dǎo)，大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)政府十分信任，政府制定的政策都能被落實(shí)并認(rèn)真執(zhí)行，因此政府在推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的作用不容小覷，應(yīng)積極發(fā)揮政府的職能。一是政府利用自身的權(quán)威性充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，讓農(nóng)民自己對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行操作，賺取網(wǎng)上交易的利潤。二是加大財(cái)政投資力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。我國農(nóng)村信息化建設(shè)還未完全覆蓋，農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)仍然淡薄，因此，政府的大力推廣能讓農(nóng)民堅(jiān)定信心，全身心地投入到電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)域中。三是政府要做好信息流通工作，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，出臺(tái)有關(guān)的扶持政策，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，及時(shí)提供市場供求關(guān)系。針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題制定并更新相關(guān)的法律法規(guī)，通過政策的扶持來招賢納士，鼓勵(lì)農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村電子商務(wù)提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。政府的宗旨是全心全意為人民服務(wù)，因此，積極發(fā)揮政府職能是解決問題的有效策略之一。

4.4 建立有特色的物流通道，實(shí)現(xiàn)高效物流

農(nóng)村交通不便利在很大程度上制約了電子商務(wù)的發(fā)展，因此，建立高效的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下發(fā)展電子商務(wù)的關(guān)鍵[6]。首先，政府應(yīng)大力投資，加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為物流園區(qū)選擇交通便利點(diǎn)，奠定電子商務(wù)的基礎(chǔ)條件。其次，大力發(fā)展第三方物流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)物流公司間的和平競爭，促進(jìn)物流速度的提高以及服務(wù)態(tài)度的改善，從而推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展。最后，物流公司要自律，建立有自己風(fēng)格的綠色通道，堅(jiān)決拒絕生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品的企業(yè)，保證運(yùn)輸過程的平穩(wěn)和快速。

4.5 因地制宜，打造專有品牌，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

農(nóng)產(chǎn)品雖然有安全、健康的優(yōu)勢，但在包裝、衛(wèi)生、宣傳、營銷渠道上仍然存在缺陷，消費(fèi)者無法確定這些農(nóng)產(chǎn)品是否真的健康無公害。因此，參與農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)品要打造專有品牌，深度加工農(nóng)產(chǎn)品、提高產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者買得放心、吃得安心。首先，要從確保產(chǎn)品質(zhì)量這一基礎(chǔ)著手，質(zhì)量過硬才能贏得消費(fèi)者的青睞。其次，鼓勵(lì)個(gè)體聯(lián)合發(fā)展，形成龐大的生產(chǎn)規(guī)模，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式。最后，要形成品牌效應(yīng)，重視產(chǎn)品外在包裝的美觀與內(nèi)在質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)相結(jié)合，拓寬市場，走進(jìn)城市。此外，各個(gè)地方都應(yīng)因地制宜，根據(jù)本地優(yōu)勢大力發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)，使用真空袋延長保鮮期，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，打造專有品牌，加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

5 結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的宏觀政策下，電子商務(wù)作為21世紀(jì)的主要經(jīng)濟(jì)模式之一，為世界各國經(jīng)濟(jì)的增長帶來了巨大的推動(dòng)效果，電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村終將對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高農(nóng)民生活水平起到積極作用。目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)正向多領(lǐng)域發(fā)展，未來的農(nóng)村電子商務(wù)不會(huì)局限于單一的發(fā)展模式，而是向多種模式相結(jié)合的復(fù)合體方向發(fā)展，電子商務(wù)將會(huì)逐漸成為人民社會(huì)生活的主要方式。

參考文獻(xiàn)

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[J].互聯(lián)網(wǎng)天地，2014（7）：71-89.

[2] 劉可.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2008（6）：

55-57.

[3] 李玲芳，徐思遠(yuǎn)，洪占卿.農(nóng)村電子商務(wù)：問題與對(duì)策[J].中共福建省委黨校學(xué)報(bào)，2013（5）：3-5.

[4] 張振華.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境與創(chuàng)新路徑[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2015（12）：178-180.

[5] 王紅梅.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（11）：31-33.

[6] 李成鋼.“互聯(lián)網(wǎng)+”下的農(nóng)村電子商務(wù)模式分析[J].商業(yè)時(shí)代，2015（32）：99-101.